La guía de BI de OWOX para especialistas en marketing digital: recopilación de datos, paneles y plantillas

¿Cómo pueden los especialistas en marketing demostrar que sus acciones ayudan a la empresa a lograr sus objetivos? ¡Con informes de marketing, por supuesto! En nuestra guía, recopilamos todo lo que necesita saber sobre los informes de marketing, desde la recopilación de datos hasta las plantillas de informes, los paneles y los servicios que necesita para crearlos.

Por supuesto, es importante evaluar qué tan exitosas y rentables son sus actividades de marketing. Los costos de marketing a menudo son altos, por lo que debe comprender cuánto cuesta el marketing y justificar ese gasto. Para demostrar que su trabajo como comercializador es necesario, importante y exitoso, debe elegir los informes correctos.

Para comenzar, comienza respondiendo estas cinco preguntas:

1. ¿Qué decisiones se tomarán con base en estos informes?
2. ¿Qué preguntas quiero responder?
3. ¿Qué datos se necesitan para estos informes?
4. ¿Con qué frecuencia necesito un informe de este tipo?
5. ¿Qué servicios estoy utilizando actualmente para crear informes?

Una vez que haya determinado sus requisitos de informes, es hora de pasar a la primera etapa: recopilar datos para el análisis de marketing.

Antes de que pueda disfrutar de sus hermosos y detallados tableros con tablas y gráficos, debe recopilar datos para ellos.

Y antes de implementar la recopilación de datos, debe pensar en los posibles riesgos, como datos de mala calidad, incompletos, muestreados o recopilados de manera insegura.

Recopile todos los datos de marketing en un solo lugar

Para comparar el éxito de muchas campañas en diferentes plataformas publicitarias, primero debe recopilar todos sus datos en un solo lugar. Fuera de la caja, Google Analytics contiene solo datos de su sitio web y campañas publicitarias en los servicios de Google. Si desea trabajar con datos de costos de servicios que no son de Google, costos de SEO, datos de sistemas CRM, etc. en Google Analytics, debe importar esos datos.

Automatice la recopilación de datos

Puede recopilar datos manualmente para informes si tiene una o dos campañas. En todos los demás casos, debe configurar la importación automática para deshacerse del trabajo rutinario y evitar errores que pueden hacer que su empresa pierda mucho dinero cada año.

Calidad y seguridad de los datos

Debe estar seguro de la calidad de sus datos recopilados y la seguridad del conector o servicio que utiliza para cargar información. De lo contrario, corre el riesgo de tomar una decisión equivocada por pérdida de datos, transmisión con errores, duplicación, etc.

Puede fusionar todos sus datos de marketing, aumentar su retorno de la inversión (ROI) y verificar la calidad de sus datos con la ayuda de OWOX BI. OWOX le brinda acceso constante a un informe visual sobre la relevancia de los datos recopilados de los servicios de publicidad y cargados en Google Analytics.

Google Analytics es el servicio de análisis de marketing más popular y es suficiente en las etapas iniciales del análisis de marketing. Sin embargo, una vez que desee crear análisis de un extremo a otro, deberá cambiar al uso de Google BigQuery para recopilar y fusionar datos.

Google BigQuery ofrece amplias oportunidades tanto para principiantes como para expertos en marketing. Puede comenzar a construir su sistema de análisis de extremo a extremo configurando su cuenta de Google Analytics y luego pasar al siguiente nivel de medición del rendimiento de marketing.

Si trabaja con servicios que no son de Google y desea medir campañas publicitarias de Facebook, Bing, Criteo y otros proveedores de servicios en Google Analytics, intente importar datos de costos con OWOX BI.

Cuanto más gaste su empresa en publicidad, más rápido superará las capacidades de Google Analytics. Vale la pena prepararse para este desarrollo con anticipación, es decir, para comenzar a construir su lago de datos en el almacenamiento en la nube de Google BigQuery (GBQ).

El almacenamiento en la nube de Google BigQuery le permite recopilar datos de diferentes fuentes, procesarlos en segundos mediante consultas SQL y crear informes con cualquier métrica sin muestreo y sin restricciones.

Aprenda todo lo que necesita saber, desde cómo comenzar a trabajar con GBQ hasta cómo crear conjuntos de datos y tablas, y las formas más populares de cargar datos en Google BigQuery.

Con OWOX BI, puede recopilar fácilmente todos los datos en GBQ de su sitio web, Google Analytics, servicios de publicidad y su sistema CRM y fusionarlos para crear informes de marketing.

Recomendamos utilizar OWOX BI para recopilar y fusionar automáticamente todos los datos de marketing. Todo lo que necesitas hacer es seguir estos sencillos pasos:

1. Utilice su cuenta de Google para iniciar sesión y proporcionar acceso de OWOX BI a GBQ.
2. Combine datos de diferentes fuentes (servicios de publicidad, Google Analytics, su sitio web y su CRM) en BigQuery y cree una canalización de BI de OWOX.
3. Cree informes y paneles de marketing con SQL en Google BigQuery o use el generador de informes simple en OWOX BI Smart Data.

Con OWOX BI, usted controla el acceso a sus datos, mientras que OWOX proporciona un informe de seguimiento de datos sobre sus datos recopilados y procesados.

Además, no olvide configurar las etiquetas UTM correctas para sus campañas publicitarias. Sin etiquetas UTM, no puede averiguar qué anuncio envió a un visitante a su sitio, no puede asociar sesiones con costos de anuncios y no puede obtener informes precisos.

Ahora que ha preparado sus datos de marketing y está seguro de su calidad, puede crear excelentes informes o paneles de marketing.

Con los paneles, los especialistas en marketing pueden recibir toda la información que necesitan en una pantalla en tablas y gráficos. La ventaja obvia de los tableros es que visualizan y actualizan automáticamente los datos. Una vez que configure la importación de datos y las métricas necesarias, puede excusarse de una docena de horas de trabajo tedioso cada mes.

Un ejemplo del tablero OWOX BI:

Para asegurarse de que sus informes funcionen correctamente, debe verificar dos elementos más antes de comenzar:

1. Tienes datos libres de errores y de calidad para el análisis.
2. Ha considerado las peculiaridades de su negocio al elegir un modelo de atribución.

Puede estar seguro de que su tablero lo ayudará a hacer el trabajo rápidamente y sin errores si:

1. a primera vista, está claro qué información se presenta en los gráficos y tablas
2. puede cambiar fácilmente el período de informe
3. el tablero es interactivo y puede filtrar los datos por los parámetros seleccionados
4. puede realizar un seguimiento de los cambios en las métricas con una frecuencia determinada (diariamente, semanalmente, en tiempo real).

Su elección del servicio de informes de marketing depende del volumen de datos que su empresa necesite procesar.

Para las pequeñas empresas, las capacidades de Google Analytics, Google Data Studio y OWOX BI Smart Data son suficientes. Para un dashboard más avanzado, vale la pena pensar en sistemas con mayor funcionalidad como GBQ + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau o Power BI.

A veces, solo necesita transferir los cálculos directamente desde Google BigQuery a Google Sheets. Con el complemento OWOX BI BigQuery Reports, puede crear cualquier informe o gráfico en Hojas de cálculo de Google en función de los datos de GBQ.

Google Data Studio es un servicio simple y conveniente para crear paneles. Proporciona 17 conectores de Google y más de 200 conectores de socios.

Data Studio le permite no solo compartir informes generados con colegas y clientes, sino también copiarlos y llenarlos con sus propios datos. Además, te proporciona acceso a una galería de informes ya preparados.

¡Nota! Data Studio funciona bien solo con una fuente de datos. Si desea crear un informe basado en varias fuentes de datos diferentes, primero debe combinar los datos en Google BigQuery. Use OWOX BI Pipeline para fusionar todos los datos de diferentes servicios automáticamente y evitar posibles errores.

Una vez que haya recopilado todos los datos que necesita, haga clic en Crear y elija Fuente de datos .

Seleccione el conector de Google BigQuery y proporcione acceso a su cuenta de GBQ. Luego, elija el proyecto y el conjunto de datos deseados y haga clic en el botón Conectar en la esquina superior derecha.

Después de vincular sus datos, puede crear informes haciendo clic en el botón correspondiente.

El servicio Smart Data fue diseñado específicamente para permitir a los especialistas en marketing y analistas crear informes y combinar datos de diferentes conjuntos de datos y fuentes de datos sin necesidad de escribir consultas SQL. Puede generar un informe utilizando plantillas populares, seleccionar las métricas que necesita en OWOX BI Report Builder o ingresar una pregunta en el cuadro de búsqueda usando lenguaje natural.

Smart Data le permite responder miles de preguntas sobre compradores, productos, pedidos y campañas publicitarias en Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn, Criteo y otros servicios publicitarios.

Si está acostumbrado a trabajar con datos en Google Sheets o Data Studio, puede exportar fácilmente un informe terminado de OWOX BI Smart Data a estos servicios. También puede guardar un informe como un archivo CSV.

OWOX BI se ocupa de sus usuarios y prepara periódicamente recopilaciones de los informes más útiles para los especialistas en marketing.

Descripción general de los 12 informes clave de Google Analytics para especialistas en marketing. La configuración de estos informes de Google Analytics lo ayudará a analizar la efectividad de sus campañas publicitarias y le indicará cómo encontrar riesgos y zonas de crecimiento.

Informes de comercio electrónico más populares. Cada área de negocio tiene sus propios informes especiales que reflejan sus realidades de marketing. El equipo de BI de OWOX ha recopilado los cuadros de mando más buscados por sus clientes en el sector del comercio electrónico.

Plantillas de marketing de Data Studio. Como ya mencionamos, hay una galería especial de plantillas de informes gratuitas en Google Data Studio.

¿Ya ha recopilado datos en Google Analytics pero no quiere perder tiempo configurando informes? OWOX BI ha recopilado los más de 30 informes más populares para usted según los especialistas en marketing.

Obtenga información de marketing de sus datos utilizando su cuenta de Google y eligiendo la vista de Google Analytics.

Recomendamos utilizar paneles interactivos para evaluar la eficacia de su marketing. Los análisis de marketing lo ayudan a mantener un dedo en el pulso de su negocio y no solo a encontrar zonas de crecimiento, sino también a detectar debilidades y reaccionar a tiempo.

Si tiene alguna pregunta sobre problemas de marketing que realmente desea resolver, háganoslo saber.