AMP Görüntülü Reklamlar ve Açılış Sayfaları: Nedirler ve Neden Test Etmelisiniz?

Google bir süredir hıza odaklandı. Son zamanlarda, tıklama başına ödeme yapan reklamverenleri de buna odaklanmaları için dürtmeye başladılar.

Son birkaç yılda, AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) işaretlemesi, genel olarak web sitesi hızını artırma yolundan, açılış sayfası hızını ve reklamların yayıncıların sayfalarında ne kadar hızlı yüklendiğini iyileştirme yoluna dönüştü.

Tıklama başına ödeme pazarlamacılarının - özellikle Google Görüntülü Reklamları kullananların - dikkat çekmesinin zamanı geldi.

Ancak, AMP Reklamlarının nasıl çalıştığına ve ppc pazarlamacılarının bunları nasıl kullanabileceğine fazla derinlemesine girmeden önce, geri adım atalım ve hıza odaklanmayı bağlama oturtalım.

Hız Neden Önemlidir?

Mobil kullanıcılardan gelen trafik arttıkça (ve şimdi masaüstü bilgisayarlardan gelen trafiği geçtiğinden), Google birkaç önemli dönüm noktası yaptı.

En önemli değişiklik, Google'ın arama algoritmasının genellikle "Mobil Öncelikli Dizin" olarak adlandırılan şeye kaymasıydı. Bu, 2018'in başlarında başladı. Mobil öncelikli dizini kullanıma sunmanın birincil etkilerinden biri, "Temmuz 2018'den itibaren, yavaş yüklenen içeriğin hem masaüstü hem de mobil arama yapanlar için daha az iyi performans göstermesiydi."

SEO'ya dikkat eden herhangi bir web sitesi geliştiricisi veya pazarlamacısı, mobilin yükselişini zaten biliyordu. Önce mobil düşünmenin ne kadar kritik olduğunu (ve olduğunu) anladılar. Ancak Google'ın mobil ilk dizini kullanıma sunmasıyla ilgili bu bildirimi almak, her şeyi daha da netleştirdi: Mobil uyumlu ve hızlı olun.

Mobil öncelikli dizin kullanıma sunulmaya başlamadan önce bile Google, mobil kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmak için başka yollar uyguluyordu. Yani hıza odaklanıyordu. Mobil kullanıcılar her şeyden önce hız ister. Bir sayfa 3 saniye veya daha kısa sürede yüklenmezse çoğu mobil kullanıcı geri döner.

AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) işaretlemesi, bu hızı sağlamanın bir yoludur.

AMP Nedir?

Web sitesi sayfaları oluşturma bağlamında AMP'yi (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) duymuş olabilirsiniz. AMP, sayfaların standart HTML sayfalarından çok daha hızlı yüklenmesini sağlayan oldukça yeni bir HTML alt kümesidir.

AMP'yi daha önce duymadıysanız veya duyduysanız ancak nasıl çalıştığı konusunda biraz kafanız karışıksa, yalnız değilsiniz. Yakın zamanda yapılan bir anket, pazarlamacıların %22'sinin kendilerine sorulana kadar AMP'yi duymadıklarını bile ortaya koydu. Kullanıcıların yalnızca %12'si "AMP hakkında güçlü bir anlayışa" sahip olduklarını söyledi - ve bu, Google Görüntülü Reklamlardaki yeni gelişmeler dahil değil, yalnızca web sayfaları bağlamındaydı.

AMP'yi ne kadar az sayıda pazarlamacının anladığı göz önüne alındığında, onu uygulamamaları çok da şaşırtıcı değil. Araştırmaya göre pazarlamacıların yalnızca %22'si AMP'yi belirli bir kapasitede uygulamıştır.

Bu, özellikle dönüşümleri önemsiyorsanız, başlangıçta göründüğünden daha büyük bir kaçırılmış fırsattır.

Bunun nedeni, web sitesi hızını (ve açılış sayfası hızını) iyileştirmek, dönüşümleri artırmanın en iyi yoludur. Bir kullanıcının ister masaüstü ister mobil cihazda olsun, bir sayfanın yüklenmesini beklemesi gereken her saniye için dönüşüm oranlarının saniyede %7-20 düştüğü tahmin edilmektedir.

Tıklama başına ödeme pazarlamacısıysanız, bu önemlidir. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmalısınız. Bir açılış sayfası için dönüşüm oranındaki %10'luk bir artış bile, kârlı bir ppc kampanyası ile olmayan bir ppc kampanyası arasındaki farkı yaratabilir.

Bu göz önüne alındığında, çoğu açılış sayfasının ne kadar yavaş olduğu şaşırtıcı.

Unbounce'ın yaptığı bir araştırmaya göre, "Katılımcıların açılış sayfalarının %85'i, Google'ın 3G bağlantısında 5 saniye veya daha kısa olan önerisinden daha yavaştı."

Web sitenizin ne kadar hızlı olduğundan veya açılış sayfalarınızın ne kadar hızlı yüklendiğinden emin değilseniz, Google'ın web sitenizin ve açılış sayfalarınızın hızını test eden "Sitemi Test Et" adlı harika bir aracı vardır. Yavaş sayfalar nedeniyle şirketinizin her ay ne kadar para kaybettiğine dair bir tahmin bile verir.

Sitenizin yavaş sayfalarının size maliyetinin ne olduğunu öğrendikten sonra, bir şeyleri değiştirmek için eskisinden daha fazla motive olabilirsiniz. Ve böylece… yavaş açılış sayfalarına, düşük dönüşüm oranlarına ve kârsız ppc kampanyalarına yönelik önemli bir çözümden bahsedelim: AMP açılış sayfaları ve AMP Reklamları.

AMP Reklamlarının Kısa Tarihi ve Nasıl Geliştikleri

AMP Reklamları, yaklaşık iki yıl önce Google'ın reklamverenlerin "arama ağı reklamlarınız için açılış sayfaları olarak hızlı yüklenen AMP sayfalarını kullanmasına" izin vermesiyle başladı. Aynı zamanda Google, "AMP sayfalarını çok hızlı yapan aynı teknolojiyi kullanarak Google Görüntülü Reklam Ağı'nda sunulan reklamları hızlandırmaya" başladı. Böylece iki şey oldu: daha hızlı açılış sayfaları ve daha hızlı yüklenen reklamlar.

Google, yeni AMP reklamlarını (daha önce yalnızca organik arama sonuçları için kullanılan) AMP hızını açılış sayfalarına getirmenin bir yolu olarak çerçeveledi. Google'ın açıkladığı gibi:

"Yeni AdWords beta, daha hızlı mobil sayfaların performans avantajlarını arama kampanyalarına getiriyor. Artık, reklamverenler arama ağı reklamlarını AMP açılış sayfalarına bağladıklarında, tüketiciler Google Arama'daki AMP sayfalarından bekledikleri hızlı mobil web deneyimlerini elde edecekler."

Birkaç ay sonra, Mayıs 2017 civarında Google, "önemli miktarda" görüntülü reklamı otomatik olarak AMP'ye dönüştürmeye başladı. Yeni reklamlar, reklam öğesi kalitesinde görünür bir fark olmaksızın normal görüntülü reklamlardan 5 saniyeye kadar daha hızlı yükleniyordu.

Bu, Google'ın test yayıncılarından birinin "AMP sayfalarında daha az reklam olmasına rağmen AMP sayfalarında AMP olmayan sayfalara kıyasla %23 daha fazla gelir" elde etmesine olanak sağladı. Daha hızlı reklamlar için de yeterli envanter vardı – 100'den fazla reklam ağı daha hızlı reklamlar sunuyordu. Yani yayıncılar mutluydu.

Reklam sunumuna yönelik iyileştirmelerin bir kısmı, "AMP sayfalarına reklam yüklemek için daha hızlı bir mekanizma" olan "Hızlı Getirme" adı verilen bir şey sayesinde gerçekleşti. Fast Fetch, reklamları eski mekanizmaya kıyasla 2,7 saniyeye kadar daha hızlı oluşturur." Bu, bir sayfa yüklendikten sonra bile reklamların yüklenmesini beklemeye gerek olmadığı anlamına gelir. Bu da reklamverenleri oldukça mutlu ediyor.

Burada AMP ve AMP olmayan açılış sayfalarının nasıl yüklendiğini karşılaştıran bir video görebilirsiniz.

AMPHTML Reklamlarında, AMP Öykü Reklamlarında ve Diğer Harika Yeni Şeylerde Daha Yeni Gelişmeler

Bu yeni AMP reklamları teknik olarak "AMPHTML reklamlarıdır". Peki bu tam olarak nedir? Bu sadece AMP HTML ile yazılmış bir reklamdır. AMP web sitesinin açıkladığı gibi, "Geçerli bir AMPHTML reklamı keyfi JavaScript içermez."

AMP reklamlarını test etmek istiyorsanız, bunu yapmanın dört yolu vardır:

• Yalnızca AMP veya normal envanterin hedeflenmesine izin veren yetkili bir alıcı ile çalışabilirsiniz;
• Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki envanteri hedeflemek için Google Ads'ü kullanabilirsiniz;
• Google Ad Manager üzerinden yayıncılardan reklam alanı satın alabilirsiniz; veya
• AMPHTML reklamlarını AMP sayfalarına yayınlamak için Display & Video 360'ı kullanabilirsiniz.

Google'ın yardım sayfalarında ayrıca "yakında daha fazla reklam öğesi türü için destekle birlikte doğrudan Ad Manager'da resim, özel ve üçüncü taraf reklam öğesi türleri için AMPHTML reklamları oluşturabilirsiniz" de belirtilmektedir. AMP reklamları hem AMP sayfalarında hem de AMP olmayan sayfalarda çalışır ve masaüstü ve mobil cihazlarda görüntülenebilir, bu nedenle reklamlarınızın nerede gösterilebileceği konusunda herhangi bir sınırlama yoktur.

AMP reklamlarınızın biçimlerini de değiştirebilirsiniz. "Atlıkarınca, paralaks ve ışık kutusu" yaratıcı biçimlerinde yapılabilirler. Bu formatların her birinin neye benzediğini bu sayfada görebilirsiniz.

Google'ın görüntülü reklamlarını üniversite düzeyinde anlamak istiyorsanız, Google'ın Reklam Akademisi'ndeki "Google Ads Görüntülü Reklamcılık" kursu işinizi görecektir. "Görüntülü reklam kampanyaları oluşturmaya, yönetmeye ve optimize etmeye yönelik en iyi uygulamalar dahil olmak üzere temel ve orta düzey kavramları kapsar."

Ayrıca geçen yıl beta sürümünden çıkan AMP Öykü Reklamlarını da deneyebilirsiniz. Google Ads Manager içinde yönetilebilirler.

Yeni Öykü reklamları, açık kaynaklı AMPHTML reklam çerçevesini kullanır. Bu Öykü reklamlarından birkaçını test etmekle ilgileniyorsanız, bunların nasıl oluşturulacağına ilişkin belgeler burada ve bunun canlı bir örneği burada.

AMP Açılış Sayfaları için Raporlama

AMP açılış sayfalarının işinize yarayıp yaramadığını bilmenin önemli bir parçası da elbette Google Ads raporlarınıza bakmaktır. Ve Google'ın yeni bir açılış sayfası raporu var (önceden size bu bilgiyi verecek olan "nihai URL raporu" olarak biliniyordu. Önceden biçimlendirilmiş yeni raporlarda "Mobil hız puanı", "Mobil uyumlu tıklama oranı" için üç yeni sütun var. ve "Geçerli AMP tıklama oranı."

AMP açılış sayfası raporları hakkında daha fazla ayrıntıya giren başka bir yardım sayfası var.

Çözüm

ppc açılış sayfalarınız için hıza öncelik vermediyseniz, başlama zamanı. AMP açılış sayfaları, bunu yapmanın mükemmel bir yoludur. Ancak daha hızlı reklam öğelerine de yatırım yapmalısınız: AMPHTML reklamlarının şu anda bile birçok farklı biçimi vardır ve daha fazlasının da yolda olması muhtemeldir.

Çok az pazarlamacı AMP ile denemeler yaptığından (sadece standart web sitesi sayfaları için bile), burada rekabet avantajı için gerçek bir fırsat ve muhtemelen Google Görüntülü Reklam kampanyalarınız için biraz daha yüksek YG vardır.

GÖRÜNTÜLER

1. Unsplash, Ahsan Avi.

2-3, 5: Hızlı Düşünün: Unbounce'ın 2019 Sayfa Hızı Raporu.

4. HubSpot.
5. AMP.dev blogu.
6. Google Ads Destek sayfası.