Ghidul OWOX BI pentru agenții de marketing digital: colectarea datelor, tablouri de bord și șabloane

Cum pot specialiștii în marketing să demonstreze că acțiunile lor ajută afacerea să-și atingă obiectivele? Cu rapoarte de marketing, desigur! În ghidul nostru, am adunat tot ce trebuie să știți despre raportarea de marketing - de la colectarea de date la șabloane de rapoarte, tablouri de bord și serviciile de care aveți nevoie pentru a le crea.

Desigur, este important să evaluezi cât de reușite și profitabile sunt activitățile tale de marketing. Costurile de marketing sunt adesea mari, așa că trebuie să înțelegeți cât costă marketingul și să justificați acele cheltuieli. Pentru a dovedi că munca ta de marketer este necesară, importantă și de succes, trebuie să alegi rapoartele potrivite.

Pentru început, începeți prin a răspunde la aceste cinci întrebări:

1. Ce decizii vor fi luate pe baza acestor rapoarte?
2. La ce întrebări vreau să răspund?
3. Ce date sunt necesare pentru aceste rapoarte?
4. Cât de des am nevoie de un astfel de raport?
5. Ce servicii folosesc în prezent pentru a crea rapoarte?

Odată ce v-ați determinat cerințele de raportare, este timpul să treceți la prima etapă - colectarea datelor pentru analiza de marketing.

Înainte de a vă putea bucura de tablourile de bord frumoase și atent, cu diagrame și grafice, trebuie să colectați date pentru ele.

Și înainte de a implementa colectarea datelor, trebuie să vă gândiți la posibilele riscuri, cum ar fi datele de proastă calitate, incomplete, eșantionate sau colectate în mod nesigur.

Colectați toate datele de marketing într-un singur loc

Pentru a compara succesul multor campanii pe diferite platforme de publicitate, mai întâi trebuie să vă colectați toate datele într-un singur loc. Din cutie, Google Analytics conține numai date de pe site-ul dvs. web și campanii publicitare din serviciile Google. Dacă doriți să lucrați cu date de cost din serviciile non-Google, costuri SEO, date din sistemele CRM și așa mai departe în Google Analytics, trebuie să importați acele date.

Automatizați colectarea datelor

Puteți colecta manual date pentru rapoarte dacă aveți una sau două campanii. În toate celelalte cazuri, ar trebui să configurați importul automat pentru a scăpa de munca de rutină și pentru a evita greșelile care pot determina compania dumneavoastră să piardă mulți bani în fiecare an.

Calitatea și securitatea datelor

Trebuie să fiți sigur de calitatea datelor colectate și de securitatea conectorului sau a serviciului pe care îl utilizați pentru a încărca informații. În caz contrar, riscați să luați o decizie greșită din cauza pierderii datelor, transmise cu erori, duplicate etc.

Puteți îmbina toate datele de marketing, vă puteți crește rentabilitatea investiției (ROI) și puteți verifica calitatea datelor dvs. cu ajutorul OWOX BI. OWOX vă oferă acces constant la un raport vizual cu privire la relevanța datelor colectate de la serviciile de publicitate și încărcate în Google Analytics.

Google Analytics este cel mai popular serviciu de analiză de marketing și este destul de suficient în etapele inițiale ale analizei de marketing. Cu toate acestea, odată ce doriți să construiți analize end-to-end, va trebui să treceți la utilizarea Google BigQuery pentru colectarea și îmbinarea datelor.

Google BigQuery oferă oportunități extinse atât pentru începători, cât și pentru cei experimentați. Puteți începe să vă construiți sistemul de analiză end-to-end creând contul dvs. Google Analytics, apoi treceți la următorul nivel de măsurare a performanței de marketing.

Dacă lucrați cu servicii non-Google și doriți să măsurați campaniile de publicitate de la Facebook, Bing, Criteo și alți furnizori de servicii în Google Analytics, încercați să importați date de cost cu OWOX BI.

Cu cât compania dvs. cheltuiește mai mult pentru publicitate, cu atât mai repede veți depăși capacitățile Google Analytics. Merită să vă pregătiți în avans pentru această dezvoltare - și anume, să începeți să vă construiți lacul de date în stocarea în cloud Google BigQuery (GBQ).

Stocarea în cloud Google BigQuery vă permite să colectați date din diferite surse, să le procesați în câteva secunde folosind interogări SQL și să creați rapoarte cu orice măsurători fără eșantionare și fără restricții.

Aflați tot ce trebuie să știți, de la cum să începeți să lucrați cu GBQ la crearea de seturi de date și tabele și cele mai populare modalități de încărcare a datelor în Google BigQuery.

Cu OWOX BI, puteți colecta cu ușurință toate datele din GBQ de pe site-ul dvs. web, Google Analytics, serviciile de publicitate și sistemul dvs. CRM și le puteți îmbina pentru a crea rapoarte de marketing.

Vă recomandăm să utilizați OWOX BI pentru a colecta și îmbina automat toate datele de marketing. Tot ce trebuie să faceți este să urmați acești pași simpli:

1. Utilizați contul dvs. Google pentru a vă conecta și a oferi acces OWOX BI la GBQ.
2. Combinați date din diferite surse (servicii de publicitate, Google Analytics, site-ul dvs. web și CRM) în BigQuery și creați o conductă OWOX BI.
3. Creați rapoarte de marketing și tablouri de bord folosind SQL în Google BigQuery sau utilizați generatorul de rapoarte simplu în OWOX BI Smart Data.

Cu OWOX BI, controlați accesul la datele dvs., în timp ce OWOX oferă un raport de monitorizare a datelor cu privire la datele dvs. colectate și procesate.

De asemenea, nu uitați să configurați etichetele UTM corecte pentru campaniile dvs. publicitare. Fără etichete UTM, nu puteți afla ce anunț a trimis un vizitator pe site-ul dvs., nu puteți asocia sesiunile cu costurile publicitare și nu puteți obține rapoarte precise.

Acum că v-ați pregătit datele de marketing și sunteți sigur de calitatea acestora, puteți crea rapoarte sau tablouri de bord grozave!

Folosind tablouri de bord, agenții de marketing pot primi toate informațiile de care au nevoie pe un singur ecran în tabele și grafice. Avantajul evident al tablourilor de bord este că acestea vizualizează și actualizează automat datele. Odată ce ați configurat importul de date și valorile necesare, vă puteți scuza de o duzină de ore de muncă obositoare în fiecare lună.

Un exemplu de tablou de bord OWOX BI:

Pentru a vă asigura că rapoartele dvs. funcționează corect, trebuie să verificați încă două elemente înainte de a începe:

1. Aveți date fără erori și de calitate pentru analiză.
2. Ați luat în considerare particularitățile afacerii dvs. atunci când alegeți un model de atribuire.

Puteți fi sigur că tabloul de bord vă va ajuta să faceți treaba rapid și fără greșeli dacă:

1. la prima vedere, este clar ce informații sunt prezentate în diagrame și tabele
2. puteți schimba cu ușurință perioada de raportare
3. tabloul de bord este interactiv și puteți filtra datele după parametrii selectați
4. puteți urmări modificările în valori la o anumită frecvență (zilnic, săptămânal, în timp real).

Alegerea serviciului de raportare de marketing depinde de volumul de date pe care compania dumneavoastră trebuie să le prelucreze.

Pentru întreprinderile mici, capabilitățile Google Analytics, Google Data Studio și OWOX BI Smart Data sunt suficiente. Pentru un tablou de bord mai avansat, merită să vă gândiți la sisteme cu funcționalități mai mari, cum ar fi GBQ + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau sau Power BI.

Uneori, trebuie doar să transferați calculele direct din Google BigQuery în Foi de calcul Google. Cu ajutorul suplimentului OWOX BI BigQuery Reports, puteți crea orice raport sau grafic în Foi de calcul Google pe baza datelor din GBQ.

Google Data Studio este un serviciu simplu și convenabil pentru crearea tablourilor de bord. Oferă 17 conectori Google și peste 200 de conectori pentru parteneri.

Data Studio vă permite nu numai să partajați rapoartele generate cu colegii și clienții, ci și să le copiați, completându-le cu propriile date. În plus, vă oferă acces la o galerie de rapoarte gata făcute.

Notă! Data Studio funcționează bine doar cu o singură sursă de date. Dacă doriți să creați un raport bazat pe mai multe surse de date diferite, mai întâi ar trebui să combinați datele în Google BigQuery. Utilizați OWOX BI Pipeline pentru a îmbina automat toate datele de la diferite servicii și pentru a evita posibile greșeli.

După ce ați colectat toate datele de care aveți nevoie, faceți clic pe Creare și alegeți Sursa datelor .

Selectați conectorul Google BigQuery și oferiți acces la contul dvs. GBQ. Apoi alegeți proiectul și setul de date dorite și faceți clic pe butonul Conectare din colțul din dreapta sus.

După ce vă conectați datele, puteți crea rapoarte făcând clic pe butonul corespunzător.

Serviciul Smart Data a fost conceput special pentru a permite marketerilor și analiștilor să construiască rapoarte și să combine date din diferite seturi de date și surse de date fără a fi nevoie să scrie interogări SQL. Puteți genera un raport folosind șabloane populare, puteți selecta valorile de care aveți nevoie în Generatorul de rapoarte OWOX BI sau puteți introduce o întrebare în caseta de căutare folosind limbajul natural.

Smart Data vă permite să răspundeți la mii de întrebări despre cumpărători, produse, comenzi și campanii de publicitate din Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn, Criteo și alte servicii de publicitate.

Dacă sunteți obișnuit să lucrați cu date în Google Sheets sau Data Studio, puteți exporta cu ușurință un raport finalizat din OWOX BI Smart Data către aceste servicii. De asemenea, puteți salva un raport ca fișier CSV.

OWOX BI are grijă de utilizatorii săi și pregătește în mod regulat colecții ale celor mai utile rapoarte pentru marketeri.

Prezentare generală a celor 12 rapoarte cheie Google Analytics pentru marketeri. Configurarea acestor rapoarte Google Analytics vă va ajuta să analizați eficacitatea campaniilor dvs. de publicitate și vă va spune cum să găsiți riscuri și zone de creștere.

Cele mai populare rapoarte de comerț electronic. Fiecare domeniu de afaceri are propriile rapoarte speciale care reflectă realitățile sale de marketing. Echipa OWOX BI a colectat cele mai căutate tablouri de bord de la clienții săi din sectorul comerțului electronic.

Șabloane de marketing Data Studio. După cum am menționat deja, există o galerie specială de șabloane de rapoarte gratuite în Google Data Studio.

Ați colectat deja date în Google Analytics, dar nu doriți să petreceți timp pentru a crea rapoarte? OWOX BI a strâns cele mai populare 30 de rapoarte pentru dvs. conform specialiștilor de marketing.

Obțineți informații de marketing din datele dvs. utilizând contul dvs. Google și alegând vizualizarea Google Analytics.

Vă recomandăm să utilizați tablouri de bord interactive pentru a vă evalua eficiența marketingului. Analizele de marketing vă ajută să țineți un deget pe pulsul afacerii dvs. și nu numai să găsiți zone de creștere, ci să observați punctele slabe și să reacționați la timp.

Dacă aveți întrebări referitoare la problemele de marketing pe care doriți cu adevărat să le rezolvați, anunțați-ne.