Facebookの利用が減少した理由とその3つの理由

毎年、Edison Research と Triton Digital は、アメリカ人がソーシャル メディア、オーディオ サービス、およびその他のテクノロジをどのように使用しているかを調査する、包括的で定評のある Infinite Dial 調査を作成しています。
2018 年版は 3 月 8 日にリリースされ、衝撃的な発見が含まれています。
Facebookの利用が初めて減少した。
(2018 Infinite Dial Report を入手して、アメリカ人のソーシャル テクノロジーやその他のテクノロジーの使用法について詳しく学んでください。入手可能な最新の包括的で正確なデータです。)
それは正しい。 Edison and Triton が無作為に選んだ 2,000 人を対象に行った調査によると、12 歳以上のアメリカ人の 67% から 62% へと、巨大なソーシャル メディアの使用が減少しました。
この低下は、すべての年齢および性別の人口統計でも見られます。 若者や年配のアメリカ人、女性だけが Facebook の利用を減らしているわけではありません。 調査したすべてのグループが、Facebook の使用を減らしています。

もちろん、アメリカ人の 62% は依然として巨大なグループです。 しかし、この数字は、Facebook の 2018 年の使用率を 2015 年の浸透率と一致させています。 Facebook はちょうど 2 年間のユーザーの成長を取り戻しました。
また、67% から 62% への低下は、1 年で全体で 8% の低下です。 繰り返しになりますが、単独で見るとそれほど大きくはありませんが、2008 年の最初の Infinite Dial 調査以来、Facebook が着実に上向きの軌道に乗っていることを考えると、パターンの大きな違いです。
2017 年以降、米国での Facebook の使用率は 8% 減少し、史上初の減少となりました。 その理由を3つ紹介します。 クリックしてツイート
なぜ、10 年後、Facebook はついに米国での使用が減少したのでしょうか? 3つの説明があると思います。

1. Facebookへの不信感の高まり

組織としての Facebook にとって、今年は素晴らしい年ではありませんでした。 主流メディアは一貫して、「フェイク ニュース」の世界における Facebook の役割 (または少なくとも共謀) を取り上げてきました。 これを、プライバシーと説明責任の分野における会社の他の失敗と組み合わせると、プラットフォームのユーザーが、プラットフォームを操作する人々の動機と判断を完全に信頼できない可能性がある環境になってしまいます。
Facebook が私たちの最も重要な個人データ ポイント、写真、および感情の多くにアクセスできることを考えると、信頼が低下すると、使用が低下する可能性があります。

2.Facebookでの不和の増加

あなたが Facebook ユーザーなら、あなたのニュース フィードでこれを見たことがあると思います。
大統領選挙の陰で、アメリカでは思考の二極化が続いており、ニューノーマルは「私たち」対「彼ら」の風土であるという認識が進んでいます。 これは疲れます。 Facebookで意見を表明するたびに、その意見を「反対派」になっている「友人」の一部から守らなければなりません。 これは、ファーギーが国歌から妥当性を絞り出すように、Facebook から楽しみを絞り出します。
追加のインフィニット ダイヤル データがリリースされると、この点についてより多くの洞察が得られるでしょう. しかし、私は、毎日の使用量がさらに大幅に減少すると予測しています. 不和のためにプラットフォームから完全にサインオフした人もいますが、逸話的に言えば、より大きな変化は、毎日ではなく週に数回Facebookを使用する人々だと思います.

3. Facebookへの無関心の増加

実際、私たちの Facebook の大君主に対する信頼の低下と、Facebook 上で議論する意欲の低下が、アメリカでの使用のこの初めての減少に寄与していると私は信じています。
しかし 3 つ目の説明は、この減少はユーザーが Facebook エコシステムの他の部分に自然に移動したことを表しているということです。 Facebook の使用が減少する一方で、Instagram の使用は増加し続けており、Facebook Messenger と WhatsApp を一貫して使用している人々の数も同様です。
これは、Facebook による意図的なセグメンテーション アプローチである可能性があります。 特に 12 歳から 24 歳の若いアメリカ人の間で顕著であり、Edison Research が使用率の大幅な低下を観察しました。
結局のところ、Facebook の最も魅力的な要素の 1 つは、プラットフォーム上でさまざまなことを実行できることです。 しかし、それは大きな弱点の 1 つでもあります。 Facebook はビデオに最適な場所ですか? おそらくそうではありません。 写真を撮るのに最適な場所ですか？ おそらくそうではありません。 メッセージングに最適な場所ですか? 多分。
Facebook の使用率が低下すると、Instagram、WhatsApp、Messenger の使用率が上昇します。これは、よりカスタマイズされたエクスペリエンスを提供するためです。 ソーシャル メディアが進歩するにつれて、私たち自身の使用法が、ソーシャル メディアで私たちが個人的に最も楽しんでいるものにより関連性のある、より専門的な体験を提供する 1 つまたは複数のプラットフォームに引き寄せられるのは自然なことです。 したがって、一部の人々はInstagramに引き寄せられます。 その他、Linkedin。 その他、Snapchat。
コカ・コーラも同じことをしている。 彼らは、シックでスキニーな缶に包まれたダイエットコーラの4つの新しいフレーバーを展開しました. これらの新しい添加剤は、昔ながらのダイエット コーラの消費量を確実に減らしますが、この動きが 5 つの飲料フレーバーすべてで全体的な市場シェアを拡大​​することを望んでいます。
昨年、私は Facebook が Snapchat のすべての機能を模倣し、それらを Instagram に焼き付けていることについて書きました。 当時私は、Snapchat のユーザーベースは結果的に縮小するものの、実際には戦略的にはより良いものになるだろうと予測していました。 Snapchat のカジュアルなユーザー (私のような) は、プラットフォームを離れて、代わりに Instagram を使用します (私のように)。 したがって、残りのSnapchatユーザーベースはより均一になり、広告に対してより多くのプレミアムを請求できるようになります. そしてSnapchatは、史上初の黒字の四半期を発表したばかりなので、まさにそれが起こったのかもしれません.
不信。 不和。 無関心。 以上が、Facebookの利用が減少した3つの理由です。
しかし、それは本当に問題ですか？
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Facebook のビジョンは、Mark Zuckerberg が何度も、そして多くの方法で明確に述べているように、人類がつながる方法になることです。 そして、彼らの持ち株全体を見ると、彼らはそうです。 しかし、Facebook 自体であるあらゆることを行う主力製品を見ると、ついに開花期が終わりました。 大きすぎる、退屈すぎる、うるさい、すべて。
Facebook は、この使用量の減少について心配する必要がありますか? はい。 しかし、彼らが所有するすべてのものでユーザーベースを拡大している限り、彼らはソーシャルメディアを支配し続けるでしょう.