コンテンツ マーケティングでニュースジャッキングを防ぐ方法
公開: 2018-01-03
タイミングが全てだ。
ブランド コミュニケーションの半減期は縮小し続けており、ペッツのように注意を向けるアルゴリズムの達人によって犠牲になっているため、これはこれまで以上に真実です。
Mark Schaefer などによって十分に文書化されているように、あらゆるトピックや出来事について毎日毎秒作成される大量のコンテンツの洪水は、注目を集めるための圧倒的な競争をもたらします。
少なくとも一部のサークルでは、解毒剤はニュースジャッキングです。 David Meerman Scott が同名の著書で造語したもので、彼はこの概念を次のように定義しています。
「ニュースジャッキングとは、あなたとあなたのアイデアが注目されるように、あなたのアイデアをニュース速報に注入する技術と科学です。」
この定義の重要な部分は、「ニュース速報」です。 当初考えられていたニュースジャッキングの意図は、あなたのブランドの角度が、何が起こっているかについての従来のメディア報道の第 2 段落であることです。 実際のストーリーは段落 1 です。
ニュースジャッキングは 2011 年後半に公開され、当然のことながら人気を博しました。特に、リアルタイムのアーンド メディアとロング リード ストーリー ピッチングを融合させるための信頼できるレシピとして、ニュースジャッキングを見ていた PR 担当者の間で人気が高まりました。
オレオはニュースジャッキングを殺した
しかし、わずか 15 か月後、今や伝説となった Oreo Dunk in the Dark のツイートが送信されました。 たった 1 つのツイートで、Oreo とその代理店は「リアルタイム マーケティング」の時代を先導し、「RTM」の弟子たちは、トレンドのハッシュタグを利用するために Twitter 作戦会議室を急いで立ち上げました。
これにより、ニュースジャッキングの概念が、アーンド メディアの報道を獲得する方法から、所有するソーシャル メディア アウトレットでより多くの「いいね」やシェアを獲得する方法に変わりました。 つまり、オレオのダンク スタントは、ニュースジャッキングを PR 戦術からソーシャル メディア戦術に変えたのです。
Oreo の Dunk in the Dark のツイートにより、ニュースジャッキングが PR 戦術からソーシャル メディア戦術に変わりました (残念ながら)。 クリックしてツイート
Get Spokal ブログのこの投稿は、結果を示しています。 彼らの 15 のニュースジャッキングの例のほぼすべてがツイートであり、アーンド メディアで報道された証拠を示すものは基本的にありません (おそらく業界紙が巧妙なツイートについて話し、それによってマーケティング ピアの間でエゴ ポイントを獲得しているが、実際のビジネス価値を生み出していないことを除いて)。 .
私はこの種のマーケティングのファンではありません。 (実際、私の投稿「17 のほとんど失敗したオスカーのブランド ツイート」は、このサイトの歴史の中で今でも最も読まれている投稿の 1 つです。) 詳細については、ほとんどのブランドが懸命に努力しようとしている理由についての短いビデオをご覧ください。リアルタイムで賢く。
リアルタイム マーケティングに関する私の 3 つの最大の問題は次のとおりです。
- 常時稼働の人員とソフトウェアが必要なため、実行に費用がかかる
- 特に、ブランドが不幸から生まれたハッシュタグやトレンドに飛び乗ろうとする場合は、失敗の可能性があります (「死と悲劇のための 3 つのソーシャル メディア ルール」で包括的に説明したように)。
- 最小限の影響。 上手く行ったとしても、これらのリアルタイムのつぶやきは顧客を生み出しますか、それとも顧客を維持しますか? ソーシャル メディア マーケターが他のソーシャル メディア マーケターを楽しませるためにマーケティングを行っているように感じることがよくありますが、Convince & Convert ではそのようなゲームはしません。
コンテンツマーケティングはニュースジャッキングを救うことができる
しかし、ニュースジャッキングの前提ですべてが失われるわけではありません。 今日では、トレンドのコンテンツをほぼリアルタイムで作成することがこれまでになく簡単になっています。 誰もが常にズボンの中にモバイル プロダクション スタジオを持ち歩いているため、慣性や企業プロセスの障害を超えて、その場でコンテンツを制作できないという言い訳はほとんどありません。
さらに、ワンクリックでライブ ビデオを利用できるため、サンドイッチを作るのと同じくらい簡単に、ニュース速報に自分の角度を挿入するリアクション コンテンツを作成できます (パニーニ プレスを使用したい場合は、より簡単かもしれません)。
#ニュースジャッキングに #contentmarketing を使用する 4 つの方法は、#socialmedia よりも優れています http://bit.ly/2EPLhRW Click To Tweet
ソーシャル メディアではなくニュースジャッキングにコンテンツ マーケティングを使用するこのアプローチには、次のような複数の利点があります。
- 特にビデオで、自分の考えをより完全に表現できる
- コンテンツ マーケティングをどこかでホストし、有効期間を延ばすことができます。 また、検索トラフィックが発生するのに十分な期間トレンド/ストーリーが持続する場合、強力な SEO のメリットがあります。
- ソーシャルを引き続き使用できますが、ソーシャルはニュースジャックになる代わりに、ストーリーにあなたの角度を挿入するより実質的なコンテンツを増幅します
- 必要に応じて、有料でニュースジャックを宣伝する方法を増やしてください。 ほとんどのソーシャル メディア ニュースジャックが Twitter にいることを考えると、有料の選択肢は… Twitter です。 コンテンツ マーケティングのニュースジャックでは、有料の Twitter、Facebook、IG、Linkedin、SEM、ディスプレイなどを使用できます。
誰でもコンテンツ マーケティングをニュースジャッキングに使用できます
ニュースジャッキングとしてこの形式のコンテンツ マーケティングに従事するために、社内にビデオ スタジオを持つ大きなブランドである必要はありません。 実際、機敏さの観点から言えば、カメラをオンにして、サインオフや手を絞ることなく記録できる、小さくてくだらないビジネスである方が良いと私は主張するかもしれません.
ブリティッシュ コロンビア州ケロウナにあるミッション ファミリー カイロプラクティックのティム ウッド博士は、コンテンツ マーケティングのニュースジャッキングの素晴らしい例です。
今年、カナダのオカナガン地域の主要都市であるケロウナ地域は、この地域の通常よりもはるかに多くの雪に覆われました。 地元のメディアは、地元住民や観光客にアドバイスや助言を与えながら、暴風雨の取材に奔走しました。
これが最後に起こったのは 2015 年で、ウッド博士がコンテンツ マーケティングのニュースジャッキングを作成したときでした。これは、地元住民が背中を痛めずに雪かきをする方法を示すビデオです。
これは便利で安全な 3 枚のシャベルを使ったアプローチで、次にここインディアナ州でたくさんの雪が降ったときに試してみたいと思います。
KelownaNow.com は、この地域向けの大規模なデジタル メディア プラットフォームです。今年の雪が降ったとき、彼らはウッド博士のビデオを発見し、サイトやソーシャル メディアで宣伝しました。
ニュースジャック完成！
このニュースジャックからの教訓
- コンテンツ マーケティング ニュースジャックの試みは、高度に洗練されている必要はありません。 実際、完璧ではない方が信憑性は高いかもしれません
- ソーシャル メディアのニュースジャックとは異なり、コンテンツ マーケティングが実際に役立ち、ホーム (この場合は Youtube) がある場合、そのニュースジャックの可能性は持続します。 ウッド博士のビデオは、地元メディアに取り上げられる 2 年前に撮影されたことを思い出してください。
- ニュースジャックが成功した場合は、自分で再増幅します。 これは、ウッド博士の処刑で見られる唯一の欠陥です。彼は、ビデオがマスコミに取り上げられた後でも、彼自身のソーシャルチャネルにビデオを再投稿しなかったためです.
ニュースジャッキングはもともと、リアルタイムの広報を通じてアーンド メディアに関するものでした。 ソーシャル メディアによって「ハッシュタグに乗る」ようになったが、私の推定では、それは利点を制限し、大きな欠点をもたらす可能性がある.
代わりに、信頼できるコンテンツ マーケティング (特にビデオ) を即座に行うことができるようになったので、その機会を利用して、ソーシャル メディアを増幅層として、コンテンツ マーケティングに根ざしたニュースジャッキング戦略を追求してください。
Linkedin の投稿を通じて、このケーススタディを私の注意を引いてくれた友人の Jan Enns に感謝します。