Przewodnik OWOX BI dla marketerów cyfrowych: zbieranie danych, dashboardy i szablony

Jak marketerzy mogą udowodnić, że ich działania pomagają osiągnąć cele biznesowe? Oczywiście z raportami marketingowymi! W naszym przewodniku zebraliśmy wszystko, co musisz wiedzieć o raportowaniu marketingowym — od zbierania danych po szablony raportów, pulpity nawigacyjne i usługi potrzebne do ich tworzenia.

Oczywiście ważne jest, aby ocenić, jak skuteczne i opłacalne są Twoje działania marketingowe. Koszty marketingu są często wysokie, więc musisz zrozumieć, ile kosztuje marketing i uzasadnić ten wydatek. Aby udowodnić, że Twoja praca jako marketera jest konieczna, ważna i skuteczna, musisz dobrać odpowiednie raporty.

Na początek zacznij od odpowiedzi na pięć pytań:

1. Jakie decyzje zostaną podjęte na podstawie tych raportów?
2. Na jakie pytania chcę odpowiedzieć?
3. Jakie dane są potrzebne do tych raportów?
4. Jak często potrzebuję takiego raportu?
5. Z jakich usług obecnie korzystam do tworzenia raportów?

Po określeniu wymagań dotyczących raportowania nadszedł czas, aby przejść do pierwszego etapu — zbierania danych do analizy marketingowej.

Zanim będziesz mógł cieszyć się pięknymi i przemyślanymi pulpitami nawigacyjnymi z wykresami i wykresami, musisz zebrać dla nich dane.

A przed wdrożeniem gromadzenia danych należy pomyśleć o możliwych zagrożeniach, takich jak dane niskiej jakości, niekompletne, pobrane z próbek lub zebrane w sposób niebezpieczny.

Zbierz wszystkie dane marketingowe w jednym miejscu

Aby porównać sukces wielu kampanii na różnych platformach reklamowych, musisz najpierw zebrać wszystkie swoje dane w jednym miejscu. Standardowo Google Analytics zawiera tylko dane z Twojej witryny i kampanii reklamowych w usługach Google. Jeśli chcesz pracować z danymi o kosztach z usług innych niż Google, kosztami SEO, danymi z systemów CRM itd. w Google Analytics, musisz je zaimportować.

Zautomatyzuj zbieranie danych

Możesz ręcznie zbierać dane do raportów, jeśli masz jedną lub dwie kampanie. We wszystkich innych przypadkach powinieneś ustawić automatyczne importowanie, aby pozbyć się rutynowej pracy i uniknąć błędów, które mogą spowodować, że Twoja firma co roku straci dużo pieniędzy.

Jakość i bezpieczeństwo danych

Musisz mieć pewność co do jakości zebranych danych i bezpieczeństwa oprogramowania sprzęgającego lub usługi, której używasz do przesyłania informacji. W przeciwnym razie ryzykujesz podjęcie błędnej decyzji ze względu na utratę danych, przesłanie z błędami, zduplikowanie itp.

Możesz scalić wszystkie swoje dane marketingowe, zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI) i sprawdzić jakość swoich danych za pomocą OWOX BI. OWOX zapewnia stały dostęp do wizualnego raportu o trafności danych zebranych z usług reklamowych i przesłanych do Google Analytics.

Google Analytics jest najpopularniejszą usługą analityki marketingowej i jest wystarczająca na początkowych etapach analityki marketingowej. Jeśli jednak chcesz tworzyć kompleksowe analizy, musisz przełączyć się na używanie Google BigQuery do zbierania i scalania danych.

Google BigQuery zapewnia szerokie możliwości zarówno początkującym, jak i doświadczonym marketerom. Możesz rozpocząć tworzenie kompleksowego systemu analitycznego, konfigurując konto Google Analytics, a następnie przejdź na wyższy poziom pomiaru skuteczności marketingu.

Jeśli pracujesz z usługami innymi niż Google i chcesz mierzyć kampanie reklamowe Facebooka, Bing, Criteo i innych usługodawców w Google Analytics, spróbuj zaimportować dane o kosztach za pomocą OWOX BI.

Im więcej Twoja firma wydaje na reklamę, tym szybciej przerośniesz możliwości Google Analytics. Warto wcześniej przygotować się do tego rozwoju — a mianowicie zacząć budować swoje jezioro danych w pamięci masowej w chmurze Google BigQuery (GBQ).

Przechowywanie w chmurze Google BigQuery pozwala zbierać dane z różnych źródeł, przetwarzać je w ciągu kilku sekund za pomocą zapytań SQL i tworzyć raporty z dowolnymi danymi bez próbkowania i bez ograniczeń.

Dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć, od rozpoczęcia pracy z GBQ po tworzenie zbiorów danych i tabel oraz najpopularniejsze sposoby przesyłania danych do Google BigQuery.

Dzięki OWOX BI możesz łatwo zbierać wszystkie dane w GBQ ze swojej witryny, Google Analytics, usług reklamowych i systemu CRM i łączyć je w celu tworzenia raportów marketingowych.

Zalecamy używanie OWOX BI do automatycznego zbierania i łączenia wszystkich danych marketingowych. Wszystko, co musisz zrobić, to wykonać te proste kroki:

1. Użyj swojego konta Google, aby się zalogować i zapewnić dostęp OWOX BI do GBQ.
2. Połącz dane z różnych źródeł (usług reklamowych, Google Analytics, Twojej witryny i CRM) w BigQuery i stwórz potok OWOX BI.
3. Twórz raporty marketingowe i pulpity nawigacyjne za pomocą SQL w Google BigQuery lub użyj prostego narzędzia do tworzenia raportów w OWOX BI Smart Data.

Dzięki OWOX BI kontrolujesz dostęp do swoich danych, podczas gdy OWOX zapewnia raport monitorowania danych zebranych i przetworzonych danych.

Nie zapomnij również skonfigurować właściwych tagów UTM dla swoich kampanii reklamowych. Bez tagów UTM nie możesz dowiedzieć się, która reklama skierowała użytkownika do Twojej witryny, nie możesz powiązać sesji z kosztami reklam ani uzyskać dokładnych raportów.

Teraz, gdy masz już przygotowane dane marketingowe i jesteś pewien ich jakości, możesz tworzyć świetne raporty marketingowe lub dashboardy!

Korzystając z pulpitów nawigacyjnych, marketerzy mogą otrzymać wszystkie potrzebne informacje na jednym ekranie w postaci tabel i wykresów. Oczywistą zaletą kokpitów jest to, że wizualizują i automatycznie aktualizują dane. Gdy już skonfigurujesz import danych i niezbędne metryki, możesz usprawiedliwić się od kilkunastu godzin żmudnej pracy każdego miesiąca.

Przykładowy dashboard OWOX BI:

Aby upewnić się, że Twoje raporty działają poprawnie, przed rozpoczęciem musisz sprawdzić jeszcze dwa elementy:

1. Masz bezbłędne i wysokiej jakości dane do analizy.
2. Wybierając model atrybucji, wziąłeś pod uwagę specyfikę swojej firmy.

Możesz być pewien, że Twój pulpit pomoże Ci wykonać pracę szybko i bez błędów, jeśli:

1. na pierwszy rzut oka widać, jakie informacje są prezentowane na wykresach i tabelach
2. możesz łatwo zmienić okres raportowania
3. pulpit nawigacyjny jest interaktywny i możesz filtrować dane według wybranych parametrów
4. możesz śledzić zmiany metryk z określoną częstotliwością (dziennie, co tydzień, w czasie rzeczywistym).

Wybór usługi raportowania marketingowego zależy od ilości danych, które Twoja firma musi przetworzyć.

Dla małych firm wystarczą możliwości Google Analytics, Google Data Studio i OWOX BI Smart Data. Dla bardziej zaawansowanego dashboardu warto pomyśleć o systemach o większej funkcjonalności, takich jak GBQ + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau, czy Power BI.

Czasami wystarczy przenieść obliczenia bezpośrednio z Google BigQuery do Arkuszy Google. Dzięki dodatkowi OWOX BI BigQuery Reports możesz zbudować dowolny raport lub wykres w Arkuszach Google na podstawie danych z GBQ.

Google Data Studio to prosta i wygodna usługa do tworzenia dashboardów. Zapewnia 17 łączników Google i ponad 200 łączników partnerów.

Data Studio pozwala nie tylko udostępniać wygenerowane raporty współpracownikom i klientom, ale także je kopiować, wypełniając je własnymi danymi. Dodatkowo zapewnia dostęp do galerii gotowych raportów.

Notatka! Data Studio działa dobrze tylko z jednym źródłem danych. Jeśli chcesz zbudować raport na podstawie kilku różnych źródeł danych, najpierw zmieszaj dane w Google BigQuery. Użyj OWOX BI Pipeline, aby automatycznie scalić wszystkie dane z różnych usług i uniknąć ewentualnych błędów.

Po zebraniu wszystkich potrzebnych danych kliknij Utwórz i wybierz Źródło danych .

Wybierz łącznik Google BigQuery i zapewnij dostęp do swojego konta GBQ. Następnie wybierz żądany projekt i zestaw danych i kliknij przycisk Połącz w prawym górnym rogu.

Po połączeniu danych możesz tworzyć raporty, klikając odpowiedni przycisk.

Usługa Smart Data została zaprojektowana specjalnie, aby umożliwić marketerom i analitykom tworzenie raportów i łączenie danych z różnych zestawów danych i źródeł danych bez konieczności pisania zapytań SQL. Możesz wygenerować raport za pomocą popularnych szablonów, wybrać potrzebne metryki w OWOX BI Report Builder lub wpisać pytanie w polu wyszukiwania, używając języka naturalnego.

Inteligentne dane pozwalają odpowiedzieć na tysiące pytań dotyczących kupujących, produktów, zamówień i kampanii reklamowych w Bing, Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Criteo i innych usługach reklamowych.

Jeśli jesteś przyzwyczajony do pracy z danymi w Arkuszach Google lub Studiu danych, możesz łatwo wyeksportować gotowy raport z OWOX BI Smart Data do tych usług. Możesz również zapisać raport jako plik CSV.

OWOX BI dba o swoich użytkowników i regularnie przygotowuje zbiory najbardziej przydatnych raportów dla marketerów.

Przegląd 12 kluczowych raportów Google Analytics dla marketerów. Skonfigurowanie tych raportów Google Analytics pomoże Ci przeanalizować skuteczność Twoich kampanii reklamowych i podpowie Ci, jak znaleźć strefy ryzyka i wzrostu.

Najpopularniejsze raporty e-commerce. Każdy obszar działalności ma swoje własne raporty specjalne, które odzwierciedlają jego realia marketingowe. Zespół OWOX BI zebrał najbardziej poszukiwane dashboardy od swoich klientów z sektora e-commerce.

Szablony marketingowe Studia danych. Jak już wspomnieliśmy, w Google Data Studio dostępna jest specjalna galeria bezpłatnych szablonów raportów.

Czy zebrałeś już dane w Google Analytics, ale nie chcesz tracić czasu na konfigurowanie raportów? OWOX BI zebrał dla Ciebie ponad 30 najpopularniejszych raportów według marketerów.

Uzyskaj statystyki marketingowe ze swoich danych, korzystając z konta Google i wybierając widok Google Analytics.

Zalecamy korzystanie z interaktywnych pulpitów nawigacyjnych do oceny skuteczności marketingu. Analityka marketingowa pomaga trzymać rękę na pulsie Twojego biznesu i nie tylko znajdować strefy wzrostu, ale także zauważać słabości i reagować na czas.

Jeśli masz pytania dotyczące problemów marketingowych, które naprawdę chcesz rozwiązać, daj nam znać.