Apa itu Pusat Data Google Ads: semua yang perlu diketahui pemasar

Setiap layanan periklanan tertarik untuk menunjukkan bagaimana hal itu membantu pengiklan meningkatkan penjualan. Untuk tujuan ini, layanan seperti Google Analytics, Facebook Analytics dibuat. Tetapi ketika harus mengevaluasi efektivitas iklan media, situasinya penuh dengan kesulitan. Alat analisis situs web klasik tidak dapat mengukur efektivitas iklan media (karena interaksi iklan terjadi di luar situs web pengiklan), dan alat lain tidak memberikan perkiraan yang transparan.

Untuk mengatasi masalah ini, Google meluncurkan Ads Data Hub, alat untuk memperkirakan efektivitas data inventaris media. Ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan data iklan bergambar dengan data situs dan CRM.

Ada konversi lihat-tayang klasik. Sebagian besar alat media memberi tahu Anda berapa banyak pengguna yang melihat spanduk melakukan pemesanan. Tetapi alat ini tidak menunjukkan semua langkah pengguna dari melihat spanduk hingga membeli dan tidak memperhitungkan pesanan yang dibeli dari sistem CRM.

Layanan periklanan menyediakan alat untuk mengunggah, seperti Transfer Data dari Google, sehingga pengiklan dapat menggabungkan informasi kampanye dengan data mereka sendiri. Sebelumnya, Anda dapat mengupload data log mentah untuk setiap klik, tampilan, atau peristiwa, termasuk ID pengguna, dari DoubleClick Campaign Manager (DCM) ke Google BigQuery. Namun, pada tahun 2018, aturan GDPR melarang pengiklan mengunduh data pengguna saat mereka berinteraksi dengan platform penerbit, bukan situs web pengiklan.

Oleh karena itu, Google mengizinkan pengiklan untuk mengevaluasi keefektifan iklan bergambar secara transparan sesuai dengan semua persyaratan privasi. Sekarang ID Pengguna tidak dapat diunduh dari DCM dan DPM, tetapi tersedia di Ads Data Hub.

Ada satu lagi alasan mengapa Ads Data Hub muncul. Bagi sebagian besar pengiklan, iklan bergambar merupakan alternatif dari iklan TV atau iklan luar ruang. Ini bukan pengganti pemasaran kinerja tetapi alat penjangkauan media lainnya. Tidak seperti iklan TV, tidak ada tolok ukur yang ditetapkan dalam iklan media. Itu sebabnya pengiklan membutuhkan alat yang akan menunjukkan audiens mana yang telah berinteraksi dengannya melalui iklan bergambar.

Dan Google menciptakan alat seperti itu. Segera, sebagian besar pengiklan besar yang berinvestasi di media periklanan akan dipaksa untuk menguasai Ads Data Hub.

Misalnya Anda meluncurkan kampanye media di Jaringan Display Google dan ingin mengevaluasi keefektifannya. Dengan Ads Data Hub, Anda dapat menggabungkan dalam satu tampilan kueri SQL dari Campaign Manager, sesi, dan pembelian online dari Google Analytics, dan pesanan berbayar dari CRM.

Hasilnya, Anda akan membuat laporan yang berisi informasi berikut:

1. Nama kampanye iklan.
2. Tampilan per kampanye.
3. Cakupan kampanye — jumlah pengguna yang telah melihat spanduk.
4. Data sesi. Ini termasuk sesi pengguna yang melihat spanduk dan tidak mengeklik tautan di iklan. Misalnya, pengguna melihat iklan, mengingatnya, lalu menemukan situs Anda di penelusuran.
5. Klik pada tautan di iklan.
6. Konversi daring.
7. Pesanan yang dikonfirmasi dari CRM Anda.

Begitulah cara Ads Data Hub memungkinkan Anda mengukur konversi Post-view. Jika Anda membuat laporan seperti itu tanpa ADH, itu hanya akan menyertakan pengguna yang masuk ke situs dengan mengklik spanduk. Anda tidak akan tahu apa-apa tentang mereka yang tidak mengeklik iklan tetapi kemudian memasuki situs dengan cara lain. Juga, tidak akan ada penjualan nyata dari CRM (kolom kuning dalam laporan).

Ads Data Hub adalah API, alat data di Google BigQuery. Ini bukan penyimpanan data independen. Faktanya, Ads Data Hub menautkan dua proyek BigQuery — milik Anda dan Google.

Proyek Google menyimpan data log dari Campaign Manager, Display & Video 360, YouTube, dan Google Ads. Informasi ini tidak dapat Anda peroleh di tempat lain karena aturan GDPR.

Proyek lain menyimpan semua data pemasaran Anda (online dan offline) yang diunggah ke BigQuery dari Google Analytics, CRM, atau sumber lainnya. Tim Google tidak memiliki akses ke proyek ini karena ini sepenuhnya milik Anda.

Ads Data Hub sebagai API memungkinkan Anda meminta data dari dua proyek ini secara bersamaan tanpa mengunggahnya di tingkat pengguna. Ini memungkinkan Anda menautkan semua klik dan konversi ke data tayangan dan melihat bagaimana setiap kampanye memengaruhi konversi.

Penting: hasil kueri yang diberikan oleh Ads Data Hub digabungkan menjadi 50 pengguna, yang berarti setiap baris tabel harus berisi data sekitar 50 pengguna atau lebih. Anda tidak dapat menelusuri ke satu pengguna tertentu. Pembatasan ini dibuat untuk mematuhi aturan GDPR.

Anda memerlukan situs web dan data CRM yang diupload di Google BigQuery, yang akan digabungkan dengan data tayangan dari kampanye iklan Anda untuk menggunakan Ads Data Hub.

Anda juga perlu mengonfigurasi transfer pengguna ID Klien ke Manajer Kampanye (sebelumnya DCM) untuk menyiapkan pengenal guna menggabungkan data situs web dengan data iklan bergambar. Anda dapat melakukannya dengan Sorotan.

Apa berikutnya?

1. Dapatkan akses ke Pusat Data Iklan. Untuk melakukan ini, Anda dapat menghubungi OWOX atau mitra resmi Google lainnya.
2. Hubungkan data Campaign Manager, DV360, Google Ads, atau YouTube Anda ke Ads Data Hub.
3. Jika Anda belum menghubungkan data ke Google BigQuery, Anda dapat melakukannya dengan Pipeline OWOX BI. Hubungi kami atau mitra lain untuk menyediakan data ini di Ads Data Hub.

4. Unggah data konversi online dari CRM ke Google BigQuery menggunakan OWOX BI.
5. Buat kueri SQL untuk menganalisis data yang diunggah.
6. Pilih tabel di proyek BigQuery Anda untuk menyimpan hasil kueri dan menjalankan kueri.
7. Visualisasikan hasil analisis Anda.

Jika Anda tidak terbiasa dengan SQL, itu bukan masalah besar. Kami akan memberi Anda solusi untuk membuat laporan di OWOX BI pada data Ads Data Hub tanpa pengetahuan SQL apa pun dengan memilih metrik dan parameter yang diperlukan di Pembuat Laporan. Daftar ke buletin kami untuk menangkap momen saat kami menambahkan integrasi dengan Ads Data Hub.

Dahulu kala, pemasar membuat file Excel dan menukarnya untuk berbagi informasi. Kemudian, semua orang mengetahui bahwa lebih baik menyimpan data di satu tempat dan menggunakan informasi terbaru berdasarkan permintaan. Begitulah ide penyimpanan cloud untuk dokumen muncul.

Excel masih menjadi salah satu alat paling populer dan cepat untuk pemrosesan data. Tapi ada perbedaan besar antara — memiliki akses 'editor' ke dokumen yang sama dan berurusan dengan salinan dokumen.

Data MarTech secara historis meningkat setelah membuat salinan data untuk setiap layanan MarTech untuk dihitung dan dilaporkan. Setiap laporan baru menuntut banyak pekerjaan untuk mengunggah dan menggabungkan data dari satu sumber ke sumber lain berulang kali. Ads Data Hub menjadi pengganti konseptual untuk paradigma ini.

Sekarang, setiap pemasar dapat mengunggah data secara manual dari Google Ads ke BigQuery. Jika data ini akan diubah secara retrospektif di layanan periklanan — data dalam proyek BigQuery tidak akan diperbarui secara otomatis dan tidak dapat diandalkan.

Kadang-kadang bahkan tidak jelas jenis data iklan media apa yang dibutuhkan untuk membuat laporan tertentu. Untuk membuat laporan seminggu sekali, pemasar perlu mengunggah secara manual gigabyte data yang sesuai ke proyek.

Sebaliknya, Ads Data Hub mengacu pada data dari layanan periklanan Google melalui antarmuka SQL. Proyek GBQ Anda berisi data dari sumber lain (misalnya, dari CRM). Saat Anda membutuhkan laporan tentang data kampanye iklan, Anda cukup meminta informasi yang dibutuhkan oleh SQL dan segera mendapatkan semua informasi terbaru. Anda tidak perlu menyimpan data iklan di proyek Anda. Pembaruan juga merupakan fitur otomatis sekarang, jadi pemasar tidak perlu khawatir. Dan semua data yang Anda kumpulkan tersedia untuk laporan Anda.