Aggiornamento iOS 14.5: come prepararsi al meglio come marketer a pagamento

Hai mal di testa per l'impatto che l'aggiornamento di iOS 14.5 sta avendo sulle tue campagne pubblicitarie? Condividiamo come puoi continuare a monitorare l'impatto dei tuoi annunci nonostante le drastiche modifiche al monitoraggio sulle piattaforme native.

Apple ha rilasciato iOS 14 lo scorso autunno e l'aggiornamento più recente, 14.5, è arrivato con una nuova politica che offre agli utenti il ​​controllo completo e la trasparenza dei dati e della privacy in-app. La mossa ha scosso il mondo del marketing digitale, in particolare la pubblicità, e ha lasciato una ricaduta tra Apple e Facebook.

In questo blog condividiamo:

• cos'è l'aggiornamento di iOS e come influisce sugli annunci
• in che modo iOS 14.5 influisce sugli annunci di Facebook
• in che modo iOS 14.5 influisce sugli annunci Google
• suggerimenti per prepararti ai cambiamenti in modo da non perdere trazione sui canali a pagamento

Entriamo subito.

Cos'è l'aggiornamento di iOS 14.5 e cosa è cambiato?

iOS 14.5 ha cambiato drasticamente gli smartphone Apple. Ma le modifiche più significative riguardano la privacy delle app e il monitoraggio delle attività poiché Apple cerca di supportare gli utenti nella protezione dei loro dati online.

L'aggiornamento è stato implementato in iOS 14.5 e si concentra sul monitoraggio degli annunci offrendo agli utenti un maggiore controllo su chi può accedere ai propri dati.

Le modifiche hanno lasciato Facebook preoccupato per l'impatto del targeting e del monitoraggio per i milioni di aziende che lo utilizzano per la pubblicità a pagamento.

Secondo una guida di Facebook per iOS 14, "Apple inizierà a richiedere che tutte le app nell'App Store mostrino un messaggio scoraggiante agli utenti su dispositivi iOS 14, in conformità con il loro framework AppTrackingTransparency (ATT). La politica di Apple vieterà la raccolta e la condivisione di determinati dati a meno che le persone non optino per il tracciamento sui dispositivi iOS 14 tramite il prompt.

Il framework ATT di Apple richiede che tutte le app nel suo App Store forniscano notifiche push a:

1. Rendere gli utenti consapevoli di quali dati e informazioni personali verranno tracciati da un'app prima di installarla e
2. Chiedi il permesso di rintracciarli al momento dell'installazione

Per gli inserzionisti, significa non più accedere all'IDFA, Identifier for Advertisers, a meno che non sia concesso dall'utente.

Cos'è l'IDFA?

IDFA (Identifier for Advertisers) è un identificatore univoco per i dispositivi mobili. Le aziende possono utilizzarlo per indirizzare e misurare l'efficacia degli annunci a livello di utente su dispositivi mobili.

Come parte dell'aggiornamento di iOS 14, gli utenti possono bloccare l'identificatore IDFA a livello di app. Questo è ciò che ora è noto come framework AppTrackingTransparency (ATT).

Il lungo e il corto è che le app ora devono chiedere l'autorizzazione per raccogliere e condividere i dati degli utenti.

In che modo iOS 14.5 influirà sugli annunci?

L'aggiornamento di iOS avrà sicuramente un impatto enorme sullo spazio pubblicitario digitale.

Prima dell'aggiornamento, circa il 70% degli utenti iOS condivideva il proprio IDFA con gli editori di app. Dopo l'aggiornamento di iOS 14.5, solo l'11% ha consentito il monitoraggio degli annunci.

Le ripercussioni di questo sono enormi. Un calo così significativo ha un impatto enorme sul modo in cui gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti. Un rifiuto di tracciamento sull'ATT rende essenzialmente quell'utente anonimo.

Ciò limita la pubblicità personalizzata, il retargeting, la misurazione delle conversioni e i test A/B. Ma non preoccuparti, ci sono soluzioni alternative. Continua a leggere per scoprire come.

In che modo l'aggiornamento di iOS 14.5 influisce sugli annunci di Facebook?

Sapevi che il 94% delle entrate pubblicitarie di Facebook proviene da utenti mobili? Date le basse percentuali di partecipazione, non c'è da stupirsi che Facebook fosse preoccupato.

Il primo cambiamento è aspettarsi che le tue inserzioni di Facebook funzionino male, almeno inizialmente. La perdita di dati dovuta all'aggiornamento di iOS ha portato a un calo della pubblicità personalizzata; qualcosa che tutti ci aspettiamo.

Meno dati utente interromperanno l'algoritmo di Facebook, il che significa che il tuo annuncio non troverà la sua strada sugli schermi del pubblico più mirato.

Facebook ha iniziato a implementare modifiche per rendere la piattaforma a prova di futuro. Tuttavia, ecco alcuni modi chiave in cui l'aggiornamento di iOS influenzerà le tue inserzioni di Facebook:

1. Conversioni:

Gli inserzionisti su Facebook ora sono limitati a otto eventi di conversione per dominio. Ciò significa otto eventi basati su pixel o otto eventi di conversione personalizzati.

Questa modifica è arrivata quando Facebook ha rilasciato la misurazione degli eventi aggregati (AEM) per consentire la misurazione degli eventi Web dagli utenti di iOS 14. Queste conversioni dovranno essere classificate da 1 a 8.

Ad esempio, se un utente fa clic su un annuncio di Facebook, aggiunge un prodotto al carrello e quindi effettua un acquisto, solo l'evento di conversione dell'acquisto verrà accreditato con una conversione. Ciò presuppone che l'evento di conversione dell'acquisto sia classificato più in alto rispetto all'evento di conversione dell'aggiunta del carrello.

2. Finestra di attribuzione delle conversioni:

L'attribuzione di 28 giorni non sarà più supportata e anche l'attribuzione view-through di 7 giorni verrà rimossa da Facebook Business Manager. Tuttavia, sarai in grado di visualizzare i clic di 28 giorni, il view-through di 7 giorni e altri dati di attribuzione nello Strumento di attribuzione di Facebook.

Questi rapporti di attribuzione sono basati su dati modellati basati sul nuovo sistema di misurazione degli eventi aggregati di Facebook.

Il nostro consiglio è di aggiornare tutte le regole attualmente in uso che sono collegate all'attribuzione di 28 giorni poiché non funzioneranno più.

3. Modifiche ai rapporti di conversione:

Dì addio alle impressioni dell'annuncio poiché le conversioni verranno ora riportate in base all'ora della conversione anziché all'impressione dell'annuncio. Ricorda, questa non è necessariamente una cosa negativa. Le impressioni sono ottime metriche per mostrare attività e coinvolgimento, ma il vero valore è nella conversione.

Mentre Facebook cerca di ridurre al minimo l'impatto della perdita di dati, si muoverà verso modelli più statistici. Stiamo ancora aspettando di vedere come sarà esattamente.

Inoltre, non puoi più generare rapporti sulle conversioni in base ai dati demografici. Sebbene tu sia in grado di vedere dove è avvenuta l'azione, ad esempio quale dispositivo, piattaforma o browser è stato utilizzato, non puoi più vedere le suddivisioni per età, sesso o posizione.

4. Modifiche al pubblico e al targeting:

Con un calo così drammatico dei tassi di attivazione, il tuo targeting cambierà drasticamente. Puoi ancora fare pubblicità allo stesso numero di persone per potenziali campagne, ma le tue capacità di targeting sono gravemente ridotte.

In quanto tale, ti ritroverai con gli annunci inviati a un pubblico molto più ampio.

E, per il retargeting, la rete del pubblico e il pubblico simile si ridurranno.

5. Verifica del dominio:

Se utilizzi i pixel su Facebook, devi verificare il tuo dominio con Facebook, se non l'hai già fatto. Il mancato rispetto di questa precauzione potrebbe interrompere i tuoi dati e limitarli ulteriormente.

In che modo l'aggiornamento di iOS 14.5 influisce sugli annunci Google?

Rispetto a Facebook, la risposta di Google ai cambiamenti da iOS 14 è stata meno intensa. Forse grazie a una minore dipendenza dalle entrate degli annunci mobili, Google non è direttamente influenzato dal framework ATT come lo è Facebook.

Tuttavia, ci sono alcune modifiche che puoi aspettarti di vedere come inserzionista:

1. Modifiche alla modellazione di conversione:

Per mitigare la riduzione dei dati, Google sta migliorando le proprie metriche di conversione "modellate". Ciò significa che Google cercherà di compensare le limitazioni nei dati per stimare meglio le conversioni e i dati.

Questo era già in atto per alcune conversioni cross-device e view-through prima dell'aggiornamento di iOS, quindi sarà interessante vedere come possono espanderlo.

2. Pool di remarketing ridotti:

Analogamente a Facebook, il pubblico per il remarketing di Google si è ridotto. Quindi aspettati un pubblico più piccolo e tassi di corrispondenza dei clienti inferiori in futuro.

Ma ancora una volta, ciò influirà solo sugli utenti mobili e sugli annunci mobili. Gli utenti desktop non saranno interessati da questa modifica, quindi a seconda dei tuoi annunci non dovresti vedere molti cambiamenti.

3. Campagne per app per ottenere un grande successo:

Naturalmente, gli annunci che promuovono specificamente le app iOS e si rivolgono agli utenti iOS sono stati massicciamente colpiti. Questo è il principale tipo di campagna di Google che avrebbe dovuto essere piuttosto vulnerabile a seguito delle modifiche.

Gli annunci della rete di ricerca non dovrebbero risentirne troppo, ma le campagne display, discovery e YouTube di Google che utilizzano il targeting basato sugli interessi vedranno un calo del rendimento a causa della ridotta raccolta di dati.

Come prepararsi ai cambiamenti

Se sei un marketer a pagamento alla ricerca di suggerimenti su come prepararti al meglio per queste modifiche dopo l'aggiornamento di iOS, continua a leggere.

Come prepararsi ai cambiamenti come inserzionista di Facebook

Se stai cercando di conservare i dati di tracciamento e attribuzione a cui sei abituato, esistono soluzioni alternative.

Attribuire i tuoi annunci Facebook

Uno dei problemi principali che gli inserzionisti devono affrontare ora è la mancanza di dati di attribuzione. Soprattutto per quegli esperti di marketing che hanno bisogno di guidare i lead, capire in che modo i tuoi annunci stanno convertendo e generano nuove vendite è fondamentale.

Ruler Analytics è uno strumento di attribuzione di marketing che ti consente di chiudere il circuito tra le vendite e il marketing. Con Facebook, può mantenere il monitoraggio dei tuoi contatti, indipendentemente dalla loro origine.

Pertanto, anche se gli utenti hanno rifiutato l'ATT, il righello utilizzerà il monitoraggio dei cookie proprietari per consentirti di continuare a tracciare i loro dati di origine completi, nonché la loro attività di coinvolgimento sul tuo sito e le interazioni future. Ti consente di attribuire vendite e lead alle tue inserzioni su Facebook.

Kurt Dunphy, Growth Manager di Rally, utilizza Ruler Analytics come strumento di attribuzione. Ha detto: "Da quando iOS cambia, ci affidiamo ancora di più ai dati che riceviamo da Ruler. Ultimamente, non riceviamo i dati corretti dal portale di Facebook, quindi sto iniziando a utilizzare Righello per ricontrollare i risultati degli annunci, per assicurarmi di non disattivare gli annunci che funzionano effettivamente.

“Questo è fondamentale per aziende come la nostra, con lead di bassa quantità e di alto valore. Contribuisce a diventare davvero granulari con le nostre analisi. Ruler ci sta davvero aiutando a colmare questa lacuna".

Retargeting a un pubblico specifico

Se stai cercando di raggiungere un pubblico altamente mirato, dovrai lottare con le opzioni esaurite di Facebook dopo l'aggiornamento.

Ma non tutto è perduto.

Il bello dell'attribuzione di marketing è che puoi identificare rapidamente e facilmente cosa funziona e cosa no. Ti permette di avere piena visibilità del tuo impatto.

E con quella visibilità arriva la capacità di identificare rapidamente dove è possibile aggiungere budget e ottimizzare.

Come prepararsi ai cambiamenti come inserzionista Google

Google è molto meno limitato agli utenti mobili. Ma potrebbero esserci casi in cui è necessario scegliere come target solo dispositivi mobili.

Anche se sarai limitato dal tuo pubblico, l'attribuzione di marketing può aiutarti a testare e trovare un nuovo modo di fare pubblicità.

Il modo migliore per prepararsi alle modifiche è monitorare le tue campagne e adattare le tue offerte di conseguenza.

E hai indovinato. Ruler Analytics può fornirti dati in tempo reale che possono consentirti di prendere decisioni rapide e semplici sulle tue campagne pubblicitarie a pagamento e sul budget.

Tieni traccia di tutti i dati della tua campagna in un unico posto e conserva il monitoraggio dei dati degli utenti

Mentre l'aggiornamento di iOS 14.5 ha sicuramente lanciato una palla curva per i marketer, c'è una soluzione.

L'integrazione dell'attribuzione di marketing nella tua suite di rapporti può aiutarti a mantenere la visibilità dell'impatto delle tue campagne a pagamento. Prenota una demo per vedere i dati in azione o scarica la nostra guida sul perché è necessario incorporare Ruler nel tuo arsenale di marketing.