iOS 14.5 更新：如何做好付费营销人员的最佳准备

是否对 iOS 14.5 更新对您的广告活动的影响感到头疼？ 我们分享了尽管原生平台上的跟踪发生了巨大变化，您仍可以如何跟踪广告的影响。

Apple 去年秋天发布了 iOS 14，最近的更新 14.5 附带了一项新政策，让用户可以完全控制和透明地了解他们的应用内数据和隐私。 此举动摇了数字营销领域，尤其是广告领域，并在苹果和 Facebook 之间产生了影响。

在这个博客中，我们分享：

• iOS 更新是什么以及它如何影响广告
• iOS 14.5 如何影响 Facebook 广告
• iOS 14.5 如何影响 Google 广告
• 准备更改的提示，这样您就不会在付费频道上失去吸引力

让我们潜入水中。

什么是 iOS 14.5 更新以及发生了什么变化？

iOS 14.5 彻底改变了 Apple 智能手机。 但最重大的变化会影响应用程序的隐私和活动跟踪，因为 Apple 希望支持用户保护他们的在线数据。

该更新在 iOS 14.5 中推出，并以广告跟踪为中心，让用户可以更好地控制谁可以访问他们的数据。

这些变化让 Facebook 担心定位和跟踪对数百万使用它进行付费广告的企业的影响。

根据 Facebook iOS 14 指南，“Apple 将开始要求 App Store 中的所有应用程序根据其 AppTrackingTransparency (ATT) 框架向 iOS 14 设备上的用户显示令人沮丧的提示。 Apple 的政策将禁止某些数据收集和共享，除非人们通过提示选择在 iOS 14 设备上进行跟踪。”

Apple 的 ATT 框架要求其 App Store 中的每个应用程序都向以下对象提供推送通知：

1. 让用户在安装应用程序之前了解应用程序将跟踪哪些数据和个人信息，以及
2. 在安装时请求允许跟踪它们

对于广告商来说，这意味着不再访问 IDFA（广告商标识符），除非得到用户的授权。

什么是 IDFA？

IDFA（广告商标识符）是移动设备的唯一标识符。 企业可以使用它来定位和衡量跨移动设备用户级别的广告效果。

作为 iOS 14 更新的一部分，用户可以在应用级别阻止 IDFA 标识符。 这就是现在所谓的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架。

总而言之，应用程序现在需要获得收集和共享用户数据的许可。

iOS 14.5 将如何影响广告？

iOS 更新肯定会对数字广告领域产生巨大影响。

在更新之前，大约 70% 的 iOS 用户与应用发布者分享了他们的 IDFA。 在 iOS 14.5 更新后，只有 11% 允许广告跟踪。

这件事的影响是巨大的。 如此显着的下降极大地影响了广告商定位用户的能力。 拒绝在 ATT 上进行跟踪实质上会使该用户匿名。

这限制了个性化广告、重定向、转换测量和 A/B 测试。 但别担心，有解决方法。 继续阅读以了解如何。

iOS 14.5 更新对 Facebook 广告有何影响？

你知道 Facebook 94% 的广告收入来自移动用户吗？ 鉴于选择加入率低，难怪 Facebook 会担心。

第一个变化是期望你的 Facebook 广告表现不佳，至少在最初是这样。 由于 iOS 更新导致的数据丢失导致个性化广告下降； 我们都期待的东西。

更少的用户数据会破坏 Facebook 的算法，这意味着您的广告将无法在最有针对性的受众的屏幕上找到它的出路。

Facebook 已经开始实施改变以适应未来的平台。 不过，以下是 iOS 更新影响 Facebook 广告的几个关键方式：

1. 转换：

Facebook 上的广告商现在每个域最多只能发生 8 个转化事件。 这意味着八个基于像素的事件或八个自定义转换事件。

这一变化发生在 Facebook 发布聚合事件测量 (AEM) 以允许测量来自 iOS 14 用户的 Web 事件时。 这些转化需要从 1 到 8 进行排名。

例如，如果用户点击 Facebook 广告，将产品添加到购物车，然后进行购买，则只有购买转化事件才会计入转化。 这是假设购买转化事件的排名高于购物车添加转化事件。

2、转化归因窗口：

28 天归因将不再受支持，7 天浏览归因也将从 Facebook Business Manager 中移除。 但是，您将能够在 Facebook 的归因工具中查看 28 天点击、7 天浏览和其他归因数据。

这些归因报告建立在基于 Facebook 新的聚合事件测量系统的建模数据之上。

我们的建议是更新您当前使用的与 28 天归因相关联的任何规则，因为它们将不再有效。

3. 转化报告变化：

告别广告展示，因为现在将根据转化时间而不是广告展示来报告转化。 请记住，这不一定是坏事。 印象是显示活动和参与度的重要指标，但真正的价值在于转化。

随着 Facebook 试图将丢失数据的影响降至最低，他们将转向更多的统计建模。 我们仍在等待看看这到底会是什么样子。

您也无法再按受众特征报告转化情况。 虽然您可以查看操作发生的位置，例如使用的设备、平台或浏览器，但您无法再查看年龄、性别或位置细分。

4. 受众和定位变化：

随着选择加入率的大幅下降，您的定位将发生巨大变化。 您仍然可以为预期的广告系列向相同数量的人投放广告，但您的定位能力会严重降低。

因此，您最终会将广告发送给更广泛的受众。

而且，对于重新定位，受众网络和相似受众都将缩小。

5.域名验证：

如果您在 Facebook 上使用像素，那么您需要通过 Facebook 验证您的域（如果您还没有）。 不这样做可能会破坏您的数据并进一步限制它。

iOS 14.5 更新对 Google 广告有何影响？

与 Facebook 相比，谷歌对 iOS 14 变化的反应没有那么强烈。 或许由于减少了对移动广告收入的依赖，谷歌不像 Facebook 那样受到 ATT 框架的直接影响。

但是，作为广告客户，您可能会看到一些变化：

1.转换建模的变化：

为了减轻数据的减少，谷歌正在增强他们的“建模”转换指标。 这意味着谷歌将尝试弥补数据的限制，以更好地估计转化次数和数据。

在 iOS 更新之前，这已经用于一些跨设备和浏览转换，所以看看他们如何扩展它会很有趣。

2. 减少再营销池：

与 Facebook 类似，谷歌的再营销受众也有所减少。 因此，预计未来会有更少的受众和更低的客户匹配率。

但同样，这只会影响移动用户和移动广告。 桌面用户不会受到此更改的影响，因此根据您的广告，您应该不会看到太大的变化。

3. 应用广告系列大受欢迎：

当然，专门宣传 iOS 应用程序并针对 iOS 用户的广告受到了巨大影响。 这是主要的 Google 广告系列类型，预计在更改后非常容易受到攻击。

搜索广告应该不会受到太大影响，但使用基于兴趣的定位的 Google 展示广告、发现广告和 YouTube 广告系列会由于数据池减少而导致效果下降。

如何为变化做准备

如果您是付费营销人员，正在寻找有关如何在 iOS 更新后为这些变化做好最佳准备的提示，请继续阅读。

作为 Facebook 广告主，如何为变化做好准备

如果您希望保留您习惯的跟踪和归因数据，那么还有其他解决方案。

归因您的 Facebook 广告

广告商现在面临的一个主要问题是缺乏归因数据。 特别是对于那些需要推动潜在客户的营销人员，了解您的广告如何转化和推动新销售至关重要。

Ruler Analytics 是一种营销归因工具，可让您关闭销售和营销之间的循环。 借助 Facebook，它可以跟踪您的潜在客户，无论其来源如何。

因此，即使用户拒绝了 ATT，Ruler 也会使用第一方 cookie 跟踪，使您能够继续跟踪他们的完整源数据以及他们在您网站上的参与活动和未来的互动。 它允许您将销售和潜在客户归因于您的 Facebook 广告。

Rally 的增长经理 Kurt Dunphy 使用 Ruler Analytics 作为归因工具。 他说：“自从 iOS 发生变化以来，我们更加依赖从 Ruler 获得的数据。 最近，我们没有从 Facebook 门户获得正确的数据，所以我开始使用 Ruler 仔细检查我们的广告结果，以确保我没有关闭实际有效的广告。

“这对于像我们这样的具有低数量、高价值潜在客户的企业来说是关键。 对我们的分析进行真正细致的分析是值得的。 Ruler 确实在帮助我们填补这一空白。”

重新定位到特定受众

如果您希望吸引高度针对性的受众，那么您将与 Facebook 的更新后选项枯竭作斗争。

但一切都没有丢失。

营销归因的美妙之处在于，您可以快速轻松地确定哪些有效，哪些无效。 它使您可以全面了解您的影响。

有了这种可见性，您就可以快速确定可以在哪里增加预算和进行优化。

作为 Google 广告客户，如何为变化做好准备

谷歌对移动用户的限制要少得多。 但在某些情况下，您可能需要仅针对移动设备。

虽然您的受众也会受到限制，但营销归因可以帮助您测试并找到一种新的广告方式。

为更改做准备的最佳方法是监控您的广告系列并相应地调整您的出价。

你猜对了。 Ruler Analytics 可以为您提供实时数据，使您可以快速轻松地决定付费广告活动和预算。

在一个地方跟踪您的所有活动数据并保留对用户的数据跟踪

虽然 iOS 14.5 更新无疑给营销人员带来了麻烦，但有一个解决方案。

将营销归因纳入您的报告套件可以帮助您保持对付费活动影响的可见性。 预订演示以查看实际数据，或下载我们的指南，了解为何需要将 Ruler 纳入营销工具。