디지털 마케터를 위한 OWOX BI 가이드: 데이터 수집, 대시보드 및 템플릿

마케터는 자신의 행동이 기업의 목표 달성에 도움이 된다는 것을 어떻게 증명할 수 있습니까? 물론 마케팅 보고서와 함께! 이 가이드에서는 데이터 수집에서 보고서 템플릿, 대시보드 및 이를 구축하는 데 필요한 서비스에 이르기까지 마케팅 보고에 대해 알아야 할 모든 것을 수집했습니다.

물론 마케팅 활동이 얼마나 성공적이고 수익성이 있는지 평가하는 것이 중요합니다. 마케팅 비용은 종종 높기 때문에 마케팅 비용이 얼마인지 이해하고 그 지출을 정당화해야 합니다. 마케터로서의 일이 필요하고 중요하며 성공적임을 증명하려면 올바른 보고서를 선택해야 합니다.

시작하려면 다음 다섯 가지 질문에 답하는 것으로 시작하십시오.

1. 이 보고서를 기반으로 어떤 결정이 내려질까요?
2. 나는 어떤 질문에 대답하고 싶습니까?
3. 이러한 보고서에는 어떤 데이터가 필요합니까?
4. 그러한 보고서는 얼마나 자주 필요합니까?
5. 보고서를 작성하기 위해 현재 어떤 서비스를 사용하고 있습니까?

보고 요구 사항을 결정했으면 마케팅 분석을 위한 데이터 수집의 첫 번째 단계로 이동할 차례입니다.

차트와 그래프가 포함된 아름답고 사려 깊은 대시보드를 즐기려면 먼저 해당 대시보드에 대한 데이터를 수집해야 합니다.

그리고 데이터 수집을 구현하기 전에 데이터 품질이 좋지 않거나, 불완전하거나, 샘플링되거나, 안전하지 않게 수집되는 것과 같은 가능한 위험에 대해 생각해야 합니다.

모든 마케팅 데이터를 한 곳에서 수집

다양한 광고 플랫폼에서 여러 캠페인의 성공을 비교하려면 먼저 모든 데이터를 한 곳에서 수집해야 합니다. 기본적으로 Google Analytics에는 귀하의 웹사이트 및 Google 서비스의 광고 캠페인 데이터만 포함됩니다. Google Analytics에서 타사 서비스의 비용 데이터, SEO 비용, CRM 시스템의 데이터 등으로 작업하려면 해당 데이터를 가져와야 합니다.

데이터 수집 자동화

하나 또는 두 개의 캠페인이 있는 경우 보고서용 데이터를 수동으로 수집할 수 있습니다. 다른 모든 경우에는 자동 가져오기를 설정하여 일상적인 작업을 없애고 매년 회사에서 많은 돈을 잃을 수 있는 실수를 방지해야 합니다.

데이터 품질 및 보안

수집한 데이터의 품질과 정보를 업로드하는 데 사용하는 커넥터 또는 서비스의 보안을 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 데이터 손실, 오류 전송, 복제 등으로 인해 잘못된 결정을 내릴 위험이 있습니다.

OWOX BI를 사용하여 모든 마케팅 데이터를 병합하고 투자 수익(ROI)을 높이고 데이터 품질을 확인할 수 있습니다. OWOX를 사용하면 광고 서비스에서 수집되고 Google Analytics에 업로드된 데이터의 관련성에 대한 시각적 보고서에 지속적으로 액세스할 수 있습니다.

Google Analytics는 가장 대중적인 마케팅 분석 서비스로 마케팅 분석의 초기 단계에서는 충분합니다. 그러나 종단 간 분석을 구축하려면 데이터 수집 및 병합에 Google BigQuery를 사용하도록 전환해야 합니다.

Google BigQuery는 초보자와 숙련된 마케터 모두에게 광범위한 기회를 제공합니다. Google Analytics 계정을 설정하여 엔드 투 엔드 분석 시스템 구축을 시작한 다음 마케팅 성과 측정의 다음 단계로 이동할 수 있습니다.

Google 이외의 서비스로 작업하고 Google Analytics에서 Facebook, Bing, Criteo 및 기타 서비스 제공업체의 광고 캠페인을 측정하려는 경우 OWOX BI로 비용 데이터 가져오기를 시도하십시오.

회사가 광고에 더 많이 지출할수록 Google Analytics의 기능이 더 빨리 성장할 것입니다. 이 개발을 미리 준비할 가치가 있습니다. 즉, Google BigQuery(GBQ) 클라우드 스토리지에서 데이터 레이크 구축을 시작하는 것입니다.

Google BigQuery 클라우드 스토리지를 사용하면 다양한 소스에서 데이터를 수집하고, SQL 쿼리를 사용하여 몇 초 만에 처리하고, 샘플링 및 제한 없이 모든 측정항목으로 보고서를 작성할 수 있습니다.

GBQ로 작업을 시작하는 방법부터 데이터세트와 테이블을 만드는 방법, 그리고 Google BigQuery에 데이터를 업로드하는 가장 인기 있는 방법에 이르기까지 알아야 할 모든 것을 알아보세요.

OWOX BI를 사용하면 웹사이트, Google Analytics, 광고 서비스 및 CRM 시스템에서 GBQ의 모든 데이터를 쉽게 수집하고 이를 병합하여 마케팅 보고서를 작성할 수 있습니다.

OWOX BI를 사용하여 모든 마케팅 데이터를 자동으로 수집하고 병합하는 것이 좋습니다. 다음의 간단한 단계를 따르기만 하면 됩니다.

1. Google 계정을 사용하여 로그인하고 OWOX BI에 GBQ 액세스 권한을 제공하세요.
2. BigQuery에서 다양한 소스(광고 서비스, Google Analytics, 웹사이트 및 CRM)의 데이터를 결합하고 OWOX BI 파이프라인을 만듭니다.
3. Google BigQuery에서 SQL을 사용하여 마케팅 보고서 및 대시보드를 작성하거나 OWOX BI Smart Data에서 간단한 보고서 빌더를 사용하십시오.

OWOX BI를 사용하면 데이터에 대한 액세스를 제어하고 OWOX는 수집 및 처리된 데이터에 대한 데이터 모니터링 보고서를 제공합니다.

또한 광고 캠페인에 대해 올바른 UTM 태그를 설정하는 것을 잊지 마십시오. UTM 태그가 없으면 방문자를 사이트로 보낸 광고를 찾을 수 없으며 세션을 광고 비용과 연결할 수 없으며 정확한 보고서를 얻을 수 없습니다.

마케팅 데이터를 준비하고 품질을 확신했으므로 이제 훌륭한 마케팅 보고서 또는 대시보드를 작성할 수 있습니다!

마케터는 대시보드를 사용하여 필요한 모든 정보를 한 화면에서 표와 그래프로 받을 수 있습니다. 대시보드의 명백한 이점은 데이터를 시각화하고 자동으로 업데이트한다는 것입니다. 데이터 가져오기와 필요한 메트릭을 설정하고 나면 매달 수십 시간의 지루한 작업에서 벗어날 수 있습니다.

OWOX BI 대시보드의 예:

보고서가 올바르게 작동하는지 확인하려면 시작하기 전에 두 가지 항목을 더 확인해야 합니다.

1. 분석을 위한 오류가 없는 고품질 데이터가 있습니다.
2. 기여 모델을 선택할 때 비즈니스의 특성을 고려했습니다.

다음과 같은 경우 대시보드가 ​​작업을 빠르고 실수 없이 수행하는 데 도움이 될 것입니다.

1. 한눈에 차트와 표에 어떤 정보가 표시되는지 명확합니다.
2. 보고 기간을 쉽게 변경할 수 있습니다.
3. 대시보드는 대화형이며 선택한 매개변수로 데이터를 필터링할 수 있습니다.
4. 주어진 빈도(매일, 매주, 실시간)로 측정항목의 변경 사항을 추적할 수 있습니다.

마케팅 보고 서비스의 선택은 회사에서 처리해야 하는 데이터의 양에 따라 다릅니다.

중소기업의 경우 Google Analytics, Google Data Studio 및 OWOX BI Smart Data의 기능으로 충분합니다. 고급 대시보드의 경우 GBQ + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau 또는 Power BI와 같은 기능이 더 뛰어난 시스템에 대해 생각해 볼 가치가 있습니다.

Google BigQuery에서 Google 스프레드시트로 직접 계산을 전송해야 하는 경우가 있습니다. OWOX BI BigQuery 보고서 추가 기능을 사용하면 GBQ의 데이터를 기반으로 Google 스프레드시트에서 보고서 또는 그래프를 작성할 수 있습니다.

Google 데이터 스튜디오는 대시보드를 생성하기 위한 간단하고 편리한 서비스입니다. 17개의 Google 커넥터와 200개 이상의 파트너 커넥터를 제공합니다.

데이터 스튜디오를 사용하면 생성된 보고서를 동료 및 고객과 공유할 수 있을 뿐만 아니라 복사하여 자신의 데이터로 채울 수 있습니다. 또한 기성 보고서 갤러리에 대한 액세스를 제공합니다.

메모! 데이터 스튜디오는 하나의 데이터 소스에서만 잘 작동합니다. 여러 다른 데이터 소스를 기반으로 보고서를 작성하려면 먼저 Google BigQuery에서 데이터를 혼합해야 합니다. OWOX BI 파이프라인을 사용하여 다른 서비스의 모든 데이터를 자동으로 병합하고 가능한 실수를 방지하십시오.

필요한 모든 데이터를 수집했으면 생성 을 클릭하고 데이터 소스 를 선택합니다.

Google BigQuery 커넥터를 선택하고 GBQ 계정에 대한 액세스를 제공합니다. 그런 다음 원하는 프로젝트와 데이터 세트를 선택하고 오른쪽 상단 모서리에 있는 연결 버튼을 클릭합니다.

데이터를 연결한 후 해당 버튼을 클릭하여 보고서를 작성할 수 있습니다.

Smart Data 서비스는 마케팅 담당자와 분석가가 SQL 쿼리를 작성할 필요 없이 보고서를 작성하고 다양한 데이터 세트 및 데이터 소스의 데이터를 혼합할 수 있도록 특별히 설계되었습니다. 인기 있는 템플릿을 사용하여 보고서를 생성하거나 OWOX BI 보고서 작성기에서 필요한 메트릭을 선택하거나 자연어를 사용하여 검색 상자에 질문을 입력할 수 있습니다.

Smart Data를 사용하면 Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn, Criteo 및 기타 광고 서비스 전반의 구매자, 제품, 주문 및 광고 캠페인에 대한 수천 가지 질문에 답할 수 있습니다.

Google Sheets 또는 Data Studio에서 데이터 작업에 익숙하다면 OWOX BI Smart Data에서 완성된 보고서를 이러한 서비스로 쉽게 내보낼 수 있습니다. 보고서를 CSV 파일로 저장할 수도 있습니다.

OWOX BI는 사용자를 돌보고 마케터에게 가장 유용한 보고서 모음을 정기적으로 준비합니다.

마케터를 위한 12가지 주요 Google Analytics 보고서의 개요입니다. 이러한 Google Analytics 보고서를 설정하면 광고 캠페인의 효율성을 분석하고 위험 및 성장 영역을 찾는 방법을 알려줍니다.

가장 인기 있는 전자 상거래 보고서. 각 비즈니스 영역에는 마케팅 현실을 반영하는 고유한 특별 보고서가 있습니다. OWOX BI 팀은 전자 상거래 부문의 고객으로부터 가장 원하는 대시보드를 수집했습니다.

데이터 스튜디오 마케팅 템플릿. 이미 언급했듯이 Google 데이터 스튜디오에는 무료 보고서 템플릿의 특별 갤러리가 있습니다.

Google Analytics에서 이미 데이터를 수집했지만 보고서를 설정하는 데 시간을 소비하고 싶지 않습니까? OWOX BI는 마케터에 따라 가장 인기 있는 30개 이상의 보고서를 수집했습니다.

Google 계정을 사용하고 Google Analytics 보기를 선택하여 데이터에서 마케팅 통찰력을 얻으십시오.

마케팅 효과를 평가하려면 대화형 대시보드를 사용하는 것이 좋습니다. 마케팅 분석을 통해 비즈니스의 흐름을 파악하고 성장 영역을 찾을 뿐만 아니라 약점을 파악하고 적시에 대응할 수 있습니다.

정말로 해결하고 싶은 마케팅 문제와 관련하여 질문이 있으면 알려주십시오.