Google Ads Data Hub nedir: bir pazarlamacının bilmesi gereken her şey

Her reklam hizmeti, reklamverenin satışları artırmasına nasıl yardımcı olduğunu göstermekle ilgilenir. Bu amaçla Google Analytics, Facebook Analytics gibi hizmetler oluşturulmuştur. Ancak medya reklamcılığının etkinliğini değerlendirmeye gelince, durum zorluklarla doludur. Klasik web sitesi analiz araçları, medya reklamcılığının etkinliğini ölçemez (çünkü reklam etkileşimleri reklamverenin web sitesinin dışında gerçekleşir) ve diğer araçlar şeffaf bir tahminde bulunmaz.

Bu sorunu gidermek için Google, medya envanteri verilerinin etkinliğini tahmin etmeye yönelik bir araç olan Ads Data Hub'ı başlattı. Görüntülü reklam verilerini site ve CRM verileriyle birleştirmenize olanak tanır.

Klasik görüntüleme dönüşümleri vardır. Çoğu medya aracı, afişi görenlerin kaç kullanıcısının sipariş verdiğini size bildirir. Ancak bu araçlar, kullanıcının banner'ı görüntülemekten satın almaya kadar olan tüm adımlarını göstermez ve CRM sisteminden satın alınan siparişleri hesaba katmaz.

Reklamcılık hizmetleri, reklamverenlerin kampanya bilgilerini kendi verileriyle birleştirebilmeleri için Google'dan Veri Aktarımı gibi yükleme araçları sağlar. Önceden, DoubleClick Campaign Manager'dan (DCM) Google BigQuery'ye kullanıcı kimliği dahil olmak üzere her tıklama, görüntüleme veya etkinlik için ham günlük verileri yükleyebilirdiniz. Ancak 2018'de GDPR kuralları, reklamverenlerin, reklamverenin web sitesi yerine yayıncının platformuyla etkileşime girdiklerinden kullanıcı verilerini indirmelerini yasakladı.

Bu nedenle Google, reklamverenlerin tüm gizlilik gereksinimlerine göre görüntülü reklamcılığın etkinliğini şeffaf bir şekilde değerlendirmesine olanak tanır. Artık Kullanıcı Kimlikleri DCM ve DPM'den indirilemez, ancak Reklam Veri Merkezi'nde mevcuttur.

Ads Data Hub'ın görünmesinin bir nedeni daha var. Çoğu reklamveren için görüntülü reklamlar, TV veya dış mekan reklamlarına bir alternatiftir. Performans pazarlamasının yerine geçmez, başka bir medya erişim aracıdır. TV reklamlarından farklı olarak, medya reklamcılığında yerleşik bir ölçüt yoktur. Bu nedenle reklamverenin, görüntülü reklamcılık yoluyla hangi kitleyle etkileşime girdiğini gösterecek bir araca ihtiyacı vardır.

Ve Google böyle bir araç yarattı. Yakında, medya reklamcılığına yatırım yapan büyük reklamverenlerin çoğu, Ads Data Hub'da uzmanlaşmak zorunda kalacak.

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda medya kampanyaları başlattığınızı ve bunların etkinliğini değerlendirmek istediğinizi varsayalım. Ads Data Hub ile Campaign Manager'daki SQL sorgusu görünümlerini, oturumları ve Google Analytics'ten çevrimiçi satın alma işlemlerini ve CRM'den ücretli siparişleri birleştirebilirsiniz.

Sonuç olarak, aşağıdaki bilgileri içeren bir rapor oluşturacaksınız:

1. Reklam kampanyalarının adı.
2. Kampanya başına görüntüleme.
3. Kampanya kapsamı — başlığı gören kullanıcı sayısı.
4. Oturum verileri. Banner'ı gören ve reklamdaki bağlantıya tıklamayan kullanıcıların oturumlarını içerir. Örneğin, kullanıcı bir reklam gördü, hatırladı ve ardından aramada sitenizi buldu.
5. Reklamlardaki bağlantılara tıklar.
6. Çevrimiçi dönüşümler.
7. CRM'nizden onaylanan siparişler.

Ads Data Hub, görüntüleme sonrası dönüşümleri bu şekilde ölçmenize olanak tanır. ADH olmadan böyle bir rapor oluşturduysanız, yalnızca siteye giren ve başlığı tıklayan kullanıcıları içerecektir. Reklama tıklamayıp siteye başka bir yoldan girenler hakkında hiçbir şey bilemezsiniz. Ayrıca, CRM'den (raporda sarı sütun) gerçek bir satış olmayacaktır.

Ads Data Hub, Google BigQuery'deki bir veri aracı olan bir API'dir. Bağımsız bir veri deposu değildir. Aslında, Ads Data Hub iki BigQuery projesini birbirine bağlar - sizinki ve Google'ınki.

Google projesi, Campaign Manager, Display & Video 360, YouTube ve Google Ads'den günlük verilerini depolar. Bu bilgileri GDPR kuralları nedeniyle başka bir yerde bulamazsınız.

Diğer proje, Google Analytics, CRM veya diğer kaynaklardan BigQuery'ye yüklenen tüm pazarlama verilerinizi (çevrimiçi ve çevrimdışı) depolar. Tamamen size ait olduğu için Google ekibinin bu projeye erişimi yok.

Bir API olarak Ads Data Hub, bu iki projeden verileri kullanıcı düzeyinde yüklemeden aynı anda talep etmenize olanak tanır. Bu, tüm tıklamaları ve dönüşümleri gösterim verilerine bağlamanıza ve her bir kampanyanın dönüşümü nasıl etkilediğini görmenize olanak tanır.

Önemli: Ads Data Hub tarafından verilen sorgu sonuçları 50 kullanıcı için toplanır; bu, her tablo satırının 50 veya daha fazla kullanıcı hakkında veri içermesi gerektiği anlamına gelir. Belirli bir kullanıcıya kadar detaya inemezsiniz. Bu kısıtlama, GDPR kurallarına uymak için oluşturulmuştur.

Ads Data Hub'ı kullanmak için reklam kampanyalarınızdaki gösterim verileriyle birleştirileceği Google BigQuery'ye yüklenen web sitesi ve CRM verilerine ihtiyacınız var.

Ayrıca, tanımlayıcıyı web sitesi verilerini görüntülü reklam verileriyle birleştirmek üzere ayarlamak için Müşteri Kimliği kullanıcılarının Campaign Manager'a (eski adıyla DCM) aktarımını yapılandırmanız gerekir. Bunu Floodlight ile yapabilirsiniz.

Sıradaki ne?

1. Ads Data Hub'a erişin. Bunu yapmak için OWOX veya başka bir resmi Google ortağı ile iletişime geçebilirsiniz.
2. Campaign Manager, DV360, Google Ads veya YouTube verilerinizi Ads Data Hub'a bağlayın.
3. Verilerinizi henüz Google BigQuery'ye bağlamadıysanız, bunu OWOX BI Pipeline ile yapabilirsiniz. Bu verileri Ads Data Hub'da kullanıma sunmak için bizimle veya başka bir iş ortağıyla iletişime geçin.

4. OWOX BI kullanarak CRM'den Google BigQuery'ye çevrimiçi dönüşümlerle ilgili verileri yükleyin.
5. Yüklenen verileri analiz etmek için SQL sorgusunu oluşturun.
6. Sorgu sonuçlarını kaydetmek ve sorguyu çalıştırmak için BigQuery projenizde bir tablo seçin.
7. Analizinizin sonuçlarını görselleştirin.

SQL'e aşina değilseniz, önemli değil. Rapor Oluşturucu'da gerekli metrikleri ve parametreleri seçerek, herhangi bir SQL bilgisi olmadan Ads Data Hub verileri üzerinde OWOX BI'da raporlar oluşturmanız için bir çözüm sağlayacağız. Ads Data Hub ile entegrasyonu eklediğimiz anı yakalamak için bültenimize kaydolun.

Uzun zaman önce, pazarlamacılar Excel dosyaları oluşturdular ve bunları bilgi paylaşmak için değiştirdiler. Daha sonra herkes, verileri tek bir yerde saklamanın ve talep üzerine güncel bilgileri kullanmanın daha iyi olduğunu öğrendi. Belgeler için bulut depolama fikri bu şekilde ortaya çıkıyor.

Excel, veri işleme için hala en popüler ve hızlı araçlardan biridir. Ancak "editörlerin" aynı belgeye erişmesine sahip olmak ile bir belgenin kopyalarıyla uğraşmak arasında çok büyük bir fark vardır.

MarTech verileri, hesaplamak ve raporlamak üzere her bir MarTech hizmeti için verilerin kopyaları oluşturulduğunda tarihsel olarak iyileşmiştir. Her yeni rapor, verileri bir kaynaktan diğerine tekrar tekrar yüklemek ve birleştirmek için çok fazla iş gerektiriyordu. Ads Data Hub, bu paradigmanın kavramsal olarak yerini alıyor.

Artık her pazarlamacı, verileri Google Ads'den BigQuery'ye manuel olarak yükleyebilir. Bu veriler reklam hizmetinde geriye dönük olarak değiştirilecekse, BigQuery projesindeki veriler otomatik olarak güncellenmeyecek ve güvenilmez olacaktır.

Bazen belirli bir rapor oluşturmak için ne tür medya reklam verilerinin gerekli olduğu bile net değildir. Haftada bir rapor oluşturmak için, pazarlamacının ilgili verilerin gigabaytlarını projeye manuel olarak yüklemesi gerekir.

Bunun yerine, Ads Data Hub, SQL arayüzü aracılığıyla Google reklamcılık hizmetlerinden gelen verilere atıfta bulunur. GBQ projeniz diğer kaynaklardan (örneğin, CRM'den) gelen verileri içerir. Reklam kampanyası verileriyle ilgili bir rapora ihtiyacınız olduğunda, SQL ile gerekli bilgileri talep etmeniz ve tüm güncel bilgileri anında almanız yeterlidir. Projenizde reklam verilerini saklamanız gerekmez. Güncelleme artık otomatik bir özellik olduğundan, pazarlamacıların bu konuda endişelenmesine gerek yok. Ve toplanan tüm verileriniz raporlarınız için kullanılabilir.