Ce este Google Ads Data Hub: tot ce trebuie să știe un specialist în marketing

Fiecare serviciu de publicitate este interesat să arate cum îl ajută pe agentul de publicitate să crească vânzările. În acest scop, au fost create servicii precum Google Analytics, Facebook Analytics. Dar când vine vorba de evaluarea eficienței publicității media, situația este plină de dificultăți. Instrumentele clasice de analiză a site-urilor web nu pot măsura eficiența publicității media (deoarece interacțiunile cu anunțurile au loc în afara site-ului web al agentului de publicitate), iar alte instrumente nu oferă o estimare transparentă.

Pentru a acoperi această problemă, Google a lansat Ads Data Hub, un instrument de estimare a eficienței datelor din inventarul media. Vă permite să combinați datele anunțurilor grafice cu datele despre site și CRM.

Există conversii indirecte clasice. Majoritatea instrumentelor media vă informează câți utilizatori dintre cei care au văzut bannerul au făcut comanda. Dar aceste instrumente nu arată toți pașii utilizatorului de la vizualizarea bannerului până la cumpărare și nu iau în considerare comenzile achiziționate din sistemul CRM.

Serviciile de publicitate oferă instrumente pentru încărcare, cum ar fi Transferul de date de la Google, astfel încât agenții de publicitate să poată combina informațiile despre campanie cu propriile lor date. Anterior, puteai încărca date brute de jurnal pentru fiecare clic, vizualizare sau eveniment, inclusiv ID de utilizator, din DoubleClick Campaign Manager (DCM) în Google BigQuery. În 2018, totuși, regulile GDPR le-au interzis agenților de publicitate să descarce datele utilizatorilor în timp ce interacționează cu platforma editorului și nu cu site-ul web al agentului de publicitate.

Prin urmare, Google permite agenților de publicitate să evalueze în mod transparent eficiența publicității afișate în conformitate cu toate cerințele de confidențialitate. Acum, ID-urile de utilizator nu pot fi descărcate din DCM și DPM, dar sunt disponibile la Ads Data Hub.

Mai există un motiv pentru care apare Ads Data Hub. Pentru majoritatea agenților de publicitate, anunțurile grafice sunt o alternativă la anunțurile TV sau în aer liber. Nu este un înlocuitor pentru marketingul de performanță, ci un alt instrument de informare media. Spre deosebire de reclamele TV, nu există puncte de referință stabilite în publicitatea media. De aceea, agentul de publicitate are nevoie de un instrument care să arate cu ce public a interacționat prin intermediul publicității grafice.

Și Google a creat un astfel de instrument. În curând, majoritatea agenților de publicitate mari care investesc în publicitate media vor fi forțați să stăpânească Ads Data Hub.

Să presupunem că ați lansat campanii media în Rețeaua de display Google și doriți să evaluați eficacitatea acestora. Cu Ads Data Hub, puteți combina într-o singură vizualizare de interogare SQL din Campaign Manager, sesiuni și achiziții online de la Google Analytics și comenzi plătite din CRM.

Ca rezultat, veți crea un raport care conține următoarele informații:

1. Numele campaniilor de publicitate.
2. Vizualizări pe campanie.
3. Acoperirea campaniei — numărul de utilizatori care au văzut bannerul.
4. Datele sesiunii. Include sesiuni ale utilizatorilor care au văzut bannerul și nu au făcut clic pe linkul din reclamă. De exemplu, utilizatorul a văzut un anunț, și-a amintit-o și apoi a găsit site-ul dvs. în căutare.
5. Click pe linkurile din reclame.
6. Conversii online.
7. Comenzi confirmate din CRM.

Acesta este modul în care Ads Data Hub vă permite să măsurați conversiile post-vizualizare. Dacă ai construit un astfel de raport fără ADH, ar include doar acei utilizatori care au intrat pe site făcând clic pe banner. Nu ai ști nimic despre cei care nu au dat clic pe anunț dar au intrat ulterior pe site în alt mod. De asemenea, nu ar exista vânzări reale din CRM (coloana galbenă în raport).

Ads Data Hub este un API, un instrument de date în Google BigQuery. Nu este o stocare independentă de date. De fapt, Ads Data Hub conectează două proiecte BigQuery — al dvs. și al Google.

Proiectul Google stochează date de jurnal de la Campaign Manager, Display & Video 360, YouTube și Google Ads. Aceste informații nu le puteți obține în altă parte din cauza regulilor GDPR.

Celălalt proiect stochează toate datele dvs. de marketing (online și offline) încărcate în BigQuery din Google Analytics, CRM sau alte surse. Echipa Google nu are acces la acest proiect, deoarece este în totalitate al tău.

Ads Data Hub ca API vă permite să solicitați date din aceste două proiecte în același timp, fără a le încărca la nivel de utilizator. Acest lucru vă permite să conectați toate clicurile și conversiile la datele despre afișări și să vedeți cum fiecare campanie a afectat conversia.

Important: rezultatele interogărilor oferite de Ads Data Hub sunt agregate la 50 de utilizatori, ceea ce înseamnă că fiecare rând de tabel trebuie să conțină date despre 50 sau mai mulți utilizatori. Nu puteți detalia la un anumit utilizator. Această restricție a fost creată pentru a se conforma regulilor GDPR.

Aveți nevoie de site-ul web și de datele CRM încărcate în Google BigQuery, unde vor fi combinate cu datele afișărilor din campaniile dvs. publicitare pentru a utiliza Ads Data Hub.

De asemenea, trebuie să configurați transferul utilizatorilor ID de client către Campaign Manager (fost DCM) pentru a configura identificatorul pentru a combina datele site-ului web cu datele anunțurilor grafice. Puteți face acest lucru cu Floodlight.

Ce urmeaza?

1. Obțineți acces la Ads Data Hub. Pentru a face acest lucru, puteți contacta OWOX sau un alt partener oficial Google.
2. Conectați-vă datele Campaign Manager, DV360, Google Ads sau YouTube la Ads Data Hub.
3. Dacă încă nu v-ați conectat datele la Google BigQuery, o puteți face cu OWOX BI Pipeline. Contactați-ne sau un alt partener pentru a face aceste date disponibile în Ads Data Hub.

4. Încărcați date despre conversiile online din CRM în Google BigQuery folosind OWOX BI.
5. Creați interogarea SQL pentru a analiza datele încărcate.
6. Selectați un tabel din proiectul dvs. BigQuery pentru a salva rezultatele interogării și a rula interogarea.
7. Vizualizați rezultatele analizei dvs.

Dacă nu sunteți familiarizat cu SQL, nu este mare lucru. Vă vom oferi o soluție pentru a crea rapoarte în OWOX BI pe datele Ads Data Hub fără cunoștințe SQL, selectând valorile și parametrii necesari în Generatorul de rapoarte. Abonați-vă la buletinul nostru informativ pentru a primi momentul în care adăugăm integrarea cu Ads Data Hub.

Cu mult timp în urmă, marketerii au creat fișiere Excel și le-au schimbat pentru a partaja informații. Mai târziu, toată lumea a aflat că este mai bine să stocați datele într-un singur loc și să folosiți informațiile actualizate la cerere. Așa apare ideea de stocare în cloud pentru documente.

Excel este încă unul dintre cele mai populare și rapide instrumente de procesare a datelor. Dar există o diferență uriașă între — a avea acces „editorilor” la același document și a se ocupa de copiile unui document.

Datele MarTech s-au îmbunătățit din punct de vedere istoric la crearea de copii ale datelor pentru fiecare serviciu MarTech pentru a le calcula și raporta. Fiecare nou raport a cerut multă muncă încărcarea și îmbinarea datelor de la o sursă la alta din nou și din nou. Ads Data Hub devine un înlocuitor conceptual pentru această paradigmă.

Acum, fiecare agent de marketing poate încărca manual date din Google Ads în BigQuery. Dacă aceste date vor fi modificate retroactiv în serviciul de publicitate — datele din proiectul BigQuery nu vor fi actualizate automat și nu vor fi de încredere.

Uneori, nici măcar nu este clar ce fel de date de publicitate media sunt necesare pentru a construi un anumit raport. Pentru a crea un raport o dată pe săptămână, agentul de marketing trebuie să încarce manual gigaocteți de date corespunzătoare în proiect.

În schimb, Ads Data Hub se referă la datele de la serviciile de publicitate Google prin interfața SQL. Proiectul dvs. GBQ conține datele din alte surse (de exemplu, din CRM). Când aveți nevoie de un raport privind datele campaniei publicitare, solicitați doar informațiile necesare prin SQL și obțineți imediat toate informațiile actualizate. Nu trebuie să stocați date publicitare în proiectul dvs. Actualizarea este, de asemenea, o caracteristică automată acum, astfel încât marketerii nu trebuie să-și facă griji. Și toate datele dvs. colectate sunt disponibile pentru rapoartele dvs.