Der OWOX BI-Leitfaden für digitale Vermarkter: Datenerfassung, Dashboards und Vorlagen

Wie können Werbetreibende beweisen, dass ihre Handlungen dem Unternehmen helfen, seine Ziele zu erreichen? Natürlich mit Marketingberichten! In unserem Leitfaden haben wir alles gesammelt, was Sie über Marketingberichte wissen müssen – von der Datenerfassung bis hin zu Berichtsvorlagen, Dashboards und den Diensten, die Sie zu deren Erstellung benötigen.

Natürlich ist es wichtig zu bewerten, wie erfolgreich und profitabel Ihre Marketingaktivitäten sind. Die Marketingkosten sind oft hoch, daher müssen Sie verstehen, wie hoch die Marketingkosten sind, und diese Ausgaben rechtfertigen. Um zu beweisen, dass Ihre Arbeit als Vermarkter notwendig, wichtig und erfolgreich ist, müssen Sie die richtigen Berichte auswählen.

Beginnen Sie mit der Beantwortung dieser fünf Fragen:

1. Welche Entscheidungen werden auf der Grundlage dieser Berichte getroffen?
2. Welche Fragen möchte ich beantworten?
3. Welche Daten werden für diese Berichte benötigt?
4. Wie oft benötige ich einen solchen Bericht?
5. Welche Dienste verwende ich derzeit zum Erstellen von Berichten?

Sobald Sie Ihre Berichtsanforderungen festgelegt haben, ist es an der Zeit, mit der ersten Phase fortzufahren – dem Sammeln von Daten für die Marketinganalyse.

Bevor Sie Ihre schönen und durchdachten Dashboards mit Diagrammen und Grafiken genießen können, müssen Sie Daten für sie sammeln.

Und bevor Sie die Datenerfassung implementieren, müssen Sie über mögliche Risiken nachdenken, z. B. dass Daten von schlechter Qualität, unvollständig, abgetastet oder unsicher erfasst werden.

Sammeln Sie alle Marketingdaten an einem einzigen Ort

Um den Erfolg vieler Kampagnen auf verschiedenen Werbeplattformen zu vergleichen, müssen Sie zunächst alle Ihre Daten an einem Ort sammeln. Standardmäßig enthält Google Analytics nur Daten von Ihrer Website und Werbekampagnen in Google-Diensten. Wenn Sie in Google Analytics mit Kostendaten von Nicht-Google-Diensten, SEO-Kosten, Daten aus CRM-Systemen usw. arbeiten möchten, müssen Sie diese Daten importieren.

Automatisieren Sie die Datenerfassung

Sie können Daten für Berichte manuell erfassen, wenn Sie eine oder zwei Kampagnen haben. In allen anderen Fällen sollten Sie den automatischen Import einrichten, um Routinearbeiten loszuwerden und Fehler zu vermeiden, durch die Ihr Unternehmen jedes Jahr viel Geld verlieren kann.

Datenqualität und Sicherheit

Sie müssen sich der Qualität Ihrer gesammelten Daten und der Sicherheit des Connectors oder Dienstes sicher sein, den Sie zum Hochladen von Informationen verwenden. Andernfalls riskieren Sie eine Fehlentscheidung durch Datenverlust, fehlerhafte Übertragung, Duplizierung etc.

Mit OWOX BI können Sie alle Ihre Marketingdaten zusammenführen, Ihren Return on Investment (ROI) steigern und die Qualität Ihrer Daten überprüfen. OWOX bietet Ihnen ständigen Zugriff auf einen visuellen Bericht über die Relevanz von Daten, die von Werbediensten gesammelt und in Google Analytics hochgeladen wurden.

Google Analytics ist der beliebteste Marketinganalysedienst und reicht in der Anfangsphase der Marketinganalyse völlig aus. Sobald Sie jedoch End-to-End-Analysen erstellen möchten, müssen Sie zum Sammeln und Zusammenführen von Daten auf die Verwendung von Google BigQuery umsteigen.

Google BigQuery bietet umfangreiche Möglichkeiten sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Vermarkter. Sie können mit dem Aufbau Ihres End-to-End-Analysesystems beginnen, indem Sie Ihr Google Analytics-Konto einrichten, und dann zur nächsten Ebene der Messung der Marketingleistung übergehen.

Wenn Sie mit Nicht-Google-Diensten arbeiten und Werbekampagnen von Facebook, Bing, Criteo und anderen Dienstanbietern in Google Analytics messen möchten, versuchen Sie, Kostendaten mit OWOX BI zu importieren.

Je mehr Ihr Unternehmen für Werbung ausgibt, desto schneller wachsen Sie über die Möglichkeiten von Google Analytics hinaus. Es lohnt sich, sich im Voraus auf diese Entwicklung vorzubereiten – nämlich damit zu beginnen, Ihren Data Lake im Cloud-Speicher Google BigQuery (GBQ) aufzubauen.

Mit dem Google BigQuery-Cloudspeicher können Sie Daten aus verschiedenen Quellen sammeln, sie mithilfe von SQL-Abfragen in Sekundenschnelle verarbeiten und Berichte mit beliebigen Metriken ohne Stichproben und ohne Einschränkungen erstellen.

Erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, vom Einstieg in die Arbeit mit GBQ über das Erstellen von Datensätzen und Tabellen bis hin zu den beliebtesten Methoden zum Hochladen von Daten in Google BigQuery.

Mit OWOX BI können Sie ganz einfach alle Daten in GBQ von Ihrer Website, Google Analytics, Werbediensten und Ihrem CRM-System sammeln und zusammenführen, um Marketingberichte zu erstellen.

Wir empfehlen die Verwendung von OWOX BI, um alle Marketingdaten automatisch zu sammeln und zusammenzuführen. Alles, was Sie tun müssen, ist diesen einfachen Schritten zu folgen:

1. Verwenden Sie Ihr Google-Konto, um sich anzumelden und OWOX BI Zugriff auf GBQ zu gewähren.
2. Kombinieren Sie Daten aus verschiedenen Quellen (Werbedienste, Google Analytics, Ihre Website und Ihr CRM) in BigQuery und erstellen Sie eine OWOX BI-Pipeline.
3. Erstellen Sie Marketingberichte und Dashboards mit SQL in Google BigQuery oder verwenden Sie den einfachen Report Builder in OWOX BI Smart Data.

Mit OWOX BI kontrollieren Sie den Zugriff auf Ihre Daten, während OWOX einen Datenüberwachungsbericht zu Ihren gesammelten und verarbeiteten Daten bereitstellt.

Vergessen Sie auch nicht, die richtigen UTM-Tags für Ihre Werbekampagnen einzurichten. Ohne UTM-Tags können Sie nicht herausfinden, welche Anzeige einen Besucher auf Ihre Website geleitet hat, Sitzungen nicht mit Anzeigenkosten verknüpfen und keine genauen Berichte erhalten.

Nachdem Sie Ihre Marketingdaten vorbereitet haben und sich ihrer Qualität sicher sind, können Sie großartige Marketingberichte oder Dashboards erstellen!

Mithilfe von Dashboards können Marketer alle benötigten Informationen auf einem Bildschirm in Tabellen und Grafiken erhalten. Der offensichtliche Vorteil von Dashboards ist, dass sie Daten visualisieren und automatisch aktualisieren. Sobald Sie den Datenimport und die erforderlichen Metriken eingerichtet haben, können Sie sich jeden Monat von einem Dutzend Stunden mühsamer Arbeit entschuldigen.

Ein Beispiel für das OWOX BI-Dashboard:

Um sicherzustellen, dass Ihre Berichte korrekt funktionieren, müssen Sie zwei weitere Punkte überprüfen, bevor Sie beginnen:

1. Sie haben fehlerfreie und qualitativ hochwertige Daten zur Analyse.
2. Bei der Auswahl eines Attributionsmodells haben Sie die Besonderheiten Ihres Unternehmens berücksichtigt.

Sie können sicher sein, dass Ihr Dashboard Ihnen hilft, die Arbeit schnell und fehlerfrei zu erledigen, wenn:

1. Auf den ersten Blick ist klar, welche Informationen in den Diagrammen und Tabellen dargestellt werden
2. Sie können den Berichtszeitraum einfach ändern
3. Das Dashboard ist interaktiv und Sie können Daten nach den ausgewählten Parametern filtern
4. Sie können Änderungen in Metriken mit einer bestimmten Häufigkeit (täglich, wöchentlich, in Echtzeit) verfolgen.

Ihre Wahl des Marketingberichtsdienstes hängt von der Datenmenge ab, die Ihr Unternehmen verarbeiten muss.

Für kleine Unternehmen sind die Funktionen von Google Analytics, Google Data Studio und OWOX BI Smart Data ausreichend. Für ein fortschrittlicheres Dashboard lohnt es sich, über Systeme mit größerer Funktionalität wie GBQ + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau oder Power BI nachzudenken.

Manchmal müssen Sie nur Berechnungen direkt von Google BigQuery in Google Sheets übertragen. Mit dem Add-on OWOX BI BigQuery Reports können Sie beliebige Berichte oder Grafiken in Google Sheets basierend auf Daten von GBQ erstellen.

Google Data Studio ist ein einfacher und bequemer Dienst zum Erstellen von Dashboards. Es bietet 17 Google-Konnektoren und mehr als 200 Partner-Konnektoren.

Mit Data Studio können Sie erstellte Berichte nicht nur mit Kollegen und Kunden teilen, sondern sie auch kopieren und mit Ihren eigenen Daten füllen. Darüber hinaus bietet es Ihnen Zugriff auf eine Galerie mit vorgefertigten Berichten.

Notiz! Data Studio funktioniert nur mit einer Datenquelle gut. Wenn Sie einen Bericht basierend auf mehreren unterschiedlichen Datenquellen erstellen möchten, sollten Sie die Daten zunächst in Google BigQuery zusammenführen. Verwenden Sie OWOX BI Pipeline, um alle Daten aus verschiedenen Diensten automatisch zusammenzuführen und mögliche Fehler zu vermeiden.

Wenn Sie alle benötigten Daten gesammelt haben, klicken Sie auf Erstellen und wählen Sie Datenquelle aus.

Wählen Sie den Google BigQuery-Connector aus und gewähren Sie Zugriff auf Ihr GBQ-Konto. Wählen Sie dann das gewünschte Projekt und den gewünschten Datensatz aus und klicken Sie auf die Schaltfläche „ Verbinden “ in der oberen rechten Ecke.

Nachdem Sie Ihre Daten verknüpft haben, können Sie Berichte erstellen, indem Sie auf die entsprechende Schaltfläche klicken.

Der Smart Data-Dienst wurde speziell entwickelt, um es Marketern und Analysten zu ermöglichen, Berichte zu erstellen und Daten aus verschiedenen Datensätzen und Datenquellen zusammenzuführen, ohne SQL-Abfragen schreiben zu müssen. Sie können einen Bericht mit beliebten Vorlagen erstellen, die benötigten Metriken im OWOX BI Report Builder auswählen oder eine Frage in natürlicher Sprache in das Suchfeld eingeben.

Mit Smart Data können Sie Tausende von Fragen zu Käufern, Produkten, Bestellungen und Werbekampagnen über Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn, Criteo und andere Werbedienste beantworten.

Wenn Sie es gewohnt sind, mit Daten in Google Sheets oder Data Studio zu arbeiten, können Sie einen fertigen Bericht problemlos aus OWOX BI Smart Data in diese Dienste exportieren. Sie können einen Bericht auch als CSV-Datei speichern.

OWOX BI kümmert sich um seine Benutzer und bereitet regelmäßig Sammlungen der nützlichsten Berichte für Vermarkter vor.

Überblick über die 12 wichtigsten Google Analytics-Berichte für Werbetreibende. Die Einrichtung dieser Google Analytics-Berichte hilft Ihnen bei der Analyse der Effektivität Ihrer Werbekampagnen und zeigt Ihnen, wie Sie Risiken und Wachstumszonen finden.

Die beliebtesten E-Commerce-Berichte. Jeder Geschäftsbereich hat seine eigenen Sonderberichte, die seine Marketingrealitäten widerspiegeln. Das OWOX BI-Team hat die meistgesuchten Dashboards seiner Kunden aus dem E-Commerce-Bereich gesammelt.

Data Studio-Marketingvorlagen. Wie wir bereits erwähnt haben, gibt es in Google Data Studio eine spezielle Galerie mit kostenlosen Berichtsvorlagen.

Sie haben bereits Daten in Google Analytics gesammelt, möchten aber keine Zeit mit der Erstellung von Berichten verbringen? OWOX BI hat laut Vermarktern die über 30 beliebtesten Berichte für Sie gesammelt.

Erhalten Sie Marketingeinblicke aus Ihren Daten, indem Sie Ihr Google-Konto verwenden und die Google Analytics-Ansicht auswählen.

Wir empfehlen die Verwendung interaktiver Dashboards, um Ihre Marketingeffektivität zu bewerten. Marketing Analytics hilft Ihnen, am Puls Ihres Unternehmens zu bleiben und nicht nur Wachstumszonen zu finden, sondern Schwachstellen zu erkennen und rechtzeitig zu reagieren.

Wenn Sie Fragen zu Marketingproblemen haben, die Sie wirklich lösen möchten, lassen Sie es uns wissen.