如何衡量浏览后转化

营销人员经常使用横幅和视频广告来宣传产品。 但是，如果您的销售额总体上在增长，您如何确定哪些广告影响了这种增长以及以何种方式影响了这种增长？ 您如何知道谁看到了您的广告，然后访问了您的网站并转化为客户？ 毕竟，可以在观看视频数周后进行购买！ 浏览后转换报告会显示此信息。

想要衡量媒体广告的有效性并了解哪些视频或横幅广告促成了销售？ 试用 OWOX BI 并创建您自己的浏览后转化报告。

浏览后转化报告（消费者查看广告后的转化）可帮助您了解广告浏览量如何影响您的商品或服务的销售。 购买算法通常如下所示：

1. 用户在第三方网站上看到宣传视频或横幅广告。
2. 用户没有点击广告（跳过一半的视频，滚动浏览横幅，离开网站）。
3. 一段时间后，用户访问您的网站并执行有针对性的操作（购买您宣传的商品）。

这种转化称为浏览后转化。 几乎不可能跟踪它们，因为广告（视频或横幅广告）与购买本身之间没有直接联系。

诀窍是将几周甚至几个月前在第三方网站上看到广告的用户与该用户在您网站上的转化活动相关联。 在延迟转换的情况下，没有直接链接到转换。 此外，要跟踪浏览后转化，您需要与广告网站协商。 而且由于其中许多是市场巨头（谷歌、Facebook、YouTube、Yandex），这让事情变得更加困难。

在 OWOX BI，我们与乌克兰最大的消费电器和电子产品多渠道零售商之一以及 1+1 数字媒体控股公司合作，以跟踪观看后的转化。 您可以在 OWOX 博客上阅读我们解决方案的描述。

仅仅按几个​​按钮是不可能计算浏览后转化的。 首先，您需要访问第三方网站上的媒体广告数据。 为此，您必须直接与这些网站合作。 您还需要一个特殊的跟踪代码，将未点击的广告浏览数据链接到您的网站或实体店中的活动，即在线和离线销售数据。

OWOX BI 团队使用 OWOX BI 跟踪标签来跟踪查看后的转化。 要使用此标签，您需要：

• 在您的网站上配置原始非抽样用户活动数据的收集
• 为您要跟踪的广告系列中的每个广告素材（横幅或视频）准备一个单独的标签（您可以在 OWOX BI 帮助中心找到有关如何在 Google Ads Manager 中实施 OWOX BI 跟踪标签以跟踪转化的详细说明.)
• 了解媒体广告轮播日期
• 在单个存储库中收集所有数据，例如 Google BigQuery

此外，您的发布商应在其广告管理系统中实施 OWOX BI 跟踪标签。 只有这样，您的 Google BigQuery 项目才会收到有关广告浏览的数据。

使用 OWOX BI 跟踪标签，可以在用户级别收集数据并实时传输到您的 Google BigQuery 项目。 您现在可以跟踪客户的整个路径，从查看广告到访问您的网站和购物。 通过这些数据，您可以计算媒体广告的 ROAS 和 CPA 并获得查看后报告。

阅读 OWOX BI 和 1+1 Digital 联合案例研究，了解如何衡量视频广告的有效性。

借助浏览后转化报告，您可以评估媒体广告的有效性：

• 分析未将查看者直接引导至网站的广告浏览量
• 确定所有客户接触点
• 衡量媒体广告的 ROAS
• 评估新受众的参与程度
• 增加微观和宏观转化
• 优化您的广告预算分配

如果您的企业积极使用媒体广告进行宣传，没有浏览后报告，您将不知道哪个横幅、视频和平台为您带来最大的利润。

感谢上面显示的 OWOX BI 仪表板，您可以回答以下问题：

• 哪些广告活动和哪些平台最能激发用户访问该网站？
• 考虑到广告活动的额外成本，吸引的客户或订单的价值增加了​​多少？
• 每个广告活动产生了多少新客户、订单和购买？

使用此版本的报告，您可以查看视频广告的整体和网站 KPI：

• 线上线下销售的 ROAS
• CPA 考虑了参与销售渠道的视频和上下文广告的成本

想要构建像 post-view、LTV 和 ROPO 这样的报告？ 试用 OWOX BI。 您将看到如何使用它来克服您的营销分析挑战。

使用浏览后转化报告来了解哪些渠道最适合媒体广告，哪些应该放弃，哪些预算应该增加。 使用此报告，您可以将显示链接到销售和结算：

• 客户成本参与
• 视频广告回报

换句话说，您的广告资金是否得到了有效使用，这一点将变得很清楚。

如果您仍有疑问，请在下面的评论中提问：）

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