ビュー後のコンバージョンを測定する方法

マーケターは、製品を宣伝するためにバナー広告やビデオ広告をよく使用します。 しかし、売り上げが全体的に伸びている場合、どの広告がこの伸びにどのように影響したかをどのように把握できますか？ 誰があなたの広告を見た後、あなたのサイトに行き、顧客に変わったかをどうやって知ることができますか？ 結局のところ、購入はビデオを見た数週間後に行うことができます！ ビュー後のコンバージョンレポートは、この情報を明らかにします。

メディア広告の効果を測定し、どのビデオまたはバナーが販売につながったかを理解したいですか？ OWOX BIを試して、独自のポストビュー変換レポートを作成してください。

ビュー後のコンバージョン（消費者が広告を見た後のコンバージョン）に関するレポートは、広告ビューが商品やサービスの売上にどのように影響するかを理解するのに役立ちます。 購入アルゴリズムは、多くの場合、次のようになります。

1. ユーザーには、サードパーティのサイトにプロモーションビデオまたはバナー広告が表示されます。
2. ユーザーは広告をクリックしません（ビデオの半分をスキップし、バナーをスクロールして通過し、サイトを離れます）。
3. しばらくすると、ユーザーはサイトにアクセスし、ターゲットを絞ったアクションを実行します（宣伝していたアイテムを購入します）。

このような変換は、ポストビュー変換と呼ばれます。 広告（ビデオまたはバナー広告）と購入自体の間に直接的な関係がないため、それらを追跡することはほとんど不可能です。

秘訣は、サードパーティのサイトで数週間または数か月前に広告を見たユーザーを、そのユーザーのサイトでのコンバージョンアクティビティにリンクすることです。 遅延変換の場合、遷移への直接リンクはありません。 さらに、視聴後のコンバージョンを追跡するには、広告サイトと交渉する必要があります。 そして、それらの多くは市場の巨人（Google、Facebook、YouTube、Yandex）であるため、事態はさらに困難になります。

OWOX BIでは、ウクライナで最大のマルチチャネル小売業者の1つと協力し、1+1デジタルメディアを使用して視聴後のコンバージョンを追跡しました。 OWOXブログでソリューションの説明を読むことができます。

いくつかのボタンを押すだけでは、視聴後のコンバージョンを計算することはできません。 まず、サードパーティのサイトのメディア広告データにアクセスする必要があります。 そして、この目的のために、あなたはそれらのサイトに直接協力しなければなりません。 また、クリックせずに広告ビューのデータをサイトまたは実店舗でのアクティビティにリンクする特別なトラッキングコード、つまりオンラインとオフラインの販売に関するデータも必要です。

OWOX BIチームは、OWOX BIトラッキングタグを使用して、ビュー後のコンバージョンを追跡します。 このタグを使用するには、次のことを行う必要があります。

• サイトでサンプリングされていない生のユーザーアクティビティデータのコレクションを構成する
• 追跡する広告キャンペーンのクリエイティブ（バナーまたは動画）ごとに個別のタグを準備します（OWOXBIヘルプセンターのGoogle広告マネージャーでコンバージョンを追跡するためにOWOXBI追跡タグを実装する方法の詳細な手順を見つけることができます。）
• メディア広告のローテーション日を知る
• GoogleBigQueryなどの単一のリポジトリにすべてのデータを収集する

さらに、サイト運営者は、広告管理システムにOWOXBIトラッキングタグを実装する必要があります。 そうして初めて、GoogleBigQueryプロジェクトは広告ビューに関するデータを受け取ります。

OWOX BIトラッキングタグを使用すると、データがユーザーレベルで収集され、GoogleBigQueryプロジェクトにリアルタイムで送信されます。 これで、広告の表示からWebサイトへのアクセスや買い物まで、顧客の全経路を追跡できるようになります。 このデータを使用して、メディア広告のROASとCPAを計算し、視聴後のレポートを取得できます。

ビデオ広告の効果を測定する方法について、OWOXBIと1+1Digitalの共同ケーススタディをお読みください。

ビュー後のコンバージョンレポートを使用すると、メディア広告の効果を評価できます。

• 視聴者を直接サイトに誘導しなかった広告ビューを分析する
• すべての顧客のタッチポイントを決定する
• メディア広告のROASを測定する
• 新しいオーディエンスの関与のレベルを評価する
• マイクロおよびマクロの変換を増やす
• 広告予算の割り当てを最適化する

あなたのビジネスがプロモーションのためにメディア広告を積極的に使用している場合、ポストビューレポートがなければ、どのバナー、ビデオ、およびプラットフォームがあなたに最大の利益をもたらすかわかりません。

上記のOWOXBIダッシュボードのおかげで、次の質問に答えることができます。

• どの広告キャンペーンとどのプラットフォームが、ユーザーがサイトにアクセスする動機を最もよく発揮しますか？
• 広告キャンペーンの追加費用を考慮に入れると、引き付けられた顧客または注文の価値はどのくらい増加しましたか？
• 各広告キャンペーンは何人の新規顧客、注文、購入を生み出しましたか？

また、このバージョンのレポートでは、動画広告のKPIを全体とサイトの両方で確認できます。

• オンラインおよびオフライン販売のROAS
• セールスファネルに参加した動画広告とコンテンツターゲット広告の費用を考慮したCPA

ポストビュー、LTV、ROPOなどのレポートを作成したいですか？ 試用期間中はOWOXBIをお試しください。 マーケティング分析の課題を克服するためにそれを使用する方法がわかります。

視聴後のコンバージョンレポートを使用して、どのチャネルがメディア広告に最適で、どのチャネルを放棄し、どの予算を増やす必要があるかを理解します。 このレポートを使用すると、表示を販売および決済にリンクできます。

• 顧客コストの関与
• ビデオ広告に戻る

言い換えれば、あなたの広告費が生産的に使われたかどうかが明らかになるでしょう。

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