如何衡量瀏覽後轉化

營銷人員經常使用橫幅和視頻廣告來宣傳產品。 但是，如果您的銷售額總體上在增長，您如何確定哪些廣告影響了這種增長以及以何種方式影響了這種增長？ 您如何知道誰看到了您的廣告，然後訪問了您的網站並轉化為客戶？ 畢竟，可以在觀看視頻數週後進行購買！ 瀏覽後轉換報告會顯示此信息。

想要衡量媒體廣告的有效性並了解哪些視頻或橫幅廣告促成了銷售？ 試用 OWOX BI 並創建您自己的瀏覽後轉化報告。

瀏覽後轉化報告（消費者查看廣告後的轉化）可幫助您了解廣告瀏覽量如何影響您的商品或服務的銷售。 購買算法通常如下所示：

1. 用戶在第三方網站上看到宣傳視頻或橫幅廣告。
2. 用戶沒有點擊廣告（跳過一半的視頻，滾動瀏覽橫幅，離開網站）。
3. 一段時間後，用戶訪問您的網站並執行有針對性的操作（購買您宣傳的商品）。

這種轉化稱為瀏覽後轉化。 幾乎不可能跟踪它們，因為廣告（視頻或橫幅廣告）與購買本身之間沒有直接聯繫。

訣竅是將幾週甚至幾個月前在第三方網站上看到廣告的用戶與該用戶在您網站上的轉化活動相關聯。 在延遲轉換的情況下，沒有直接鏈接到轉換。 此外，要跟踪瀏覽後轉化，您需要與廣告網站協商。 而且由於其中許多是市場巨頭（谷歌、Facebook、YouTube、Yandex），這讓事情變得更加困難。

在 OWOX BI，我們與烏克蘭最大的消費電器和電子產品多渠道零售商之一以及 1+1 數字媒體控股公司合作，以跟踪觀看後的轉化。 您可以在 OWOX 博客上閱讀我們解決方案的描述。

僅僅按幾個按鈕是不可能計算瀏覽後轉化的。 首先，您需要訪問第三方網站上的媒體廣告數據。 為此，您必須直接與這些網站合作。 您還需要一個特殊的跟踪代碼，將未點擊的廣告瀏覽數據鏈接到您的網站或實體店中的活動，即在線和離線銷售數據。

OWOX BI 團隊使用 OWOX BI 跟踪標籤來跟踪查看後的轉化。 要使用此標籤，您需要：

• 在您的網站上配置原始非抽樣用戶活動數據的收集
• 為您要跟踪的廣告系列中的每個廣告素材（橫幅或視頻）準備一個單獨的標籤（您可以在 OWOX BI 幫助中心找到有關如何在 Google Ads Manager 中實施 OWOX BI 跟踪標籤以跟踪轉化的詳細說明.)
• 了解媒體廣告輪播日期
• 在單個存儲庫中收集所有數據，例如 Google BigQuery

此外，您的發布商應在其廣告管理系統中實施 OWOX BI 跟踪標籤。 只有這樣，您的 Google BigQuery 項目才會收到有關廣告瀏覽的數據。

使用 OWOX BI 跟踪標籤，可以在用戶級別收集數據並實時傳輸到您的 Google BigQuery 項目。 您現在可以跟踪客戶的整個路徑，從查看廣告到訪問您的網站和購物。 通過這些數據，您可以計算媒體廣告的 ROAS 和 CPA 並獲得查看後報告。

閱讀 OWOX BI 和 1+1 Digital 聯合案例研究，了解如何衡量視頻廣告的有效性。

借助瀏覽後轉化報告，您可以評估媒體廣告的有效性：

• 分析未將查看者直接引導至網站的廣告瀏覽量
• 確定所有客戶接觸點
• 衡量媒體廣告的 ROAS
• 評估新受眾的參與程度
• 增加微觀和宏觀轉化
• 優化您的廣告預算分配

如果您的企業積極使用媒體廣告進行宣傳，沒有瀏覽後報告，您將不知道哪個橫幅、視頻和平台為您帶來最大的利潤。

感謝上面顯示的 OWOX BI 儀表板，您可以回答以下問題：

• 哪些廣告活動和哪些平台最能激髮用戶訪問該網站？
• 考慮到廣告活動的額外成本，吸引的客戶或訂單的價值增加了多少？
• 每個廣告活動產生了多少新客戶、訂單和購買？

使用此版本的報告，您可以查看視頻廣告的整體和網站 KPI：

• 線上線下銷售的 ROAS
• CPA 考慮了參與銷售渠道的視頻和上下文廣告的成本

想要構建像 post-view、LTV 和 ROPO 這樣的報告？ 試用 OWOX BI。 您將看到如何使用它來克服您的營銷分析挑戰。

使用瀏覽後轉化報告來了解哪些渠道最適合媒體廣告，哪些應該放棄，哪些預算應該增加。 使用此報告，您可以將顯示鏈接到銷售和結算：

• 客戶成本參與
• 視頻廣告回報

換句話說，您的廣告資金是否得到了有效使用，這一點將變得很清楚。

如果您仍有疑問，請在下面的評論中提問：）

如果您想了解有關營銷分析領域的瀏覽後轉化和其他主題的更多信息，請訂閱我們的時事通訊，其中包含對當今營銷人員和分析師的有用提示。