Actualizare iOS 14.5: Cum să vă pregătiți cel mai bine ca agent de marketing plătit

Vă doare capul asupra impactului pe care îl are actualizarea iOS 14.5 asupra campaniilor dvs. publicitare? Vă spunem cum puteți urmări în continuare impactul anunțurilor dvs., în ciuda modificărilor drastice ale urmăririi pe platformele native.

Apple a lansat iOS 14 toamna trecută, iar cea mai recentă actualizare, 14.5, a venit cu o nouă politică care oferă utilizatorilor control complet și transparență asupra datelor și confidențialitatea lor în aplicație. Mișcarea a zdruncinat lumea marketingului digital, în special a publicității, și a lăsat o consecință între Apple și Facebook.

În acest blog, împărtășim:

• ce este actualizarea iOS și cum afectează reclamele
• modul în care iOS 14.5 afectează reclamele Facebook
• modul în care iOS 14.5 afectează reclamele Google
• sfaturi pentru a vă pregăti pentru schimbări, astfel încât să nu vă pierdeți acțiunea pe canalele cu plată

Să ne scufundăm direct.

Ce este actualizarea iOS 14.5 și ce s-a schimbat?

iOS 14.5 a schimbat drastic smartphone-urile Apple. Dar cele mai semnificative modificări afectează confidențialitatea aplicației și urmărirea activității, deoarece Apple caută să sprijine utilizatorii să își protejeze datele online.

Actualizarea a fost lansată în iOS 14.5 și se concentrează pe urmărirea anunțurilor, oferind mai mult control utilizatorilor asupra cine le poate accesa datele.

Modificările au lăsat Facebook îngrijorat de impactul direcționării și urmăririi pentru milioanele de companii care îl folosesc pentru publicitate plătită.

Potrivit unui ghid Facebook iOS 14, „Apple va începe să solicite ca toate aplicațiile din App Store să afișeze un mesaj descurajator pentru utilizatorii de pe dispozitivele iOS 14, în conformitate cu cadrul lor AppTrackingTransparency (ATT). Politica Apple va interzice colectarea și partajarea anumitor date, cu excepția cazului în care oamenii optează pentru urmărirea pe dispozitivele iOS 14 prin intermediul promptului.”

Cadrul ATT al Apple necesită ca fiecare aplicație din App Store să difuzeze notificări push pentru:

1. Aduceți utilizatorii conștienți de ce date și informații personale va urmări o aplicație înainte de a o instala și
2. Cereți permisiunea de a le urmări la instalare

Pentru agenți de publicitate, înseamnă că nu mai are acces la IDFA, Identificator pentru advertiseri, cu excepția cazului în care este acordat de către utilizator.

Ce este IDFA?

IDFA (Identificator pentru advertiseri) este un identificator unic pentru dispozitivele mobile. Companiile pot folosi acest lucru pentru a viza și măsura eficiența reclamelor la nivel de utilizator pe dispozitivele mobile.

Ca parte a actualizării iOS 14, utilizatorii pot bloca identificatorul IDFA la nivel de aplicație. Acesta este ceea ce este acum cunoscut sub numele de cadru AppTrackingTransparency (ATT).

Pe scurt și pe scurt, aplicațiile sunt acum obligate să ceară permisiunea de a colecta și partaja datele utilizatorilor.

Cum va afecta iOS 14.5 reclamele?

Actualizarea iOS va avea cu siguranță un impact masiv asupra spațiului publicitar digital.

Înainte de actualizare, aproximativ 70% dintre utilizatorii iOS și-au împărtășit IDFA cu editorii de aplicații. După actualizarea iOS 14.5, doar 11% au permis urmărirea anunțurilor.

Repercusiunile acestui lucru sunt uriașe. O scădere atât de semnificativă are un impact masiv asupra modului în care agenții de publicitate pot viza utilizatorii. Un refuz de urmărire pe ATT face, în esență, acel utilizator anonim.

Acest lucru limitează publicitatea personalizată, retargetingul, măsurarea conversiilor și testarea A/B. Dar nu vă faceți griji, există soluții alternative. Continuați să citiți pentru a afla cum.

Cum afectează actualizarea iOS 14.5 reclamele Facebook?

Știați că 94% din veniturile din reclamele Facebook provin de la utilizatorii de telefonie mobilă? Având în vedere ratele scăzute de înscriere, nu e de mirare că Facebook a fost îngrijorat.

Prima modificare este să vă așteptați ca reclamele dvs. de pe Facebook să aibă rezultate proaste, cel puțin inițial. Pierderea de date din cauza actualizării iOS a dus la o scădere a publicității personalizate; ceva la care ne-am așteptat cu toții.

Mai puține date despre utilizatori vor perturba algoritmul Facebook, ceea ce înseamnă că anunțul dvs. nu își va găsi drumul pe ecranele celor mai vizate audiențe.

Facebook a început să implementeze modificări pentru a asigura platforma pentru viitor. Cu toate acestea, iată câteva modalități cheie prin care actualizarea iOS vă va afecta anunțurile Facebook:

1. Conversii:

Agenții de publicitate de pe Facebook sunt acum limitați la opt evenimente de conversie per domeniu. Aceasta înseamnă opt evenimente bazate pe pixeli sau opt evenimente de conversie personalizate.

Această schimbare a venit pe măsură ce Facebook a lansat Aggregated Event Measurement (AEM) pentru a permite măsurarea evenimentelor web de la utilizatorii iOS 14. Aceste conversii vor trebui să fie clasate de la 1 la 8.

De exemplu, dacă un utilizator dă clic pe un anunț Facebook, adaugă un produs în coșul său și apoi face o achiziție, numai evenimentul de conversie a achiziției va fi creditat cu o conversie. Aceasta presupune că evenimentul de conversie la achiziție este clasat mai sus decât evenimentul de conversie de adăugare a coșului.

2. Fereastra de atribuire a conversiilor:

Atribuirea pe 28 de zile nu va mai fi acceptată, iar atribuirea vizuală pe 7 zile va fi, de asemenea, eliminată din Facebook Business Manager. Cu toate acestea, veți putea vizualiza clicuri pe 28 de zile, vizualizare pe 7 zile și alte date de atribuire în Instrumentul de atribuire al Facebook.

Aceste rapoarte de atribuire sunt construite pe date modelate bazate pe noul sistem de măsurare a evenimentelor agregate al Facebook.

Sfatul nostru este să actualizați toate regulile pe care le utilizați în prezent și care sunt legate de atribuirea pe 28 de zile, deoarece acestea nu vor mai funcționa.

3. Modificări ale raportării conversiilor:

Luați rămas bun de la afișările de anunțuri, deoarece conversiile vor fi raportate acum în funcție de timpul conversiei, spre deosebire de afișarea anunțului. Amintiți-vă, acesta nu este neapărat un lucru rău. Afișările sunt valori excelente pentru a arăta activitatea și implicarea, dar valoarea reală este în conversie.

Pe măsură ce Facebook încearcă să minimizeze impactul datelor pierdute, se va îndrepta către o modelare mai statistică. Încă așteptăm să vedem cum va arăta asta exact.

De asemenea, nu mai puteți raporta conversiile în funcție de criterii demografice. Deși puteți vedea unde a avut loc acțiunea, de exemplu, ce dispozitiv, platformă sau browser a fost folosit, nu mai puteți vedea defalcările privind vârsta, sexul sau locația.

4. Modificări privind publicul și direcționarea:

Cu o scădere atât de dramatică a ratelor de înscriere, direcționarea dvs. se va schimba drastic. Puteți încă să faceți publicitate pentru același număr de persoane pentru campanii potențiale, dar abilitățile dvs. de direcționare sunt reduse semnificativ.

Ca atare, veți ajunge cu reclame trimise unui public mult mai larg.

Și, pentru retargeting, rețeaua de public și publicurile asemănătoare se vor micșora.

5. Verificarea domeniului:

Dacă utilizați pixeli pe Facebook, atunci trebuie să vă verificați domeniul cu Facebook dacă nu ați făcut-o deja. Nerespectarea acestui lucru ar putea să vă perturbe datele și să le limitați și mai mult.

Cum afectează actualizarea iOS 14.5 reclamele Google?

În comparație cu Facebook, răspunsul Google la schimbările de la iOS 14 a fost mai puțin intens. Poate că datorită unei dependențe reduse de veniturile din reclamele mobile, Google nu este la fel de direct afectat de cadrul ATT precum Facebook.

Cu toate acestea, există câteva modificări pe care vă puteți aștepta să le vedeți ca agent de publicitate:

1. Modificări ale modelării conversiilor:

Pentru a atenua reducerea datelor, Google își îmbunătățește valorile de conversie „modelate”. Aceasta înseamnă că Google va încerca să compenseze limitele date pentru a estima mai bine conversiile și datele.

Acest lucru era deja în vigoare pentru unele conversii cross-device și view-through înainte de actualizarea iOS, așa că va fi interesant de văzut cum se pot extinde pe aceasta.

2. Grupuri de remarketing reduse:

La fel ca Facebook, audiențele de remarketing ale Google s-au redus. Așadar, așteptați-vă la audiențe mai mici și rate mai mici de potrivire a clienților în viitor.

Dar din nou, acest lucru va afecta numai utilizatorii de dispozitive mobile și anunțurile mobile. Utilizatorii de desktop nu vor fi afectați de această modificare, așa că, în funcție de anunțurile dvs., nu ar trebui să vedeți prea multe schimbări.

3. Campaniile pentru aplicații vor avea un mare succes:

Desigur, reclamele care promovează în mod specific aplicațiile iOS și vizează utilizatorii iOS au fost masiv afectate. Acesta este principalul tip de campanie Google care se aștepta să fie destul de vulnerabil în urma modificărilor.

Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare nu ar trebui să fie prea afectate, dar campaniile Google Display, Discovery și YouTube care utilizează direcționarea în funcție de categorii de interese vor înregistra o scădere a performanței din cauza grupării reduse de date.

Cum să te pregătești pentru schimbări

Dacă sunteți un agent de marketing plătit și căutați sfaturi despre cum să vă pregătiți cel mai bine pentru aceste schimbări după actualizarea iOS, continuați să citiți.

Cum să vă pregătiți pentru schimbări ca agent de publicitate Facebook

Dacă doriți să păstrați datele de urmărire și atribuire cu care v-ați obișnuit, atunci există soluții alternative.

Atribuirea reclamelor dvs. de pe Facebook

O problemă majoră cu care se confruntă agenții de publicitate acum este lipsa datelor de atribuire. În special pentru acei agenți de marketing care trebuie să atragă clienți potențiali, este esențial să înțeleagă modul în care reclamele dvs. generează conversii și generează noi vânzări.

Ruler Analytics este un instrument de atribuire de marketing care vă permite să închideți bucla dintre vânzări și marketing. Cu Facebook, poate menține urmărirea clienților potențiali, indiferent de sursa acestora.

Prin urmare, chiar dacă utilizatorii au respins ATT, Ruler va folosi urmărirea cookie-urilor primare pentru a vă permite să continuați să urmăriți datele sursă complete, precum și activitatea lor de implicare pe site-ul dvs. și interacțiunile viitoare. Vă permite să atribuiți vânzări și readuceri către reclamele dvs. de pe Facebook.

Kurt Dunphy, manager de creștere la Rally folosește Ruler Analytics ca instrument de atribuire. El a spus: „De când iOS s-a schimbat, ne-am bazat și mai mult pe datele pe care le primim de la Ruler. În ultimul timp, nu primim datele potrivite de pe portalul Facebook, așa că încep să folosesc Ruler pentru a verifica rezultatele reclamelor noastre, pentru a mă asigura că nu dezactiv reclamele care funcționează efectiv.

„Acest lucru este esențial pentru afaceri precum a noastră, cu clienți potențiali de valoare mică și de mare valoare. Merită să fim cu adevărat granulari cu analizele noastre. Ruler ne ajută cu adevărat să umplem acest gol.”

Retargeting către anumite audiențe

Dacă doriți să ajungeți la un public foarte vizat, atunci veți avea probleme cu opțiunile epuizate ale Facebook după actualizare.

Dar nu totul este pierdut.

Frumusețea atribuirii de marketing este că puteți identifica rapid și ușor ce funcționează și ce nu. Vă permite să obțineți o vizibilitate deplină a impactului dvs.

Și cu această vizibilitate vine și capacitatea de a identifica rapid unde puteți adăuga buget și optimiza.

Cum să vă pregătiți pentru schimbări ca agent de publicitate Google

Google este mult mai puțin limitat la utilizatorii de telefonie mobilă. Dar ar putea exista cazuri în care trebuie să vizați numai dispozitivele mobile.

Deși veți fi, de asemenea, limitat cu publicul dvs., atribuirea de marketing vă poate ajuta să testați și să găsiți o nouă modalitate de a face publicitate.

Cel mai bun mod de a vă pregăti pentru modificări este să vă monitorizați campaniile și să vă ajustați sumele licitate în consecință.

Și ai ghicit. Ruler Analytics vă poate oferi date în timp real care vă pot permite să luați decizii rapide și ușoare cu privire la campaniile și bugetul dvs. de publicitate plătită.

Urmăriți toate datele campaniei dvs. într-un singur loc și păstrați urmărirea datelor utilizatorilor

În timp ce actualizarea iOS 14.5 a aruncat cu siguranță o curbă pentru marketeri, există o soluție.

Încorporarea atribuțiilor de marketing în suita dvs. de raportare vă poate ajuta să mențineți vizibilitatea impactului campaniilor dvs. plătite. Rezervați o demonstrație pentru a vedea datele în acțiune sau descărcați ghidul nostru despre motivul pentru care trebuie să încorporați Ruler în arsenalul dvs. de marketing.