Ascolta Ye, Ascolta Ye! Crea una strategia di promozione dei contenuti stellare

Ciao a tutti voi fantastici gatti e gattini!

Affrontiamolo. La maggior parte di noi non sarà mai Carole Baskin (wow), ma ciò non significa che non dovremmo essere così selvaggi quando si tratta di fornire i nostri contenuti al mondo. Sai, se il nostro contenuto è un primo marito e il mondo è una tigre affamata.

A parte i casi di persone scomparse, ecco come appare il ciclo di vita del marketing dei contenuti:

Parole chiave di ricerca > Produci contenuto > Ottimizza > Pubblica > Promuovi > Ripeti

Sembra abbastanza semplice, vero? Questo perché lo è! Il contenuto non è un campo di "sensazione". È un lavoro creativo basato sui dati dall'ideazione al completamento e i bravi esperti di marketing lo capiscono. Sfortunatamente, non tutti i domini sono creati uguali. A seconda di ciò che la tua azienda ha nella sua cintura degli strumenti di contenuto, il tuo team di marketing potrebbe non dedicare la giusta quantità di sforzi in ogni fase.

Se non conosci il gioco di contenuti, questo articolo probabilmente non fa per te. Fino a quando non avrai creato una solida libreria di risorse e abbottonato eventuali problemi di salute SEO, dovresti concentrarti sulla produzione di contenuti, non sulla promozione.

Inizia definendo i tuoi obiettivi della strategia di marketing dei contenuti. Metti a posto i tuoi capisaldi, trova una cadenza di pubblicazione per il tuo blog che sia sostenibile, rattoppare eventuali lacune nella configurazione dell'acquisizione dei lead e poi torna per conoscere la promozione dei contenuti.

Se giochi da un po' al gioco dei contenuti e disponi di solide basi, oltre all'infrastruttura per supportare un afflusso di lead, sei pronto per alzare il volume.

Ciò significa dedicare più tempo alla promozione dei contenuti che alla loro produzione. Molto di più, se vuoi davvero sfondare il rumore. Legate quei cefali, ragazzi. Oggi ti insegneremo come promuovere i contenuti.

Perché dovresti preoccuparti di promuovere i tuoi contenuti?

Non importa quanto sia rivoluzionaria la tua leadership di pensiero o quante ore e risorse investi nella creazione di un contenuto. Senza una strategia di promozione dei contenuti in atto per portare quel tuo capolavoro di fronte alle persone, stai essenzialmente urlando nel vuoto.

Certo, Google alla fine potrebbe sentirti urlare se aderisci alle migliori pratiche SEO e costruisci attivamente backlink, ma le vincite organiche richiedono tempo e anche loro possono essere ottenute più rapidamente attraverso la promozione dei contenuti. Se vuoi aumentare l'esposizione del marchio e aumentare il traffico sul tuo sito oggi, domani e ogni giorno dopo, devi promuovere i tuoi contenuti. Ecco tre motivi.

Indirizza il traffico al tuo sito web

Questo vale per tutte le fonti di traffico, ma qui ci concentreremo un po' sul biologico, perché la SEO è la salsa segreta e sostenibile per mettersi di fronte a utenti qualificati. I motori di ricerca controllano sempre il tuo dominio. Inquietante, ma vero. Sanno da dove il tuo contenuto riceve i link e lo premiano in base a ciò che vede.

La promozione dei contenuti e la creazione di backlink vanno di pari passo. Maggiore è la qualità dei segnali off-site che puoi inviare ai tuoi contenuti, più è probabile che arrivi alla prima pagina per quelle parole chiave primarie su cui l'hai ottimizzato così accuratamente.

Tieni presente che non tutti i link sono uguali ed è importante diversificare la tua strategia di backlink. Opta sempre per la qualità rispetto alla quantità quando si tratta di backlink. Le vincite più rapide e facili qui di solito possono essere trovate contattando i partner per opportunità di post degli ospiti che ti consentono di includere link do-follow ai tuoi contenuti.

Oltre alla spinta organica offerta da un backlink di qualità, a seconda della provenienza del collegamento, può anche fare miracoli per creare credibilità con il traffico di riferimento che sta guidando verso i tuoi contenuti.

Aumenta il coinvolgimento con follower e connessioni

Ogni marketer vuole vedere i propri contenuti #trend. Sfortunatamente, i social media sono un linguaggio in cui non tutti i marketer parlano correntemente. Non puoi più inserire un link al blog su una pagina aziendale e chiamarlo promozione dei contenuti. Beh, potresti. Ma non potresti chiamarla buona promozione dei contenuti. C'è solo troppo rumore là fuori. Devi provare se vuoi essere ascoltato.

I social media sono una delle prime tappe per chiunque cerchi di avere un'idea di cosa sia il tuo marchio. Potrebbero colpire prima il tuo sito Web o potrebbero colpire Twitter. Non puoi controllare dove ti vedono, ma puoi controllare come ti vedono. Utilizzando i social media per la promozione dei contenuti oltre a "ecco un post sul blog", puoi aumentare la visibilità e il coinvolgimento del marchio.

Una presenza attiva sui social media che bilancia la promozione dei contenuti, gli aggiornamenti dell'azienda e le risposte alla community mostra che il tuo marchio ha un impulso.

Puoi diventare un leader di pensiero nella tua nicchia

Questo è il grande. Tutti vogliono essere un leader di pensiero e tutti vogliono che i loro contenuti siano "quel pezzo unico" che tutti gli altri nel loro settore indicano come un brillante faro di intuizione. Il problema? Distinguersi dalla massa ed essere coerenti.

Non diventi un leader del pensiero da un giorno all'altro. Se sei un'azienda tecnologica, diventi un leader di pensiero producendo costantemente contenuti nella sfera tecnologica e diversificando i tipi di contenuti che produci. Pensa oltre i post del blog. Parlo di video, ricerche indipendenti, collaborazioni con altri nel tuo spazio e tutto quel jazz.

Dimostra di avere più di un asso nella manica. Quindi, scuoti le maniche e inizia a promuovere i tuoi contenuti su social media, e-mail, partnership di canale, media a pagamento e tutto il resto. Mostrando la varietà di contenuti che produci, è più probabile che entri in risonanza con un pubblico più ampio e sia visto come un'autorità nel tuo campo.

Come creare una strategia di promozione dei contenuti inarrestabile

Ok, quindi, hai la libreria dei contenuti e hai la fame. Ora ti serve la strategia. Come la maggior parte delle cose nell'era dei contenuti post-panda, spray-and-pray non funziona. Fortunatamente, esiste una serie abbastanza semplice di best practice per la promozione dei contenuti che qualsiasi team di marketing di aziende di qualsiasi dimensione può adottare durante la creazione di una strategia.

Come rapida regola di cautela, la stessa strategia di promozione dei contenuti per l'azienda X potrebbe non funzionare per l'azienda Y e non ci saranno due strategie identiche. Il motivo? Non ci sono due marchi uguali.

Prendi i metodi descritti di seguito e adattali alla voce, alla larghezza di banda e al budget della tua azienda e assicurati sempre di avere un sistema in atto per misurare in modo efficace e accurato il successo di ciascuno. Senza il monitoraggio, il marketing diventa una "sensazione" anziché una scienza e la "sensazione" non impressiona i tuoi stakeholder.

Distribuisci il contenuto a un elenco di e-mail curato

A meno che tu non inizi dal punto di partenza, la tua azienda probabilmente ha almeno alcune centinaia di email in giro. Usali con saggezza.

Clienti? Colpiscili con una newsletter che mostra gli ultimi post del tuo blog insieme ad alcuni dei pezzi evergreen che vogliono sentire dalla tua azienda e sapere cosa sta succedendo dietro le quinte. Dai loro uno sguardo. Fai sapere loro che sei impegnato e impegnato a condividere contenuti rilevanti per il tuo settore. Mensile è una buona cadenza di invio se stai producendo contenuti per blog su base semi-regolare.

Puoi utilizzare una newsletter abbastanza simile per i contatti che stai coltivando. Scambia un paio di pezzi per un case study per rimanere al primo posto, ricordando ai lettori che sei una fonte coerente di informazioni affidabili oltre ad essere un'ottima soluzione. Il tuo team di vendita ti ringrazierà.

Sindacati i tuoi contenuti

Questo è facile, ma può essere un po' rischioso. La distribuzione dei contenuti avviene quando pubblichi un contenuto sul tuo dominio, quindi prendi lo stesso contenuto e lo ripubblichi su diversi altri domini.

Il motivo per cui questa è una strategia rischiosa è a causa di una piccola cosa chiamata contenuto duplicato. Ora, non esistono le fantasmi "penalità per i contenuti duplicati" che i marketer una volta mormoravano attorno ai fuochi come storie di fantasmi; TUTTAVIA, Google scoraggia apertamente i contenuti duplicati e riconosce che gran parte dei contenuti su Internet sono duplicati.

Il modo per rendere felice Google e distribuire i tuoi contenuti? Assicurarsi che i motori di ricerca possano dire chi ha pubblicato il contenuto originale. Ogni volta che fai un sindacato, ovunque tu stia sindacando, assicurati sempre che includano un tag canonico che punti i motori di ricerca (e i lettori che curiosano nel tuo codice sorgente) al post originale.

Se sei nuovo nel mondo della syndication, prova Medium. Ci vuole tempo per costruire una rete di syndication e Medium è un ottimo gateway per i principianti. Inoltre, semplificano l'aggiunta di canonici, in modo da non inviare mai il segnale sbagliato.

Una volta che un editore di terze parti accetta di distribuire un contenuto in syndication, prova a definire una cadenza di syndication regolare. Potrebbero non essere disposti a prendere tutti i contenuti che produci, ma non c'è nulla di male nel chiedere un momento saliente mensile o semestrale dei tuoi post con le migliori prestazioni. Non dimenticare di chiedere se sarai presente anche tu nella loro newsletter!

Riutilizza i vecchi contenuti in nuovi formati

Il riciclaggio è altrettanto buono per la tua strategia di promozione dei contenuti quanto lo è per l'ambiente ... beh, come qualcuno pensava che il riciclaggio fosse per l'ambiente prima di quell'episodio di Planet Money. Grazie, Sarah e Kenny.

Torna al contenuto. Si presenta in molte forme, ma quella su cui la maggior parte dei marketer si è fatta le ossa è il blog. C'è una ragione ovvia per questo. Il blog, senza dubbio, è la forma più accessibile ed economica di produzione di contenuti. Trova le tue parole chiave, uno scrittore, modifica, ottimizza e pubblica. È un percorso diretto attraverso la produzione e la promozione.

Non lasciare che finisca qui. Il contenuto sempreverde ha una durata di conservazione incredibilmente lunga e non deve iniziare e finire come un post sul blog. Riutilizzare quel contenuto in una nuova forma, come un video, un podcast o un'infografica, gli dà nuova vita. Puoi condividerlo anche sui tuoi canali di promozione come nuovo, diversificando il modo in cui viene consumato.

Non esiste una regola su quali contenuti possono o non possono essere. Prendi tre post del blog e trasformali in un eBook. Condividilo con il tuo team di vendita e con i tuoi canali di social media. Quel video che hai caricato dalla conferenza a cui ha parlato il tuo CEO l'estate scorsa? Trasforma i momenti salienti in un post del blog in modo che Google possa leggerli e incorpora il video nella parte superiore del tuo post.

Diventa creativo. Guarda cosa coinvolge. Ricorda, ogni pubblico è diverso. La strategia del podcast che funziona per i tuoi concorrenti potrebbe non essere perfetta per i tuoi follower amanti delle infografiche.

Migliora la SEO per aumentare la ricerca organica

Questo è un gioco da ragazzi. Qualsiasi contenuto che stai producendo dovrebbe essere pubblicato in conformità con le migliori pratiche SEO. Oltre a ciò, tuttavia, i tuoi contenuti dovrebbero essere aggiornati man mano che il tuo sito e le migliori pratiche si evolvono. Ammettilo, i trucchi che stavamo usando per arrivare a Page One nel 2015 non sono più sufficienti. Il marketing non è un'attività fissa e dimentica. La tua strategia di promozione dei contenuti deve riflettere questo.

Da un punto di vista SEO, ciò significa controllare regolarmente la tua libreria di contenuti per vedere dove potresti avere una nuova opportunità di collegamento interno, verifica dei fatti e test di collegamento per assicurarti che il post che hai pubblicato tre anni fa sia ancora rilevante e rimanere aggiornato sensibilizzazione del backlink.

Esegui questi controlli ogni sei-12 mesi a seconda della frequenza con cui pubblichi. Tuttavia, una modifica inaspettata dell'algoritmo può interrompere tutto, quindi preparati a perfezionare se vedi una fluttuazione insolita nel traffico.

L'età rafforzerà i contenuti nel tempo e i siti più consolidati con autorità di dominio più elevate aumenteranno più rapidamente di una startup a pochi mesi dalla loro strategia di promozione dei contenuti.

Se desideri una rapida vittoria SEO, oltre a promuovere i tuoi contenuti tramite e-mail e social media, cerca attivamente nuove opportunità di backlink. Trova siti con un pubblico simile al tuo. Esamina il loro contenuto e vedi se c'è un'opportunità, come una citazione mancante o un vecchio link, che potresti facilmente toccare con un contenuto che hai già prodotto.

Non aver paura di chiedere! I marketer non fanno paura. Diamine, la maggior parte di noi è piuttosto interessante e molti di noi stanno attivamente cercando di collaborare. Se non c'è la possibilità di un backlink all'interno di un pezzo esistente, puoi sempre suggerire un post ospite o uno scambio di blog. Personalmente, adoro un buon scambio di blog se il pubblico corrisponde.

Usa tattiche di promozione a pagamento

La vincita più veloce è anche quella che ti costerà di più. Non è un segreto. Lanciare il budget pubblicitario nelle piattaforme dei social media o in AdWords metterà d'occhio i tuoi contenuti e, se hai impostato correttamente il tuo pubblico, quelli dovrebbero essere occhi altamente qualificati. Sfortunatamente, una volta esaurito o disattivato quel budget pubblicitario, quegli occhi si chiudono. Spero che tu abbia fatto una buona impressione mentre avevi la loro attenzione.

In generale, il pagamento è una buona tattica di promozione. Detto questo, se hai intenzione di eseguire una strategia a pagamento per promuovere i tuoi contenuti, devi riconoscerne la sostenibilità. Il pagamento a pagamento è un'arma non così segreta molto potente per molti team di marketing in ogni verticale, ma affinché il pagamento a pagamento abbia successo, deve far parte di una strategia più ampia che si concentri sull'assicurare vittorie organiche e rafforzare l'autorità del tuo marchio come leader di pensiero . In questo modo, nel tempo, il tuo marchio diventa meno dipendente dal pagamento.

Quando pensi alla tua strategia di promozione a pagamento, inizia chiedendoti quali contenuti saranno i tuoi più preziosi. In genere, è un ebook o un white paper, non un blog. Il motivo per cui questi sono i punti di riferimento è perché spesso sono nella posizione più forte per acquisire le informazioni di un lead.

Tutti vogliono qualcosa in cambio, però, quindi se vuoi quelle e-mail (che inserisci nella parte di email marketing della tua strategia di promozione dei contenuti) assicurati di mostrare il valore in primo piano e al centro con una pagina di destinazione che funziona davvero.

Se hai la tua pagina di destinazione in ordine, ma continui a non vedere i lead dai tuoi contenuti, potrebbe esserci un problema più profondo con la strategia del tuo blog. Se sospetti che ci sia un problema, disattiva immediatamente le tue promozioni a pagamento. Trova il problema e affrontalo prima di riattivare le tue campagne, altrimenti esaurirai il tuo budget senza avere nulla da mostrare per questo.

Conclusione

Tutto questo da dire, quando si tratta di promozione dei contenuti, smettila di urlare nel vuoto e sperare che qualcuno ti senta. Niente è peggio del tuo fantastico contenuto che si perde nel rumore. Tranne Carole Baskin, ovviamente.