Ye duyun, Ye duyun! Bir Stellar İçerik Tanıtım Stratejisi Oluşturun

Hey, siz harika kediler ve kedi yavruları!

Kabul edelim. Çoğumuz hiçbir zaman Carole Baskin olmayacağız (vay) ama bu, içeriğimizi dünyaya beslemeye gelince bu kadar vahşi olmamamız gerektiği anlamına gelmez. Biliyorsunuz, içeriğimiz bir ilk kocaysa ve dünya aç bir kaplansa.

Kayıp kişi vakalarını bir kenara bırakın, içerik pazarlama yaşam döngüsü şöyle görünür:

Anahtar Kelimeleri Araştır > İçerik Üret > Optimize Et > Yayınla > Tanıt > Tekrarla

Oldukça basit görünüyor, değil mi? Çünkü öyle! İçerik bir "his" alanı değildir. Konseptten tamamlamaya kadar veriye dayalı yaratıcı bir çalışmadır ve iyi pazarlamacılar bunu anlar. Ne yazık ki, tüm alan adları eşit yaratılmamıştır. Şirketinizin içerik araç kemerinde ne olduğuna bağlı olarak, pazarlama ekibiniz her aşamaya doğru miktarda çaba sarf etmiyor olabilir.

İçerik oyununda yeniyseniz, bu makale muhtemelen sizin için değildir. Sağlam bir kaynak kitaplığı oluşturana ve herhangi bir SEO sağlık sorununu çözene kadar, tanıtıma değil içerik üretimine odaklanmalısınız.

İçerik pazarlama stratejisi hedeflerinizi belirleyerek başlayın. Temel taşlarınızı yerine getirin, blogunuz için sürdürülebilir bir yayıncılık ritmi bulun, olası satış yakalama kurulumunuzdaki tüm delikleri düzeltin ve ardından içerik tanıtımı hakkında bilgi edinmek için geri gelin.

İçerik oyununu bir süredir oynuyorsanız ve sağlam bir temele sahipseniz ve ayrıca potansiyel müşteri akışını destekleyecek altyapıya sahipseniz, sesi yükseltmeye hazırsınız.

Bu, içeriği geliştirmekten daha fazla zaman ayırmak anlamına gelir. Gürültüyü gerçekten kırmak istiyorsanız, çok daha fazlası. O kefalleri bağlayın çocuklar. Bugün size içeriği nasıl tanıtacağınızı öğreteceğiz.

İçeriğinizin tanıtımını neden önemsemelisiniz?

Düşünce liderliğinizin ne kadar çığır açıcı olduğu veya bir içerik oluşturmak için kaç saat ve kaynak harcadığınız önemli değil. Bu şaheserinizi insanların önüne çıkarmak için bir içerik tanıtım stratejisi olmadan, aslında boşluğa çığlık atıyorsunuz.

Elbette, en iyi SEO uygulamalarına bağlı kalıyorsanız ve aktif olarak geri bağlantılar oluşturuyorsanız Google sonunda çığlık attığınızı duyabilir, ancak organik kazançlar zaman alır ve hatta içerik tanıtımı yoluyla daha hızlı elde edilebilirler. Marka görünürlüğünü artırmak ve bugün, yarın ve her gün sitenize gelen trafiği artırmak istiyorsanız, içeriğinizi tanıtmanız gerekir. İşte bunun üç nedeni.

Web sitenize trafik çeker

Bu, tüm trafik kaynakları için geçerlidir, ancak burada biraz organik ürünlere odaklanacağız, çünkü SEO, kalifiye kullanıcıların önüne çıkmanın sırrı ve sürdürülebilir sosudur. Arama motorları her zaman alan adınızı izliyor. Ürpertici, ama gerçek. İçeriğinizin nereden bağlantı aldığını biliyorlar ve gördüklerine göre onu ödüllendiriyorlar.

İçerik tanıtımı ve geri bağlantı oluşturma el ele gider. İçeriğinize ne kadar kaliteli site dışı sinyal gönderirseniz, onu dikkatli bir şekilde optimize ettiğiniz birincil anahtar kelimeler için Birinci Sayfaya getirme olasılığınız o kadar yüksek olur.

Tüm bağlantıların eşit yaratılmadığını ve geri bağlantı stratejinizi çeşitlendirmenin önemli olduğunu unutmayın. Geri bağlantılar söz konusu olduğunda her zaman nicelikten çok kaliteyi tercih edin. Buradaki en hızlı ve en kolay kazançlar, genellikle, içeriğinize do-follow bağlantıları eklemenize izin veren konuk gönderi fırsatları için ortaklara ulaşarak bulunabilir.

Organik desteğin ötesinde, kaliteli bir geri bağlantı, bağlantının nereden geldiğine bağlı olarak, içeriğinize yönlendirdiği yönlendirme trafiğiyle güvenilirlik oluşturmak için de harikalar yaratabilir.

Takipçiler ve bağlantılarla etkileşimi artırır

Her pazarlamacı, içeriklerinin #trend olduğunu görmek ister. Ne yazık ki, sosyal medya her pazarlamacının akıcı bir şekilde bilmediği bir dildir. Artık bir şirket sayfasına bir blog bağlantısı atıp buna içerik tanıtımı diyemezsiniz. Yapabilirsin. Ancak buna iyi içerik tanıtımı diyemezsiniz. Dışarıda çok fazla gürültü var. Duyulmak istiyorsan denemek zorundasın.

Sosyal medya, markanızın neyle ilgili olduğunu anlamaya çalışan herkes için ilk duraklardan biridir. Önce web sitenize veya Twitter'a ulaşabilirler. Sizi nerede gördüklerini kontrol edemezsiniz, ancak sizi nasıl gördüklerini kontrol edebilirsiniz. Sosyal medyayı "burada bir blog yazısı"nın ötesinde içerik tanıtımı için kullanarak marka görünürlüğünü ve katılımını artırabilirsiniz.

İçerik tanıtımını, şirket güncellemelerini ve topluluğa verilen yanıtları dengeleyen aktif bir sosyal medya varlığı, markanızın nabzının olduğunu gösterir.

Nişinizde bir düşünce lideri olabilirsiniz

Bu büyük olan. Herkes bir düşünce lideri olmak ister ve herkes içeriğinin kendi sektöründeki herkesin parlak bir içgörü işareti olarak işaret ettiği “tek parça” olmasını ister. Sorun? Kalabalığın arasından sıyrılmak ve tutarlı olmak.

Bir gecede düşünce lideri olmazsınız. Bir teknoloji şirketiyseniz, teknoloji alanında sürekli içerik üreterek ve ürettiğiniz içerik türlerini çeşitlendirerek bir düşünce lideri olursunuz. Blog gönderilerinin ötesinde düşünün. Videolardan, bağımsız araştırmalardan, alanınızdaki diğer kişilerle işbirliğinden ve tüm bu cazdan bahsediyorum.

Kolunuzda birden fazla numara olduğunu gösterin. Ardından kolları sıvayın ve içeriğinizi sosyal medya, e-posta, kanal ortaklıkları, ücretli medya ve bunların arasındaki her şeyde tanıtmaya başlayın. Ürettiğiniz içeriğin çeşitliliğini sergileyerek, daha geniş bir kitleye hitap etme ve alanınızda bir otorite olarak görülme olasılığınız artar.

Durdurulamaz bir içerik tanıtım stratejisi nasıl oluşturulur?

Tamam, içerik kitaplığınız var ve açlığınız var. Şimdi stratejiye ihtiyacın var. Panda Sonrası Dönem içeriğindeki çoğu şey gibi, püskürt ve dua et de işe yaramıyor. Neyse ki, herhangi bir büyüklükteki herhangi bir pazarlama ekibinin bir strateji oluştururken benimseyebileceği oldukça basit bir içerik tanıtımı en iyi uygulamaları seti var.

Hızlı bir uyarı olarak, X Şirketi için aynı içerik tanıtım stratejisi Y Şirketi için çalışmayabilir ve hiçbir strateji birbirinin aynısı olmayacaktır. Bunun nedeni? Hiçbir iki marka aynı değildir.

Aşağıda özetlenen yöntemleri alın ve bunları şirketinizin sesine, bant genişliğine ve bütçesine göre düzenleyin ve her birinin başarısını etkili ve doğru bir şekilde ölçmek için her zaman bir sisteminiz olduğundan emin olun. İzleme olmadan, pazarlama bir bilim yerine bir "his" haline gelir ve "his" paydaşlarınızı etkilemez.

İçeriği seçilmiş bir e-posta listesine dağıtın

Baştan başlamadığınız sürece, şirketinizde muhtemelen en az birkaç yüz e-posta vardır. Onları akıllıca kullanın.

Müşteriler mi? Şirketinizden duymak ve perde arkasında neler olup bittiğini bilmek istedikleri her zaman yeşil kalan parçaların yanı sıra blogunuzdaki en son gönderileri gösteren bir haber bülteni ile onlara ulaşın. Onlara bir bakış at. Meşgul olduğunuzu ve sektörünüzle ilgili içeriği paylaşmaya kararlı olduğunuzu bilmelerini sağlayın. Yarı düzenli olarak blog içeriği üretiyorsanız, aylık gönderim iyi bir kadanstır.

Yetiştirdiğiniz müşteri adayları için oldukça benzer bir haber bülteni kullanabilirsiniz. Akılda kalması için birkaç parçayı bir vaka çalışmasıyla değiştirin ve okuyuculara harika bir çözüm olmanın yanı sıra tutarlı bir güvenilir bilgi kaynağı olduğunuzu hatırlatın. Satış ekibiniz size teşekkür edecek.

İçeriğinizi paylaşın

Bu kolay ama biraz riskli olabilir. İçerik sendikasyonu, alan adınızda bir içerik yayınladığınızda, ardından aynı içeriği alıp birkaç başka alanda yeniden yayınladığınızda gerçekleşir.

Bunun riskli bir strateji olmasının nedeni, yinelenen içerik adı verilen küçük bir şey olmasıdır. Şimdi, pazarlamacıların bir zamanlar kamp ateşi etrafında hayalet hikayeleri gibi mırıldandığı hayali “yinelenen içerik cezaları” diye bir şey yok; ANCAK, Google, yinelenen içeriği açıkça önermez ve internetteki içeriğin çoğunun yinelenen olduğunu kabul eder.

Google'ı mutlu etmenin ve içeriğinizi dağıtmanın yolu? Arama motorlarının orijinal içeriği kimin yayınladığını söyleyebilmesini sağlamak. Ne zaman sendika kurarsanız, nerede ortak olursanız olun, her zaman arama motorlarını (ve kaynak kodunuzda dolaşan okuyucuları) orijinal gönderiye yönlendiren bir kurallı etiket eklediğinizden emin olun.

Sendikasyon dünyasında yeniyseniz, Medium'u deneyin. Bir sendikasyon ağı oluşturmak zaman alır ve Medium, yeni başlayanlar için harika bir ağ geçididir. Ayrıca, kurallı eklemeleri kolaylaştırırlar, böylece asla yanlış sinyal göndermezsiniz.

Bir üçüncü taraf yayıncı bir içerik parçasını dağıtmayı kabul ettiğinde, düzenli bir dağıtım kadansı belirlemeye çalışın. Ürettiğiniz her içeriği almaya istekli olmayabilirler, ancak en iyi performans gösteren gönderilerinizin aylık veya altı aylık bir özetini istemekte bir sakınca yoktur. Bültenlerinde de yer alıp almayacağınızı sormayı unutmayın!

Eski içeriği yeni biçimlere dönüştürün

Geri dönüşüm, içerik tanıtım stratejiniz için çevre için olduğu kadar iyidir… Pekala, birinin Planet Money bölümünden önce geri dönüşümün çevre için olduğunu düşünmesi kadar iyidir. Teşekkürler, Sarah ve Kenny.

İçeriğe geri dön. Pek çok biçimde gelir, ancak çoğu pazarlamacının dişlerini kestiği şey blog yazmaktır. Bunun bariz bir nedeni var. Bloglama, şüphesiz, içerik üretiminin en ulaşılabilir ve uygun maliyetli şeklidir. Anahtar kelimelerinizi, bir yazar, düzenleyin, optimize edin ve yayınlayın. Bu, üretimden terfiye giden basit bir yoldur.

Orada bitmesine izin verme. Evergreen içeriğin inanılmaz derecede uzun bir raf ömrü vardır ve bir blog yazısı olarak başlayıp bitmesi gerekmez. Bu içeriği video, podcast veya infografik gibi yeni bir biçimde yeniden kullanmak, ona yeni bir hayat verir. Tüketim şeklini çeşitlendirerek, yeni gibi promosyon kanallarınızda da paylaşabilirsiniz.

İçeriğin ne olabileceği veya olamayacağı konusunda bir kural yoktur. Üç blog gönderisi alın ve bunları bir e-Kitaba dönüştürün. Satış ekibinizle ve sosyal medya kanallarınızla paylaşın. CEO'nuzun geçen yaz konuştuğu konferanstan yüklediğiniz video? Google'ın okuyabilmesi için öne çıkanları bir blog gönderisine dönüştürün ve videoyu gönderinizin en üstüne yerleştirin.

Yaratıcı ol. Neyin meşgul olduğunu görün. Unutmayın, her izleyici farklıdır. Rakipleriniz için işe yarayan podcast stratejisi, infografik seven takipçileriniz için pek uygun olmayabilir.

Organik aramayı artırmak için SEO'yu geliştirin

Bu çok kolay. Ürettiğiniz herhangi bir içerik, SEO'nun en iyi uygulamalarına uygun olarak yayınlanmalıdır. Bunun ötesinde, hem siteniz hem de en iyi uygulamalarınız geliştikçe içeriğiniz güncellenmelidir. Kabul edin, 2015'te Birinci Sayfaya ulaşmak için kullandığımız numaralar artık onu kesmiyor. Pazarlama bir kur ve unut etkinliği değildir. İçerik tanıtım stratejiniz bunu yansıtmalıdır.

SEO açısından bu, yeni bir dahili bağlantı fırsatına sahip olabileceğinizi görmek için içerik kitaplığınızı düzenli olarak denetlemek, üç yıl önce yayınladığınız gönderinin hala alakalı olduğundan emin olmak için doğrulama ve bağlantı testi anlamına gelir. geri bağlantı erişimi.

Ne sıklıkta gönderi paylaştığınıza bağlı olarak bu denetimleri altı ila 12 ayda bir gerçekleştirin. Beklenmeyen bir algoritma değişikliği her şeyi bozabilir, bu nedenle trafikte olağandışı bir dalgalanma görürseniz ince ayar yapmaya hazır olun.

Yaş, içeriği zamanla güçlendirecek ve daha yüksek etki alanı yetkisine sahip daha yerleşik siteler, içerik tanıtım stratejilerine yalnızca birkaç ay içinde yeni başlayanlardan daha hızlı tırmanacaktır.

Hızlı bir SEO kazanmak istiyorsanız, içeriğinizi e-posta ve sosyal medyada tanıtmanın yanı sıra aktif olarak yeni geri bağlantı fırsatları sağlayın. Kendinize benzer kitlelere sahip siteler bulun. İçeriklerine göz atın ve eksik bir alıntı veya eski bir bağlantı gibi, halihazırda oluşturduğunuz bir içerik parçasına kolayca dokunabileceğiniz bir fırsat olup olmadığına bakın.

Sormaktan korkma! Pazarlamacılar korkutucu değildir. Heck, çoğumuz oldukça havalı ve çoğumuz aktif olarak işbirliği yapmak istiyoruz. Mevcut bir parça içinde geri bağlantı için bir fırsat yoksa, bunun yerine her zaman bir misafir gönderisi veya blog takası önerebilirsiniz. Şahsen, izleyiciler eşleşirse iyi bir blog takasını seviyorum.

Ücretli tanıtım taktiklerini kullanın

En hızlı galibiyet, aynı zamanda size en pahalıya mal olacak olandır. Bu bir sır değil. Reklam bütçesini sosyal medya platformlarına veya Adwords'e yatırmak, içeriğinize göz atacaktır ve hedef kitlenizi doğru bir şekilde oluşturduysanız, bunlar yüksek nitelikli gözler olmalıdır. Ne yazık ki, bu reklam bütçesini tükettiğinizde veya kapattığınızda, bu gözler kapanır. Umarım onların dikkatini çekerken iyi bir izlenim bırakmışsındır.

Genel olarak, ücretli iyi bir promosyon taktiğidir. Bununla birlikte, içeriğinizi tanıtmak için ücretli bir strateji yürütecekseniz, sürdürülebilirliğini kabul etmeniz gerekir. Ücretli, her sektörde birçok pazarlama ekibi için çok gizli olmayan çok güçlü bir silahtır, ancak ödemenin başarılı olması için, organik kazançları güvence altına almaya ve markanızın bir düşünce lideri olarak otoritesini güçlendirmeye odaklanan daha büyük bir stratejinin parçası olması gerekir. . Bunu yaparak, zamanla markanız ücretli ürünlere daha az bağımlı hale gelir.

Ücretli tanıtım stratejinizi düşünürken, kendinize hangi içeriğin en değerliniz olacağını sorarak başlayın. Tipik olarak, bu bir e-kitap veya bir teknik incelemedir, bir blog değil. Bunların tercih edilmesinin nedeni, genellikle bir müşteri adayının bilgilerini yakalamak için en güçlü konumda olmalarıdır.

Yine de herkes karşılığında bir şey ister, bu nedenle bu e-postaları (içerik tanıtım stratejinizin e-posta pazarlama bölümüne yerleştirdiğiniz) istiyorsanız, gerçekten işe yarayan bir açılış sayfasıyla değeri ön ve merkezde sergilediğinizden emin olun.

Açılış sayfanız düzenliyse ancak yine de içeriğinizden olası satışları göremiyorsanız, blog stratejinizde daha derin bir sorun olabilir. Bir sorun olduğundan şüpheleniyorsanız, ücretli promosyonlarınızı hemen kapatın. Kampanyalarınızı yeniden açmadan önce sorunu bulun ve çözün, aksi takdirde bütçenizi harcayacak hiçbir şeyiniz olmadan harcarsınız.

Çözüm

Tüm bunlar, içerik tanıtımı söz konusu olduğunda, boşluğa çığlık atmayı ve birinin sizi duymasını ummayı bırakın. Muhteşem içeriğinizin gürültüde kaybolmasından daha kötü bir şey olamaz. Carole Baskin hariç tabii.