面向數字營銷人員的 OWOX BI 指南：數據收集、儀表板和模板

營銷人員如何證明他們的行為有助於企業實現其目標？ 當然是營銷報告！ 在我們的指南中，我們收集了您需要了解的有關營銷報告的所有信息——從數據收集到報告模板、儀表板以及構建它們所需的服務。

當然，重要的是評估您的營銷活動的成功和盈利程度。 營銷成本通常很高，因此您需要了解多少營銷成本並證明該支出的合理性。 為了證明您作為營銷人員的工作是必要的、重要的和成功的，您需要選擇正確的報告。

首先，首先回答以下五個問題：

1. 將根據這些報告做出哪些決定？
2. 我想回答什麼問題？
3. 這些報告需要哪些數據？
4. 我多久需要一次這樣的報告？
5. 我目前使用哪些服務來構建報告？

一旦確定了報告要求，就該進入第一階段——收集數據以進行營銷分析。

在您可以使用帶有圖表和圖形的漂亮且周到的儀表板之前，您必須為它們收集數據。

在實施數據收集之前，您必須考慮可能的風險，例如數據質量差、不完整、抽樣或收集不安全。

在一個地方收集所有營銷數據

要比較不同廣告平台上大量活動的成功，您首先需要將所有數據收集在一個地方。 開箱即用的 Google Analytics 僅包含來自您的網站和 Google 服務中的廣告活動的數據。 如果您想在 Google Analytics 中使用來自非 Google 服務的成本數據、SEO 成本、來自 CRM 系統的數據等等，您必須導入這些數據。

自動化數據收集

如果您有一個或兩個廣告系列，您可以手動收集報告數據。 在所有其他情況下，您應該設置自動導入以擺脫日常工作並避免可能導致您的公司每年損失大量資金的錯誤。

數據質量和安全

您必須確保所收集數據的質量以及用於上傳信息的連接器或服務的安全性。 否則，您可能會因數據丟失、傳輸錯誤、重複等原因而做出錯誤決定。

您可以在 OWOX BI 的幫助下合併所有營銷數據、提高投資回報率 (ROI) 並檢查數據質量。 OWOX 讓您可以持續訪問關於從廣告服務收集並上傳到 Google Analytics 的數據相關性的可視化報告。

谷歌分析是最受歡迎的營銷分析服務，在營銷分析的初始階段就足夠了。 但是，一旦您想構建端到端分析，就必須改用 Google BigQuery 來收集和合併數據。

Google BigQuery 為新手和經驗豐富的營銷人員提供了廣泛的機會。 您可以通過設置您的 Google Analytics（分析）帳戶開始構建您的端到端分析系統，然後進入衡量營銷績效的下一個級別。

如果您使用非 Google 服務並希望在 Google Analytics 中衡量來自 Facebook、Bing、Criteo 和其他服務提供商的廣告活動，請嘗試使用 OWOX BI 導入成本數據。

您的公司在廣告上花費的越多，您就越快超越 Google Analytics 的能力。 提前為這一發展做好準備是值得的——即開始在 Google BigQuery (GBQ) 雲存儲中構建您的數據湖。

Google BigQuery 雲存儲允許您從不同來源收集數據，使用 SQL 查詢在幾秒鐘內對其進行處理，並使用任何指標構建報告，無需抽樣且不受限制。

了解您需要知道的一切，從如何開始使用 GBQ 到創建數據集和表格，以及將數據上傳到 Google BigQuery 的最流行方式。

使用 OWOX BI，您可以輕鬆地從您的網站、Google Analytics、廣告服務和您的 CRM 系統收集 GBQ 中的所有數據，並將其合併以構建營銷報告。

我們建議使用 OWOX BI 自動收集和合併所有營銷數據。 您需要做的就是按照以下簡單步驟操作：

1. 使用您的 Google 帳戶登錄並提供對 GBQ 的 OWOX BI 訪問權限。
2. 在 BigQuery 中組合來自不同來源（廣告服務、Google Analytics、您的網站和您的 CRM）的數據，並創建一個 OWOX BI 管道。
3. 在 Google BigQuery 中使用 SQL 構建營銷報告和儀表板，或者在 OWOX BI Smart Data 中使用簡單的報告構建器。

使用 OWOX BI，您可以控制對數據的訪問，而 OWOX 會為您收集和處理的數據提供數據監控報告。

此外，不要忘記為您的廣告活動設置正確的 UTM 標籤。 如果沒有 UTM 標記，您將無法找出哪些廣告將訪問者帶到了您的網站，無法將會話與廣告費用相關聯，也無法獲得準確的報告。

現在您已經準備好營銷數據並確定其質量，您可以構建出色的營銷報告或儀表板！

使用儀表板，營銷人員可以在一個屏幕上以表格和圖表的形式接收他們需要的所有信息。 儀表板的明顯優勢在於它們可以可視化並自動更新數據。 一旦您設置了數據導入和必要的指標，您就可以從每月十幾個小時的繁瑣工作中解脫出來。

OWOX BI 儀表板的示例：

為確保您的報告正常工作，您必須在開始之前再檢查兩項：

1. 您有無錯誤和高質量的數據進行分析。
2. 在選擇歸因模型時，您已經考慮了業務的特殊性。

如果出現以下情況，您可以確定您的儀表板將幫助您快速且不出錯地完成工作：

1. 乍一看，圖表和表格中顯示了哪些信息是很清楚的
2. 您可以輕鬆更改報告期
3. 儀表板是交互式的，您可以按所選參數過濾數據
4. 您可以以給定的頻率（每天、每週、實時）跟踪指標的變化。

您選擇的營銷報告服務取決於您的公司需要處理的數據量。

對於小型企業來說，Google Analytics、Google Data Studio、OWOX BI Smart Data 的能力就足夠了。 對於更高級的儀表板，值得考慮具有更強大功能的系統，例如 GBQ + OWOX BI + Google Data Studio、Tableau 或 Power BI。

有時，您只需將計算直接從 Google BigQuery 傳輸到 Google 表格。 借助 OWOX BI BigQuery Reports 插件，您可以根據 GBQ 的數據在 Google 表格中構建任何報告或圖表。

Google Data Studio 是一種用於創建儀表板的簡單方便的服務。 它提供 17 個 Google 連接器和 200 多個合作夥伴連接器。

Data Studio 不僅允許您與同事和客戶共享生成的報告，還可以復制它們，用您自己的數據填充它們。 此外，您還可以訪問現成的報告庫。

筆記！ Data Studio 僅適用於一個數據源。 如果您想基於多個不同的數據源構建報告，您應該首先在 Google BigQuery 中混合數據。 使用 OWOX BI Pipeline 自動合併來自不同服務的所有數據，避免可能的錯誤。

收集完所有需要的數據後，單擊Create並選擇Data Source 。

選擇 Google BigQuery 連接器並提供對您的 GBQ 帳戶的訪問權限。 然後選擇所需的項目和數據集，然後單擊右上角的連接按鈕。

鏈接數據後，您可以通過單擊相應的按鈕來創建報告。

智能數據服務專門設計用於允許營銷人員和分析師構建報告並混合來自不同數據集和數據源的數據，而無需編寫 SQL 查詢。 您可以使用流行的模板生成報告，在 OWOX BI 報告生成器中選擇您需要的指標，或者使用自然語言在搜索框中輸入問題。

智能數據可讓您回答有關 Bing、Facebook、Twitter、LinkedIn、Criteo 和其他廣告服務的買家、產品、訂單和廣告活動的數千個問題。

如果您習慣於在 Google Sheets 或 Data Studio 中處理數據，您可以輕鬆地將完成的報告從 OWOX BI Smart Data 導出到這些服務。 您還可以將報告另存為 CSV 文件。

OWOX BI 照顧其用戶，並定期為營銷人員準備最有用的報告集合。

面向營銷人員的 12 份關鍵 Google Analytics 報告概覽。 設置這些 Google Analytics（分析）報告將幫助您分析廣告活動的效果，並告訴您如何發現風險和增長區域。

最受歡迎的電子商務報告。 每個業務領域都有自己的反映其營銷現實的特別報告。 OWOX BI 團隊從電子商務領域的客戶那裡收集了最想要的儀表板。

數據洞察營銷模板。 正如我們已經提到的，Google Data Studio 中有一個特殊的免費報告模板庫。

您是否已經在 Google Analytics（分析）中收集了數據，但不想花時間設置報告？ OWOX BI 根據營銷人員為您收集了 30 多份最受歡迎的報告。

使用您的 Google 帳戶並選擇 Google Analytics（分析）視圖，從您的數據中獲取營銷洞察。

我們建議使用交互式儀表板來評估您的營銷效果。 營銷分析可幫助您掌握業務脈搏，不僅可以找到增長區域，還可以發現弱點並及時做出反應。

如果您對真正想解決的營銷問題有任何疑問，請告訴我們。