O que é o Google Ads Data Hub: tudo o que um profissional de marketing precisa saber

Cada serviço de publicidade está interessado em mostrar como ajuda o anunciante a aumentar as vendas. Para isso, foram criados serviços como Google Analytics, Facebook Analytics. Mas quando se trata de avaliar a eficácia da publicidade na mídia, a situação é repleta de dificuldades. As ferramentas clássicas de análise de sites não podem medir a eficácia da publicidade de mídia (porque as interações de anúncios ocorrem fora do site do anunciante) e outras ferramentas não fornecem uma estimativa transparente.

Para cobrir esse problema, o Google lançou o Ads Data Hub, uma ferramenta para estimar a eficácia dos dados do inventário de mídia. Ele permite combinar dados de anúncios gráficos com dados do site e do CRM.

Existem conversões de visualização clássicas. A maioria das ferramentas de mídia informa quantos usuários daqueles que viram o banner fizeram o pedido. Mas essas ferramentas não mostram todos os passos do usuário desde a visualização do banner até a compra e não levam em consideração os pedidos comprados do sistema CRM.

Os serviços de publicidade fornecem ferramentas para upload, como a Transferência de dados do Google, para que os anunciantes possam combinar as informações da campanha com seus próprios dados. Anteriormente, você podia fazer upload de dados brutos de registro para cada clique, visualização ou evento, incluindo ID do usuário, do DoubleClick Campaign Manager (DCM) para o Google BigQuery. Em 2018, no entanto, as regras do GDPR proibiram os anunciantes de baixar dados do usuário enquanto interagiam com a plataforma do editor em vez do site do anunciante.

Portanto, o Google permite que os anunciantes avaliem de forma transparente a eficácia da publicidade gráfica de acordo com todos os requisitos de privacidade. Agora, os IDs de usuário não podem ser baixados do DCM e do DPM, mas estão disponíveis no Ads Data Hub.

Há mais uma razão pela qual o Ads Data Hub aparece. Para a maioria dos anunciantes, os anúncios gráficos são uma alternativa aos anúncios de TV ou ao ar livre. Não é um substituto para o marketing de desempenho, mas outra ferramenta de divulgação da mídia. Ao contrário dos anúncios de TV, não há referências estabelecidas na publicidade de mídia. É por isso que o anunciante precisa de uma ferramenta que mostre com qual público ele interagiu por meio de publicidade gráfica.

E o Google criou essa ferramenta. Em breve, a maioria dos grandes anunciantes que investem em publicidade de mídia será forçada a dominar o Ads Data Hub.

Digamos que você lançou campanhas de mídia na Rede de Display do Google e deseja avaliar sua eficácia. Com o Ads Data Hub, você pode combinar em uma consulta SQL visualizações do Campaign Manager, sessões e compras on-line do Google Analytics e pedidos pagos do CRM.

Como resultado, você criará um relatório que contém as seguintes informações:

1. Nome das campanhas publicitárias.
2. Visualizações por campanha.
3. Cobertura da campanha — o número de usuários que viram o banner.
4. Os dados da sessão. Inclui sessões de usuários que viram o banner e não clicaram no link da propaganda. Por exemplo, o usuário viu um anúncio, lembrou-se dele e encontrou seu site na pesquisa.
5. Cliques nos links nos anúncios.
6. Conversões on-line.
7. Pedidos confirmados do seu CRM.

É assim que o Ads Data Hub permite que você avalie as conversões pós-visualização. Se você construísse tal relatório sem o ADH, ele incluiria apenas os usuários que entraram no site clicando no banner. Você não saberia nada sobre quem não clicou no anúncio, mas entrou no site depois de outra maneira. Além disso, não haveria vendas reais do CRM (coluna amarela no relatório).

O Ads Data Hub é uma API, uma ferramenta de dados no Google BigQuery. Não é um armazenamento de dados independente. Na verdade, o Ads Data Hub vincula dois projetos do BigQuery: o seu e o do Google.

O projeto do Google armazena dados de registro do Campaign Manager, Display & Video 360, YouTube e Google Ads. Essas informações você não pode obter em outro lugar por causa das regras do GDPR.

O outro projeto armazena todos os seus dados de marketing (online e offline) enviados ao BigQuery do Google Analytics, CRM ou outras fontes. A equipe do Google não tem acesso a este projeto, pois é totalmente seu.

O Ads Data Hub como uma API permite que você solicite dados desses dois projetos ao mesmo tempo sem carregá-los no nível do usuário. Isso permite vincular todos os cliques e conversões aos dados de impressões e ver como cada campanha afetou a conversão.

Importante: os resultados da consulta fornecidos pelo Ads Data Hub são agregados a 50 usuários, o que significa que cada linha da tabela deve conter dados de cerca de 50 usuários ou mais. Você não pode detalhar para um usuário específico. Essa restrição foi criada para cumprir as regras do GDPR.

Você precisa dos dados do site e do CRM carregados no Google BigQuery, onde serão combinados com os dados de impressões de suas campanhas publicitárias para usar o Ads Data Hub.

Você também precisa configurar a transferência de usuários do Client ID para o Campaign Manager (antigo DCM) para configurar o identificador para combinar dados do site com dados de anúncios gráficos. Você pode fazer isso com o Floodlight.

Qual é o próximo?

1. Obtenha acesso ao Ads Data Hub. Para fazer isso, você pode entrar em contato com a OWOX ou outro parceiro oficial do Google.
2. Conecte seus dados do Campaign Manager, DV360, Google Ads ou YouTube ao Ads Data Hub.
3. Se você ainda não conectou seus dados ao Google BigQuery, pode fazê-lo com o OWOX BI Pipeline. Entre em contato conosco ou com outro parceiro para disponibilizar esses dados no Ads Data Hub.

4. Faça upload de dados sobre conversões on-line do CRM para o Google BigQuery usando o OWOX BI.
5. Crie a consulta SQL para analisar os dados carregados.
6. Selecione uma tabela em seu projeto do BigQuery para salvar os resultados da consulta e executá-la.
7. Visualize os resultados de sua análise.

Se você não estiver familiarizado com SQL, não é grande coisa. Forneceremos a você uma solução para criar relatórios no OWOX BI em dados do Ads Data Hub sem nenhum conhecimento de SQL selecionando as métricas e parâmetros necessários no Report Builder. Inscreva-se em nosso boletim informativo para acompanhar o momento em que adicionamos a integração com o Ads Data Hub.

Há muito tempo, os profissionais de marketing criavam arquivos do Excel e os trocavam para compartilhar informações. Mais tarde, todos descobriram que é melhor armazenar os dados em um só lugar e usar as informações atualizadas mediante solicitação. É assim que surge a ideia de armazenamento em nuvem para documentos.

O Excel ainda é uma das ferramentas mais populares e rápidas para processamento de dados. Mas há uma enorme diferença entre ter acesso 'dos ​​editores' ao mesmo documento e lidar com as cópias de um documento.

Os dados MarTech têm melhorado historicamente ao criar cópias de dados para cada serviço MarTech para computar e relatar. Cada novo relatório exigia muito trabalho para carregar e mesclar dados de uma fonte para outra repetidamente. O Ads Data Hub se torna um substituto conceitual para esse paradigma.

Agora, cada profissional de marketing pode fazer upload manual de dados do Google Ads para o BigQuery. Se esses dados forem alterados retrospectivamente no serviço de publicidade, os dados no projeto do BigQuery não serão atualizados automaticamente e não serão confiáveis.

Às vezes, nem fica claro que tipo de dados de publicidade de mídia são necessários para criar um determinado relatório. Para criar um relatório uma vez por semana, o profissional de marketing precisa carregar manualmente gigabytes dos dados correspondentes para o projeto.

Em vez disso, o Ads Data Hub se refere aos dados dos serviços de publicidade do Google por meio da interface SQL. Seu projeto GBQ contém os dados de outras fontes (por exemplo, do CRM). Quando você precisar de um relatório sobre os dados da campanha publicitária, basta solicitar as informações necessárias por SQL e obter todas as informações atualizadas imediatamente. Você não precisa armazenar dados de anúncios em seu projeto. A atualização também é um recurso automático agora, então os profissionais de marketing não precisam se preocupar com isso. E todos os seus dados coletados estão disponíveis para seus relatórios.