iOS 14.5 업데이트: 유료 마케터로서 가장 잘 준비하는 방법

iOS 14.5 업데이트가 광고 캠페인에 미치는 영향에 대해 머리가 아팠습니까? 네이티브 플랫폼에서 추적이 크게 변경되었음에도 불구하고 광고의 영향을 계속 추적할 수 있는 방법을 공유합니다.

Apple은 지난 가을 iOS 14를 출시했으며 가장 최근 업데이트인 14.5에는 사용자에게 앱 내 데이터와 개인 정보를 완벽하게 제어하고 투명하게 관리할 수 있는 새로운 정책이 포함되었습니다. 이 움직임은 디지털 마케팅, 특히 광고의 세계를 뒤흔들었고 Apple과 Facebook 사이에 여파를 남겼습니다.

이 블로그에서는 다음을 공유합니다.

• iOS 업데이트가 무엇이며 광고에 미치는 영향
• iOS 14.5가 Facebook 광고에 미치는 영향
• iOS 14.5가 Google 광고에 미치는 영향
• 유료 채널에 대한 관심을 잃지 않도록 변화에 대비하기 위한 팁

바로 뛰어들자.

iOS 14.5 업데이트는 무엇이며 무엇이 변경되었습니까?

iOS 14.5는 Apple 스마트폰을 획기적으로 변화시켰습니다. 그러나 Apple이 사용자가 온라인 데이터를 보호할 수 있도록 지원하기 위해 가장 중요한 변경 사항은 앱 개인 정보 보호 및 활동 추적에 영향을 미칩니다.

업데이트는 iOS 14.5에서 출시되었으며 데이터에 액세스할 수 있는 사용자에게 더 많은 제어 권한을 부여하여 광고 추적에 중점을 둡니다.

변경 사항으로 인해 Facebook은 유료 광고에 Facebook을 사용하는 수백만 비즈니스에 대한 타겟팅 및 추적의 영향에 대해 우려하게 되었습니다.

Facebook iOS 14 가이드에 따르면 "Apple은 AppTrackingTransparency(ATT) 프레임워크에 따라 App Store의 모든 앱이 iOS 14 기기 사용자에게 실망스러운 메시지를 표시하도록 요구하기 시작할 것입니다. Apple의 정책은 사람들이 프롬프트를 통해 iOS 14 기기에서 추적을 선택하지 않는 한 특정 데이터 수집 및 공유를 금지할 것입니다.”

Apple의 ATT 프레임워크에서는 App Store의 모든 앱이 다음과 같은 푸시 알림을 제공해야 합니다.

1. 앱을 설치하기 전에 앱이 추적할 데이터 및 개인 정보를 사용자에게 알리고,
2. 설치 시 추적 권한을 요청하십시오.

광고주의 경우 사용자가 부여하지 않는 한 IDFA(광고주용 식별자)에 더 이상 액세스할 수 없음을 의미합니다.

IDFA란 무엇입니까?

IDFA(Identifier for Advertisers)는 모바일 기기의 고유 식별자입니다. 기업은 이를 사용하여 모바일 장치 전반에 걸쳐 사용자 수준에서 광고의 효과를 타겟팅하고 측정할 수 있습니다.

iOS 14 업데이트의 일부로 사용자는 앱 수준에서 IDFA 식별자를 차단할 수 있습니다. 이것이 현재 ATT(AppTrackingTransparency) 프레임워크로 알려져 있습니다.

길고 짧은 것은 앱이 이제 사용자 데이터를 수집하고 공유하기 위해 권한을 요청해야 한다는 것입니다.

iOS 14.5는 광고에 어떤 영향을 미칩니까?

iOS 업데이트는 디지털 광고 공간에 막대한 영향을 미칠 것입니다.

업데이트 전에 iOS 사용자의 약 70%가 앱 퍼블리셔와 IDFA를 공유했습니다. iOS 14.5 업데이트 이후 11%만이 광고 추적을 허용했습니다.

이로 인한 영향은 엄청납니다. 이러한 상당한 하락은 광고주가 사용자를 얼마나 잘 타겟팅할 수 있는지에 큰 영향을 미칩니다. ATT에서 추적을 거부하면 기본적으로 해당 사용자를 익명으로 만듭니다.

이는 개인화된 광고, 리타게팅, 전환 측정 및 A/B 테스트를 제한합니다. 하지만 걱정하지 마세요. 해결 방법이 있습니다. 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

iOS 14.5 업데이트는 Facebook 광고에 어떤 영향을 줍니까?

Facebook 광고 수익의 94%가 모바일 사용자로부터 발생한다는 사실을 알고 계셨습니까? 낮은 옵트인 비율을 감안할 때 Facebook이 걱정한 것은 당연합니다.

첫 번째 변화는 페이스북 광고가 적어도 처음에는 좋지 않은 성과를 낼 것으로 예상하는 것입니다. iOS 업데이트로 인한 데이터 손실로 인해 개인화 광고가 감소했습니다. 우리 모두가 예상했던 것입니다.

사용자 데이터가 적으면 Facebook의 알고리즘이 방해를 받게 됩니다. 즉, 광고가 가장 타겟이 명확한 잠재고객의 화면에 표시되지 않습니다.

Facebook은 미래 보장형 플랫폼에 대한 변경 사항을 구현하기 시작했습니다. 그러나 iOS 업데이트가 Facebook 광고에 영향을 미치는 몇 가지 주요 방법은 다음과 같습니다.

1. 전환:

이제 Facebook의 광고주는 도메인당 8개의 전환 이벤트로 제한됩니다. 이는 8개의 픽셀 기반 이벤트 또는 8개의 맞춤 전환 이벤트를 의미합니다.

이 변경 사항은 Facebook이 iOS 14 사용자의 웹 이벤트 측정을 허용하는 집계 이벤트 측정(AEM)을 출시함에 따라 이루어졌습니다. 이러한 전환은 1에서 8 사이의 순위를 지정해야 합니다.

예를 들어 사용자가 Facebook 광고를 클릭하고 장바구니에 제품을 추가한 다음 구매하면 구매 전환 이벤트만 전환으로 기록됩니다. 구매 전환 이벤트가 장바구니 추가 전환 이벤트보다 순위가 높다고 가정합니다.

2. 전환 기여 기간:

28일 어트리뷰션은 더 이상 지원되지 않으며 7일 조회연결 어트리뷰션도 Facebook 비즈니스 관리자에서 제거됩니다. 그러나 Facebook의 기여 도구에서 28일 클릭, 7일 조회 및 기타 기여 데이터를 볼 수 있습니다.

이러한 기여 보고서는 Facebook의 새로운 집계 이벤트 측정 시스템을 기반으로 모델링된 데이터를 기반으로 합니다.

28일 어트리뷰션과 연결된 현재 사용 중인 모든 규칙이 더 이상 작동하지 않으므로 업데이트하는 것이 좋습니다.

3. 전환 보고 변경 사항:

이제 광고 노출이 아닌 전환 시간을 기준으로 전환이 보고되므로 광고 노출은 이제 그만하세요. 이것이 반드시 나쁜 것은 아니라는 것을 기억하십시오. 노출은 활동과 참여도를 보여주는 훌륭한 측정항목이지만 진정한 가치는 전환에 있습니다.

Facebook이 손실된 데이터의 영향을 최소화하기 위해 노력함에 따라 더 많은 통계적 모델링으로 이동할 것입니다. 이것이 정확히 어떤 모습일지 우리는 여전히 기다리고 있습니다.

또한 더 이상 인구 통계별 전환에 대해 보고할 수 없습니다. 어떤 장치, 플랫폼 또는 브라우저가 사용되었는지와 같이 작업이 발생한 위치는 볼 수 있지만 나이, 성별 또는 위치 분류는 더 이상 볼 수 없습니다.

4. 잠재고객 및 타겟팅 변경:

옵트인 비율이 급격하게 떨어지면 타겟팅이 크게 변경됩니다. 잠재 캠페인에 대해 동일한 수의 사람들에게 여전히 광고할 수 있지만 타겟팅 능력은 심각하게 감소합니다.

따라서 훨씬 더 광범위한 청중에게 광고가 전송됩니다.

그리고 리타게팅의 경우 잠재고객 네트워크와 유사 잠재고객이 모두 축소됩니다.

5. 도메인 확인:

Facebook에서 픽셀을 사용하는 경우 아직 확인하지 않았다면 Facebook에서 도메인을 확인해야 합니다. 그렇게 하지 않으면 데이터가 중단되고 더 제한될 수 있습니다.

iOS 14.5 업데이트는 Google 광고에 어떤 영향을 줍니까?

페이스북에 비해 iOS 14의 변화에 ​​대한 구글의 반응은 덜 강렬했다. 아마도 모바일 광고 수익에 대한 의존도가 낮아졌기 때문에 Google은 Facebook만큼 ATT 프레임워크의 직접적인 영향을 받지 않습니다.

그러나 광고주로서 기대할 수 있는 몇 가지 변경 사항이 있습니다.

1. 전환 모델링의 변경 사항:

데이터 감소를 완화하기 위해 Google은 '모델링된' 전환 측정항목을 개선하고 있습니다. 즉, Google은 전환 및 데이터를 더 잘 추정하기 위해 데이터의 한계를 보완하려고 합니다.

이것은 iOS 업데이트 이전에 일부 기기 간 및 조회연결 전환에 이미 적용되어 있었기 때문에 이를 어떻게 확장할 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

2. 축소된 리마케팅 ​​풀:

Facebook과 마찬가지로 Google의 리마케팅 ​​잠재고객도 감소했습니다. 따라서 앞으로 더 적은 잠재고객과 더 낮은 고객 일치율을 기대하십시오.

그러나 이것은 모바일 사용자와 모바일 광고에만 영향을 미칩니다. 데스크톱 사용자는 이 변경사항의 영향을 받지 않으므로 광고에 따라 큰 변화가 없을 것입니다.

3. 대히트할 앱 캠페인:

물론 iOS 앱을 구체적으로 홍보하고 iOS 사용자를 대상으로 하는 광고는 큰 영향을 받았습니다. 이는 변경 후 상당히 취약할 것으로 예상되었던 주요 Google 캠페인 유형입니다.

검색 광고는 큰 영향을 받지 않지만 관심 기반 타겟팅을 사용하는 Google 디스플레이, 디스커버리 및 YouTube 캠페인은 데이터 풀링 감소로 인해 실적이 저하됩니다.

변화에 대비하는 방법

iOS 업데이트 이후 이러한 변경 사항을 가장 잘 준비하는 방법에 대한 팁을 찾고 있는 유료 마케팅 담당자라면 계속 읽으십시오.

Facebook 광고주로서 변화에 대비하는 방법

기존에 사용하던 추적 및 속성 데이터를 유지하려는 경우 대체 솔루션이 있습니다.

Facebook 광고 기여

광고주가 현재 직면하고 있는 주요 문제 중 하나는 어트리뷰션 데이터의 부족입니다. 특히 리드를 유도해야 하는 마케터에게는 광고가 어떻게 전환되고 있고 새로운 판매를 유도하는지 이해하는 것이 중요합니다.

Ruler Analytics는 영업과 마케팅 간의 루프를 닫을 수 있게 해주는 마케팅 기여 도구입니다. Facebook을 사용하면 출처에 관계없이 리드를 추적할 수 있습니다.

따라서 사용자가 ATT를 거부한 경우에도 Ruler는 자사 쿠키 추적을 사용하여 전체 소스 데이터와 사이트에서의 참여 활동 및 향후 상호 작용을 계속 추적할 수 있습니다. 이를 통해 판매 및 리드를 Facebook 광고에 귀속할 수 있습니다.

Rally의 성장 관리자인 Kurt Dunphy는 속성 도구로 Ruler Analytics를 사용합니다. 그는 "iOS가 변경된 이후로 Ruler에서 얻은 데이터에 더욱 의존하게 되었습니다. 최근에 Facebook 포털에서 올바른 데이터를 얻지 못하기 때문에 Ruler를 사용하여 광고 결과를 다시 확인하고 실제로 작동하는 광고를 끄지 않도록 하고 있습니다.

“이는 소량의 고가치 리드를 보유한 우리와 같은 비즈니스의 핵심입니다. 분석을 통해 매우 세분화된 결과를 얻을 수 있습니다. Ruler는 우리가 그 격차를 메우는 데 정말로 도움이 됩니다.”

특정 청중을 대상으로 리타겟팅

고도로 타겟팅된 잠재고객에게 도달하려는 경우 업데이트 후 Facebook의 고갈된 옵션으로 어려움을 겪을 것입니다.

그러나 모든 것이 손실된 것은 아닙니다.

마케팅 어트리뷰션의 장점은 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 빠르고 쉽게 식별할 수 있다는 것입니다. 그것은 당신이 당신의 영향에 대한 완전한 가시성을 얻을 수 있습니다.

그리고 이러한 가시성을 통해 예산을 추가하고 최적화할 수 있는 위치를 빠르게 식별할 수 있습니다.

Google 광고주로서 변화에 대비하는 방법

Google은 모바일 사용자에 대한 제한이 훨씬 적습니다. 그러나 모바일 전용을 타겟팅해야 하는 경우가 있을 수 있습니다.

또한 잠재고객이 제한적일 수 있지만 마케팅 귀속은 광고를 위한 새로운 방법을 테스트하고 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

변경사항에 대비하는 가장 좋은 방법은 캠페인을 모니터링하고 그에 따라 입찰가를 조정하는 것입니다.

그리고 당신은 그것을 추측했습니다. Ruler Analytics는 유료 광고 캠페인 및 예산에 대한 빠르고 쉬운 결정을 내릴 수 있는 실시간 데이터를 제공할 수 있습니다.

한 곳에서 모든 캠페인 데이터를 추적하고 사용자 데이터 추적을 유지합니다.

iOS 14.5 업데이트가 확실히 마케터들에게 커브를 던졌지만 해결책이 있습니다.

보고 제품군에 마케팅 귀속을 통합하면 유료 캠페인의 영향에 대한 가시성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 실제 데이터를 보려면 데모를 예약하거나 마케팅 무기고에 Ruler를 통합해야 하는 이유에 대한 가이드를 다운로드하십시오.