面向数字营销人员的 OWOX BI 指南：数据收集、仪表板和模板

营销人员如何证明他们的行为有助于企业实现其目标？ 当然是营销报告！ 在我们的指南中，我们收集了您需要了解的有关营销报告的所有信息——从数据收集到报告模板、仪表板以及构建它们所需的服务。

当然，重要的是评估您的营销活动的成功和盈利程度。 营销成本通常很高，因此您需要了解多少营销成本并证明该支出的合理性。 为了证明您作为营销人员的工作是必要的、重要的和成功的，您需要选择正确的报告。

首先，首先回答以下五个问题：

1. 将根据这些报告做出哪些决定？
2. 我想回答什么问题？
3. 这些报告需要哪些数据？
4. 我多久需要一次这样的报告？
5. 我目前使用哪些服务来构建报告？

一旦确定了报告要求，就该进入第一阶段——收集数据以进行营销分析。

在您可以使用带有图表和图形的漂亮且周到的仪表板之前，您必须为它们收集数据。

在实施数据收集之前，您必须考虑可能的风险，例如数据质量差、不完整、抽样或收集不安全。

在一个地方收集所有营销数据

要比较不同广告平台上大量活动的成功，您首先需要将所有数据收集在一个地方。 开箱即用的 Google Analytics 仅包含来自您的网站和 Google 服务中的广告活动的数据。 如果您想在 Google Analytics 中使用来自非 Google 服务的成本数据、SEO 成本、来自 CRM 系统的数据等等，您必须导入这些数据。

自动化数据收集

如果您有一个或两个广告系列，您可以手动收集报告数据。 在所有其他情况下，您应该设置自动导入以摆脱日常工作并避免可能导致您的公司每年损失大量资金的错误。

数据质量和安全

您必须确保所收集数据的质量以及用于上传信息的连接器或服务的安全性。 否则，您可能会因数据丢失、传输错误、重复等原因而做出错误决定。

您可以在 OWOX BI 的帮助下合并所有营销数据、提高投资回报率 (ROI) 并检查数据质量。 OWOX 让您可以持续访问关于从广告服务收集并上传到 Google Analytics 的数据相关性的可视化报告。

谷歌分析是最受欢迎的营销分析服务，在营销分析的初始阶段就足够了。 但是，一旦您想构建端到端分析，就必须改用 Google BigQuery 来收集和合并数据。

Google BigQuery 为新手和经验丰富的营销人员提供了广泛的机会。 您可以通过设置您的 Google Analytics（分析）帐户开始构建您的端到端分析系统，然后进入衡量营销绩效的下一个级别。

如果您使用非 Google 服务并希望在 Google Analytics 中衡量来自 Facebook、Bing、Criteo 和其他服务提供商的广告活动，请尝试使用 OWOX BI 导入成本数据。

您的公司在广告上花费的越多，您就越快超越 Google Analytics 的能力。 提前为这一发展做好准备是值得的——即开始在 Google BigQuery (GBQ) 云存储中构建您的数据湖。

Google BigQuery 云存储允许您从不同来源收集数据，使用 SQL 查询在几秒钟内对其进行处理，并使用任何指标构建报告，无需抽样且不受限制。

了解您需要知道的一切，从如何开始使用 GBQ 到创建数据集和表格，以及将数据上传到 Google BigQuery 的最流行方式。

使用 OWOX BI，您可以轻松地从您的网站、Google Analytics、广告服务和您的 CRM 系统收集 GBQ 中的所有数据，并将其合并以构建营销报告。

我们建议使用 OWOX BI 自动收集和合并所有营销数据。 您需要做的就是按照以下简单步骤操作：

1. 使用您的 Google 帐户登录并提供对 GBQ 的 OWOX BI 访问权限。
2. 在 BigQuery 中组合来自不同来源（广告服务、Google Analytics、您的网站和您的 CRM）的数据，并创建一个 OWOX BI 管道。
3. 在 Google BigQuery 中使用 SQL 构建营销报告和仪表板，或者在 OWOX BI Smart Data 中使用简单的报告构建器。

使用 OWOX BI，您可以控制对数据的访问，而 OWOX 会为您收集和处理的数据提供数据监控报告。

此外，不要忘记为您的广告活动设置正确的 UTM 标签。 如果没有 UTM 标记，您将无法找出哪些广告将访问者带到了您的网站，无法将会话与广告费用相关联，也无法获得准确的报告。

现在您已经准备好营销数据并确定其质量，您可以构建出色的营销报告或仪表板！

使用仪表板，营销人员可以在一个屏幕上以表格和图表的形式接收他们需要的所有信息。 仪表板的明显优势在于它们可以可视化并自动更新数据。 一旦您设置了数据导入和必要的指标，您就可以从每月十几个小时的繁琐工作中解脱出来。

OWOX BI 仪表板的示例：

为确保您的报告正常工作，您必须在开始之前再检查两项：

1. 您有无错误和高质量的数据进行分析。
2. 在选择归因模型时，您已经考虑了业务的特殊性。

如果出现以下情况，您可以确定您的仪表板将帮助您快速且不出错地完成工作：

1. 乍一看，图表和表格中显示了哪些信息是很清楚的
2. 您可以轻松更改报告期
3. 仪表板是交互式的，您可以按所选参数过滤数据
4. 您可以以给定的频率（每天、每周、实时）跟踪指标的变化。

您选择的营销报告服务取决于您的公司需要处理的数据量。

对于小型企业来说，Google Analytics、Google Data Studio、OWOX BI Smart Data 的能力就足够了。 对于更高级的仪表板，值得考虑具有更强大功能的系统，例如 GBQ + OWOX BI + Google Data Studio、Tableau 或 Power BI。

有时，您只需将计算直接从 Google BigQuery 传输到 Google 表格。 借助 OWOX BI BigQuery Reports 插件，您可以根据 GBQ 的数据在 Google 表格中构建任何报告或图表。

Google Data Studio 是一种用于创建仪表板的简单方便的服务。 它提供 17 个 Google 连接器和 200 多个合作伙伴连接器。

Data Studio 不仅允许您与同事和客户共享生成的报告，还可以复制它们，用您自己的数据填充它们。 此外，您还可以访问现成的报告库。

笔记！ Data Studio 仅适用于一个数据源。 如果您想基于多个不同的数据源构建报告，您应该首先在 Google BigQuery 中混合数据。 使用 OWOX BI Pipeline 自动合并来自不同服务的所有数据，避免可能的错误。

收集完所有需要的数据后，单击Create并选择Data Source 。

选择 Google BigQuery 连接器并提供对您的 GBQ 帐户的访问权限。 然后选择所需的项目和数据集，然后单击右上角的连接按钮。

链接数据后，您可以通过单击相应的按钮来创建报告。

智能数据服务专门设计用于允许营销人员和分析师构建报告并混合来自不同数据集和数据源的数据，而无需编写 SQL 查询。 您可以使用流行的模板生成报告，在 OWOX BI 报告生成器中选择您需要的指标，或者使用自然语言在搜索框中输入问题。

智能数据可让您回答有关 Bing、Facebook、Twitter、LinkedIn、Criteo 和其他广告服务的买家、产品、订单和广告活动的数千个问题。

如果您习惯于在 Google Sheets 或 Data Studio 中处理数据，您可以轻松地将完成的报告从 OWOX BI Smart Data 导出到这些服务。 您还可以将报告另存为 CSV 文件。

OWOX BI 照顾其用户，并定期为营销人员准备最有用的报告集合。

面向营销人员的 12 份关键 Google Analytics 报告概览。 设置这些 Google Analytics（分析）报告将帮助您分析广告活动的效果，并告诉您如何发现风险和增长区域。

最受欢迎的电子商务报告。 每个业务领域都有自己的反映其营销现实的特别报告。 OWOX BI 团队从电子商务领域的客户那里收集了最想要的仪表板。

数据洞察营销模板。 正如我们已经提到的，Google Data Studio 中有一个特殊的免费报告模板库。

您是否已经在 Google Analytics（分析）中收集了数据，但不想花时间设置报告？ OWOX BI 根据营销人员为您收集了 30 多份最受欢迎的报告。

使用您的 Google 帐户并选择 Google Analytics（分析）视图，从您的数据中获取营销洞察。

我们建议使用交互式仪表板来评估您的营销效果。 营销分析可帮助您掌握业务脉搏，不仅可以找到增长区域，还可以发现弱点并及时做出反应。

如果您对真正想解决的营销问题有任何疑问，请告诉我们。