听你的，听你的！ 制定一流的内容推广策略

嘿，你们这些酷猫和小猫！

面对现实吧。 我们中的大多数人永远不会成为 Carole Baskin（哇），但这并不意味着我们在向世界提供我们的内容时不应该如此野蛮。 要知道，如果我们的内容是第一任丈夫，世界是饥饿的老虎。

抛开失踪人员案件不谈，内容营销生命周期如下所示：

研究关键词 > 制作内容 > 优化 > 发布 > 推广 > 重复

看起来很简单，对吧？ 那是因为它是！ 内容不是“感觉”领域。 从概念到完成都是数据驱动的创意工作，优秀的营销人员明白这一点。 不幸的是，并非所有域都是平等的。 根据贵公司在其内容工具带中的内容，您的营销团队可能不会在每个阶段投入适量的精力。

如果您是内容游戏的新手，那么本文可能不适合您。 在您建立了一个可靠的资源库并解决了任何 SEO 健康问题之前，您应该专注于内容制作，而不是推广。

首先确定您的内容营销策略目标。 准备好你的基石，为你的博客找到一个可持续的发布节奏，修补你的潜在客户捕获设置中的任何漏洞，然后回来了解内容推广。

如果您已经玩了一段时间的内容游戏并且有一个坚实的基础——以及支持大量潜在客户涌入的基础设施——那么你就可以提高音量了。

这意味着投入更多的时间来推广内容而不是制作内容。 更多，如果你真的想打破噪音。 把那些鲻鱼绑起来，孩子们。 今天，我们将教你如何推广内容。

为什么要关心推广您的内容？

无论您的思想领导力多么具有开创性，或者您投入多少时间和资源来创建内容都无关紧要。 如果没有适当的内容推广策略来让你的杰作出现在人们面前，你基本上是在向虚空尖叫。

当然，如果您坚持 SEO 最佳实践并积极构建反向链接，Google 最终可能会听到您的尖叫声，但有机胜利需要时间，甚至可以通过内容推广更快地实现。 如果您想在今天、明天和之后的每一天增加品牌曝光度并增加网站流量，您必须宣传您的内容。 以下是三个原因。

它为您的网站带来流量

这适用于所有流量来源，但我们将在这里稍微关注自然流量，因为 SEO 是吸引合格用户的秘密、可持续的调味品。 搜索引擎一直在关注您的域名。 令人毛骨悚然，但真实。 他们知道您的内容是从哪里获取链接的，并且会根据所看到的内容对其进行奖励。

内容推广和反向链接建设齐头并进。 您可以发送回您的内容的质量越多的非现场信号，就越有可能为您精心优化的主要关键字进入第一页。

请记住，并非所有链接都是平等的，多元化的反向链接策略很重要。 在反向链接方面，始终选择质量而不是数量。 通常可以通过与合作伙伴联系以获得客座发布机会来获得最快和最简单的胜利，这些机会让您包含指向您的内容的“关注”链接。

除了质量反向链接提供的有机提升之外，根据链接的来源，它还可以通过它为您的内容带来的推荐流量来建立可信度。

它促进了与追随者和联系的参与

每个营销人员都希望看到他们的内容#trending。 不幸的是，社交媒体不是每个营销人员都能流利使用的语言。你不能再将博客链接扔到公司页面上，并称之为内容推广。 嗯，你可以。 但你不能称之为好的内容推广。 外面的噪音太大了。 如果你想被听到，你必须尝试。

社交媒体是任何人想要了解您的品牌是什么的第一站。 他们可能会首先访问您的网站，或者他们可能会访问 Twitter。 你无法控制他们在哪里看到你，但你可以控制他们如何看待你。 通过使用社交媒体进行“这是一篇博客文章”之外的内容推广，您可以提高品牌知名度和参与度。

平衡内容推广、公司更新和对社区的响应的活跃社交媒体展示了您的品牌有脉搏。

您可以成为您所在领域的思想领袖

这是最大的。 每个人都想成为思想领袖，每个人都希望他们的内容成为他们所在行业的其他人都指出的“那一块”，作为洞察力的闪亮灯塔。 问题？ 从人群中脱颖而出并保持一致。

你不会在一夜之间成为思想领袖。 如果您是一家科技公司，您可以通过持续在科技领域制作内容并使您制作的内容类型多样化，从而成为思想领袖。 超越博客文章的思考。 我说的是视频、独立研究、与您所在领域的其他人的合作，以及所有这些爵士乐。

表明你有不止一个技巧。 然后，甩开你的袖子，开始在社交媒体、电子邮件、渠道合作伙伴、付费媒体以及介于两者之间的所有内容上推广你的内容。 通过展示您制作的各种内容，您更有可能与更广泛的受众产生共鸣，并被视为您所在领域的权威。

如何打造势不可挡的内容推广策略

好的，所以，你有内容库，你有饥饿感。 现在你需要策略。 就像后熊猫时代的大多数内容一样，喷洒和祈祷是行不通的。 幸运的是，任何规模的公司的营销团队在制定策略时都可以采用一套相当简单的内容推广最佳实践。

作为一个快速的谨慎规则，X 公司的相同内容推广策略可能不适用于 Y 公司，并且没有两个策略是相同的。 这是什么原因？ 没有两个品牌是相同的。

采用下面概述的方法，并根据您公司的声音、带宽和预算对其进行调整，并始终确保您有一个适当的系统来有效和准确地衡量每种方法的成功。 如果没有跟踪，营销就会变成一种“感觉”而不是科学，“感觉”不会给您的利益相关者留下深刻印象。

将内容分发到精选的电子邮件列表

除非您从一开始，否则您的公司可能至少有几百封电子邮件。 明智地使用它们。

客户？ 通过时事通讯向他们展示您博客中的最​​新帖子以及他们希望从您的公司听到的一些常青作品，并了解幕后发生的事情。 让他们一睹为快。 让他们知道您一直很忙，并致力于分享与您的行业相关的内容。 如果您在半定期的基础上制作博客内容，每月是一个很好的发送节奏。

您可以为您正在培养的潜在客户使用非常相似的时事通讯。 将几篇文章替换为案例研究以保持首要地位，提醒读者除了是一个很好的解决方案之外，您还是可靠信息的一致来源。 您的销售团队会感谢您。

联合您的内容

这是一个容易的，但它可能有点冒险。 内容联合是指您在自己的域上发布一段内容，然后获取相同的内容并在其他几个域中重新发布。

这是一个冒险策略的原因是因为一个叫做重复内容的小东西。 现在，营销人员曾经像鬼故事一样在篝火旁喃喃自语的幻影“重复内容处罚”已经不复存在了； 然而，谷歌公开反对重复内容，并承认互联网上的大部分内容都是重复的。

让 Google 满意并联合您的内容的方法？ 确保搜索引擎可以分辨出谁发布了原始内容。 无论何时联合，无论您要联合到哪里，始终确保让他们包含一个规范标签，该标签将搜索引擎（以及在您的源代码中窥探的读者）指向原始帖子。

如果您不熟悉联合世界，请尝试 Medium。 建立联合网络需要时间，Medium 是初学者的绝佳门户。 此外，它们使添加规范变得容易，因此您永远不会发送错误的信号。

一旦第三方出版商同意联合某个内容，请尝试确定常规联合节奏。 他们可能不愿意接受您制作的每条内容，但要求每月或每半月对您表现最佳的帖子进行突出显示并没有什么害处。 不要忘记询问您是否也会出现在他们的时事通讯中！

将旧内容重新调整为新格式

回收对您的内容推广策略和对环境一样有益……嗯，就像有人认为回收对环境有益一样，在《星球金钱》事件之前。 谢谢，莎拉和肯尼。

回到内容。 它有多种形式，但大多数营销人员最喜欢的一种是博客。 这有一个明显的原因。 毫无疑问，博客是最平易近人、最具成本效益的内容制作形式。 您找到您的关键字、作家、编辑、优化和发布。 这是一条通过生产和推广的直接途径。

不要让它在那里结束。 Evergreen 内容的保质期非常长，并且不必以博客文章的形式开始和结束。 将该内容重新用于新形式，例如视频、播客或信息图表，赋予它新的生命。 您也可以像新的一样在您的促销渠道中再次分享它，从而使消费方式多样化。

没有关于什么内容可以或不可以的规则。 拿三篇博客文章，把它们变成一本电子书。 与您的销售团队以及您的社交媒体渠道分享。 你上传的那段视频是你的 CEO 在去年夏天的会议上发言的？ 将亮点转换为博客文章，以便 Google 阅读它们，并将视频嵌入到您的文章顶部。

发挥创意。 看看有什么作用。 请记住，每个观众都是不同的。 适用于您的竞争对手的播客策略可能不适合您喜欢信息图表的追随者。

增强 SEO 以促进自然搜索

这是不言而喻的。 您制作的任何内容都应按照 SEO 最佳实践进行发布。 但是，除此之外，您的内容应该随着您的网站和最佳实践的发展而更新。 面对现实吧，我们在 2015 年用来进入第一页的技巧不再适用了。 营销不是一劳永逸的活动。 您的内容推广策略必须反映这一点。

从 SEO 的角度来看，这意味着定期审核您的内容库，以查看您可能在哪里有新的内部链接机会、事实检查和链接测试，以确保您三年前发布的帖子仍然相关，并保持领先地位反向链接外展。

根据您发布的频率，每 6 到 12 个月运行一次这些审核。 但是，意外的算法更改可能会破坏一切，因此如果您发现流量异常波动，请准备好进行微调。

随着时间的推移，年龄将加强内容，并且具有更高域权限的更成熟的网站将比仅在其内容推广策略中加入几个月的初创公司更快地攀升。

如果您想快速赢得 SEO，除了通过电子邮件和社交媒体宣传您的内容外，还要积极寻找新的反向链接机会。 查找与您的受众相似的网站。 查看他们的内容，看看是否有机会（例如缺少的引文或旧链接），您可以轻松地利用您已经制作的内容进行挖掘。

不要害怕提出问题！ 营销人员并不可怕。 哎呀，我们大多数人都很酷，而且我们中的许多人都在积极寻求合作。 如果现有文章中没有反向链接的机会，您总是可以建议来宾帖子或博客交换。 就个人而言，如果观众匹配，我喜欢一个好的博客交换。

使用付费促销策略

最快的胜利也是花费你最多的。 这不是什么秘密。 将广告预算投入社交媒体平台或 Adwords 会吸引您的注意力，如果您正确设置了受众群体，那么这些应该是高素质的眼睛。 不幸的是，一旦你用尽或关闭了广告预算，那些眼睛就会闭上。 希望您在引起他们注意的同时给您留下好印象。

一般来说，付费是一种很好的促销策略。 也就是说，如果您要运行付费策略来推广您的内容，您必须承认它的可持续性。 对于各个垂直领域的许多营销团队来说，付费是一种非常强大且不那么秘密的武器，但要获得成功，付费必须成为更大战略的一部分，该战略专注于确保有机胜利并巩固您的品牌作为思想领袖的权威. 通过这样做，随着时间的推移，您的品牌对付费的依赖程度会降低。

在考虑您的付费促销策略时，首先要问自己哪些内容将是您最有价值的。 通常，它是电子书或白皮书，而不是博客。 这些是首选的原因是因为它们通常处于捕获潜在客户信息的最强位置。

但是，每个人都想要一些回报，因此，如果您想要这些电子邮件（您将其放入内容推广策略的电子邮件营销部分），请确保通过实际有效的登录页面展示价值的前沿和中心。

如果您的目标网页井井有条，但仍未从内容中看到潜在客户，则您的博客策略可能存在更深层次的问题。 如果您怀疑存在问题，请立即关闭您的付费促销活动。 在重新启用广告系列之前找出问题并解决它，否则您将在没有任何东西可显示的情况下超出预算。

结论

综上所述，当涉及到内容推广时，不要再对着虚空大喊大叫，希望有人能听到你的声音。 没有什么比您在噪音中迷失的精彩内容更糟糕的了。 当然，除了卡罗尔巴斯金。