การตลาดเนื้อหาสามารถบันทึก Newsjacking ได้อย่างไร

เวลาคือทุกสิ่ง
สิ่งนี้เป็นจริงมากขึ้นกว่าเดิมในทุกวันนี้ เนื่องจากครึ่งชีวิตของอะตอมของการสื่อสารแบรนด์ยังคงหดตัว ตกเป็นเหยื่อของผู้เชี่ยวชาญอัลกอริทึมที่ดึงความสนใจเช่น Pez
เนื้อหาจำนวนมากที่สร้างขึ้นทุก ๆ วินาทีของทุกวันเกี่ยวกับทุกหัวข้อและเกิดขึ้นส่งผลให้มีการแข่งขันแย่งชิงความสนใจอย่างล้นหลามตามที่ Mark Schaefer และคนอื่นๆ บันทึกไว้เป็นอย่างดี
ยาแก้พิษ—อย่างน้อยก็ในบางวงการ—คือการทำข่าว สร้างโดย David Meerman Scott ในหนังสือชื่อเดียวกัน ซึ่งเขาให้คำจำกัดความแนวคิดดังนี้:

“การทำข่าวเป็นศิลปะและวิทยาศาสตร์ในการใส่ความคิดของคุณลงในข่าวด่วน เพื่อให้คุณและไอเดียของคุณเป็นที่สังเกต”

ส่วนสำคัญของคำจำกัดความนี้คือ "ข่าวด่วน" เจตนาของการทำข่าวตามที่คิดไว้แต่แรกคือมุมมองของแบรนด์ของคุณคือย่อหน้าที่สองในการรายงานข่าวแบบสื่อดั้งเดิมของสิ่งที่เกิดขึ้น เรื่องจริงเป็นวรรคหนึ่ง
Newsjacking เผยแพร่เมื่อปลายปี 2011 และกลายเป็นที่นิยมพอสมควร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์ที่มองว่าเป็นสูตรที่เชื่อถือได้สำหรับการผสมผสานการนำเสนอเรื่องราวที่มีผู้นำเสนอมายาวนานเข้ากับสื่อที่ได้รับแบบเรียลไทม์

Oreo ฆ่า Newsjacking

เพียงสิบห้าเดือนต่อมาทวีต Oreo Dunk in the Dark ในตำนานก็ถูกส่งไป ด้วยทวีตเดียว Oreo และเอเจนซี่ของพวกเขาได้นำเข้าสู่ยุคของ "การตลาดแบบเรียลไทม์" และสาวก "RTM" ก็รีบไปตั้งค่าห้องสงคราม Twitter เพื่อใช้ประโยชน์จากแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม
สิ่งนี้ได้เปลี่ยนแนวคิดของการทำข่าวจากวิธีรับการรายงานข่าวจากสื่อที่ได้รับมาเป็นวิธีการรับไลค์และแชร์มากขึ้นในช่องทางโซเชียลมีเดียที่เป็นเจ้าของ กล่าวโดยย่อ การแสดงความสามารถ Dunk ของ Oreo ได้ย้ายการทำข่าวจากกลวิธีประชาสัมพันธ์ไปเป็นกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย
ทวีต Dunk in the Dark ของ Oreo เปลี่ยนการทำข่าวจากกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เป็นกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย (น่าเสียดาย) คลิกเพื่อทวีต
โพสต์นี้จากบล็อก Get Spokal แสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ เกือบทุกตัวอย่างใน 15 newsjacking ของพวกเขาคือทวีต และโดยพื้นฐานแล้วไม่มีหลักฐานแสดงการรายงานข่าวใดๆ เลย (นอกเหนือจากสื่อทางการค้าที่พูดถึงทวีตที่ชาญฉลาด ดังนั้นจึงได้รับคะแนนอัตตาในหมู่เพื่อนการตลาด แต่ไม่ได้สร้างมูลค่าทางธุรกิจที่แท้จริงใดๆ เลย) .
ฉันไม่ใช่แฟน และไม่เคยเป็นแฟนของการตลาดประเภทนี้ (อันที่จริง โพสต์ของฉัน “17 Mostly Failed Brand Tweets from The Oscars” ยังคงเป็นหนึ่งในโพสต์ที่มีคนอ่านมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของไซต์นี้) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม นี่คือวิดีโอสั้นๆ ที่พูดถึงสาเหตุที่แบรนด์ส่วนใหญ่พยายามอย่างหนัก ฉลาดในเวลาจริง
ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดสามประการของฉันเกี่ยวกับการตลาดแบบเรียลไทม์คือ:

1. มีราคาแพงในการดำเนินการ ตามที่คุณต้องการบุคลากร + ซอฟต์แวร์ตลอดเวลา
2. สุกงอมสำหรับ ความผิดพลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์พยายามที่จะกระโดดบนแฮชแท็กและแนวโน้มที่เกิดจากความโชคร้าย (ตามที่ฉันได้กล่าวถึงอย่างครอบคลุมใน "The 3 Social Media Rules for Death and Tragedy")
3. ผลกระทบน้อยที่สุด ทำได้ดีมาก ทวีตแบบเรียลไทม์เหล่านี้สร้างลูกค้าหรือรักษาลูกค้าไว้หรือไม่ บ่อยครั้งที่นักการตลาดโซเชียลมีเดียทำการตลาดเพื่อความเพลิดเพลินของนักการตลาดโซเชียลมีเดียคนอื่นๆ และเราไม่เล่นเกมนั้นที่ Convince & Convert

การตลาดเนื้อหาสามารถบันทึก Newsjacking ได้

แต่ทั้งหมดจะไม่สูญหายไปสำหรับหลักฐานการทำข่าว ทุกวันนี้ การสร้างเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมในเวลาเกือบเรียลไทม์ทำได้ง่ายกว่าที่เคย เมื่อทุกคนพกสตูดิโอผลิตอุปกรณ์พกพาติดตัวไปด้วยตลอดเวลา จึงไม่มีข้อแก้ตัวใดๆ ที่ไม่สามารถผลิตเนื้อหาได้ทันที นอกเหนือจากความเฉื่อยและอุปสรรคในกระบวนการขององค์กร
นอกจากนี้ ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียวของวิดีโอสด การสร้างเนื้อหาปฏิกิริยาที่แทรกมุมของคุณลงในข่าวด่วนทำได้ง่ายเหมือนกับการทำแซนวิช (อาจจะง่ายกว่าถ้าคุณยืนยันที่จะใช้เครื่องกด panini)
4 วิธีในการใช้ #contentmarketing สำหรับ #newsjacking ดีกว่า #socialmedia http://bit.ly/2EPLhRW Click To Tweet
แนวทางนี้—โดยใช้การตลาดเนื้อหาสำหรับการทำข่าวมากกว่าโซเชียลมีเดีย—มีข้อดีหลายประการ:

1. สามารถแสดงความคิดเห็นของคุณได้อย่างเต็มที่มากขึ้น โดยเฉพาะกับวิดีโอ
2. สามารถโฮสต์การตลาดเนื้อหาที่ใดที่หนึ่งและให้อายุการเก็บรักษานานขึ้น นอกจากนี้ ประโยชน์ SEO ที่แข็งแกร่งหากแนวโน้ม/เรื่องราวยังคงอยู่นานพอที่ปริมาณการค้นหาจะเพิ่มขึ้น
3. คุณยังสามารถใช้โซเชียลได้ แต่แทนที่จะใช้โซเชียล เป็นช่องข่าว โซเชียลจะขยายเนื้อหาจำนวนมาก ที่แทรกมุมของคุณเข้าไปในเรื่องราว
4. หากต้องการ เพิ่มช่องทางในการโปรโมตช่องข่าวด้วยการชำระเงิน . เนื่องจากแจ็คข่าวโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่อยู่บน Twitter ตัวเลือกการชำระเงินของคุณคือ… Twitter ด้วยช่องข่าวการตลาดเนื้อหา คุณสามารถใช้ Twitter, Facebook, IG, Linkedin, SEM, ดิสเพลย์ ฯลฯ แบบชำระเงินได้

ใครๆ ก็ใช้ Content Marketing สำหรับ Newsjacking ได้

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นแบรนด์ใหญ่ที่มีสตูดิโอวิดีโอภายในองค์กรเพื่อมีส่วนร่วมในการตลาดเนื้อหาในรูปแบบนี้เป็นการทำข่าว อันที่จริง จากมุมมองที่เฉียบแหลม ฉันอาจโต้แย้งว่าคุณควรเป็นธุรกิจขนาดเล็กและกระท่อนกระแท่นที่สามารถเปิดกล้องและบันทึกได้โดยไม่ต้องลงชื่อออกและโบกมือ
ดร.ทิม วูด จาก Mission Family Chiropractic ในเมืองคีโลว์นา รัฐบริติชโคลัมเบีย เป็นตัวอย่างธุรกิจขนาดเล็กที่ยอดเยี่ยมของการทำข่าวการตลาดเนื้อหา
ปีนี้ พื้นที่ Kelowna ซึ่งเป็นเมืองหลักในภูมิภาค Okanagan ของแคนาดา ได้รับหิมะปกคลุมจำนวนมหาศาล มากกว่าปกติสำหรับพื้นที่นี้ สื่อท้องถิ่นต่างพยายามปกปิดพายุด้วยคำแนะนำและคำปรึกษาสำหรับผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นและผู้มาเยือน
ครั้งสุดท้ายที่สิ่งนี้เกิดขึ้นคือในปี 2015 ซึ่งเป็นตอนที่ดร. วูดสร้างข่าวการตลาดเนื้อหาของเขา: วิดีโอที่แสดงให้ชาวบ้านเห็นวิธีการตักหิมะโดยไม่ทำร้ายหลังของพวกเขา:

เป็นวิธีการสามพลั่วที่มีประโยชน์ ปลอดภัย คราวหน้าฉันจะลองไปทำหิมะเยอะๆ ที่นี่ในรัฐอินเดียนา!
KelownaNow.com เป็นแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลขนาดใหญ่สำหรับภูมิภาคนี้ และเมื่อหิมะตกในปีนี้ พวกเขาค้นพบวิดีโอของ Dr. Wood และโปรโมตวิดีโอดังกล่าวบนไซต์ของพวกเขา และในโซเชียลมีเดียของพวกเขา
Newsjack สำเร็จ!

บทเรียนจาก Newsjack นี้

1. ความพยายาม ทำข่าวการตลาดเนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องขัดเกลาอย่าง มาก แท้จริงแล้วของแท้น่าจะสูงกว่านี้ถ้าไม่สมบูรณ์แบบ
2. ต่างจากแจ็คข่าวโซเชียลมีเดีย หากการตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์จริง ๆ และมีบ้าน (ในกรณีนี้ Youtube) ศักยภาพของการทำการตลาดด้วยข่าวยังคงมีอยู่ อย่าลืมว่าวิดีโอของ Dr. Wood ถ่ายทำเมื่อ 2 ปีก่อนที่สื่อท้องถิ่นหยิบขึ้นมา
3. หากและเมื่อใดที่ข่าวของคุณประสบความสำเร็จ ให้ ขยายอีกครั้งด้วยตัวคุณเอง นี่เป็นข้อบกพร่องอย่างหนึ่งที่ฉันเห็นในการประหารชีวิตของดร. วูด เนื่องจากเขาไม่ได้โพสต์วิดีโอดังกล่าวซ้ำในช่องทางโซเชียลของเขาเอง แม้จะถูกหยิบขึ้นมาในสื่อแล้วก็ตาม

เดิมที Newsjacking เกี่ยวกับสื่อที่ได้รับผ่านการประชาสัมพันธ์แบบเรียลไทม์ โซเชียลมีเดียเลือกใช้ร่วมกันเพื่อให้กลายเป็น "การขี่แฮชแท็ก" มากขึ้น แต่มีข้อดีและข้อเสียที่ จำกัด ในการประมาณการของฉัน
เนื่องจากขณะนี้เรามีความสามารถในการทำการตลาดเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ (โดยเฉพาะวิดีโอ) ในทันที ให้ใช้โอกาสนั้นเพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์การทำข่าวที่มีรากฐานมาจากการตลาดเนื้อหา โดยใช้โซเชียลมีเดียเป็นเลเยอร์การขยาย
ให้ทิปใหญ่แก่เพื่อนของฉัน Jan Enns ที่นำกรณีศึกษานี้มาให้ฉันได้ทราบ ผ่านทางโพสต์ของ Linkedin