La guida OWOX BI per i marketer digitali: raccolta dati, dashboard e modelli

In che modo i professionisti del marketing possono dimostrare che le loro azioni aiutano l'azienda a raggiungere i propri obiettivi? Con i rapporti di marketing, ovviamente! Nella nostra guida, abbiamo raccolto tutto ciò che devi sapere sui rapporti di marketing, dalla raccolta dei dati ai modelli di rapporto, ai dashboard e ai servizi necessari per crearli.

Naturalmente, è importante valutare quanto siano efficaci e redditizie le tue attività di marketing. I costi di marketing sono spesso elevati, quindi è necessario capire quanti costi di marketing e giustificare tale spesa. Per dimostrare che il tuo lavoro di marketer è necessario, importante e di successo, devi scegliere i rapporti giusti.

Per iniziare, inizia rispondendo a queste cinque domande:

1. Quali decisioni verranno prese sulla base di questi rapporti?
2. A quali domande voglio rispondere?
3. Quali dati sono necessari per questi rapporti?
4. Quante volte ho bisogno di un tale rapporto?
5. Quali servizi sto attualmente utilizzando per creare report?

Una volta determinati i requisiti di reporting, è il momento di passare alla prima fase: la raccolta di dati per l'analisi di marketing.

Prima di poter godere delle tue dashboard belle e ponderate con grafici e grafici, devi raccogliere i dati per loro.

E prima di implementare la raccolta dei dati, devi pensare a possibili rischi come dati di scarsa qualità, incompleti, campionati o raccolti in modo non sicuro.

Raccogli tutti i dati di marketing in un unico luogo

Per confrontare il successo di molte campagne su diverse piattaforme pubblicitarie, devi prima raccogliere tutti i tuoi dati in un unico posto. Per impostazione predefinita, Google Analytics contiene solo i dati del tuo sito Web e le campagne pubblicitarie nei servizi di Google. Se vuoi lavorare con dati di costo da servizi non Google, costi SEO, dati da sistemi CRM e così via in Google Analytics, devi importare quei dati.

Automatizza la raccolta dei dati

Puoi raccogliere manualmente i dati per i rapporti se hai una o due campagne. In tutti gli altri casi, dovresti impostare l'importazione automatica per sbarazzarti del lavoro di routine ed evitare errori che possono far perdere molti soldi alla tua azienda ogni anno.

Qualità e sicurezza dei dati

Devi essere sicuro della qualità dei tuoi dati raccolti e della sicurezza del connettore o del servizio che utilizzi per caricare le informazioni. In caso contrario, si rischia di prendere una decisione sbagliata a causa della perdita di dati, della trasmissione con errori, della duplicazione, ecc.

Puoi unire tutti i tuoi dati di marketing, aumentare il ritorno sull'investimento (ROI) e controllare la qualità dei tuoi dati con l'aiuto di OWOX BI. OWOX ti dà accesso costante a un rapporto visivo sulla pertinenza dei dati raccolti dai servizi pubblicitari e caricati su Google Analytics.

Google Analytics è il servizio di analisi di marketing più popolare ed è abbastanza sufficiente nelle fasi iniziali dell'analisi di marketing. Tuttavia, una volta che desideri creare analisi end-to-end, dovrai passare all'utilizzo di Google BigQuery per la raccolta e l'unione dei dati.

Google BigQuery offre ampie opportunità sia per i principianti che per gli esperti di marketing. Puoi iniziare a creare il tuo sistema di analisi end-to-end configurando il tuo account Google Analytics, quindi passare al livello successivo di misurazione delle prestazioni di marketing.

Se lavori con servizi non Google e desideri misurare le campagne pubblicitarie di Facebook, Bing, Criteo e altri fornitori di servizi in Google Analytics, prova a importare i dati sui costi con OWOX BI.

Più la tua azienda spende in pubblicità, più velocemente supererai le capacità di Google Analytics. Vale la pena prepararsi in anticipo per questo sviluppo, in particolare per iniziare a creare il tuo data lake nello spazio di archiviazione cloud di Google BigQuery (GBQ).

Il cloud storage di Google BigQuery ti consente di raccogliere dati da diverse fonti, elaborarli in pochi secondi utilizzando query SQL e creare report con qualsiasi metrica senza campionamento e senza restrizioni.

Scopri tutto ciò che devi sapere, da come iniziare a lavorare con GBQ alla creazione di set di dati e tabelle e ai metodi più diffusi per caricare i dati su Google BigQuery.

Con OWOX BI, puoi facilmente raccogliere tutti i dati in GBQ dal tuo sito Web, Google Analytics, servizi pubblicitari e il tuo sistema CRM e unirli per creare report di marketing.

Ti consigliamo di utilizzare OWOX BI per raccogliere e unire automaticamente tutti i dati di marketing. Tutto quello che devi fare è seguire questi semplici passaggi:

1. Usa il tuo account Google per accedere e fornire a OWOX BI l'accesso a GBQ.
2. Combina dati da diverse fonti (servizi pubblicitari, Google Analytics, il tuo sito web e il tuo CRM) in BigQuery e crea una pipeline BI OWOX.
3. Crea report e dashboard di marketing utilizzando SQL in Google BigQuery o utilizza il semplice generatore di report in OWOX BI Smart Data.

Con OWOX BI, controlli l'accesso ai tuoi dati mentre OWOX fornisce un rapporto di monitoraggio dei dati sui tuoi dati raccolti ed elaborati.

Inoltre, non dimenticare di impostare i tag UTM corretti per le tue campagne pubblicitarie. Senza i tag UTM, non puoi scoprire quale annuncio ha inviato un visitatore al tuo sito, non puoi associare sessioni con costi pubblicitari e non puoi ottenere rapporti accurati.

Ora che hai preparato i tuoi dati di marketing e sei sicuro della loro qualità, puoi creare fantastici report o dashboard di marketing!

Utilizzando dashboard, gli esperti di marketing possono ricevere tutte le informazioni di cui hanno bisogno su un'unica schermata in tabelle e grafici. L'ovvio vantaggio delle dashboard è che visualizzano e aggiornano automaticamente i dati. Dopo aver impostato l'importazione dei dati e le metriche necessarie, puoi scusarti per una dozzina di ore di lavoro noioso ogni mese.

Un esempio del dashboard OWOX BI:

Per assicurarti che i tuoi rapporti funzionino correttamente, devi controllare altri due elementi prima di iniziare:

1. Disponi di dati di qualità e privi di errori per l'analisi.
2. Hai considerato le peculiarità della tua attività nella scelta di un modello di attribuzione.

Puoi essere certo che la tua dashboard ti aiuterà a svolgere il lavoro in modo rapido e senza errori se:

1. a prima vista, è chiaro quali informazioni sono presentate nei grafici e nelle tabelle
2. puoi facilmente modificare il periodo di rendicontazione
3. la dashboard è interattiva e puoi filtrare i dati in base ai parametri selezionati
4. puoi tenere traccia dei cambiamenti nelle metriche a una determinata frequenza (giornaliera, settimanale, in tempo reale).

La scelta del servizio di reportistica di marketing dipende dal volume di dati che la tua azienda deve elaborare.

Per le piccole imprese sono sufficienti le funzionalità di Google Analytics, Google Data Studio e OWOX BI Smart Data. Per una dashboard più avanzata, vale la pena pensare a sistemi con maggiori funzionalità come GBQ + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau o Power BI.

A volte, devi solo trasferire i calcoli direttamente da Google BigQuery a Fogli Google. Con il componente aggiuntivo OWOX BI BigQuery Reports, puoi creare qualsiasi rapporto o grafico in Fogli Google in base ai dati di GBQ.

Google Data Studio è un servizio semplice e conveniente per la creazione di dashboard. Fornisce 17 connettori Google e più di 200 connettori partner.

Data Studio consente non solo di condividere i report generati con colleghi e clienti, ma anche di copiarli, compilandoli con i propri dati. Inoltre, fornisce l'accesso a una galleria di report già pronti.

Nota! Data Studio funziona bene solo con un'origine dati. Se desideri creare un rapporto basato su diverse origini dati, devi prima unire i dati in Google BigQuery. Usa OWOX BI Pipeline per unire automaticamente tutti i dati da diversi servizi ed evitare possibili errori.

Dopo aver raccolto tutti i dati necessari, fai clic su Crea e scegli Origine dati .

Seleziona il connettore Google BigQuery e fornisci l'accesso al tuo account GBQ. Quindi scegli il progetto e il set di dati desiderati e fai clic sul pulsante Connetti nell'angolo in alto a destra.

Dopo aver collegato i tuoi dati, puoi creare report facendo clic sul pulsante corrispondente.

Il servizio Smart Data è stato progettato specificamente per consentire agli esperti di marketing e agli analisti di creare report e combinare dati da diversi set di dati e origini dati senza la necessità di scrivere query SQL. Puoi generare un report utilizzando modelli popolari, selezionare le metriche di cui hai bisogno in OWOX BI Report Builder o inserire una domanda nella casella di ricerca utilizzando il linguaggio naturale.

Smart Data ti consente di rispondere a migliaia di domande su acquirenti, prodotti, ordini e campagne pubblicitarie su Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn, Criteo e altri servizi pubblicitari.

Se sei abituato a lavorare con i dati in Fogli Google o Data Studio, puoi facilmente esportare un rapporto finito da OWOX BI Smart Data a questi servizi. Puoi anche salvare un rapporto come file CSV.

OWOX BI si prende cura dei suoi utenti e prepara regolarmente raccolte dei report più utili per i marketer.

Panoramica dei 12 rapporti chiave di Google Analytics per gli esperti di marketing. L'impostazione di questi rapporti di Google Analytics ti aiuterà ad analizzare l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie e ti dirà come trovare rischi e zone di crescita.

Rapporti di e-commerce più popolari. Ogni area di attività ha i suoi rapporti speciali che riflettono le sue realtà di marketing. Il team OWOX BI ha raccolto le dashboard più ricercate dai suoi clienti nel settore dell'e-commerce.

Modelli di marketing di Data Studio. Come abbiamo già accennato, in Google Data Studio è disponibile una galleria speciale di modelli di rapporti gratuiti.

Hai già raccolto dati in Google Analytics ma non vuoi perdere tempo a impostare i rapporti? OWOX BI ha raccolto per te gli oltre 30 report più popolari secondo i marketer.

Ottieni informazioni di marketing dai tuoi dati utilizzando il tuo account Google e scegliendo la visualizzazione di Google Analytics.

Ti consigliamo di utilizzare dashboard interattivi per valutare l'efficacia del tuo marketing. Le analisi di marketing ti aiutano a tenere sotto controllo il polso della tua attività e non solo a trovare zone di crescita, ma anche a notare i punti deboli e reagire in tempo.

Se hai domande sui problemi di marketing che vuoi davvero risolvere, faccelo sapere.