Aşırı İçerik Yüklemesini Etkin Olarak Nasıl Azaltacağınızı Öğrenin

Sosyal medya ve dijital platformlar gibi farklı internet ortamları aracılığıyla içeriğin genel olarak büyümesini sevdiğimiz kadar, potansiyel bir dezavantaj da var: aşırı içerik.

Yeni içeriği paylaşmanın ve pazarlamanın yollarını bulmak artık daha kolay olsa da, bir kreasyon denizinde öne çıkmak da aynı derecede zor. Bu doğru olsa da, bu potansiyel aşırı içeriğin üstesinden gelmenin ve izleyicilerinize sevecekleri ve gelecekte arayacakları materyalleri sunmanın hala birçok yolu var.

Aşırı içerikten nasıl uzaklaşılır

Bu içerik ortamında size rehberlik edecek bazı yararlı, benzersiz ipuçları vermeye başlamadan önce, aşırı içerik yüklemesinin hızlı bir dökümünü burada bulabilirsiniz.

İşte çok fazla iyi bir şeyin olumsuz tarafını göstermeye yardımcı olacak bir örnek. Yeni bir çim biçme makinesi satın almak için arama yaptığınızı hayal edin. İki farklı makale ile karşılaşıyorsunuz.

İlki , piyasadaki en iyi 5 çim biçme makinesi olarak adlandırılmıştır. Bu makale, sınırlı sayıda seçenek sunmasına rağmen yardımcı olacak gibi görünüyor. İkinci makale başlığı ise piyasadaki en iyi 500 çim biçme makinesidir . Açıkça, teknik olarak bize daha fazlasını teklif etseler de, yine de o kadar yardımcı olmuyor. Bu uç bir örnek olsa da, konsepti gösteriyor.

İçerik yüklemesine başka bir örnek, kullanıcıların çevrimiçi deneyimlerinde her gün gördükleri saf içerik miktarıdır. Bir reklamdaki malzeme veya ürün veya hizmet ne kadar önemli olursa olsun, hedef kitlenin her gün benzer ürünler için 200 başka reklam görmeleri durumunda büyük olasılıkla buna pek aldırış etmeyecektir. İçeriğin uçsuz bucaksız boş arazisinde kaybolmamak için içeriğin öne çıkması gerekir.

Artık içeriğin aşırı yüklenmesinin ne olduğu hakkında temel bir anlayışa sahip olduğunuza göre, onun tuzaklarına düşmekten kurtulmanızın zamanı geldi. İşte bazı güçlü çözümler.

Aşırı içerikle mücadele için çözümler

Dijital varlık yönetimi (DAM) yazılımı gibi malzemelerinizi düzenleyen yazılımları kullanmak da dahil olmak üzere, aşırı içerikle mücadele etmenin birçok yolu vardır. Ancak, değişiklik yapmanın daha az bilinen birkaç yolu da vardır.

Statüko artık onu kesmeyecek. Kitlenize başarılı bir şekilde ulaşacağını umarak vasat içeriği dışarı atmanız için çok fazla bilgi var. Başarılı olmak için son teknoloji çözümlere ve sıra dışı yaratıcılığa ihtiyacınız var. İşte bazı aşırı içerik sorun çözücüleri oluşturmaya başlamanın bazı önemli yolları.

1. Kitlenize çöp kutusu gibi davranmaktan vazgeçin

Ekipler çoğu zaman, dışarıdakileri keşfetmenin ve bu yaklaşımı taklit etmenin güvenli yolunun ötesine geçmeyi reddederler. Bu, ayakta kalmanıza yardımcı olabilir, ancak yalnızca çok uzun süreceğini varsaymalısınız. Sonunda, reddedilen çerez kesici içerik denizimizde boğulacaksınız.

Buradaki anahtar hedef kitlenizdir. İstediklerinin bu olacağına inanarak, herkesin onlara verdiğini onlara vermeye çalışmıyorsunuz. Bunun yerine, onları heyecanlandırmaya, meraklarını gidermeye, henüz kimsenin düşünmediği yeni bir şey vermeye çalışıyoruz. Benzer şekilde, konu tarafından yeni fikirleri tanıtmanız kısıtlanıyorsa, içeriği rakiplerinizden büyük ölçüde farklı olacak şekilde yeniden ifade edebilir veya yeniden yazabilirsiniz.

Diyelim ki güncel bir olayla ilgili yayınlanmış 10 farklı makale var. Hepsi farklı kişiler tarafından yazılmıştır, ancak olay çok fazla spekülasyona açık olmadığı için (ne oldu, oldu) hepsi de birbirine çok benzer.

Bu 10 makalenin yanında bir makale yazıp yayınlayacak olsak, buna değmesi için mutlaka öne çıkması gerekirdi. Ancak olay yoruma açık olmadığı için ana hikayeyi değiştiremezsiniz. Yine de, tonunu ve yazılma şeklini değiştirmeniz mümkündür. Bu tür yaratıcılık, birçok insanın şu anda bu aşırı içerik ortamında yaşadığı mücadeleden kurtulmanın bir yoludur.

Yeni içerik pazarlama trendlerine odaklanmanın yanı sıra, izleyicilere tamamen yeni ve farklı bir şeyler sunan anlamlı içerikler oluşturmaya da odaklanmalısınız. Bu, aşırıya kaçmak ve konunun dışına çıkmak anlamına gelmez, ancak izleyiciye hemen işinizin diğer şeylerden farklı olduğu izlenimini vermelidir. Konuyla ilgili halihazırda mevcut olan diğer parçalardan yeni, heyecan verici ve tamamen farklı bir şey aldıklarını hissetmeliler.

Bunu başarmanın güçlü bir yolu, içeriğinizin, özellikle de yazının stilini değiştirmektir. Bir blog yazısı veya makale yazmak söz konusu olduğunda, sizinkilerden önce benzer parçaların çizdiği hayali çizgiler arasında kalmak kolaydır. Aynı konudaki diğer tüm makaleler ciddi ve profesyonelken, daha rahat bir tarzda yazmak hoş değil.

Yine, hedef kitlenizi ve her iki tarza karşı potansiyel tepkilerini düşünün. Daha hafif yürekli bir düzyazı tarafından kapatılacaklar mı, yoksa onların ilgisini mi çekecek? Sorulması gereken daha önemli soru, eğer ilk paragraf öne çıkmazsa yazınızı bile okurlar mı?

Bu, bir tür dev risk almayı veya inanç sıçramasını gerektirmez. Bunun yerine, sizin için her zaman işe yaramış olanın içinde kalın, ancak siz ve akranlarınız arasında nasıl olumlu bir ayrım yaratacağınızı düşünün. Bunu başarmak için büyük bir üslup değişikliği olmak zorunda değil.

Aynı şekilde, hedef kitlemizi içeriğimizde odaklamayı seçebilirsiniz. Bu ancak kendinizi içerikten neredeyse tamamen çıkararak yapılabilir. Kitlenizin parlamasına izin vermek için bir adım geri atmak, okuyucularınızın daha fazla kurumsal bilgi tüketiyormuş gibi hissetmelerini önlemenin olası bir yoludur - artık birçok kullanıcının günlük yaşamlarında kaçınmaya çalıştığı bir şey. Hedef kitlemize odaklanmanın bir örneğini burada bulabilirsiniz.

Diyelim ki şirketiniz ayakkabı satıyor. Hepsi markanızın ayakkabılarını giyen üç farklı kişiye odaklanan bir video kampanyası oluşturmaya karar verdiniz. Ancak, bu videoların odak noktası, ayakkabı giyerken yaptıklarıdır . İster bir maraton koşuyor, ister bir dağa tırmanıyor olsun, tüm içerik yaratmanın amacı, şirketinizden çok hedef kitleniz hakkında bir şeyler yapmaktır. Bu, potansiyel kitlenizin yüzüne sürekli olarak itilen içeriğin eziyetinden kurtulmanın birçok yolundan sadece biridir.

2. Öğretin, satmayın

Yeni bir şey öğrenmek oldukça canlandırıcı, özellikle de beklenmedik bir kaynaktan geliyorsa. İnsanlar yeni şeyler öğrenmeyi ve ilgilerini çeken farklı alanlara dair yeni bilgiler edinmeyi severler. Buna göre, içeriğinizi okuyucuların yeni şeyleri anlamalarına yardımcı olacak ve onlara değerli bilgiler sağlayacak şekilde şekillendirebilirsiniz. Öğretim şekli ne kadar ilginç olursa, içerik o kadar ilginç hale gelir. Ve içerik ne kadar ilgi çekici olursa, içeriğinizin rakiplerinizinkine geçişini önleme olasılığınız o kadar yüksek olur.

Bu, okuyucuların resmi, talimat ağırlıklı bir içerik parçası tarafından kapatılmasını istemediğiniz için kurnazca yapılmalıdır. Hiç kimse boş zamanlarında bir makale veya blog yazısı okurken okula döndüğünü hissetmek istemez.

Anahtar, izleyicinin şakanın bir parçası gibi hissetmesine izin vermektir. İçeriden biri gibi hissettiklerinde ve onlara malları verdiğinizi hissettiklerinde, olumlu yanıt vereceklerdir. Bu, onlara bazı önemli bilgileri vermediğiniz anlamına gelmez. Aslında onları içeriden biri yapıyor ve içeriden şaka yapmalarına izin veriyorsunuz. Bu, okuyucularınızı manipüle etme girişimi değildir; onları sarmanın bir yolu.

Dikkate alınması gereken bir sonraki şey, öğretmek zorunda olduğunuz şeydir. Bu çok fazla değerlendirme gerektirir. İçeriğin aşırı yüklenmesinden kaçınmaya uygun olarak, yalnızca, öğretmek zorunda olduğunuz şeyin Google'ın ilk birkaç arama sonucu sayfasında bulunan 30 farklı makalede kolayca bulunmayan bir şey olması mantıklıdır. Şimdi, herkesin kolayca erişebileceği geniş bir bilgi dünyasında, bu ayrımı bulmanın zor olabileceğini söylemek doğru olur.

Elbette, size yardımcı olabilecek araçlar var. Arama motorlarında hangi tür anahtar kelimelerin içerik oluşturma dışında bırakıldığını belirlemek için farklı SEO araçlarını arayabilirsiniz. Bu yöntem, çok fazla uzmanlığa sahip olmasanız bile, hakkında yazacak yeni bir şey geliştirmenize yardımcı olabilir.

3. İçeriğinizi inceleyin, değerlendirin ve yenileyin

Akılda tutulması gereken son şey, yaratımınızın ve yayınınızın, kontrol ettiğiniz son tarihi işaretlememesidir. Aslında bunun şirketiniz için uzun vadeli bir sürecin sadece başlangıcı olması önemlidir. Daha önce yayınlanmış içeriğinizi ne kadar sık ​​kontrol edip değerlendirirseniz, makalelerinizin karşı karşıya kaldığı kaçınılmaz durgunluğun önüne geçme şansınız o kadar artar.

Az bilinen bir konuyu ele alan bir makale yayınladığınızı varsayalım. İçeriğiniz hemen popüler olur, sosyal medyada paylaşılır ve arama motorlarında iyi sıralanır. Aynı şeyi tekrar yapmaya kararlı bir şekilde sonraki birkaç parçanız üzerinde çalışmaya başlarsınız. Aylar sonra, ilk parçanızın artık gelişmediğini fark ediyorsunuz. Görünüşe göre, aşırı içerik kavramı, rakiplerinizden bir dizi benzer parça ile makalenize yetişti.

Bu nedenle içeriğinizin konumunu yeniden değerlendirmek çok önemlidir. Bu özel senaryoda, makaleyi yeni bir strateji, stil ve bilgilerle yeniden yayınlayarak yanıt verebilirsiniz. İşte başarılı bir şekilde bunun önüne geçmenin iki farklı yolu.

Periyodik değerlendirmeler planlayın

Ekiplerinizin önceden yayınlanmış içeriği değerlendireceğini belirlemek yeterli değildir. Bu doğru yönde atılmış bir adım olsa da, herhangi bir gerçek odak veya son teslim tarihinden yoksundur. Analizin zamanlaması ne kadar somut olursa, yapılması ve etkili olması o kadar olasıdır.

Hangi tür sürecin sizin için en uygun olduğunu bulun ve ona bağlı kalın. İster ayda bir ister haftada bir olsun, en önemli şey sıkı bir programa sahip olmak ve buna bağlı kalmaktır. Ayrıca, ne kadar yeni malzeme yarattığınıza, teknolojinin nasıl değiştiğine vb. bağlı olarak gelecekte ayarlamalar yaptığınızdan emin olun. Bir yıl boyunca bir programı yerinde tutmaya çalışın, ardından bunun tüm üslerinizi kapsayacak kadar yeterli olup olmadığını yeniden değerlendirin.

Analiz modellerinizi optimize edin

Kesin bir programa sahip olduğunuzda ve hangi ekip üyelerinin hangi görevleri yerine getireceğini belirledikten sonra, belirli analiz yöntemlerini uygulama zamanı gelir. Bu, ekiplerinize makalelerinizin başarılı olup olmadığını veya diğer benzer içerik dağlarına düşüp düşmediğini belirleme konusunda en iyi şansı vermenizi sağlar.

Daha önce de belirtildiği gibi, size belirli içeriğinizin arama motorlarında nasıl sıralandığını gösteren farklı SEO araçları aramalısınız. Ayrıca, makalenizin kaç kez paylaşıldığını ve farklı makalelere yerleştirildiğini görmek için sosyal medya gibi farklı şeyleri kontrol edebilirsiniz.

Ardından, çalışmanızı bazı rakiplerinizle karşılaştırmak için (mümkün olduğunda) manuel bir kontrol düşünmelisiniz. Makalenin yazımı, düzeni, stili ve genel hissinin çok fazla aynı olduğunu düşünüyorsanız, bir değişiklik yapmanın zamanı geldi. Bunun biraz öznel olduğunu unutmayın, bu nedenle birden fazla ekip üyesinin bunu değerlendirmesini sağlayın.

Çözüm

Günün sonunda, aşırı içerik, tamamen kaçınmak yerine gezinmeniz gereken bir kaçınılmazlıktır. Aslında, bu kaçınılmazdır. Ne yaratırsanız yaratın, büyük ihtimalle bir şekilde kopyalanacak ve alan sizi yakalayacaktır.

İzleyicilerinize aynı eski sıradan malzemeyi beslemek yerine, rekabetinizin ötesine geçen ve okuyucuları heyecanlandıran parçaları sunabilmeniz, yalnızca yaratıcılık, yenilik ve kararlılık yoluyla olur.

Ekiplerinizdeki aşırı içerik yüklemesiyle mücadele etmek için ne gerekiyorsa yaptığınızdan emin olun; kampanyalarınızın genel başarısı buna bağlıdır. Hazır buradayken, aşırı içerikten kaçınmanıza yardımcı olacak bir dijital varlık yönetimi yazılımını deneyin .