İşletmeler için panolar: Bunu oluşturmak için neden tek ve en iyi hizmetlere ihtiyacınız var?

Karmaşık raporları bir araya getiren ve basitleştiren gösterge tablolarının avantajları tartışılmaz. Bir gösterge panosu, tek bir raporda sunulamayan temel parametreleri ve metrikleri açıkça gösterebilir. Gösterge tabloları, insanların büyük veri kümelerini kolayca anlamasına ve mevcut durumu bir bakışta değerlendirmesine olanak tanır. Başka bir deyişle, gösterge tabloları bilgilerinizdeki sırları ortaya çıkarır.

Bir gösterge panosu, ilgili tüm verileri tek bir ekranda sunar ve hesaplamaların sonuçlarını grafikler, çizelgeler ve tablolar şeklinde görselleştirir. Bilgi sunmanın bu yolu, izleyicilerin bilgiyi daha kolay algılamasına yardımcı olur ve karar vermeyi önemli ölçüde basitleştirir.

OWOX BI'dan örnek kontrol paneli:

Panoların avantajları:

1. Verileri manuel olarak birleştirmek gerekli değildir
2. Tüm KPI'lar tek ekranda görünür
3. Gerekli yenileme hızını ayarlayabilir

Panoların bir diğer avantajı, onları kurmanın kolaylığıdır. Hangi veri görselleştirme hizmetiyle çalışıyor olursanız olun, aşağıdaki adımları uygulamanız yeterlidir:

1. Verileri seçilen depoda birleştirin (örneğin, Google BigQuery)
2. Veri kaynaklarını bağlayın
3. Analiz için dönemi seçin
4. Bu döneme ait bilgilere dayalı bir rapor oluşturun

İyi bir gösterge panosunun özellikleri şunları içerir:

• İyi planlanmış veri görselleştirme – ROI'nin nerede düştüğünü veya hangi reklam platformunun çalışmadığını hızlı ve kolay bir şekilde görebilirsiniz.
• Doğru bağlam – İlk bakışta, çizelgelerin ne hakkında olduğu ve hangi bilgilerin şemalar halinde sunulduğu açıktır.
• Tarih seçme fırsatı – Reklam kampanyalarının raporlama dönemini kolayca değiştirebilirsiniz.
• Etkileşimli widget'lar – Veriler seçilen parametrelere göre (ülke, şehir, cihaz, kampanya vb.) filtrelenebilir.
• Verileri karşılaştırma yeteneği – Reklam kampanyalarının verimliliğini tahmin etmek için seçilen verileri önceki döneme ait aynı verilerle karşılaştırabilirsiniz.
• Değişiklikleri izleme yeteneği – Değişiklikleri seçilen bir sıklıkta izleyebilirsiniz - örneğin, trafiği günde bir, haftada bir veya gerçek zamanlı olarak ölçün.

İyi bir gösterge panosu, karar verme ve içgörüler için faydalı bilgiler sağlar ve kötü bir gösterge, sorularınıza kesin bir yanıt vermez.

OWOX BI'da ROPO panosu:

İyi bir gösterge panosu oluşturmak için, gösterge panosunun amacını, bugün size nasıl yardımcı olabileceğini ve gelecekte hangi zorlukları çözmenize yardımcı olacağını anlamanız gerekir. Örneğin, yukarıdaki ekran görüntüsündeki ROPO panosu aşağıdaki gibi soruları yanıtlamanıza yardımcı olur:

1. Toplam iş gelirinin hangi payı ROPO satışlarına atfedilebilir?
2. ROPO kullanıcıları en büyük paya sahip şehirler hangileridir?
3. Kullanıcıları çevrimdışı satın alma yapmaya motive etmede en etkili çevrimiçi kampanyalar hangileridir?

• Çok fazla ayrıntı ve öğe , kullanıcıların dikkatini dağıtır ve gösterge tablosunu bir karnavala dönüştürür.
• Metrikler, eksenler ve grafikler garip bir şekilde adlandırılır.
• Veriler uygun çizelgeler/grafikler kullanılarak görselleştirilmez . Örneğin, zamanla bozulmayı göstermek için bir pasta grafiği seçilir.
• Gösterge tablosunun amacı, rapor başlığından net değil ve bu da kafa karışıklığına neden oluyor.

Veri görselleştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, veri görselleştirme konusunda Amerikalı bir uzman ve Information Dashboard Design ve The Data Loom'un yazarı Stephen Few'in blogunu öneriyoruz.

Pazarlamanın etkinliğini tahmin etmek önemlidir. Pazarlama her zaman bir maliyet kalemi olduğundan, bunun için harcamaya değer olup olmadığını anlamak gerekir. Öyle olduğunu kanıtlamak için işletmenizin özelliklerine göre farklı rapor türleri kullanabilirsiniz.

Ne tür raporlara ihtiyacınız olduğunu anlamak için aşağıdaki soruları yanıtlayın:

1. Karar verici kimdir ve bu rapora göre hangi kararlar alınacaktır?
2. Bu raporla hangi soruları yanıtlamak istersiniz?
3. Anlamlı bir rapor oluşturmak için hangi metrikler, boyutlar ve segmentler gereklidir?
4. Bu rapor dönemsel mi yoksa tek seferlik mi?
5. Raporu manuel olarak güncellemeniz gerekiyor mu ve üzerinde filtreler kullanacak mısınız?
6. Rapor oluşturmak için hangi hizmetleri kullanıyorsunuz: Google E-Tablolar, Excel, Google Analytics veya başka bir şey?

Google'ın en popüler web analizi hizmeti, gösterge tablosunu özelleştirmek için widget'ları kullanır. Genel olarak, bir Google Analytics kontrol paneli oluşturmak için üç seçenek vardır:

• Boş bir sayfadan başlayarak, widget'sız bir pano oluşturun
• Bir dizi varsayılan pencere öğesi içeren bir gösterge panosu oluşturun (başlangıçta bir rapor kümesi)
• Google Analytics Çözümleri galerisinden bir gösterge tablosunu içe aktarın

Standart Google Analytics panosu, ihtiyacınız olan tüm bilgileri görüntüleyen bir pano elde etmek için değiştirilebilir.

Örneğin, burada web sitesi ziyaretçileri hakkında bir pano var (Dashboard Junkie'den). Müşterilerinizin bulunduğu ülkeyi ve şehri, tarayıcılarını, ekran çözünürlüklerini vb. görebilirsiniz.

Google Analytics Çözümleri galerisi, en popüler gösterge tablolarının tümüne erişmenizi sağlar. Yalnızca doğru gösterge tablosuna göz atmanın yanı sıra, önerilen gösterge tabloları, raporlar ve segmentlerle kategorilere göre arama yapabilirsiniz.

• Bedava
• Çözümler ve şablonlar galerisi var
• Raporlarda segmentleri ayarlayabilir ve karşılaştırabilirsiniz
  

• Yalnızca Google Analytics'ten alınan bilgilerle çalışır
• Yalnızca Google Ads'den gelen verileri otomatik olarak yükler
• Büyük hacimli verilerin örneklenmesi
• Oturum bilgilerinin işlenmesi 48 saate kadar ertelenebilir
  

Google'ın bu popüler hizmeti, raporlar ve gösterge tabloları oluşturur ve farklı kaynaklardan gelen verileri mükemmel şekilde görselleştirir. Şu anda 18 Google bağlayıcısını ve 138 ortak bağlayıcısını desteklemektedir. Ayrıca, açık kaynak kodlu 12 konektör mevcuttur.

Google Data Studio kontrol paneli örneği:

OWOX BI ve Google Data Studio yardımıyla oluşturulmuş bir Facebook Ads Insights panosu örneğini Google galerisinde bulabilirsiniz:

• Düzenli olarak güncellenir
• Özgür
• Tüm Google ürünleriyle entegre
• Google BigQuery'den raporları görselleştirmek için uygun
• Farklı kaynaklardan gelen verileri tek bir gösterge panosunda kullanma imkanı
  

• Ek veri hizalaması yok; veriler yüklenmeden önce hazırlanmalıdır
• Bir gösterge panosunun bir mobil cihazda tam olarak nasıl görüneceğini önceden tanımlamak imkansız
• Farklı kaynaklardan veri kullanırsanız hizmet yavaşlar (Bunu önlemek için OWOX BI kullanarak önceden veri toplamanızı ve birleştirmenizi öneririz.)

Listemizdeki bir sonraki ürün OWOX BI Smart Data'dır. Bu, ontolojik modeli sayesinde ilgisiz verileri tek bir raporda kolayca birleştirmenizi sağlayan ilk hizmettir.

Akıllı Veri, analistlerin yardımı olmadan verileri hızlı bir şekilde almanızı ve görselleştirmenizi sağlar. Sadece görmek istediğiniz parametreleri ve göstergeleri seçin ve hizmetin kendisi size anlaşılır bir rapor sunacaktır.

OWOX BI Smart Data, rapor almanın üç yolunu sunar.

1. Rapor oluşturucu. Rapor oluşturucuyu kullanarak rapor almak için listeden veri kaynağını, raporlama dönemini ve gerekli metrikleri ve parametreleri seçmeniz gerekir. Bundan sonra, rapor oluşturucu hangi raporların mevcut olduğunu gösterecektir. Hizmet ayrıca, isterseniz kopyalayabileceğiniz bir SQL sorgusu da oluşturur.

2. Manuel olarak bir sorgu girin . Bu yöntemi kullanarak, bir anahtar sözcük yazmaya başlayın – örneğin, “dönüşüm” – ve OWOX BI Smart Data size mevcut raporları soracaktır.​
   

3. OWOX BI Smart Data ana sayfasındaki şablonlar arasından bir rapor seçin .​
   

Smart Data'da oluşturabileceğiniz her rapor türü hakkında ayrıntılı ürün kılavuzumuzdan bilgi edinebilirsiniz: OWOX BI Smart Data'da bir rapor nasıl oluşturulur.

Google Data Studio'daki Smart Data'dan bir raporu görselleştirmek istiyorsanız, bunu dışa aktarın ve Data Studio'da açın. Bir raporu dışa aktarırken, OWOX BI rapor verileriyle bir bağlantı oluşturur ve bunu Data Studio'ya gönderir. Bundan sonra, bilgiler, görselleştirilebileceği ve bir Data Studio raporu oluşturmak için kullanılabileceği Data Studio Explorer'da mevcut olacaktır.

• Farklı veri kaynaklarıyla çalışır
• Özel teknik eğitim gerekmez
• Farklı kaynaklardan veri segmentleri sağlar
• Bilgi kalitesini otomatik olarak kontrol eder
  

• Görselleştirme için sınırlı fırsatlar
• Sınırlı sayıda sorgu ve kombinasyonla çalışır
  

Power BI, büyük şirketler için en ünlü veri görselleştirme hizmetlerinden biridir. Bu aynı zamanda en eski veri görselleştirme hizmetlerinden biridir. Masaüstü sürümüne ek olarak, hareket halindeyken bilgi doğrulaması için uygun bir mobil sürüm vardır. Power BI, panolar oluşturmanıza ve paylaşmanıza olanak tanır ve arabirimi açıktır.

Power BI'ın ücretsiz bir sürümü olduğunu belirtmekte fayda var, böylece onu tanıyabilir ve işlevselliği hakkında kendi fikirlerinizi oluşturabilirsiniz.

• Çeşitli kaynaklardan gelen verileri birleştirebilir
• Panoları önizleyebilir ve ekranı tabletler ve telefonlar için özelleştirebilir
• Microsoft ürünleriyle entegrasyon
  

• Bilgileri temizlemek ve işlemek için yeterli araç yok
• Büyük hacimli verilerin içe aktarılması ve işlenmesi çok zaman alır
  

Power BI gibi Tableau da en büyük şirketler için uygundur. Ayrıca Tableau da rakipleri gibi farklı veri kaynakları ile çalışmaktadır.

Tableau, etkileşimli panolar oluşturmanıza olanak tanır ve kullanımı kolaydır, bu hizmetin bu kadar popüler olmasının nedeni budur.

Aktif kullanıcılardan oluşan forumu ve eğitim kaynakları içeren bir kütüphanesi ile Tableau topluluğu, Tableau'nun en popüler iş zekası servislerinden biri olduğunun bir kanıtı daha.

• Büyük Veri platformlarıyla kolay entegrasyon
• Mobil platformları destekler
• Düzenli güncellemeler alır ve birçok ek materyalle birlikte gelir (kurslar, videolar, talimatlar)
  

• Düşük düzeyde veri koruması
• Veriler yüklenmeden önce hazırlanmalıdır
• Bilgileri dışa aktarmak çok zaman alıyor
  

Görselleştirme hizmeti seçiminizin, şirketinizin işlemesi gereken veri hacmine bağlı olacağını unutmayın.

Küçük işletmeler için Google Analytics, Google Data Studio ve OWOX BI Smart Data'nın yetenekleri yeterli olacaktır. Daha gelişmiş bir gösterge panosu için Google Data Studio, Tableau ve Power BI gibi daha fazla işlevselliğe sahip sistemleri düşünmeye değer.

Bu makalede gördüğünüz panoları ister misiniz? OWOX BI'yi ücretsiz deneyin ve pazarlama analizi sorunlarınızı çözmek için nasıl kullanacağınızı görün.