İçeriğinizi Azaltın, Yeniden Kullanın, Yeniden Kullanın ve Geri Dönüştürün

Markanızın veya işletmenizin erişimini genişletmek istiyorsanız, sürekli bir içerik akışı oluşturmanız gerekir.

Ve herhangi bir eski içerik olamaz. Dijital stratejinize hitap eden, niş alanınıza uyan ve hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik üretmeniz gerekiyor. Ve evet, yüksek kaliteli olmalı - ilgi çekici yazma, iyi araştırılmış, güzel tasarlanmış.

Dijital içerik oluşturucuların ve düşünce liderlerinin düzenli olarak yayınlamak için yeterli içerik bulmakta zorlanmaları şaşırtıcı değil.

Ama endişelenme. Çözüm bizde.

Kitlenize ulaşmak için sürekli bir gönderi akışı üretmeniz gereken dijital bir ortamda, normalde alüminyum kutular ve boş süt kutuları için ayırdığınız stratejileri - azaltın, yeniden kullanın, yeniden kullanın ve geri dönüştürün - uygulamak en iyisidir.

• Yeni bir şey uğruna yeni bir şey yazmaktan kaynaklanan tüyleri ve dolguyu azaltın .
• İşe yarayan stratejileri yeniden kullanın—kolay ve verimli bir şekilde yeniden kullanabileceğiniz şablonlar ve ana hatlar oluşturun.
• İçeriği veya içerik parçalarını yeni bir şekilde yeniden kullanın; yeni bir bükülme, güncelleme veya bağlam ekleyin.
• En güçlü parçalarınızı geri dönüştürün . Çoğu durumda bu, minimum değişiklikle, bazen de hiçbir değişiklik yapılmadan yapılabilir.

Evet, bu dört R, dijital pazarlama stratejinizi değiştirebilir ve büyüme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Hangi alanda çalıştığınızın bir önemi yok. Bu strateji kişisel hesaplarınız, marka hesaplarınız ve hatta şirket mesajlaşmalarınız için geçerli olabilir.

Her paylaşım yaptığınızda yeni bir şey yaratmanız gerektiği bir efsanedir. Ve zaman kaybetmeye, yazar tıkanmasına karşı savaşmaya ve yeni uğruna vasatın altına yerleşmeye çalışanlar.

Bu efsaneyi yıkalım ve içeriğinizi neden azaltabileceğinizi, yeniden kullanabileceğinizi ve geri dönüştürebileceğinizi ve aynı zamanda takipçi sayısını artırabileceğinizi size gösterelim.

İçerik stratejisi zaman içinde nasıl değişti?

2000'lerin sonlarında sosyal medya platformları ilk başladığında, basit matematik sayesinde web'de varlık yaratmak kolaydı. Daha az kullanıcı, daha az rekabet demekti, bu da yeni insanlara ulaşmanızı kolaylaştırdı. Başlangıçta, platformlar kronolojik beslemeler kullandığında, günde birden çok kez paylaşım yapmak tabu olarak kabul edildi. Takipçileriniz her gönderiyi görecek ve kendilerini bombalanmış hissedecekler.

Şimdi, çoğu platformun bir milyardan fazla kullanıcısı var. 2021'de Facebook'un aylık 2,9 milyar aktif kullanıcısı vardı ve Instagram'ın yaklaşık 1 milyar aktif kullanıcısı vardı. Bu, bir ses payı için rekabet ettiğiniz insan sayısını katlanarak artırır. Sizi önceki etkileşimlerinize dayalı olarak besleyen ilgi alanına dayalı algoritmalarla, bir platformda görülmek veya duyulmak daha da zor. Çoğu dijital medya stratejisti, insanlara ulaşmak için üretmeniz gereken içerik miktarını artırarak, her gün birden çok etkileşim ve içerik biçimi önerir.

Artık paylaşılabilir içerik oluşturmak için her zamankinden daha fazla baskı var. Ve her gönderi için özenle tamamen yeni bir şey oluştursanız bile, her gün yayınlanan çok sayıda içerik nedeniyle kitlenizin içeriğinizi görmeme olasılığı her zaman vardır.

Her gönderi yaptığınızda tamamen orijinal bir şey oluşturarak zaman kaybetmek yerine, kendinize biraz zaman kazandırın; en iyi içeriğinizi yeniden kullanın ve yeniden kullanın.

Daha zekice çalış daha fazla değil.

İçeriğinizin daha zor değil, daha akıllı çalışmasını nasıl sağlarsınız?

Diyelim ki bir teknoloji şirketinin CEO'susunuz ve LinkedIn ve Twitter'da bir düşünce lideri olarak takipçilerinizi büyütmek istiyorsunuz (veya belki de CEO adına içerik stratejisini ve hayalet yazarlığını yapan perde arkasındaki pazarlama ekibi üyesisiniz). ). Hedef kitlenize ulaşmak için düzenli olarak sunabileceğiniz içeriğe (bunu biliyorsunuz) ihtiyacınız var.

İlgili yazı: Ghostwriting: Uzman Olun, Gerisini Dış Kaynaklardan Alın

Kesintisiz bir ritim—haftanın belirli türlerini yayınladığınız günleri—izleyicilerinizle güven oluşturmanıza yardımcı olacaktır. İçerik stratejinizi oluşturursunuz, birkaç parça yazarsınız, tasarımlar yaratırsınız, SEO anahtar kelimeleri ile optimize edersiniz ve ardından… yazarın bloğunu alırsınız.

En yeni parçanız bir araya gelmiyor ve üzerinde ne kadar çok çalışırsanız, o kadar çok tüy gibi geliyor.

Tüyleri ve stresi azaltmanın zamanı geldi. Hiç yoktan yeni makaleler, gönderiler ve hatta görseller oluşturmanıza gerek yok.

Evet, bir içerik oluşturucu zihniyetini korumak istiyorsunuz - bunu tamamen bir kenara koymayın - ancak artık stratejinize uyan güçlü B2B içeriğiniz olduğuna göre, önceki gönderilerdeki öğeleri nasıl yeniden kullanabileceğinizi görün, Kopyalamayı , sesi, videoyu veya görüntüleri yeni yollarla, hatta bir gönderiyi tamamen geri dönüştürün .

İşte bir örnek. Bir podcast'te konuk konuşmacıysanız, bu içeriği çeşitli şekillerde yeniden kullanabilirsiniz:

• Podcast'in 30 saniye ila 1 dakikalık bir klibiyle bir odyogram oluşturun ve bunu Instagram, Twitter, Facebook ve LinkedIn'de paylaşın.
• O odyogramdan tek bir alıntı yapın ve Twitter'da paylaşın. Ardından, tweet'in ekran görüntüsünü alın ve Facebook ve LinkedIn'de paylaşın.
• Podcast'teki deneyiminiz hakkında bir blog veya LinkedIn makalesi yazın ve yazınıza dahil etmek için içerikten alıntılar yapın. Makaleyi diğer sosyal profillerinizde paylaşın.
• İnsanlara podcast'ten bahsetmek için kamera arkası bir fotoğraf kullanın ve dinlemek için bağlantıyı paylaşın.
• Podcast'i web sitenizdeki bir bloga yerleştirin.

Bu, katılmanız muhtemelen en fazla iki saatinizi alan tek bir podcast'i yeniden kullanmanın beş yolu. Amaç, verimliliği en üst düzeye çıkarmak için her bir içerik parçasına harcadığınız süreyi azaltmaktır. Bunu yapmanın en iyi yolu, sahip olduğunuz içerik hakkında stratejik ve yaratıcı düşünmektir. Yeni bir podcast fırsatınız olduğunda, konuşma katılımınız, basında yer alma, blog gönderisi veya başarılı sosyal medya gönderisi olduğunda, çevrimiçi olarak daha fazla içerik oluşturmak için bu etkileşimi yeniden kullanmanın yollarını arayın.

İlgili gönderi: İçeriğinizi Maksimum Çıktı İçin Yeniden Amaçlamanın 10 Yolu

Bu, bir blogu birden çok daha kısa sosyal medya gönderisine bölmek, birkaç ay önceki bir gönderiyi paylaşmak ve onun hakkında yorum yapmak, eski bir blogu bölüm-2 perspektifiyle güncellemek veya haber bülteninizde basın haberlerini paylaşmak gibi görünebilir.

Ayrıca, gerçekten iyi bir araya gelen bir blogdan bir taslak kaydetme ve yapıyı farklı ama benzer bir konu için yeniden kullanma, aynı görüntüyü farklı bir şekilde veya farklı bir renk şemasıyla yeniden kullanma veya eski içerikten şablonlar oluşturma gibi görünebilir. gelecekteki gönderileri daha hızlı ve daha kolay bir araya getirme.

Aynı zamanda eski bir gönderiyi hiçbir değişiklik yapmadan geri dönüştürmek ve yeniden göndermek anlamına da gelebilir.

Seçenekler sonsuzdur.

Ve işte bir sır: Algoritmaların platformlar arasında çalışma şekli sayesinde, arada bir zaman olacak şekilde iki kez bir şey gönderebilirsiniz ve çok az kişi aynı alıntıyı veya resmi geri dönüştürdüğünüzü fark eder. Mevcut gönderilerinize bakın ve hangilerinin en iyi performansı gösterdiğini görün. Ardından, okuyucularınızla etkileşim kurmak için güncellenmiş bir başlıkla yeniden yayınlayın ve yeniden kullanın.

Diğer kaynaklardan mevcut içerik nasıl seçilir?

Artık kendi içeriğinizden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı düşündüğünüze göre, aynı stratejilerin içerik küratörlüğüne nasıl uygulanabileceğini düşünün.

Bir düşünce lideri veya endüstri uzmanıysanız, makaleleri ve gönderileri okumak, video izlemek ve sektörünüzle ilgili podcast'leri dinlemek için önemli miktarda zaman harcarsınız. Bil bakalım ne oldu? Kanallarınızda paylaşmak üzere makaleler ve gönderiler seçerek bu araştırmanın etkisini ikiye katlayabilirsiniz.

İşte çevrimiçi paylaşmak için içerik düzenlemenin 10 emri:

1. Nişinizin içinde kalın. Teknoloji alanında bir düşünce lideriyseniz, muhtemelen moda hakkında konuşmanıza gerek yoktur.
2. Saygın içerik paylaşın. Paylaşmak için tıklamadan önce her zaman kaynaklarınızı inceleyin.
3. Bağlantılar sağlayın. Bu, katılım oranlarınızı artırır ve takipçilerinize daha fazla bilgi edinme fırsatı verir.
4. İlgili kişileri etiketleyin. Bir makale paylaşıyorsanız, gönderinizin erişimini genişletmek ve içerik oluşturucuya kredi vermek için yazarı veya platformu etiketleyin.
5. Çeşitli formatlar kullanın. Videoları, ses kliplerini, bağlantıları ve fotoğrafları paylaşın.
6. Bir trende kendi dönüşünüzü koyun. Okuyuculara ulaşmak için Instagram kullanıyorsanız, nişinize uygun bir meme veya Makara yayınlamayı düşünün.
7. İki sentinizi ekleyin. Bir makaleye veya başka bir kişinin gönderisine ilişkin görüşünüzü paylaşarak içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirin.
8. Başkalarıyla etkileşime geçin. Başka birinin paylaştığı içeriği beğendiyseniz, onunla etkileşime geçin ve gönderilerini paylaşırken onları etiketlediğinizden emin olun.
9. Etkileşimi teşvik edin. Bir makaleye ilişkin görüşünüzü paylaşıyorsanız, takipçilerinizden de görüşleriyle birlikte yorum yapmalarını isteyin.
10. Kuralları hatırla. Paylaşma hakkına sahip olmadığınız resimleri paylaşmayın ve insanlara her zaman uygun şekilde kredi verdiğinizden emin olun.

Paylaşılan içeriği dijital stratejinize dahil etmek, erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir ve her gün bir şeyler yayınlamanın kolay ve etkili bir yoludur.

İlgili yazı: B2B Teknoloji Şirketleri için Gerçekte Müşteri Adaylarını Yönlendiren 3 Kritik İçerik Pazarlama Taktiği

Daha fazla içerik üretmek için kitle kaynağı nasıl yapılır?

İçeriğinizi optimize etmenin bir diğer kolay yolu da takipçilerinizden, iş arkadaşlarınızdan ve sektörünüzdeki diğer kişilerden kitle kaynak kullanmaktır. Sorular sorun ve yanıtları paylaşın. B2B marka pazarlaması bağlamında, bu sürece genellikle “kullanıcı tarafından oluşturulan içerik” denir ve özellikle B2C şirketleri için, markanın ürünlerini kullanan müşterilerin resimlerini içerme eğilimindedir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, görsel yollarla elde tutulamayan veya kullanılamayan maddi olmayan hizmetler veya ürünler satan düşünce liderleri ve şirketler için biraz farklı görünüyor. Ürünler yerine fikirleri veya hizmetleri tanıtıyorsanız, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik farklı görünecektir. Birinin tweetinize verdiği yanıtın ekran görüntüsü veya metin görüntüsü ya da hizmetinizi veya çözümünüzü kullanan birinin referansı olabilir.

Kitlenizle etkileşim kurma yöntemlerinizde yaratıcı olun ve bu etkileşimleri (canlı yayın sırasındaki Soru-Cevaplardan blog gönderilerinizdeki akıllı yorumlara kadar) sosyal kanallarınız için daha fazla içerikte yeniden kullanıp kullanamayacağınızı görün.

Kitlenizi büyütmek ve sektörünüzü etkilemek için her gün yeni bir şey yaratmak zorunda değilsiniz. İçeriğinizden yararlanın ve yaratıcı olun. İçeriğinizi azaltmak, yeniden kullanmak, yeniden kullanmak ve geri dönüştürmek, hedef kitlenizle günlük olarak etkileşim kurmanıza, marka sesinizi güçlendirmenize ve pazarlama stratejinizi gerçekten uyumlu bir şekilde yürütmenize yardımcı olacaktır.

Ve hey, tüm bu işleri kendi başınıza yapmak istemiyorsanız, bizimle iletişime geçin; muhteşem içerik stratejileri oluşturmak için çalışmaları azaltma, yeniden kullanma, yeniden kullanma ve geri dönüştürme konusunda birçok uzmanlığa sahibiz.