デジタルマーケター向けのOWOXBIガイド：データ収集、ダッシュボード、およびテンプレート

マーケターは、自分たちの行動がビジネスの目標達成に役立つことをどのように証明できますか？ もちろん、マーケティングレポート付き！ このガイドでは、データ収集からレポートテンプレート、ダッシュボード、およびそれらを構築するために必要なサービスまで、マーケティングレポートについて知っておく必要のあるすべてのものを収集しました。

もちろん、マーケティング活動がどれほど成功し、収益性があるかを評価することは重要です。 多くの場合、マーケティングコストは高いため、マーケティングコストを理解し、その支出を正当化する必要があります。 マーケティング担当者としてのあなたの仕事が必要であり、重要で、成功していることを証明するには、適切なレポートを選択する必要があります。

まず、次の5つの質問に答えることから始めます。

1. これらの報告に基づいてどのような決定が下されますか？
2. どのような質問に答えたいですか？
3. これらのレポートにはどのようなデータが必要ですか？
4. そのようなレポートはどのくらいの頻度で必要ですか？
5. レポートの作成に現在使用しているサービスは何ですか？

レポート要件を決定したら、最初の段階、つまりマーケティング分析のためのデータの収集に移ります。

チャートやグラフを備えた美しく思慮深いダッシュボードを楽しむ前に、それらのデータを収集する必要があります。

また、データ収集を実装する前に、データの品質が低い、不完全である、サンプリングされている、安全に収集されていないなどのリスクについて考える必要があります。

すべてのマーケティングデータを1か所に収集

さまざまな広告プラットフォームでの多くのキャンペーンの成功を比較するには、最初にすべてのデータを1か所に収集する必要があります。 箱から出して、GoogleAnalyticsはあなたのウェブサイトとGoogleサービスの広告キャンペーンからのデータだけを含みます。 Google以外のサービスからのコストデータ、SEOコスト、CRMシステムからのデータなどをGoogle Analyticsで処理する場合は、そのデータをインポートする必要があります。

データ収集を自動化する

キャンペーンが1つまたは2つある場合は、レポートのデータを手動で収集できます。 他のすべての場合では、日常業務を取り除き、会社が毎年多くのお金を失う原因となる可能性のある間違いを避けるために、自動インポートを設定する必要があります。

データの品質とセキュリティ

収集したデータの品質と、情報のアップロードに使用するコネクタまたはサービスのセキュリティを確認する必要があります。 そうしないと、データが失われたり、エラーで送信されたり、重複したりするなどの理由で、誤った決定を下すリスクがあります。

OWOX BIを使用すると、すべてのマーケティングデータをマージし、投資収益率（ROI）を向上させ、データの品質を確認できます。 OWOXを使用すると、広告サービスから収集され、GoogleAnalyticsにアップロードされたデータの関連性に関する視覚的なレポートに常にアクセスできます。

Google Analyticsは、最も人気のあるマーケティング分析サービスであり、マーケティング分析の初期段階では十分です。 ただし、エンドツーエンドの分析を構築する場合は、データの収集とマージにGoogleBigQueryを使用するように切り替える必要があります。

Google BigQueryは、初心者と経験豊富なマーケティング担当者の両方に幅広い機会を提供します。 Google Analyticsアカウントを設定することで、エンドツーエンドの分析システムの構築を開始し、マーケティングパフォーマンスの測定の次のレベルに進むことができます。

Google以外のサービスを使用していて、Facebook、Bing、Criteo、およびGoogle Analyticsの他のサービスプロバイダーからの広告キャンペーンを測定したい場合は、OWOXBIを使用してコストデータをインポートしてみてください。

あなたの会社が広告に費やすほど、あなたはグーグルアナリティクスの能力をより早く成長させるでしょう。 この開発の準備を事前に行う価値があります。つまり、Google BigQuery（GBQ）クラウドストレージでデータレイクの構築を開始することです。

Google BigQueryクラウドストレージを使用すると、さまざまなソースからデータを収集し、SQLクエリを使用して数秒で処理し、サンプリングや制限なしで任意の指標を使用してレポートを作成できます。

GBQの使用を開始する方法から、データセットとテーブルの作成、Google BigQueryにデータをアップロードする最も一般的な方法まで、知っておく必要のあるすべてのことを学びます。

OWOX BIを使用すると、ウェブサイト、Googleアナリティクス、広告サービス、CRMシステムからGBQのすべてのデータを簡単に収集し、それらをマージしてマーケティングレポートを作成できます。

OWOX BIを使用して、すべてのマーケティングデータを自動的に収集してマージすることをお勧めします。 あなたがする必要があるのはこれらの簡単なステップに従うことです：

1. Googleアカウントを使用してサインインし、OWOXBIにGBQへのアクセスを提供します。
2. BigQueryでさまざまなソース（広告サービス、Google Analytics、Webサイト、CRM）のデータを組み合わせて、OWOXBIパイプラインを作成します。
3. Google BigQueryでSQLを使用してマーケティングレポートとダッシュボードを作成するか、OWOX BISmartDataでシンプルなレポートビルダーを使用します。

OWOX BIを使用すると、データへのアクセスを制御し、OWOXは収集および処理されたデータに関するデータ監視レポートを提供します。

また、広告キャンペーンに適切なUTMタグを設定することを忘れないでください。 UTMタグがないと、どの広告が訪問者をサイトに誘導したかを知ることができず、セッションを広告費用に関連付けることができず、正確なレポートを取得できません。

マーケティングデータを準備し、その品質を確認したので、優れたマーケティングレポートまたはダッシュボードを作成できます。

ダッシュボードを使用すると、マーケターは必要なすべての情報を1つの画面で表やグラフで受け取ることができます。 ダッシュボードの明らかな利点は、データを視覚化して自動的に更新することです。 データのインポートと必要なメトリックを設定すると、毎月12時間の面倒な作業から解放されます。

OWOX BIダッシュボードの例：

レポートが正しく機能することを確認するには、開始する前にさらに2つの項目を確認する必要があります。

1. 分析用のエラーのない高品質のデータがあります。
2. アトリビューションモデルを選択する際には、ビジネスの特性を考慮しました。

次の場合は、ダッシュボードが間違いなくすばやく作業を行うのに役立ちます。

1. 一見すると、チャートや表にどのような情報が表示されているかが明確になります
2. レポート期間を簡単に変更できます
3. ダッシュボードはインタラクティブであり、選択したパラメーターでデータをフィルタリングできます
4. 特定の頻度（毎日、毎週、リアルタイム）でメトリックの変更を追跡できます。

マーケティングレポートサービスの選択は、会社が処理する必要のあるデータの量によって異なります。

中小企業の場合、Google Analytics、Google Data Studio、およびOWOX BISmartDataの機能で十分です。 より高度なダッシュボードについては、GBQ + OWOX BI + Google Data Studio、Tableau、PowerBIなどのより優れた機能を備えたシステムについて検討する価値があります。

場合によっては、計算をGoogleBigQueryからGoogleスプレッドシートに直接転送する必要があります。 OWOX BI BigQuery Reportsアドオンを使用すると、GBQのデータに基づいてGoogleスプレッドシートで任意のレポートやグラフを作成できます。

Google Data Studioは、ダッシュボードを作成するためのシンプルで便利なサービスです。 17個のGoogleコネクタと200個を超えるパートナーコネクタを提供します。

Data Studioを使用すると、生成されたレポートを同僚や顧客と共有できるだけでなく、それらをコピーして独自のデータを入力することもできます。 さらに、既製のレポートのギャラリーへのアクセスを提供します。

ノート！ Data Studioは、1つのデータソースでのみ適切に機能します。 複数の異なるデータソースに基づいてレポートを作成する場合は、最初にGoogleBigQueryでデータをブレンドする必要があります。 OWOX BI Pipelineを使用して、さまざまなサービスからのすべてのデータを自動的にマージし、起こりうる間違いを回避します。

必要なすべてのデータを収集したら、[作成]をクリックして[データソース]を選択します。

Google BigQueryコネクタを選択し、GBQアカウントへのアクセスを提供します。 次に、目的のプロジェクトとデータセットを選択し、右上隅にある[接続]ボタンをクリックします。

データをリンクした後、対応するボタンをクリックしてレポートを作成できます。

Smart Dataサービスは、マーケターとアナリストがSQLクエリを記述しなくても、レポートを作成し、さまざまなデータセットやデータソースからのデータをブレンドできるように特別に設計されています。 一般的なテンプレートを使用してレポートを生成したり、OWOX BI Report Builderで必要なメトリックを選択したり、自然言語を使用して検索ボックスに質問を入力したりできます。

Smart Dataを使用すると、Bing、Facebook、Twitter、LinkedIn、Criteo、およびその他の広告サービス全体の購入者、製品、注文、および広告キャンペーンに関する何千もの質問に答えることができます。

Googleスプレッドシートやデータスタジオでデータを操作することに慣れている場合は、完成したレポートをOWOX BISmartDataからこれらのサービスに簡単にエクスポートできます。 レポートをCSVファイルとして保存することもできます。

OWOX BIはユーザーの面倒を見て、マーケターにとって最も有用なレポートのコレクションを定期的に作成します。

マーケター向けの12の主要なGoogleAnalyticsレポートの概要。 これらのGoogleAnalyticsレポートを設定すると、広告キャンペーンの効果を分析し、リスクと成長ゾーンを見つける方法を知るのに役立ちます。

最も人気のあるeコマースレポート。 各事業分野には、マーケティングの現実を反映した独自の特別レポートがあります。 OWOX BIチームは、eコマースセクターのクライアントから最も必要なダッシュボードを収集しました。

データスタジオのマーケティングテンプレート。 すでに述べたように、GoogleDataStudioには無料のレポートテンプレートの特別なギャラリーがあります。

すでにGoogleAnalyticsでデータを収集しましたが、レポートの設定に時間をかけたくないですか？ マーケターによると、OWOXBIはあなたのために30以上の最も人気のあるレポートを集めました。

Googleアカウントを使用し、Google Analyticsビューを選択して、データからマーケティングの洞察を取得します。

インタラクティブなダッシュボードを使用して、マーケティング効果を評価することをお勧めします。 マーケティング分析は、ビジネスの動向を把握し、成長ゾーンを見つけるだけでなく、弱点に気づき、時間内に対応するのに役立ちます。

本当に解決したいマーケティングの問題についてご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。