Dijital pazarlamacılar için OWOX BI kılavuzu: veri toplama, gösterge tabloları ve şablonlar

Pazarlamacılar, eylemlerinin işletmenin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olduğunu nasıl kanıtlayabilir? Tabii ki pazarlama raporlarıyla! Kılavuzumuzda, veri toplamadan rapor şablonlarına, gösterge tablolarına ve bunları oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz hizmetlere kadar pazarlama raporlaması hakkında bilmeniz gereken her şeyi topladık.

Tabii ki, pazarlama faaliyetlerinizin ne kadar başarılı ve karlı olduğunu değerlendirmek önemlidir. Pazarlama maliyetleri genellikle yüksektir, bu nedenle ne kadar pazarlama maliyeti olduğunu anlamanız ve bu harcamayı haklı çıkarmanız gerekir. Pazarlamacı olarak işinizin gerekli, önemli ve başarılı olduğunu kanıtlamak için doğru raporları seçmeniz gerekir.

Başlamak için şu beş soruyu yanıtlayarak başlayın:

1. Bu raporlara göre hangi kararlar alınacak?
2. Hangi soruları cevaplamak istiyorum?
3. Bu raporlar için hangi verilere ihtiyaç var?
4. Böyle bir rapora ne sıklıkla ihtiyacım olur?
5. Şu anda raporları oluşturmak için hangi hizmetleri kullanıyorum?

Raporlama gereksinimlerinizi belirledikten sonra, ilk aşamaya geçmenin zamanı geldi - pazarlama analizi için veri toplama.

Çizelgeler ve grafiklerle güzel ve düşünceli panolarınızın keyfini çıkarmadan önce, onlar için veri toplamanız gerekir.

Ve veri toplamayı uygulamadan önce, verilerin kalitesiz, eksik, örneklenmiş veya güvenli olmayan şekilde toplanmış olması gibi olası riskleri düşünmelisiniz.

Tüm pazarlama verilerini tek bir yerde toplayın

Farklı reklam platformlarında çok sayıda kampanyanın başarısını karşılaştırmak için öncelikle tüm verilerinizi tek bir yerde toplamanız gerekir. Google Analytics, kullanıma hazır, yalnızca web sitenizden ve Google hizmetlerindeki reklam kampanyalarından gelen verileri içerir. Google Analytics'te Google dışı hizmetlerden, SEO maliyetlerinden, CRM sistemlerinden gelen verilerden vb. maliyet verileriyle çalışmak istiyorsanız, bu verileri içe aktarmanız gerekir.

Veri toplamayı otomatikleştirin

Bir veya iki kampanyanız varsa, raporlar için verileri manuel olarak toplayabilirsiniz. Diğer tüm durumlarda, rutin işlerden kurtulmak ve şirketinizin her yıl çok para kaybetmesine neden olabilecek hatalardan kaçınmak için otomatik ithalat kurmalısınız.

Veri kalitesi ve güvenliği

Topladığınız verilerin kalitesinden ve bilgileri yüklemek için kullandığınız bağlayıcının veya hizmetin güvenliğinden emin olmalısınız. Aksi takdirde, verilerin kaybolması, hatalarla iletilmesi, çoğaltılması vb. nedenlerle yanlış karar verme riskiniz vardır.

OWOX BI yardımıyla tüm pazarlama verilerinizi birleştirebilir, yatırım getirinizi (ROI) artırabilir ve verilerinizin kalitesini kontrol edebilirsiniz. OWOX, reklam hizmetlerinden toplanan ve Google Analytics'e yüklenen verilerin alaka düzeyine ilişkin görsel bir rapora sürekli erişim sağlar.

Google Analytics, en popüler pazarlama analitiği hizmetidir ve pazarlama analitiğinin ilk aşamalarında oldukça yeterlidir. Ancak, uçtan uca analiz oluşturmak istediğinizde, veri toplamak ve birleştirmek için Google BigQuery'yi kullanmaya geçmeniz gerekir.

Google BigQuery, hem acemiler hem de deneyimli pazarlamacılar için kapsamlı fırsatlar sunar. Google Analytics hesabınızı kurarak uçtan uca analiz sisteminizi oluşturmaya başlayabilir, ardından pazarlama performansını ölçmenin bir sonraki aşamasına geçebilirsiniz.

Google dışı hizmetlerle çalışıyorsanız ve Facebook, Bing, Criteo ve Google Analytics'teki diğer hizmet sağlayıcılardan gelen reklam kampanyalarını ölçmek istiyorsanız, OWOX BI ile maliyet verilerini içe aktarmayı deneyin.

Şirketiniz reklamcılık için ne kadar çok harcarsa, Google Analytics'in yeteneklerini o kadar hızlı artırırsınız. Veri gölünüzü Google BigQuery (GBQ) bulut depolama alanında oluşturmaya başlamak için bu gelişme için önceden hazırlanmaya değer.

Google BigQuery bulut depolama, farklı kaynaklardan veri toplamanıza, SQL sorguları kullanarak saniyeler içinde işlemenize ve herhangi bir metrikle örnekleme ve kısıtlama olmaksızın raporlar oluşturmanıza olanak tanır.

GBQ ile çalışmaya nasıl başlayacağınızdan veri kümeleri ve tablolar oluşturmaya ve Google BigQuery'ye veri yüklemenin en popüler yollarına kadar bilmeniz gereken her şeyi öğrenin.

OWOX BI ile web sitenizden, Google Analytics'ten, reklam hizmetlerinden ve CRM sisteminizden GBQ'daki tüm verileri kolayca toplayabilir ve pazarlama raporları oluşturmak için birleştirebilirsiniz.

Tüm pazarlama verilerini otomatik olarak toplamak ve birleştirmek için OWOX BI kullanmanızı öneririz. Tek yapmanız gereken şu basit adımları takip etmek:

1. Oturum açmak ve GBQ'ya OWOX BI erişimi sağlamak için Google hesabınızı kullanın.
2. Farklı kaynaklardan (reklam hizmetleri, Google Analytics, web siteniz ve CRM'niz) gelen verileri BigQuery'de birleştirin ve bir OWOX BI ardışık düzeni oluşturun.
3. Google BigQuery'de SQL kullanarak pazarlama raporları ve gösterge tabloları oluşturun veya OWOX BI Smart Data'daki basit rapor oluşturucuyu kullanın.

OWOX BI ile verilerinize erişimi kontrol edersiniz, OWOX ise toplanan ve işlenen verileriniz hakkında bir veri izleme raporu sağlar.

Ayrıca, reklam kampanyalarınız için doğru UTM etiketlerini ayarlamayı unutmayın. UTM etiketleri olmadan sitenize hangi reklamın ziyaretçi gönderdiğini bulamaz, oturumları reklam maliyetleriyle ilişkilendiremez ve doğru raporlar alamazsınız.

Artık pazarlama verilerinizi hazırladığınıza ve kalitesinden emin olduğunuza göre, harika pazarlama raporları veya gösterge tabloları oluşturabilirsiniz!

Pazarlamacılar panoları kullanarak ihtiyaç duydukları tüm bilgileri tek bir ekranda tablolar ve grafikler halinde alabilirler. Panoların bariz avantajı, verileri görselleştirmeleri ve otomatik olarak güncellemeleridir. Veri içe aktarmayı ve gerekli metrikleri ayarladıktan sonra, her ay bir düzine saatlik sıkıcı işten kendinizi muaf tutabilirsiniz.

OWOX BI panosuna bir örnek:

Raporlarınızın doğru çalıştığından emin olmak için, başlamadan önce iki öğeyi daha kontrol etmeniz gerekir:

1. Analiz için hatasız ve kaliteli verileriniz var.
2. Bir ilişkilendirme modeli seçerken işinizin özelliklerini göz önünde bulundurmuşsunuzdur.

Kontrol panelinizin, aşağıdaki durumlarda işi hızlı ve hatasız yapmanıza yardımcı olacağından emin olabilirsiniz:

1. İlk bakışta, çizelgelerde ve tablolarda hangi bilgilerin sunulduğu açıktır.
2. raporlama dönemini kolayca değiştirebilirsiniz
3. pano etkileşimlidir ve verileri seçilen parametrelere göre filtreleyebilirsiniz
4. metriklerdeki değişiklikleri belirli bir sıklıkta (günlük, haftalık, gerçek zamanlı olarak) takip edebilirsiniz.

Pazarlama raporlama hizmeti seçiminiz, şirketinizin işlemesi gereken veri hacmine bağlıdır.

Küçük işletmeler için Google Analytics, Google Data Studio ve OWOX BI Smart Data'nın yetenekleri yeterlidir. Daha gelişmiş bir gösterge panosu için GBQ + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau veya Power BI gibi daha fazla işlevselliğe sahip sistemleri düşünmeye değer.

Bazen, hesaplamaları doğrudan Google BigQuery'den Google E-Tablolar'a aktarmanız yeterlidir. OWOX BI BigQuery Reports eklentisiyle, GBQ'dan alınan verilere dayalı olarak Google E-Tablolar'da herhangi bir rapor veya grafik oluşturabilirsiniz.

Google Data Studio, gösterge tabloları oluşturmak için basit ve kullanışlı bir hizmettir. 17 Google bağlayıcısı ve 200'den fazla ortak bağlayıcı sağlar.

Data Studio, oluşturulan raporları yalnızca meslektaşlarınız ve müşterilerinizle paylaşmanıza değil, aynı zamanda kendi verilerinizle doldurarak kopyalamanıza da olanak tanır. Ayrıca size hazır raporların bulunduğu bir galeriye erişim sağlar.

Not! Data Studio, yalnızca bir veri kaynağıyla iyi çalışır. Birkaç farklı veri kaynağına dayalı bir rapor oluşturmak istiyorsanız, önce verileri Google BigQuery'de harmanlamalısınız. Farklı hizmetlerden gelen tüm verileri otomatik olarak birleştirmek ve olası hataları önlemek için OWOX BI Pipeline'ı kullanın.

İhtiyacınız olan tüm verileri topladıktan sonra Oluştur'u tıklayın ve Veri Kaynağı'nı seçin.

Google BigQuery bağlayıcısını seçin ve GBQ hesabınıza erişim sağlayın. Ardından istediğiniz projeyi ve veri kümesini seçin ve sağ üst köşedeki Bağlan düğmesine tıklayın.

Verilerinizi bağladıktan sonra ilgili butona tıklayarak raporlar oluşturabilirsiniz.

Akıllı Veri hizmeti, pazarlamacıların ve analistlerin SQL sorguları yazmaya gerek kalmadan raporlar oluşturmasına ve farklı veri kümelerinden ve veri kaynaklarından verileri harmanlamasına olanak sağlamak için özel olarak tasarlanmıştır. Popüler şablonları kullanarak bir rapor oluşturabilir, OWOX BI Rapor Oluşturucu'da ihtiyacınız olan ölçümleri seçebilir veya doğal dili kullanarak arama kutusuna bir soru girebilirsiniz.

Smart Data, Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn, Criteo ve diğer reklamcılık hizmetlerinde alıcılar, ürünler, siparişler ve reklam kampanyaları hakkında binlerce soruyu yanıtlamanıza olanak tanır.

Google E-Tablolar veya Data Studio'daki verilerle çalışmaya alıştıysanız, bitmiş bir raporu OWOX BI Smart Data'dan bu hizmetlere kolayca aktarabilirsiniz. Bir raporu CSV dosyası olarak da kaydedebilirsiniz.

OWOX BI, kullanıcılarıyla ilgilenir ve pazarlamacılar için düzenli olarak en faydalı raporların koleksiyonlarını hazırlar.

Pazarlamacılar için 12 önemli Google Analytics raporuna genel bakış. Bu Google Analytics raporlarını ayarlamak, reklam kampanyalarınızın etkinliğini analiz etmenize yardımcı olacak ve size riskleri ve büyüme alanlarını nasıl bulacağınızı söyleyecektir.

En popüler e-ticaret raporları. Her iş alanı, pazarlama gerçeklerini yansıtan kendi özel raporlarına sahiptir. OWOX BI ekibi, e-ticaret sektöründeki müşterilerinden en çok aranan panoları topladı.

Data Studio pazarlama şablonları. Daha önce de belirttiğimiz gibi, Google Data Studio'da ücretsiz rapor şablonlarından oluşan özel bir galeri var.

Google Analytics'te zaten veri topladınız, ancak raporları oluşturmak için zaman harcamak istemiyor musunuz? OWOX BI, pazarlamacılara göre en popüler 30'dan fazla raporu sizin için topladı.

Google hesabınızı kullanarak ve Google Analytics görünümünü seçerek verilerinizden pazarlama bilgileri alın.

Pazarlama etkinliğinizi değerlendirmek için etkileşimli panolar kullanmanızı öneririz. Pazarlama analitiği, işinizin nabzını tutmanıza ve yalnızca büyüme alanlarını bulmanıza değil, aynı zamanda zayıflıkları fark etmenize ve zamanında tepki vermenize yardımcı olur.

Pazarlama sorunlarıyla ilgili gerçekten çözmek istediğiniz herhangi bir sorunuz varsa, bize bildirin.