조회 후 전환을 측정하는 방법

마케터는 종종 배너 및 비디오 광고를 사용하여 제품을 홍보합니다. 그러나 매출이 일반적으로 증가하고 있다면 어떤 광고가 이러한 성장에 어떤 방식으로 영향을 미쳤는지 어떻게 알 수 있습니까? 누가 귀하의 광고를 보고 귀하의 사이트를 방문하여 고객으로 전환했는지 어떻게 알 수 있습니까? 결국, 구매는 비디오를 본 후 몇 주 후에 이루어질 수 있습니다! 조회 후 전환 보고서는 이 정보를 보여줍니다.

미디어 광고의 효과를 측정하고 어떤 비디오 또는 배너가 판매로 이어졌는지 이해하고 싶으십니까? OWOX BI를 사용해 보고 나만의 조회 후 전환 보고서를 만드세요.

조회 후 전환(소비자가 광고를 본 후의 전환)에 대한 보고서는 광고 조회가 상품 또는 서비스 판매에 미치는 영향을 이해하는 데 도움이 됩니다. 구매 알고리즘은 다음과 같습니다.

1. 사용자는 타사 사이트에서 프로모션 비디오 또는 배너 광고를 봅니다.
2. 사용자가 광고를 클릭하지 않습니다(동영상의 절반을 건너뛰고 배너를 지나 스크롤하고 사이트를 떠남).
3. 잠시 후 사용자는 귀하의 사이트로 이동하여 타겟 행동(당신이 광고하고 있던 품목을 구매)을 수행합니다.

이러한 전환을 조회 후 전환이라고 합니다. 광고(동영상 또는 배너 광고)와 구매 자체 사이에 직접적인 연결이 없기 때문에 추적이 거의 불가능합니다.

트릭은 몇 주 또는 몇 달 전에 타사 사이트에서 광고를 본 사용자를 사이트에서 해당 사용자의 전환 활동과 연결하는 것입니다. 지연된 변환의 경우 전환에 대한 직접 링크가 없습니다. 또한 조회 후 전환을 추적하려면 광고 사이트와 협상해야 합니다. 그리고 그들 중 다수가 시장의 거물(Google, Facebook, YouTube, Yandex)이기 때문에 상황을 더 어렵게 만듭니다.

OWOX BI에서 우리는 조회 후 전환을 추적하기 위해 1+1 디지털 미디어 보유와 함께 우크라이나 최대의 소비자 가전 및 전자 제품 소매업체 중 하나와 협력했습니다. OWOX 블로그에서 솔루션에 대한 설명을 읽을 수 있습니다.

몇 개의 버튼을 누르는 것만으로는 조회 후 전환을 계산할 수 없습니다. 먼저 타사 사이트의 미디어 광고 데이터에 액세스해야 합니다. 그리고 이를 위해서는 해당 사이트와 직접 협력해야 합니다. 또한 클릭 없이 광고 보기에 대한 데이터를 사이트 또는 실제 매장에서의 활동으로 연결하는 특수 추적 코드, 즉 온라인 및 오프라인 판매 데이터가 필요합니다.

OWOX BI 팀은 OWOX BI 추적 태그를 사용하여 조회 후 전환을 추적합니다. 이 태그를 사용하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 사이트에서 샘플링되지 않은 원시 사용자 활동 데이터 수집 구성
• 추적하려는 광고 캠페인의 각 광고 소재(배너 또는 동영상)에 대해 별도의 태그를 준비합니다(OWOX BI 도움말 센터의 Google Ads 관리자에서 전환을 추적하기 위해 OWOX BI 추적 태그를 구현하는 방법에 대한 자세한 지침을 찾을 수 있습니다. .)
• 미디어 광고 로테이션 날짜 알기
• Google BigQuery와 같은 단일 저장소에서 모든 데이터 수집

또한 게시자는 광고 관리 시스템에서 OWOX BI 추적 태그를 구현 해야 합니다. 그래야만 Google BigQuery 프로젝트가 광고 보기에 대한 데이터를 수신합니다.

OWOX BI 추적 태그를 사용하면 사용자 수준에서 데이터가 수집되어 Google BigQuery 프로젝트에 실시간으로 전송됩니다. 이제 광고 보기부터 웹사이트 방문, 쇼핑까지 고객의 전체 경로를 추적할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 미디어 광고의 ROAS 및 CPA를 계산하고 조회 후 보고서를 얻을 수 있습니다.

비디오 광고의 효과를 측정하는 방법에 대한 공동 OWOX BI 및 1+1 디지털 사례 연구를 읽으십시오.

조회 후 전환 보고서를 통해 미디어 광고의 효과를 평가할 수 있습니다.

• 시청자를 사이트로 직접 유도하지 않은 광고 조회수 분석
• 모든 고객 접점 결정
• 미디어 광고의 ROAS 측정
• 새로운 청중의 참여 수준 평가
• 미시 및 거시 전환 증가
• 광고 예산 할당 최적화

비즈니스에서 홍보를 위해 미디어 광고를 적극적으로 사용하는 경우 조회 후 보고서가 없으면 어떤 배너, 비디오 및 플랫폼이 가장 많은 이익을 가져다 주는지 알 수 없습니다.

위에 표시된 OWOX BI 대시보드 덕분에 다음 질문에 답할 수 있습니다.

• 어떤 광고 캠페인과 어떤 플랫폼이 사용자가 사이트를 방문하도록 가장 많이 동기를 부여합니까?
• 광고 캠페인의 추가 비용을 고려하면 유치 고객 또는 주문의 가치가 얼마나 증가 했습니까?
• 각 광고 캠페인에서 얼마나 많은 신규 고객, 주문 및 구매가 생성되었습니까?

이 보고서 버전을 사용하면 전체 및 사이트별로 동영상 광고에 대한 KPI를 볼 수 있습니다.

• 온라인 및 오프라인 판매를 통한 ROAS
• 판매 유입경로에 참여한 동영상 및 컨텍스트 광고의 비용을 고려한 CPA

조회 후, LTV 및 ROPO와 같은 보고서를 작성하고 싶으십니까? 평가판 기간 동안 OWOX BI를 사용해보십시오. 이를 사용하여 마케팅 분석 문제를 극복하는 방법을 알게 될 것입니다.

조회 후 전환 보고서를 사용하여 미디어 광고와 가장 잘 어울리는 채널, 포기해야 할 채널, 증가해야 할 예산을 파악하세요. 이 보고서를 사용하여 디스플레이를 판매 및 결제에 연결할 수 있습니다.

• 고객 비용 개입
• 동영상 광고 수익

즉, 광고비가 생산적으로 지출되었는지 여부가 명확해집니다.

여전히 질문이 있으시면 아래 댓글로 질문해주세요:)

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