Jak content marketing może uratować newsjacking

Czas jest wszystkim.
Dziś jest to bardziej prawdziwe niż kiedykolwiek, ponieważ atomowy okres półtrwania komunikacji marki nadal się kurczy, prześladowany przez mistrzów algorytmicznych, którzy poświęcają uwagę, jak Pez.
Ogromna powódź treści tworzonych w każdej sekundzie każdego dnia na każdy temat i wydarzenia skutkuje ogromną rywalizacją o uwagę, co dobrze udokumentował Mark Schaefer i inni.
Antidotum — przynajmniej w niektórych kręgach — to kradzież wiadomości. Ukuty przez Davida Meermana Scotta w jego książce o tym samym tytule, gdzie definiuje to pojęcie w następujący sposób:

„Newsjacking to sztuka i nauka polegająca na wstrzykiwaniu swoich pomysłów w najświeższe wiadomości, dzięki czemu Ty i Twoje pomysły zostaną zauważeni”.

Ważną częścią tej definicji jest „historia z ostatniej chwili”. Intencją „newsjackingu” zgodnie z pierwotnym założeniem jest to, że punkt widzenia Twojej marki jest drugim akapitem w tradycyjnych mediach dotyczących tego, co się dzieje. Rzeczywista historia to pierwszy akapit.
Newsjacking został opublikowany pod koniec 2011 roku i stał się zasłużenie popularny, zwłaszcza wśród praktyków public relations, którzy postrzegali go jako niezawodny przepis na połączenie długofalowego pitchingu z mediami zarobionymi w czasie rzeczywistym.

Oreo zabity Newsjacking

Jednak zaledwie piętnaście miesięcy później wysłano legendarny już tweet Oreo Dunk in the Dark. Jednym tweetem Oreo i ich agencje zapoczątkowali erę „marketingu w czasie rzeczywistym”, a uczniowie „RTM” pospieszyli, aby założyć pokoje wojenne na Twitterze, aby wykorzystać każdy modny hashtag.
To przesunęło pojęcie newsjackingu ze sposobu na zdobycie zasłużonych relacji w mediach na sposób na zdobycie większej liczby polubień i udostępnień w posiadanych mediach społecznościowych. Krótko mówiąc, wyczyn Oreo Dunk przeniósł robienie wiadomości z taktyki PR do taktyki mediów społecznościowych.
Tweet Oreo „Dunk in the Dark” przesunął newsjacking z taktyki PR na taktykę mediów społecznościowych (niestety). Kliknij, aby tweetować
Ten post z bloga Get Spokal ilustruje rezultat. Prawie każdy z ich 15 przykładów kradzieży wiadomości jest tweetem i zasadniczo żaden nie pokazuje dowodów na to, że zasłużyli na media (poza być może prasą branżową, która mówi o sprytnym tweecie, zdobywając w ten sposób punkty ego wśród rówieśników marketingowych, ale nie tworząc żadnej rzeczywistej wartości biznesowej) .
Nie jestem i nigdy nie byłem fanem tego rodzaju marketingu. (W rzeczywistości mój post „17 najczęściej nieudanych wpisów dotyczących marek z Oscarów” jest nadal jednym z najczęściej czytanych postów w historii tej witryny). bądź sprytny w czasie rzeczywistym.
Moje trzy największe problemy z marketingiem w czasie rzeczywistym to:

1. Kosztowne wykonanie , ponieważ potrzebujesz stałego personelu + oprogramowania
2. Dojrzały do ​​pomyłek , zwłaszcza gdy marki próbują wskoczyć na hashtagi i trendy zrodzone z nieszczęścia (o czym pisałem obszernie w „The 3 Social Media Rules for Death and Tragedy”)
3. Minimalny wpływ . Nawet dobrze zrobione, czy te tweety w czasie rzeczywistym tworzą klientów lub utrzymują klientów? Tak często wydaje się, że marketerzy w mediach społecznościowych robią marketing dla przyjemności innych marketerów w mediach społecznościowych, a my nie gramy w tę grę w Convince & Convert.

Marketing treści może uratować newsjacking

Ale nie wszystko jest stracone dla założenia newsjackingu. Obecnie tworzenie modnych treści w czasie niemal rzeczywistym jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Ponieważ wszyscy przez cały czas noszą ze sobą mobilne studio produkcyjne w spodniach, nie ma zbyt wiele usprawiedliwienia dla niemożności tworzenia treści w locie, poza bezwładnością i przeszkodami w procesie korporacyjnym.
Co więcej, dzięki dostępności wideo na żywo za jednym kliknięciem, tworzenie treści reakcyjnych, które wstawiają Twój punkt widzenia w najświeższe wiadomości, jest tak proste, jak zrobienie kanapki (może łatwiejsze, jeśli nalegasz na korzystanie z prasy do panini).
4 sposoby wykorzystania #contentmarketingu do #newsjackingu są lepsze niż #socialmedia http://bit.ly/2EPLhRW Click To Tweet
Takie podejście – wykorzystanie content marketingu do robienia newsjackingu, a nie mediów społecznościowych – ma wiele zalet:

1. Potrafi pełniej wyrażać swoje pomysły, zwłaszcza za pomocą wideo
2. Może gdzieś hostować content marketing i przedłużyć jego trwałość. Ponadto silne korzyści SEO, jeśli trend/historia utrzymuje się wystarczająco długo, aby wygenerować ruch z wyszukiwania
3. Nadal możesz korzystać z mediów społecznościowych, ale zamiast BYĆ społecznością, która jest nowością, społecznościowe WZMACNIAją bardziej istotną treść , która wstawia Twój punkt widzenia w historię
4. Jeśli chcesz, więcej sposobów na promowanie Newsjacka za pomocą płatnych . Biorąc pod uwagę, że większość mediów społecznościowych znajduje się na Twitterze, twoje opcje płatne to… Twitter. Z newsjackem do content marketingu możesz korzystać z płatnego Twittera, Facebooka, IG, Linkedin, SEM, display itp.

Każdy może używać content marketingu do robienia newsjackingu

Nie musisz być dużą marką z własnym studiem wideo, aby zaangażować się w tę formę marketingu treści, jaką jest newsjacking. W rzeczywistości, z perspektywy zwinności, mógłbym argumentować, że lepiej jest być małą i nędzną firmą, która może włączyć kamerę i nagrywać bez podpisów i załamywania rąk.
Dr Tim Wood z Mission Family Chiropractic w Kelowna w Kolumbii Brytyjskiej jest wspaniałym przykładem wykorzystywania wiadomości w marketingu treści w małych firmach.
W tym roku obszar Kelowna – największe miasto w kanadyjskim regionie Okanagan – otrzymał ogromną warstwę śniegu, znacznie większą niż jest to typowe dla tego obszaru. Lokalne media starały się relacjonować burze, udzielając rad i rad dla lokalnych mieszkańców i gości.
Ostatni raz zdarzyło się to w 2015 roku, kiedy to dr Wood stworzył swój content marketingowy „newsjacking”: film pokazujący lokalnym mieszkańcom, jak odśnieżać bez uszkadzania pleców:

To przydatne, bezpieczne podejście z trzema łopatami, które wypróbuję następnym razem, gdy w Indianie będzie dużo śniegu!
KelownaNow.com to duża platforma mediów cyfrowych dla regionu, a kiedy tegoroczne śniegi nadeszły, odkryli wideo Dr. Wooda i promowali je na swojej stronie oraz w swoich mediach społecznościowych.
Newsjack osiągnięty!

Lekcje z tego Newsjacka

1. Twoja próba content marketingu nie musi być bardzo dopracowana . W rzeczywistości jego autentyczność jest prawdopodobnie wyższa, jeśli nie jest idealna
2. W przeciwieństwie do newsjacków w mediach społecznościowych, jeśli Twój content marketing jest rzeczywiście użyteczny i ma swój dom (w tym przypadku YouTube), jego potencjał newsjackingu utrzymuje się . Pamiętaj, że wideo dr Wooda zostało nakręcone dwa lata przed odebraniem go przez lokalne media
3. Jeśli i kiedy twój newsjack odniesie sukces, sam go wzmocnij . To jedyna wada, jaką widzę w egzekucji dr. Wooda, ponieważ nie przesłał ponownie wideo na swoje własne kanały społecznościowe, nawet po tym, jak znalazło się w prasie.

Newsjacking pierwotnie dotyczył mediów zarobionych poprzez public relations w czasie rzeczywistym. Został on dokooptowany przez media społecznościowe, aby bardziej „jechać na hashtagu”, ale moim zdaniem ma to ograniczone zalety i potencjalnie duże wady.
Zamiast tego, ponieważ mamy teraz możliwość natychmiastowego tworzenia wiarygodnego content marketingu (zwłaszcza wideo), wykorzystaj tę okazję do realizacji strategii newsjackingu, która jest zakorzeniona w content marketingu, z mediami społecznościowymi jako warstwą wzmacniającą.
Wielka wskazówka dla mojego przyjaciela Jana Ennsa za zwrócenie mojej uwagi na to studium przypadku za pośrednictwem posta na Linkedin.