聽你的，聽你的！ 制定一流的內容推廣策略

嘿，你們這些酷貓和小貓！

面對現實吧。 我們中的大多數人永遠不會成為 Carole Baskin（哇），但這並不意味著我們在向世界提供我們的內容時不應該如此野蠻。 要知道，如果我們的內容是第一任丈夫，世界是飢餓的老虎。

拋開失踪人員案件不談，內容營銷生命週期如下所示：

研究關鍵詞 > 製作內容 > 優化 > 發布 > 推廣 > 重複

看起來很簡單，對吧？ 那是因為它是！ 內容不是“感覺”領域。 從概念到完成都是數據驅動的創意工作，優秀的營銷人員明白這一點。 不幸的是，並非所有域都是平等的。 根據貴公司在其內容工具帶中的內容，您的營銷團隊可能不會在每個階段投入適量的精力。

如果您是內容遊戲的新手，那麼本文可能不適合您。 在您建立了一個可靠的資源庫並解決了任何 SEO 健康問題之前，您應該專注於內容製作，而不是推廣。

首先確定您的內容營銷策略目標。 準備好你的基石，為你的博客找到一個可持續的發布節奏，修補你的潛在客戶捕獲設置中的任何漏洞，然後回來了解內容推廣。

如果您已經玩了一段時間的內容遊戲並且有一個堅實的基礎——以及支持大量潛在客戶湧入的基礎設施——那麼你就可以提高音量了。

這意味著投入更多的時間來推廣內容而不是製作內容。 更多，如果你真的想打破噪音。 把那些鯔魚綁起來，孩子們。 今天，我們將教你如何推廣內容。

為什麼要關心推廣您的內容？

無論您的思想領導力多麼具有開創性，或者您投入多少時間和資源來創建內容都無關緊要。 如果沒有適當的內容推廣策略來讓你的傑作出現在人們面前，你基本上是在向虛空尖叫。

當然，如果您堅持 SEO 最佳實踐並積極構建反向鏈接，Google 最終可能會聽到您的尖叫聲，但有機勝利需要時間，甚至可以通過內容推廣更快地實現。 如果您想在今天、明天和之後的每一天增加品牌曝光度並增加網站流量，您必須宣傳您的內容。 以下是三個原因。

它為您的網站帶來流量

這適用於所有流量來源，但我們將在這裡稍微關注自然流量，因為 SEO 是吸引合格用戶的秘密、可持續的調味品。 搜索引擎一直在關注您的域名。 令人毛骨悚然，但真實。 他們知道您的內容是從哪裡獲取鏈接的，並且會根據所看到的內容對其進行獎勵。

內容推廣和反向鏈接建設齊頭並進。 您可以發送回您的內容的質量越多的非現場信號，就越有可能為您精心優化的主要關鍵字進入第一頁。

請記住，並非所有鏈接都是平等的，多元化的反向鏈接策略很重要。 在反向鏈接方面，始終選擇質量而不是數量。 通常可以通過與合作夥伴聯繫以獲得客座發布機會來獲得最快和最簡單的勝利，這些機會讓您包含指向您的內容的“關注”鏈接。

除了質量反向鏈接提供的有機提升之外，根據鏈接的來源，它還可以通過它為您的內容帶來的推薦流量來建立可信度。

它促進了與追隨者和聯繫的參與

每個營銷人員都希望看到他們的內容#trending。 不幸的是，社交媒體不是每個營銷人員都能流利使用的語言。你不能再將博客鏈接扔到公司頁面上，並稱之為內容推廣。 嗯，你可以。 但你不能稱之為好的內容推廣。 外面的噪音太大了。 如果你想被聽到，你必須嘗試。

社交媒體是任何人想要了解您的品牌是什麼的第一站。 他們可能會首先訪問您的網站，或者他們可能會訪問 Twitter。 你無法控制他們在哪裡看到你，但你可以控制他們如何看待你。 通過使用社交媒體進行“這是一篇博客文章”之外的內容推廣，您可以提高品牌知名度和參與度。

平衡內容推廣、公司更新和對社區的響應的活躍社交媒體展示了您的品牌有脈搏。

您可以成為您所在領域的思想領袖

這是最大的。 每個人都想成為思想領袖，每個人都希望他們的內容成為他們所在行業的其他人都指出的“那一塊”，作為洞察力的閃亮燈塔。 問題？ 從人群中脫穎而出並保持一致。

你不會在一夜之間成為思想領袖。 如果您是一家科技公司，您可以通過持續在科技領域製作內容並使您製作的內容類型多樣化，從而成為思想領袖。 超越博客文章的思考。 我說的是視頻、獨立研究、與您所在領域的其他人的合作，以及所有這些爵士樂。

表明你有不止一個技巧。 然後，甩開你的袖子，開始在社交媒體、電子郵件、渠道合作夥伴、付費媒體以及介於兩者之間的所有內容上推廣你的內容。 通過展示您製作的各種內容，您更有可能與更廣泛的受眾產生共鳴，並被視為您所在領域的權威。

如何打造勢不可擋的內容推廣策略

好的，所以，你有內容庫，你有飢餓感。 現在你需要策略。 就像後熊貓時代的大多數內容一樣，噴灑和祈禱是行不通的。 幸運的是，任何規模的公司的營銷團隊在製定策略時都可以採用一套相當簡單的內容推廣最佳實踐。

作為一個快速的謹慎規則，X 公司的相同內容推廣策略可能不適用於 Y 公司，並且沒有兩個策略是相同的。 這是什麼原因？ 沒有兩個品牌是相同的。

採用下面概述的方法，並根據您公司的聲音、帶寬和預算對其進行調整，並始終確保您有一個適當的系統來有效和準確地衡量每種方法的成功。 如果沒有跟踪，營銷就會變成一種“感覺”而不是科學，“感覺”不會給您的利益相關者留下深刻印象。

將內容分發到精選的電子郵件列表

除非您從一開始，否則您的公司可能至少有幾百封電子郵件。 明智地使用它們。

客戶？ 通過時事通訊向他們展示您博客中的最​​新帖子以及他們希望從您的公司聽到的一些常青作品，並了解幕後發生的事情。 讓他們一睹為快。 讓他們知道您一直很忙，並致力於分享與您的行業相關的內容。 如果您在半定期的基礎上製作博客內容，每月是一個很好的發送節奏。

您可以為您正在培養的潛在客戶使用非常相似的時事通訊。 將幾篇文章替換為案例研究以保持首要地位，提醒讀者除了是一個很好的解決方案之外，您還是可靠信息的一致來源。 您的銷售團隊會感謝您。

聯合您的內容

這是一個容易的，但它可能有點冒險。 內容聯合是指您在自己的域上發布一段內容，然後獲取相同的內容並在其他幾個域中重新發布。

這是一個冒險策略的原因是因為一個叫做重複內容的小東西。 現在，營銷人員曾經像鬼故事一樣在篝火旁喃喃自語的幻影“重複內容處罰”已經不復存在了； 然而，谷歌公開反對重複內容，並承認互聯網上的大部分內容都是重複的。

讓 Google 滿意並聯合您的內容的方法？ 確保搜索引擎可以分辨出誰發布了原始內容。 無論何時聯合，無論您要聯合到哪裡，始終確保讓他們包含一個規範標籤，該標籤將搜索引擎（以及在您的源代碼中窺探的讀者）指向原始帖子。

如果您不熟悉聯合世界，請嘗試 Medium。 建立聯合網絡需要時間，Medium 是初學者的絕佳門戶。 此外，它們使添加規範變得容易，因此您永遠不會發送錯誤的信號。

一旦第三方出版商同意聯合某個內容，請嘗試確定常規聯合節奏。 他們可能不願意接受您製作的每條內容，但要求每月或每半月對您表現最佳的帖子進行突出顯示並沒有什麼害處。 不要忘記詢問您是否也會出現在他們的時事通訊中！

將舊內容重新調整為新格式

回收對您的內容推廣策略和對環境一樣有益……嗯，就像有人認為回收對環境有益一樣，在《星球金錢》事件之前。 謝謝，莎拉和肯尼。

回到內容。 它有多種形式，但大多數營銷人員最喜歡的一種是博客。 這有一個明顯的原因。 毫無疑問，博客是最平易近人、最具成本效益的內容製作形式。 您找到您的關鍵字、作家、編輯、優化和發布。 這是一條通過生產和推廣的直接途徑。

不要讓它在那裡結束。 Evergreen 內容的保質期非常長，並且不必以博客文章的形式開始和結束。 將該內容重新用於新形式，例如視頻、播客或信息圖表，賦予它新的生命。 您也可以像新的一樣在您的促銷渠道中再次分享它，從而使消費方式多樣化。

沒有關於什麼內容可以或不可以的規則。 拿三篇博客文章，把它們變成一本電子書。 與您的銷售團隊以及您的社交媒體渠道分享。 你上傳的那段視頻是你的 CEO 在去年夏天的會議上發言的？ 將亮點轉換為博客文章，以便 Google 閱讀它們，並將視頻嵌入到您的文章頂部。

發揮創意。 看看有什麼作用。 請記住，每個觀眾都是不同的。 適用於您的競爭對手的播客策略可能不適合您喜歡信息圖表的追隨者。

增強 SEO 以促進自然搜索

這是不言而喻的。 您製作的任何內容都應按照 SEO 最佳實踐進行發布。 但是，除此之外，您的內容應該隨著您的網站和最佳實踐的發展而更新。 面對現實吧，我們在 2015 年用來進入第一頁的技巧不再適用了。 營銷不是一勞永逸的活動。 您的內容推廣策略必須反映這一點。

從 SEO 的角度來看，這意味著定期審核您的內容庫，以查看您可能在哪裡獲得新的內部鏈接機會、事實檢查和鏈接測試，以確保您三年前發布的帖子仍然相關，並保持領先地位反向鏈接外展。

根據您發布的頻率，每 6 到 12 個月運行一次這些審核。 但是，意外的算法更改可能會破壞一切，因此如果您發現流量異常波動，請準備好進行微調。

隨著時間的推移，年齡將加強內容，並且具有更高域權限的更成熟的網站將比僅在其內容推廣策略中加入幾個月的初創公司更快地攀升。

如果您想快速贏得 SEO，除了通過電子郵件和社交媒體宣傳您的內容外，還要積極尋找新的反向鏈接機會。 查找與您的受眾相似的網站。 查看他們的內容，看看是否有機會（例如缺少的引文或舊鏈接），您可以輕鬆地利用您已經製作的內容進行挖掘。

不要害怕提出問題！ 營銷人員並不可怕。 哎呀，我們大多數人都很酷，而且我們中的許多人都在積極尋求合作。 如果現有文章中沒有反向鏈接的機會，您總是可以建議來賓帖子或博客交換。 就個人而言，如果觀眾匹配，我喜歡一個好的博客交換。

使用付費促銷策略

最快的勝利也是花費你最多的。 這不是什麼秘密。 將廣告預算投入社交媒體平台或 Adwords 會吸引您的注意力，如果您正確設置了受眾群體，那麼這些應該是高素質的眼睛。 不幸的是，一旦你用盡或關閉了廣告預算，那些眼睛就會閉上。 希望您在引起他們注意的同時給您留下好印象。

一般來說，付費是一種很好的促銷策略。 也就是說，如果您要運行付費策略來推廣您的內容，您必須承認它的可持續性。 對於各個垂直領域的許多營銷團隊來說，付費是一種非常強大且不那麼秘密的武器，但要獲得成功，付費必須成為更大戰略的一部分，該戰略專注於確保有機勝利並鞏固您的品牌作為思想領袖的權威. 通過這樣做，隨著時間的推移，您的品牌對付費的依賴程度會降低。

在考慮您的付費促銷策略時，首先要問自己哪些內容將是您最有價值的。 通常，它是電子書或白皮書，而不是博客。 這些是首選的原因是因為它們通常處於捕獲潛在客戶信息的最強位置。

但是，每個人都想要一些回報，因此，如果您想要這些電子郵件（您將其放入內容推廣策略的電子郵件營銷部分），請確保通過實際有效的登錄頁面展示價值的前沿和中心。

如果您的目標網頁井井有條，但仍未從內容中看到潛在客戶，則您的博客策略可能存在更深層次的問題。 如果您懷疑存在問題，請立即關閉您的付費促銷活動。 在重新啟用廣告系列之前找出問題並解決它，否則您將在沒有任何東西可顯示的情況下超出預算。

結論

綜上所述，當涉及到內容推廣時，不要再對著虛空大喊大叫，希望有人能聽到你的聲音。 沒有什麼比您在噪音中迷失的精彩內容更糟糕的了。 當然，除了卡羅爾巴斯金。