AdOps ile video reklam gelirini ikiye katlama: Pazartesi gününün günlük özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve Schadenfreude'u ısıtıyor musunuz?

CEO'nun öncelikle iOS gizlilik değişikliklerinden kaynaklandığını açıkça kabul ettiği Snap'in (aşağıya bakınız) dramatik gelir tökezlemesinin ardından, reklamverenlerin, ülkeye ürün sokmanın imkansızlığı gibi harcamaları kısmak için başka nedenleri olabilir. onların alıcıları. Ancak bu, en azından söylemek gerekirse, ilginç bir işarettir.

Kitlesinin büyük bir kesimi tarafından iPhone'larda tüketilen Facebook gibi bir işletme üzerindeki etkisi yaygın olarak tahmin edildi. Ve ne yazık ki bu tehdit, Facebook'un pek çok kişi tarafından olumsuz bir ışık altında görüldüğü bir zamanda geliyor, eğer abartıyı bağışlarsanız.

Facebook gelirleri düşerse insanlar mutlaka mendillerine ağlayacak. Tıpkı uygulamalardan onları izlemelerini istemek için kesinlikle düğmeye tıkladıkları gibi.

Kim Davis

Yazı işleri müdürlüğünü

Jagran New Media, yönetilen bir AdOps hizmetiyle video reklam gelirini nasıl ikiye katladı?

Hindistan'ın önde gelen yayınevlerinden Jagran New Media'nın gelir sorunu vardı. Yayın dışı videoları (YouTube dışındaki ortak sitelerde ve uygulamalarda görünen yalnızca mobil cihazlara yönelik reklamlar) web sitelerinde yönetmek için reklam ağlarına güveniyorlardı. Jagran'da AVP ve Reklamdan Para Kazanma ve Stratejik Ortaklık Başkanı Dinesh Joshi, "Video oynatıcı tamamen reklam ağları tarafından kontrol edildi ve sitelerimizde 1×1 etiketi olarak uygulandı" dedi. "Reklam sunucumuz ile ağ reklam sunucusu arasında tutarlı bir sorun olan çok yüksek tutarsızlıklar yaşadık."

Çeşitli reklam ağlarından birden fazla video oynatıcı kullanmak, sonuçta web sitelerinde videodan para kazanma yeteneklerini etkileyen bir dizi soruna neden oldu. Bunlara şunlar dahildir: Geç ödeme ve ödeme anlaşmazlıkları ve gelir şeffaflığının olmaması.

Jagran, AdOps ihtiyaçlarını dahili olarak yönetmek için bir video reklam oynatıcı çözümü olan Aniview ile ortaklık kurdu. Video reklamlarını şirket içinde sunmaya başladığından beri Jagran'ın video gelirleri önemli ölçüde arttı. Video reklamlar, şirket içi çözümdeki reklam noktaları için geliri ikiye katlayarak, şirket için önemli bir gelir kaynağı haline geldi. Joshi için göze çarpan ölçü şeffaflıktır. "Aniview'i kullanmadan önce, şeffaflık konusunda yetersiz kaldık, ancak daha fazla netliğe sahip olmanın değerini hiçbir zaman tam olarak anlayamadık. Şimdi bunun ne kadar önemli olduğunu anlıyoruz.”

Burada daha fazlasını okuyun.

İOS güncellemeleri tarafından sokulan Snap reklam

Perşembe günü, popüler sohbet uygulaması Snapchat'in sahibi, 3Ç için beklenenden daha düşük gelir bildirdi ve birincil neden olarak Apple'ın iOS gizlilik güncellemelerine işaret etti. Yeni iOS'un Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği, uygulamalar arasında kullanıcı davranışını izleme ve reklamların etkilerini ölçme yeteneğini kısıtlar.

Snap, finansal piyasa veri sağlayıcısı Refinitiv tarafından öngörülen 1,1 milyar dolarlık kazancın altında kalarak 3Ç kazançlarında 1,07 milyar dolar bildirdi. Snap ayrıca 4Ç projeksiyonlarını 200 milyon dolara kadar kaçırmayı bekliyor.

Uygulama İzleme Şeffaflığı da dahil olmak üzere iOS özellikleri ilk olarak ilkbaharda duyuruldu. iOS kullanıcıları, uygulama izlemeyi devre dışı bırakabilir. Uygulama reklamcılık ortamında bir miktar değişiklik beklense de, Snap'in hissesi bu kazanç haberiyle %20'nin üzerinde düştü.

CEO Evan Spiegel bir kazanç çağrısında, “Reklam ortaklarımız için güçlü sonuçlar sunmaya ve platformumuzun yeteneklerini genişletmek ve topluluğumuza daha iyi hizmet etmek için yenilikler yapmaya odaklanmaya devam edeceğiz” dedi.

Snap ayrıca, 57 milyon daha fazla kullanıcıyı temsil eden yıllık %23 artışla 306 milyon günlük aktif kullanıcıya sahip olduğunu bildirdi.

Neden umursayalım. Bu belki de iOS güncellemelerinin önemli bir pazarlama kanalı olan mobil reklamcılık sektörü üzerindeki etkisinin şimdiye kadarki en büyük kanıtı. Gerçek şu ki, sosyal uygulamaların kullanıcılarına sağladığı benzersiz deneyimler ve kolaylıklar ne olursa olsun, onları oluşturan şirketlerin başarısı, reklam gelirlerine ve reklam ortakları için artırabilecekleri gelire bağlıdır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Perion, çerezsiz kimlik çözümünü piyasaya sürdü

SORT (Duyarlı Özelliklerin Akıllı Optimizasyonu), arama, sosyal, görüntülü reklamcılık ve CTV/video reklamcılığına odaklanan küresel bir reklam teknolojisi şirketi olan Perio Network'ün gizlilik bilincine sahip, çerezsiz yeni bir kimlik çözümleme teknolojisidir. Tüketicileri üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle izlemek için giderek artan sayıda önerilen alternatife katılıyor. SORT, başlangıçta Perion şirketi Undertone tarafından sunulacak.

SORT, bir dizi gerçek zamanlı veri sinyaline dayalı olarak ölçeklenebilir hedef kitleleri tanımlayan "ortak zemin" özelliklerini toplamak için yapay zekayı kullanır. Kullanıcılar arasındaki benzerlikleri belirler ve kullanıcılar arasında sürekli hareket eden akıcı gruplar oluşturur (bir grup örneği, bir Cumartesi sabahı iPhone'da eğlence içeriği okuyan New York'taki tüketiciler olabilir). SORT, yayıncıların bağlamsal envanterleriyle onların ilgi alanlarına uyan reklamlar sunar. Reklamverenler, istilacı olmayan bir şekilde hedef alındıklarını belirtmek için bir SIRALAMA Sinyali gösterebilecekler.

Duyuru, SORT'un Neutronian tarafından denetlenen etkinliği ve bağımsız veri kalitesi sertifika hizmeti hakkında bazı verilerle birlikte geliyor. Ön veriler, SORT'un çerez tabanlı hedeflemeden daha iyi performans gösterebileceğine dair göstergeler gösterdi.

Neden umursayalım. Ağustos ayında, kohortların (Federated Learning of Cohorts — FLoC'da olduğu gibi) konularla daha iyi yer değiştirip değiştiremeyeceği konusunda Google içinde bazı tartışmalara dikkat çekmiştik. SORT, kohortlar geliştiriyor gibi görünüyor, ancak yalnızca tüketilen içeriğin konusundan ziyade bir dizi bağlamsal sinyale dayanıyor. Ayrıca, SORT elbette Google ekosisteminin dışında da çalışabilir.

SEO platformları ne yapar ve pazarlamacıların arama motorlarında bulunmasına nasıl yardımcı olurlar?

Bugün SEO, içerik pazarlaması ve dağıtımından kullanıcı deneyimine kadar her şeyi içeriyor ve arama motorları sonuçların görüntülerini sürekli olarak değiştirip bunları sesli asistanlar gibi diğer medyalara aktardıkça, arama zekasını toplama ve yorumlama temel işi bile daha zor hale geldi.

Ancak bu, köklü SEO en iyi uygulamalarının bir kenara atılması gerektiği anlamına gelmez. Anahtar kelime araştırması, sayfa düzeyinde analiz, geri bağlantı izleme ve edinme ve sıralama izleme, ortam değişmeye devam etse bile hala kritik öneme sahiptir.

SEO platformları, anahtar kelime araştırması ve sıralama kontrolünden geri bağlantı analizi ve ediniminin yanı sıra rekabetçi zeka, sosyal sinyal entegrasyonu ve iş akışı hakları ve rollerine kadar çok sayıda yetenek sunar.

Kurumsal SEO platformlarının yetenekleri hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.

Günün Fotoğrafı

"Ben, bir pazarlama operasyonu adayına teknoloji yığınımızı gösteriyorum." Steven Dunston, Talep Oluşturma Kıdemli Direktörü, Sendbird