دليل OWOX BI للمسوقين الرقميين: جمع البيانات ولوحات المعلومات والقوالب

كيف يمكن للمسوقين إثبات أن أفعالهم تساعد الشركة على تحقيق أهدافها؟ مع تقارير التسويق بالطبع! في دليلنا ، قمنا بتجميع كل ما تحتاج لمعرفته حول إعداد التقارير التسويقية - من جمع البيانات إلى قوالب التقارير ولوحات المعلومات والخدمات التي تحتاجها لبناءها.

بالطبع ، من المهم تقييم مدى نجاح أنشطتك التسويقية وربحها. غالبًا ما تكون تكاليف التسويق مرتفعة ، لذلك تحتاج إلى فهم مقدار تكاليف التسويق وتبرير هذه النفقات. لإثبات أن عملك كمسوق ضروري ومهم وناجح ، تحتاج إلى اختيار التقارير الصحيحة.

للبدء ، ابدأ بالإجابة على هذه الأسئلة الخمسة:

1. ما هي القرارات التي ستتخذ بناءً على هذه التقارير؟
2. ما هي الأسئلة التي أريد أن أجيب عليها؟
3. ما هي البيانات المطلوبة لهذه التقارير؟
4. كم مرة أحتاج إلى مثل هذا التقرير؟
5. ما هي الخدمات التي أستخدمها حاليًا لإنشاء التقارير؟

بمجرد تحديد متطلبات إعداد التقارير الخاصة بك ، حان الوقت للانتقال إلى المرحلة الأولى - جمع البيانات لتحليل التسويق.

قبل أن تتمكن من الاستمتاع بلوحات المعلومات الجميلة والمدروسة مع المخططات والرسوم البيانية ، عليك جمع البيانات لها.

وقبل تنفيذ عملية جمع البيانات ، عليك التفكير في المخاطر المحتملة مثل أن تكون البيانات ذات نوعية رديئة أو غير مكتملة أو مأخوذة من عينات أو تم جمعها بشكل غير آمن.

اجمع كل بيانات التسويق في مكان واحد

لمقارنة نجاح الكثير من الحملات على منصات إعلانية مختلفة ، تحتاج أولاً إلى جمع كل بياناتك في مكان واحد. من خارج الصندوق ، يحتوي Google Analytics على بيانات فقط من موقعك على الويب وحملات إعلانية في خدمات Google. إذا كنت ترغب في العمل مع بيانات التكلفة من الخدمات غير التابعة لـ Google ، وتكاليف تحسين محركات البحث ، والبيانات من أنظمة CRM وما إلى ذلك في Google Analytics ، فيجب عليك استيراد هذه البيانات.

أتمتة جمع البيانات

يمكنك جمع البيانات يدويًا للتقارير إذا كانت لديك حملة واحدة أو حملتان. في جميع الحالات الأخرى ، يجب عليك إعداد الاستيراد التلقائي للتخلص من الأعمال الروتينية وتجنب الأخطاء التي قد تتسبب في خسارة شركتك الكثير من المال كل عام.

جودة البيانات والأمان

يجب أن تتأكد من جودة البيانات التي تم جمعها وأمان الموصل أو الخدمة التي تستخدمها لتحميل المعلومات. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر باتخاذ قرار خاطئ بسبب فقدان البيانات أو إرسالها مع وجود أخطاء أو تكرارها ، وما إلى ذلك.

يمكنك دمج جميع بياناتك التسويقية ، وزيادة عائد الاستثمار (ROI) ، والتحقق من جودة بياناتك بمساعدة OWOX BI. يمنحك OWOX الوصول المستمر إلى تقرير مرئي حول مدى صلة البيانات التي تم جمعها من الخدمات الإعلانية وتحميلها إلى Google Analytics.

تعد Google Analytics خدمة تحليلات التسويق الأكثر شيوعًا وهي كافية تمامًا في المراحل الأولى من تحليلات التسويق. ومع ذلك ، بمجرد رغبتك في إنشاء تحليلات شاملة ، سيتعين عليك التبديل إلى استخدام Google BigQuery لجمع البيانات ودمجها.

يوفر Google BigQuery فرصًا واسعة النطاق لكل من المسوقين المبتدئين وذوي الخبرة. يمكنك البدء في بناء نظام التحليلات الشامل الخاص بك عن طريق إعداد حساب Google Analytics الخاص بك ، ثم الانتقال إلى المستوى التالي لقياس أداء التسويق.

إذا كنت تعمل مع خدمات غير تابعة لـ Google وترغب في قياس الحملات الإعلانية من Facebook و Bing و Criteo وموفري الخدمات الآخرين في Google Analytics ، فحاول استيراد بيانات التكلفة باستخدام OWOX BI.

كلما زادت إنفاق شركتك على الإعلانات ، زادت سرعة نموك في إمكانات Google Analytics. يجدر التحضير لهذا التطوير مقدمًا - أي البدء في بناء بحيرة البيانات الخاصة بك في التخزين السحابي لـ Google BigQuery (GBQ).

يتيح لك التخزين السحابي في Google BigQuery جمع البيانات من مصادر مختلفة ومعالجتها في ثوانٍ باستخدام استعلامات SQL وإنشاء تقارير بأي مقاييس دون أخذ عينات ودون قيود.

تعرف على كل ما تحتاج إلى معرفته ، من كيفية بدء العمل مع GBQ إلى إنشاء مجموعات البيانات والجداول والطرق الأكثر شيوعًا لتحميل البيانات إلى Google BigQuery.

باستخدام OWOX BI ، يمكنك بسهولة جمع جميع البيانات في GBQ من موقع الويب الخاص بك ، و Google Analytics ، والخدمات الإعلانية ، ونظام CRM الخاص بك ودمجها لإنشاء تقارير تسويقية.

نوصي باستخدام OWOX BI لجمع ودمج جميع بيانات التسويق تلقائيًا. كل ما عليك فعله هو اتباع هذه الخطوات البسيطة:

1. استخدم حساب Google الخاص بك لتسجيل الدخول وتوفير وصول OWOX BI إلى GBQ.
2. اجمع البيانات من مصادر مختلفة (الخدمات الإعلانية و Google Analytics وموقع الويب الخاص بك وإدارة علاقات العملاء) في BigQuery وأنشئ خط أنابيب OWOX BI.
3. أنشئ تقارير ولوحات معلومات تسويقية باستخدام SQL في Google BigQuery أو استخدم أداة إنشاء التقارير البسيطة في OWOX BI Smart Data.

باستخدام OWOX BI ، يمكنك التحكم في الوصول إلى بياناتك بينما يوفر OWOX تقرير مراقبة البيانات حول البيانات التي تم جمعها ومعالجتها.

أيضًا ، لا تنس إعداد علامات UTM الصحيحة لحملاتك الإعلانية. بدون علامات UTM ، لا يمكنك معرفة الإعلان الذي أرسل زائرًا إلى موقعك ، ولا يمكنك ربط الجلسات بتكاليف الإعلان ، ولا يمكنك الحصول على تقارير دقيقة.

الآن بعد أن أعددت بياناتك التسويقية وتأكدت من جودتها ، يمكنك إنشاء تقارير أو لوحات معلومات تسويقية رائعة!

باستخدام لوحات المعلومات ، يمكن للمسوقين تلقي جميع المعلومات التي يحتاجونها على شاشة واحدة في جداول ورسوم بيانية. الميزة الواضحة للوحات المعلومات هي أنها تصور البيانات وتقوم بتحديثها تلقائيًا. بمجرد إعداد استيراد البيانات والمقاييس اللازمة ، يمكنك إعفاء نفسك من عشرات الساعات من العمل الشاق كل شهر.

مثال على لوحة معلومات OWOX BI:

للتأكد من أن تقاريرك تعمل بشكل صحيح ، يجب عليك التحقق من عنصرين آخرين قبل البدء:

1. لديك بيانات عالية الجودة وخالية من الأخطاء لتحليلها.
2. لقد فكرت في خصوصيات عملك عند اختيار نموذج الإحالة.

يمكنك التأكد من أن لوحة القيادة الخاصة بك ستساعدك على القيام بالمهمة بسرعة ودون أخطاء إذا:

1. للوهلة الأولى ، من الواضح ما هي المعلومات المعروضة في المخططات والجداول
2. يمكنك بسهولة تغيير فترة التقرير
3. لوحة المعلومات تفاعلية ، ويمكنك تصفية البيانات حسب المعلمات المحددة
4. يمكنك تتبع التغييرات في المقاييس بتردد معين (يوميًا ، أسبوعيًا ، في الوقت الفعلي).

يعتمد اختيارك لخدمة إعداد التقارير التسويقية على حجم البيانات التي تحتاج شركتك لمعالجتها.

بالنسبة للشركات الصغيرة ، تعد إمكانات Google Analytics و Google Data Studio و OWOX BI Smart Data كافية. للحصول على لوحة معلومات أكثر تقدمًا ، يجدر التفكير في الأنظمة ذات الوظائف الأكبر مثل GBQ + OWOX BI + Google Data Studio أو Tableau أو Power BI.

في بعض الأحيان ، تحتاج فقط إلى نقل الحسابات مباشرةً من Google BigQuery إلى جداول بيانات Google. باستخدام الوظيفة الإضافية OWOX BI BigQuery Reports ، يمكنك إنشاء أي تقرير أو رسم بياني في جداول بيانات Google استنادًا إلى البيانات من GBQ.

يعد Google Data Studio خدمة بسيطة ومريحة لإنشاء لوحات المعلومات. يوفر 17 موصل Google وأكثر من 200 موصل شريك.

لا يسمح لك Data Studio بمشاركة التقارير التي تم إنشاؤها مع الزملاء والعملاء فحسب ، بل يتيح لك أيضًا نسخها وتعبئتها ببياناتك الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر لك الوصول إلى معرض للتقارير الجاهزة.

ملحوظة! يعمل Data Studio بشكل جيد مع مصدر بيانات واحد فقط. إذا كنت تريد إنشاء تقرير استنادًا إلى عدة مصادر بيانات مختلفة ، فيجب أولاً دمج البيانات في Google BigQuery. استخدم OWOX BI Pipeline لدمج جميع البيانات من الخدمات المختلفة تلقائيًا وتجنب الأخطاء المحتملة.

بمجرد جمع كل البيانات التي تحتاجها ، انقر فوق إنشاء واختر مصدر البيانات .

حدد موصل Google BigQuery ووفر الوصول إلى حساب GBQ الخاص بك. ثم اختر المشروع ومجموعة البيانات المطلوبة وانقر على زر الاتصال في الزاوية اليمنى العليا.

بعد ربط بياناتك ، يمكنك إنشاء تقارير بالنقر فوق الزر المقابل.

تم تصميم خدمة البيانات الذكية خصيصًا للسماح للمسوقين والمحللين بإنشاء تقارير ودمج البيانات من مجموعات البيانات المختلفة ومصادر البيانات دون الحاجة إلى كتابة استعلامات SQL. يمكنك إنشاء تقرير باستخدام القوالب الشائعة ، أو تحديد المقاييس التي تحتاجها في OWOX BI Report Builder ، أو إدخال سؤال في مربع البحث باستخدام لغة طبيعية.

تتيح لك Smart Data الإجابة على آلاف الأسئلة حول المشترين والمنتجات والطلبات والحملات الإعلانية عبر Bing و Facebook و Twitter و LinkedIn و Criteo وغيرها من الخدمات الإعلانية.

إذا كنت معتادًا على العمل مع البيانات في جداول بيانات Google أو Data Studio ، فيمكنك بسهولة تصدير تقرير مكتمل من OWOX BI Smart Data إلى هذه الخدمات. يمكنك أيضًا حفظ تقرير كملف CSV.

تعتني OWOX BI بمستخدميها وتقوم بانتظام بإعداد مجموعات من التقارير الأكثر فائدة للمسوقين.

نظرة عامة على 12 تقريرًا رئيسيًا من تقارير Google Analytics للمسوقين. سيساعدك إعداد تقارير Google Analytics هذه على تحليل فعالية حملاتك الإعلانية وإخبارك بكيفية العثور على المخاطر ومناطق النمو.

تقارير التجارة الإلكترونية الأكثر شيوعًا. لكل مجال عمل تقاريره الخاصة التي تعكس واقعه التسويقي. قام فريق OWOX BI بجمع لوحات المعلومات الأكثر طلبًا من عملائه في قطاع التجارة الإلكترونية.

قوالب تسويق استوديو البيانات. كما ذكرنا من قبل ، هناك معرض خاص لقوالب التقارير المجانية في Google Data Studio.

هل قمت بالفعل بجمع البيانات في Google Analytics ولكنك لا تريد قضاء الوقت في إعداد التقارير؟ جمعت OWOX BI أكثر من 30 تقريرًا من أكثر التقارير شيوعًا وفقًا للمسوقين.

احصل على رؤى تسويقية من بياناتك باستخدام حساب Google الخاص بك واختيار عرض Google Analytics.

نوصي باستخدام لوحات المعلومات التفاعلية لتقييم فعالية التسويق الخاصة بك. تساعدك تحليلات التسويق على إبقاء إصبعك على نبض عملك وليس فقط العثور على مناطق النمو ولكن أيضًا لاحظ نقاط الضعف والرد في الوقت المناسب.

إذا كانت لديك أي أسئلة بخصوص مشاكل التسويق التي تريد حلها حقًا ، فأخبرنا بذلك.