Höre, höre! Erstellen Sie eine stellare Content-Promotion-Strategie

Hey ihr coolen Katzen und Kätzchen!

Seien wir ehrlich. Die meisten von uns werden niemals Carole Baskin (puh) sein, aber das bedeutet nicht, dass wir nicht so wild sein sollten, wenn es darum geht, unsere Inhalte der Welt zuzuführen. Weißt du, wenn unser Inhalt ein erster Ehemann ist und die Welt ein hungriger Tiger ist.

Abgesehen von offenen Fällen vermisster Personen sieht der Content-Marketing-Lebenszyklus so aus:

Recherchieren Sie Schlüsselwörter > Produzieren Sie Inhalte > Optimieren > Veröffentlichen > Bewerben > Wiederholen

Scheint ziemlich einfach zu sein, oder? Das ist, weil es ist! Inhalt ist kein Gefühlsfeld. Es ist datengesteuerte kreative Arbeit vom Konzept bis zur Fertigstellung, und gute Vermarkter verstehen das. Leider sind nicht alle Domains gleich. Je nachdem, was Ihr Unternehmen in seinem Content-Toolbelt hat, steckt Ihr Marketingteam möglicherweise nicht die richtige Menge an Aufwand in jede Phase.

Wenn Sie neu im Content-Spiel sind, ist dieser Artikel wahrscheinlich nichts für Sie. Bis Sie eine solide Ressourcenbibliothek aufgebaut und alle SEO-Gesundheitsprobleme behoben haben, sollten Sie sich auf die Inhaltsproduktion und nicht auf die Werbung konzentrieren.

Beginnen Sie damit, Ihre Strategieziele für das Content-Marketing festzulegen. Bringen Sie Ihre Eckpfeiler an Ort und Stelle, finden Sie einen Veröffentlichungsrhythmus für Ihren Blog, der nachhaltig ist, flicken Sie alle Lücken in Ihrem Lead-Erfassungs-Setup und kommen Sie dann zurück, um mehr über die Inhaltswerbung zu erfahren.

Wenn Sie das Content-Spiel schon eine Weile spielen und über eine solide Grundlage verfügen – sowie über die Infrastruktur, um einen Zustrom von Leads zu unterstützen – sind Sie bereit, das Volumen zu erhöhen.

Das bedeutet, dass Sie mehr Zeit für die Bewerbung von Inhalten aufwenden müssen als für die Erstellung. Viel mehr, wenn Sie den Lärm wirklich durchbrechen wollen. Binde die Vokuhila zurück, Kinder. Heute werden wir Ihnen beibringen, wie Sie Inhalte bewerben.

Warum sollten Sie sich darum kümmern, Ihre Inhalte zu bewerben?

Es spielt keine Rolle, wie bahnbrechend Ihre Vordenkerrolle ist oder wie viele Stunden und Ressourcen Sie in die Erstellung eines Inhalts investieren. Ohne eine Content-Promotion-Strategie, um Ihr Meisterwerk vor die Leute zu bringen, schreien Sie im Grunde ins Leere.

Sicher, Google hört Sie vielleicht irgendwann schreien, wenn Sie sich an SEO Best Practices halten und aktiv Backlinks aufbauen, aber organische Gewinne brauchen Zeit, und selbst sie können durch Content-Promotion schneller erreicht werden. Wenn Sie die Markenpräsenz erhöhen und den Traffic auf Ihrer Website steigern möchten, müssen Sie heute, morgen und jeden Tag danach für Ihre Inhalte werben. Hier sind drei Gründe dafür.

Es bringt Traffic auf Ihre Website

Dies gilt für alle Traffic-Quellen, aber wir werden uns hier ein wenig auf organisches konzentrieren, denn SEO ist die geheime, nachhaltige Zutat, um qualifizierte Benutzer zu erreichen. Suchmaschinen beobachten Ihre Domain immer. Gruselig, aber wahr. Sie wissen, woher Ihre Inhalte Links erhalten, und belohnen sie basierend auf dem, was sie sehen.

Content-Promotion und Backlink-Aufbau gehen Hand in Hand. Je mehr qualitativ hochwertige Offsite-Signale Sie an Ihre Inhalte zurücksenden können, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie für die primären Schlüsselwörter, um die Sie sie so sorgfältig optimiert haben, auf Seite Eins gelangen.

Denken Sie daran, dass nicht alle Links gleich sind und es wichtig ist, Ihre Backlink-Strategie zu diversifizieren. Entscheiden Sie sich bei Backlinks immer für Qualität statt Quantität. Die schnellsten und einfachsten Gewinne lassen sich hier normalerweise erzielen, indem Sie sich an Partner wenden, um Möglichkeiten für Gastbeiträge zu erhalten, mit denen Sie Do-Follow-Links in Ihre Inhalte einfügen können.

Über den organischen Schub hinaus, den ein hochwertiger Backlink bietet, kann er je nach Herkunft des Links auch Wunder wirken, um durch den Verweisverkehr, den er zu Ihren Inhalten führt, Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Es fördert die Interaktion mit Followern und Verbindungen

Jeder Vermarkter möchte, dass seine Inhalte #trending sind. Leider ist Social Media eine Sprache, die nicht jeder Vermarkter fließend beherrscht. Sie können nicht länger einen Blog-Link auf eine Unternehmensseite werfen und es als Inhaltswerbung bezeichnen. Nun, du könntest. Aber man kann es nicht als gute Content-Promotion bezeichnen. Es ist einfach zu viel Lärm da draußen. Man muss es versuchen, wenn man gehört werden will.

Social Media ist eine der ersten Stationen für alle, die versuchen, ein Gefühl dafür zu bekommen, worum es bei Ihrer Marke geht. Sie treffen möglicherweise zuerst auf Ihre Website oder auf Twitter. Sie können nicht kontrollieren, wo sie Sie sehen, aber Sie können kontrollieren, wie sie Sie sehen. Indem Sie soziale Medien für die Werbung für Inhalte nutzen, die über „hier ist ein Blogbeitrag“ hinausgeht, können Sie die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer Marke steigern.

Eine aktive Social-Media-Präsenz, die Content-Werbung, Unternehmens-Updates und Reaktionen an die Community in Einklang bringt, zeigt, dass Ihre Marke am Puls der Zeit ist.

Sie können ein Vordenker in Ihrer Nische werden

Das ist der Große. Jeder möchte ein Vordenker sein, und jeder möchte, dass seine Inhalte „das eine Stück“ sind, auf das alle anderen in seiner Branche als leuchtendes Leuchtfeuer der Einsicht hinweisen. Das Problem? Sich von der Masse abheben und konsequent sein.

Sie werden nicht über Nacht zum Vordenker. Wenn Sie ein Technologieunternehmen sind, werden Sie zu einem Vordenker, indem Sie konsequent Inhalte im Technologiebereich produzieren und die von Ihnen produzierten Arten von Inhalten diversifizieren. Denken Sie über Blogbeiträge hinaus. Ich spreche von Videos, unabhängiger Forschung, Kollaborationen mit anderen in Ihrem Bereich und all dem Jazz.

Zeigen Sie, dass Sie mehr als einen Trick im Ärmel haben. Schütteln Sie dann die Ärmel aus und fangen Sie an, Ihre Inhalte über soziale Medien, E-Mail, Kanalpartnerschaften, bezahlte Medien und alles dazwischen zu bewerben. Indem Sie die Vielfalt der von Ihnen produzierten Inhalte präsentieren, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit bei einem breiteren Publikum Anklang finden und als Autorität auf Ihrem Gebiet angesehen werden.

So erstellen Sie eine unaufhaltsame Content-Promotion-Strategie

Okay, Sie haben also die Inhaltsbibliothek und Sie haben den Hunger. Jetzt brauchen Sie die Strategie. Wie die meisten Dinge in der Post-Panda-Ära von Inhalten funktioniert Spray-and-Pray nicht. Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Best Practices für die Inhaltswerbung, die jedes Marketingteam in Unternehmen jeder Größe anwenden kann, wenn es eine Strategie entwickelt.

Als Vorsichtsregel gilt: Dieselbe Content-Promotion-Strategie für Unternehmen X funktioniert möglicherweise nicht für Unternehmen Y, und keine zwei Strategien sind identisch. Der Grund hierfür? Keine zwei Marken sind gleich.

Nehmen Sie die unten beschriebenen Methoden und passen Sie sie an die Stimme, die Bandbreite und das Budget Ihres Unternehmens an, und stellen Sie immer sicher, dass Sie über ein System verfügen, mit dem Sie den Erfolg jeder Methode effektiv und genau messen können. Ohne Tracking wird Marketing zu einem „Gefühl“ statt einer Wissenschaft, und „Gefühl“ beeindruckt Ihre Stakeholder nicht.

Verteilen Sie Inhalte an eine kuratierte E-Mail-Liste

Sofern Sie nicht bei Null anfangen, hat Ihr Unternehmen wahrscheinlich mindestens ein paar hundert E-Mails herumliegen. Verwenden Sie sie mit Bedacht.

Kunden? Überraschen Sie sie mit einem Newsletter, der die neuesten Beiträge aus Ihrem Blog neben einigen der Dauerbrenner präsentiert. Sie möchten von Ihrem Unternehmen hören und wissen, was hinter den Kulissen vor sich geht. Geben Sie ihnen einen Einblick. Lassen Sie sie wissen, dass Sie beschäftigt bleiben und sich dafür einsetzen, Inhalte zu teilen, die für Ihre Branche relevant sind. Monatlich ist ein guter Senderhythmus, wenn Sie halbjährlich Blog-Inhalte erstellen.

Sie können einen ziemlich ähnlichen Newsletter für Leads verwenden, die Sie pflegen. Tauschen Sie ein paar Teile gegen eine Fallstudie aus, um im Gedächtnis zu bleiben, und erinnern Sie die Leser daran, dass Sie nicht nur eine großartige Lösung, sondern auch eine beständige Quelle zuverlässiger Informationen sind. Ihr Vertriebsteam wird es Ihnen danken.

Syndizieren Sie Ihre Inhalte

Dies ist einfach, aber es kann ein bisschen riskant sein. Inhaltssyndikation bedeutet, dass Sie einen Inhalt auf Ihrer Domain veröffentlichen und denselben Inhalt dann auf mehreren anderen Domains erneut veröffentlichen.

Der Grund, warum dies eine riskante Strategie ist, liegt an einer Kleinigkeit namens Duplicate Content. Jetzt gibt es so etwas wie die Phantomstrafen für doppelte Inhalte nicht mehr, die Werbetreibende einst wie Geistergeschichten am Lagerfeuer murmelten; JEDOCH rät Google offen von doppelten Inhalten ab und erkennt an, dass ein Großteil des Inhalts im Internet doppelt vorhanden ist.

Der Weg, um Google bei Laune zu halten und Ihre Inhalte zu syndizieren? Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen feststellen können, wer den ursprünglichen Inhalt veröffentlicht hat. Wann immer Sie syndizieren, wo auch immer Sie syndizieren, stellen Sie immer sicher, dass Sie sie dazu bringen, ein kanonisches Tag einzufügen, das Suchmaschinen (und Leser, die in Ihrem Quellcode herumschnüffeln) auf den ursprünglichen Beitrag hinweist.

Wenn Sie neu in der Welt der Syndikation sind, probieren Sie Medium aus. Der Aufbau eines Syndication-Netzwerks braucht Zeit, und Medium ist ein großartiges Tor für Anfänger. Außerdem erleichtern sie das Hinzufügen von Canonicals, sodass Sie nie das falsche Signal senden.

Sobald ein Drittanbieter zustimmt, einen Inhalt zu syndizieren, versuchen Sie, einen regelmäßigen Syndikationsrhythmus festzulegen. Sie sind vielleicht nicht bereit, jeden von Ihnen produzierten Inhalt zu übernehmen, aber es schadet nicht, nach einem monatlichen oder halbmonatlichen Highlight Ihrer leistungsstärksten Posts zu fragen. Vergessen Sie nicht zu fragen, ob Sie auch in ihrem Newsletter vorgestellt werden!

Verwenden Sie alte Inhalte in neuen Formaten um

Recycling ist genauso gut für Ihre Content-Promotion-Strategie wie für die Umwelt … nun, so gut wie jemand vor dieser einen Planet Money-Episode dachte, Recycling sei für die Umwelt. Danke, Sarah und Kenny.

Zurück zum Inhalt. Es kommt in vielen Formen vor, aber die eine, an der die meisten Vermarkter ihre Zähne schneiden, ist das Bloggen. Dafür gibt es einen offensichtlichen Grund. Bloggen ist ohne Frage die zugänglichste und kostengünstigste Form der Content-Produktion. Sie finden Ihre Keywords, einen Autor, bearbeiten, optimieren und veröffentlichen. Es ist ein direkter Weg durch die Produktion und in die Verkaufsförderung.

Lass es nicht dort enden. Evergreen-Inhalte haben eine unglaublich lange Haltbarkeit und müssen nicht mit einem Blogbeitrag beginnen und enden. Die Wiederverwendung dieser Inhalte in einer neuen Form, wie z. B. Video, Podcast oder Infografik, verleiht ihnen neues Leben. Sie können es auch wieder wie neu über Ihre Werbekanäle teilen und so die Art und Weise, wie es konsumiert wird, diversifizieren.

Es gibt keine Regel darüber, was Inhalte sein dürfen oder nicht. Nimm drei Blog-Posts und verwandle sie in ein eBook. Teilen Sie es mit Ihrem Verkaufsteam sowie Ihren Social-Media-Kanälen. Das Video, das Sie von der Konferenz hochgeladen haben, auf der Ihr CEO letzten Sommer gesprochen hat? Wandeln Sie die Highlights in einen Blogbeitrag um, damit Google sie lesen kann, und betten Sie das Video oben in Ihrem Beitrag ein.

Werde kreativ. Sehen Sie, was anspricht. Denken Sie daran, dass jedes Publikum anders ist. Die Podcast-Strategie, die für Ihre Konkurrenten funktioniert, passt möglicherweise nicht gut zu Ihren Infografik-liebenden Followern.

Verbessern Sie SEO, um die organische Suche zu verbessern

Dies ist ein Kinderspiel. Alle von Ihnen erstellten Inhalte sollten in Übereinstimmung mit den Best Practices für SEO veröffentlicht werden. Darüber hinaus sollten Ihre Inhalte jedoch aktualisiert werden, wenn sich sowohl Ihre Website als auch Best Practices weiterentwickeln. Seien Sie ehrlich, die Tricks, mit denen wir 2015 auf Seite Eins kamen, reichen nicht mehr aus. Marketing ist keine Set-and-Forget-Aktivität. Ihre Content-Promotion-Strategie muss dies widerspiegeln.

Aus SEO-Sicht bedeutet dies, dass Sie Ihre Inhaltsbibliothek regelmäßig überprüfen, um zu sehen, wo Sie möglicherweise eine neue Möglichkeit zur internen Verlinkung haben, Fakten überprüfen und Links testen, um sicherzustellen, dass der Beitrag, den Sie vor drei Jahren veröffentlicht haben, immer noch relevant ist, und auf dem Laufenden bleiben Backlink-Outreach.

Führen Sie diese Audits alle sechs bis zwölf Monate durch, je nachdem, wie häufig Sie posten. Eine unerwartete Algorithmusänderung kann jedoch alles kaputt machen, seien Sie also auf eine Feinabstimmung vorbereitet, wenn Sie eine ungewöhnliche Schwankung des Datenverkehrs feststellen.

Das Alter wird den Inhalt im Laufe der Zeit stärken, und etabliertere Websites mit höherer Domain-Autorität werden schneller aufsteigen als ein Startup, das nur wenige Monate in seiner Content-Promotion-Strategie steckt.

Wenn Sie neben der Bewerbung Ihrer Inhalte über E-Mail und soziale Medien einen schnellen SEO-Gewinn erzielen möchten, suchen Sie aktiv nach neuen Backlink-Möglichkeiten. Finden Sie Websites mit ähnlichen Zielgruppen wie Sie. Sehen Sie sich ihre Inhalte an und sehen Sie nach, ob es eine Möglichkeit gibt, wie z. B. ein fehlendes Zitat oder einen alten Link, die Sie leicht mit einem bereits produzierten Inhalt erschließen könnten.

Scheuen Sie sich nicht, die Frage zu stellen! Vermarkter sind nicht beängstigend. Verdammt, die meisten von uns sind ziemlich cool und viele von uns suchen aktiv nach einer Zusammenarbeit. Wenn es keine Möglichkeit für einen Backlink innerhalb eines bestehenden Artikels gibt, können Sie stattdessen immer einen Gastbeitrag oder einen Blogtausch vorschlagen. Ich persönlich liebe einen guten Blog-Tausch, wenn die Zielgruppen übereinstimmen.

Verwenden Sie bezahlte Werbetaktiken

Der schnellste Gewinn ist auch derjenige, der Sie am meisten kosten wird. Es ist kein Geheimnis. Wenn Sie Werbebudget in Social-Media-Plattformen oder Adwords stecken, werden Ihre Inhalte ins Auge fallen, und wenn Sie Ihr Publikum richtig eingerichtet haben, sollten dies hochqualifizierte Augen sein. Leider schließen sich diese Augen, sobald Sie dieses Werbebudget erschöpft oder deaktiviert haben. Hoffentlich haben Sie einen guten Eindruck hinterlassen, während Sie ihre Aufmerksamkeit hatten.

Bezahlt ist im Allgemeinen eine gute Werbetaktik. Wenn Sie jedoch eine bezahlte Strategie zur Förderung Ihrer Inhalte verfolgen, müssen Sie deren Nachhaltigkeit anerkennen. Bezahlt ist eine sehr mächtige, nicht so geheime Waffe für viele Marketingteams in allen Branchen, aber um erfolgreich zu sein, muss es Teil einer größeren Strategie sein, die sich darauf konzentriert, organische Gewinne zu sichern und die Autorität Ihrer Marke als Vordenker zu stärken . Auf diese Weise wird Ihre Marke im Laufe der Zeit weniger abhängig von der Bezahlung.

Wenn Sie über Ihre bezahlte Werbestrategie nachdenken, fragen Sie sich zunächst, welche Inhalte für Sie am wertvollsten sind. Normalerweise handelt es sich um ein E-Book oder ein Whitepaper, nicht um einen Blog. Der Grund dafür ist, dass sie oft in der stärksten Position sind, um die Informationen eines Leads zu erfassen.

Jeder möchte jedoch eine Gegenleistung. Wenn Sie also diese E-Mails möchten (die Sie in den E-Mail-Marketing-Teil Ihrer Content-Promotion-Strategie stecken), stellen Sie sicher, dass Sie den Wert mit einer Landing Page, die tatsächlich funktioniert, in den Mittelpunkt stellen.

Wenn Ihre Zielseite in Ordnung ist, Sie aber immer noch keine Leads von Ihren Inhalten sehen, könnte ein tieferes Problem mit Ihrer Blog-Strategie vorliegen. Wenn Sie vermuten, dass ein Problem vorliegt, deaktivieren Sie sofort Ihre bezahlten Werbeaktionen. Finden Sie das Problem und beheben Sie es, bevor Sie Ihre Kampagnen wieder aktivieren, da Sie sonst Ihr Budget sprengen, ohne dass etwas dafür vorzuweisen ist.

Fazit

All das zu sagen, wenn es um die Werbung für Inhalte geht, hören Sie auf, ins Leere zu schreien und zu hoffen, dass Sie jemand hört. Nichts ist schlimmer, als dass Ihr erstaunlicher Inhalt im Lärm verloren geht. Außer natürlich Carole Baskin.