Görüntüleme sonrası dönüşümler nasıl ölçülür?

Pazarlamacılar, ürünleri tanıtmak için genellikle banner ve video reklamları kullanır. Ancak satışlarınız genel olarak artıyorsa, hangi reklamların bu büyümeyi nasıl etkilediğini nasıl anlayabilirsiniz? Reklamınızı kimlerin gördüğünü ve ardından sitenize gidip müşteriye dönüştüğünü nasıl bilebilirsiniz? Sonuçta, bir video izledikten haftalar sonra satın alma yapılabilir! Bir görüntüleme sonrası dönüşüm raporu bu bilgiyi ortaya çıkarır.

Medya reklamcılığının etkinliğini ölçmek ve hangi videonun veya banner'ın satışa yol açtığını anlamak mı istiyorsunuz? OWOX BI'ı deneyin ve kendi görüntüleme sonrası dönüşüm raporunuzu oluşturun.

Görüntüleme sonrası dönüşümler (tüketici bir reklamı görüntüledikten sonraki dönüşümler) hakkında bir rapor, reklam görüntülemelerinin ürünlerinizin veya hizmetlerinizin satışını nasıl etkilediğini anlamanıza yardımcı olur. Satın alma algoritması genellikle şöyle görünür:

1. Kullanıcı, bir üçüncü taraf sitesinde bir tanıtım videosu veya başlık reklamı görür.
2. Kullanıcı reklama tıklamaz (videonun yarısını atlar, başlığı kaydırır, siteden ayrılır).
3. Bir süre sonra kullanıcı sitenize gider ve hedefli bir işlem gerçekleştirir (reklamını yaptığınız ürünü satın alır).

Bu tür dönüşümlere görüntüleme sonrası dönüşümler denir. Reklam (video veya banner reklam) ile satın alma işleminin kendisi arasında doğrudan bir bağlantı olmadığı için onları takip etmek neredeyse imkansızdır.

İşin püf noktası, üçüncü taraf bir sitede haftalar hatta aylar önce bir reklam gören bir kullanıcıyı, o kullanıcının sitenizdeki dönüşüm etkinliğine bağlamaktır. Ertelenmiş dönüşümler söz konusu olduğunda, geçişe doğrudan bir bağlantı yoktur. Ek olarak, görüntüleme sonrası dönüşümleri izlemek için reklam siteleriyle pazarlık yapmanız gerekir. Ve birçoğu pazar devleri olduğu için (Google, Facebook, YouTube, Yandex), işleri daha da zorlaştırıyor.

OWOX BI'da, görüntüleme sonrası dönüşümleri izlemek için 1+1 Dijital medya holdingi ile birlikte Ukrayna'daki en büyük çok kanallı tüketici aletleri ve elektronik perakendecilerinden biri ile çalıştık. Çözümümüzün açıklamasını OWOX blogunda okuyabilirsiniz.

Yalnızca birkaç düğmeye basarak görüntüleme sonrası dönüşümleri hesaplamak mümkün değildir. Öncelikle, üçüncü taraf sitelerdeki medya reklam verilerine erişmeniz gerekir. Ve bu amaçla, doğrudan bu sitelerle işbirliği yapmalısınız. Ayrıca, tıklamalar olmadan reklam görüntüleme verilerini sitenizdeki veya fiziksel mağazanızdaki etkinliğe, yani çevrimiçi ve çevrimdışı satışlara ilişkin verilere bağlayan özel bir izleme koduna da ihtiyacınız olacaktır.

OWOX BI ekibi, görüntüleme sonrası dönüşümleri izlemek için OWOX BI İzleme Etiketini kullanır. Bu etiketi kullanmak için yapmanız gerekenler:

• sitenizdeki ham örneklenmemiş kullanıcı etkinliği verilerinin toplanmasını yapılandırın
• izleyeceğiniz reklam kampanyasındaki her reklam öğesi (banner veya video) için ayrı bir etiket hazırlayın (Google Ads Yöneticisi'nde dönüşümleri izlemek için bir OWOX BI İzleme Etiketinin nasıl uygulanacağına ilişkin ayrıntılı talimatları OWOX BI Yardım Merkezinde bulabilirsiniz. .)
• medya reklamı rotasyon tarihlerini bilme
• Google BigQuery gibi tüm verileri tek bir depoda toplayın

Ek olarak, yayıncınız OWOX BI İzleme Etiketini reklam yönetim sistemine uygulamalıdır . Ancak o zaman Google BigQuery projeniz reklam görüntülemeleriyle ilgili verileri alır.

OWOX BI İzleme Etiketleri ile veriler kullanıcı düzeyinde toplanır ve gerçek zamanlı olarak Google BigQuery projenize iletilir. Artık, reklamları görüntülemekten web sitenize gitmeye ve alışverişe kadar müşterinizin tüm yolunu takip edebileceksiniz. Bu verilerle, medya reklamının ROAS ve EBM'sini hesaplayabilir ve bir görüntüleme sonrası raporu alabilirsiniz.

Video reklamların etkinliğinin nasıl ölçüleceğine ilişkin ortak OWOX BI ve 1+1 Digital örnek olay incelemesini okuyun.

Görüntüleme sonrası dönüşüm raporuyla, medya reklamcılığınızın etkinliğini değerlendirebilirsiniz:

• İzleyiciyi doğrudan siteye yönlendirmeyen reklam görüntülemelerini analiz edin
• Tüm müşteri temas noktalarını belirleyin
• Medya reklamlarının ROAS'ını ölçün
• Yeni bir kitlenin katılım düzeyini değerlendirin
• Mikro ve makro dönüşümleri artırın
• Reklam bütçenizin tahsisini optimize edin

İşletmeniz tanıtım için medya reklamlarını aktif olarak kullanıyorsa, görüntüleme sonrası rapor olmadan hangi banner'ın, videonun ve platformun size en fazla kârı sağladığını bilemezsiniz.

Yukarıda gösterilen OWOX BI panosu sayesinde aşağıdaki soruları cevaplayabilirsiniz:

• Hangi reklam kampanyaları ve hangi platformlar kullanıcıları siteyi ziyaret etmeye en iyi şekilde motive ediyor?
• Reklam kampanyasının ek maliyetleri dikkate alındığında, çekici bir müşteri veya siparişin değeri ne kadar arttı?
• Her bir reklam kampanyası kaç yeni müşteri, sipariş ve satın alma oluşturdu?

Raporun bu sürümüyle, hem genel hem de site bazında video reklamların KPI'larını görebilirsiniz:

• Çevrimiçi ve çevrimdışı satışlarla ROAS
• Satış hunisine katılan video ve bağlam reklamlarının maliyetlerini dikkate alan EBM

Görüntüleme sonrası, LTV ve ROPO gibi raporlar oluşturmak ister misiniz? Bir deneme süresi için OWOX BI'ı deneyin. Pazarlama analitiği zorluklarınızın üstesinden gelmek için onu nasıl kullanacağınızı göreceksiniz.

Hangi kanalların medya reklamlarıyla en iyi şekilde çalıştığını, hangilerinin terk edilmesi ve hangi bütçelerin artırılması gerektiğini anlamak için bir görüntüleme sonrası dönüşüm raporu kullanın. Bu raporla, satışları ve yerleşimleri görüntülere bağlayabilirsiniz:

• Müşteri maliyeti katılımı
• Video reklamcılıktan geri dönüş

Diğer bir deyişle, reklam paranızın verimli harcanıp harcanmadığı ortaya çıkacaktır.

Hala sorularınız varsa, aşağıdaki yorumlarda sorun :)

Pazarlama analitiği alanındaki görüntüleme sonrası dönüşümler ve diğer konular hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, günümüzün pazarlamacıları ve analistleri için faydalı ipuçları içeren haber bültenimize abone olun.