Dengar Kamu, Dengar Kamu! Buat Strategi Promosi Konten Stellar

Hei kalian semua kucing dan anak kucing keren!

Mari kita hadapi itu. Sebagian besar dari kita tidak akan pernah menjadi Carole Baskin (wah) tetapi itu tidak berarti kita tidak boleh sebiadab itu dalam hal memberi konten kita kepada dunia. Anda tahu, jika konten kami adalah suami pertama dan dunia adalah harimau yang lapar.

Buka kasus orang hilang, inilah yang terlihat seperti siklus hidup pemasaran konten:

Kata Kunci Riset > Hasilkan Konten > Optimalkan > Publikasikan > Promosikan > Ulangi

Tampaknya cukup mudah, bukan? Itu karena itu! Konten bukanlah bidang "rasa". Ini adalah pekerjaan kreatif berbasis data dari konsep hingga penyelesaian, dan pemasar yang baik memahami hal ini. Sayangnya, tidak semua domain dibuat sama. Bergantung pada apa yang dimiliki perusahaan Anda di sabuk alat kontennya, tim pemasaran Anda mungkin tidak mencurahkan upaya yang tepat ke dalam setiap tahap.

Jika Anda baru mengenal game konten, artikel ini mungkin bukan untuk Anda. Sampai Anda membangun perpustakaan sumber daya yang solid dan mengancingkan masalah kesehatan SEO apa pun, Anda harus fokus pada produksi konten, bukan promosi.

Mulailah dengan menentukan sasaran strategi pemasaran konten Anda. Siapkan landasan Anda, temukan irama penerbitan untuk blog Anda yang berkelanjutan, tambal lubang apa pun dalam penyiapan pengambilan prospek, lalu kembali untuk mempelajari tentang promosi konten.

Jika Anda telah memainkan permainan konten sebentar dan memiliki dasar yang kuat – serta infrastruktur untuk mendukung masuknya prospek – Anda siap untuk meningkatkan volume.

Ini berarti mendedikasikan lebih banyak waktu untuk mempromosikan konten daripada memproduksinya. Lebih jauh lagi, jika Anda benar-benar ingin menerobos kebisingan. Ikat kembali ikan belanak itu, anak-anak. Hari ini kami akan mengajari Anda cara mempromosikan konten.

Mengapa Anda harus peduli tentang mempromosikan konten Anda?

Tidak masalah seberapa inovatif kepemimpinan pemikiran Anda atau berapa jam dan sumber daya yang Anda investasikan untuk membuat konten. Tanpa strategi promosi konten untuk menampilkan karya agung Anda di depan orang-orang, Anda pada dasarnya berteriak ke dalam kehampaan.

Tentu, Google pada akhirnya mungkin mendengar Anda berteriak jika Anda mengikuti praktik terbaik SEO dan secara aktif membangun tautan balik, tetapi kemenangan organik membutuhkan waktu, dan bahkan dapat dicapai lebih cepat melalui promosi konten. Jika Anda ingin meningkatkan eksposur merek dan menumbuhkan lalu lintas ke situs Anda hari ini, besok, dan setiap hari setelahnya, Anda harus mempromosikan konten Anda. Berikut adalah tiga alasan mengapa.

Ini mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda

Ini berlaku untuk semua sumber lalu lintas, tetapi kami akan sedikit fokus pada organik di sini, karena SEO adalah rahasia, saus berkelanjutan untuk tampil di depan pengguna yang memenuhi syarat. Mesin pencari selalu mengawasi domain Anda. Menyeramkan, tapi benar. Mereka tahu dari mana konten Anda mendapatkan tautan, dan mereka menghargainya berdasarkan apa yang dilihatnya.

Promosi konten dan pembuatan backlink berjalan seiring. Semakin banyak kualitas sinyal di luar situs yang dapat Anda kirim kembali ke konten Anda, semakin besar kemungkinannya untuk mencapai Halaman Pertama untuk kata kunci utama yang Anda optimalkan dengan sangat hati-hati.

Ingatlah tidak semua tautan dibuat sama, dan penting untuk mendiversifikasi strategi backlink Anda. Selalu pilih kualitas daripada kuantitas dalam hal backlink. Kemenangan tercepat dan termudah di sini biasanya dapat ditemukan dengan menjangkau mitra untuk peluang posting tamu yang memungkinkan Anda menyertakan tautan do-follow ke konten Anda.

Di luar dorongan organik, penawaran backlink berkualitas, tergantung dari mana tautan itu berasal, itu juga dapat melakukan keajaiban untuk membangun kredibilitas dengan lalu lintas rujukan yang diarahkannya ke konten Anda.

Ini meningkatkan keterlibatan dengan pengikut dan koneksi

Setiap pemasar ingin melihat konten mereka #trending. Sayangnya, media sosial adalah bahasa yang tidak semua pemasar fasih. Anda tidak lagi dapat melemparkan tautan blog ke halaman perusahaan dan menyebutnya sebagai promosi konten. Anda bisa. Tapi Anda tidak bisa menyebutnya promosi konten yang bagus . Ada terlalu banyak kebisingan di luar sana. Anda harus mencoba jika Anda ingin didengar.

Media sosial adalah salah satu perhentian pertama bagi siapa pun yang mencoba memahami tentang merek Anda. Mereka mungkin mengunjungi situs web Anda terlebih dahulu, atau mereka mungkin mengunjungi Twitter. Anda tidak dapat mengontrol di mana mereka melihat Anda, tetapi Anda dapat mengontrol bagaimana mereka melihat Anda. Dengan menggunakan media sosial untuk promosi konten di luar “ini postingan blog”, Anda dapat meningkatkan visibilitas dan keterlibatan merek.

Kehadiran media sosial aktif yang menyeimbangkan promosi konten, pembaruan perusahaan, dan tanggapan terhadap komunitas menunjukkan merek Anda memiliki denyut nadi.

Anda bisa menjadi pemimpin pemikiran di niche Anda

Ini yang besar. Semua orang ingin menjadi pemimpin pemikiran, dan semua orang ingin konten mereka menjadi "satu bagian" yang ditunjukkan oleh semua orang di industri mereka sebagai mercusuar wawasan yang bersinar. Masalah? Berdiri keluar dari keramaian dan konsisten.

Anda tidak menjadi pemimpin pemikiran dalam semalam. Jika Anda adalah perusahaan teknologi, Anda menjadi pemimpin pemikiran dengan secara konsisten memproduksi konten di bidang teknologi dan mendiversifikasi jenis konten yang Anda hasilkan. Berpikir di luar posting blog. Saya berbicara tentang video, penelitian independen, kolaborasi dengan orang lain di ruang Anda, dan semua jazz itu.

Tunjukkan bahwa Anda memiliki lebih dari satu trik. Kemudian, goyangkan lengan baju Anda dan mulailah mempromosikan konten Anda di media sosial, email, kemitraan saluran, media berbayar, dan semua yang ada di antaranya. Dengan menampilkan berbagai konten yang Anda hasilkan, kemungkinan besar Anda akan beresonansi dengan audiens yang lebih luas dan terlihat sebagai otoritas di bidang Anda.

Cara membuat strategi promosi konten yang tak terhentikan

Oke, jadi, Anda memiliki perpustakaan konten dan Anda lapar. Sekarang Anda membutuhkan strategi. Seperti kebanyakan konten di Era Pasca Panda, semprotan dan doa tidak berfungsi. Untungnya, ada serangkaian praktik terbaik promosi konten yang cukup mudah yang dapat diadopsi oleh tim pemasaran mana pun di perusahaan ukuran apa pun saat menyusun strategi.

Sebagai aturan cepat untuk berhati-hati, strategi promosi konten yang sama untuk Perusahaan X mungkin tidak bekerja untuk Perusahaan Y, dan tidak ada dua strategi yang akan sama. Alasan untuk ini? Tidak ada dua merek yang sama.

Ambil metode yang diuraikan di bawah ini dan sesuaikan dengan suara, bandwidth, dan anggaran perusahaan Anda, dan selalu pastikan Anda memiliki sistem untuk mengukur keberhasilan masing-masing secara efektif dan akurat. Tanpa pelacakan, pemasaran menjadi "perasaan" alih-alih ilmu, dan "perasaan" tidak membuat pemangku kepentingan Anda terkesan.

Distribusikan konten ke daftar email yang dikuratori

Kecuali Anda memulai dari awal, perusahaan Anda mungkin memiliki setidaknya beberapa ratus email. Gunakan dengan bijak.

Klien? Pukul mereka dengan buletin yang menampilkan posting terbaru dari blog Anda bersama beberapa bagian yang selalu hijau. Mereka ingin mendengar dari perusahaan Anda dan tahu apa yang terjadi di balik layar. Beri mereka pandangan sekilas. Beri tahu mereka bahwa Anda tetap sibuk dan berkomitmen untuk berbagi konten yang relevan dengan industri Anda. Bulanan adalah irama pengiriman yang baik jika Anda memproduksi konten blog secara semi-reguler.

Anda dapat menggunakan buletin yang cukup mirip untuk prospek yang Anda asuh. Tukar beberapa bagian untuk studi kasus agar tetap diingat, mengingatkan pembaca bahwa Anda adalah sumber informasi andal yang konsisten selain menjadi solusi hebat. Tim penjualan Anda akan berterima kasih.

Sindikasikan konten Anda

Ini mudah, tetapi bisa sedikit berisiko. Sindikasi konten adalah saat Anda memublikasikan satu konten di domain Anda, lalu mengambil konten yang sama dan menerbitkannya kembali di beberapa domain lain.

Alasan mengapa ini adalah strategi yang berisiko adalah karena hal kecil yang disebut konten duplikat. Sekarang, tidak ada yang namanya "hukuman duplikat konten" hantu yang pernah diucapkan pemasar di sekitar api unggun seperti cerita hantu; NAMUN, Google secara terbuka melarang konten duplikat dan mengakui bahwa sebagian besar konten di internet adalah duplikat.

Bagaimana cara membuat Google senang dan menyindikasikan konten Anda? Memastikan mesin telusur dapat mengetahui siapa yang menerbitkan konten asli. Kapan pun Anda melakukan sindikat, ke mana pun Anda melakukan sindikasi, selalu pastikan Anda menyertakan tag kanonik yang mengarahkan mesin telusur (dan pembaca yang mengintai kode sumber Anda) ke pos asli.

Jika Anda baru mengenal dunia sindikasi, cobalah Medium. Dibutuhkan waktu untuk membangun jaringan sindikasi, dan Medium adalah pintu gerbang yang bagus untuk pemula. Plus, mereka memudahkan untuk menambahkan kanonik, jadi Anda tidak akan pernah mengirim sinyal yang salah.

Setelah penerbit pihak ketiga setuju untuk mensindikasikan suatu konten, coba temukan irama sindikasi reguler. Mereka mungkin tidak bersedia mengambil setiap konten yang Anda hasilkan, tetapi tidak ada salahnya meminta sorotan bulanan atau setengah bulanan dari postingan Anda yang berkinerja terbaik. Jangan lupa untuk menanyakan apakah Anda juga akan ditampilkan dalam buletin mereka!

Ubah konten lama menjadi format baru

Daur ulang sama baiknya untuk strategi promosi konten Anda seperti juga untuk lingkungan ... yah, sama baiknya dengan seseorang yang mengira daur ulang adalah untuk lingkungan sebelum episode Planet Money itu. Terima kasih, Sarah dan Kenny.

Kembali ke konten. Itu datang dalam berbagai bentuk, tetapi yang paling banyak dilakukan pemasar adalah blogging. Ada alasan yang jelas untuk ini. Blogging, tanpa pertanyaan, adalah bentuk produksi konten yang paling mudah didekati dan hemat biaya. Anda menemukan kata kunci Anda, seorang penulis, mengedit, mengoptimalkan, dan mempublikasikan. Ini adalah jalur langsung melalui produksi dan promosi.

Jangan biarkan itu berakhir di sana. Konten evergreen memiliki masa simpan yang sangat lama, dan tidak harus dimulai dan diakhiri sebagai posting blog. Mengganti konten itu ke dalam bentuk baru, seperti video atau podcast atau infografis, memberinya kehidupan baru. Anda juga dapat membagikannya di seluruh saluran promosi seperti baru, dengan cara yang berbeda dalam mengonsumsinya.

Tidak ada aturan tentang konten apa yang boleh atau tidak boleh. Ambil tiga posting blog dan ubah menjadi e-book. Bagikan dengan tim penjualan Anda serta saluran media sosial Anda. Video yang Anda unggah dari konferensi yang CEO Anda bicarakan musim panas lalu? Ubah sorotan menjadi postingan blog agar Google dapat membacanya, dan sematkan video di bagian atas postingan Anda.

Menjadi kreatif. Lihat apa yang terlibat. Ingat, setiap audiens berbeda. Strategi podcast yang sesuai untuk pesaing Anda mungkin tidak cocok untuk pengikut Anda yang menyukai infografis.

Tingkatkan SEO untuk meningkatkan pencarian organik

Ini adalah tidak punya otak. Konten apa pun yang Anda hasilkan harus dipublikasikan sesuai dengan praktik terbaik SEO. Di luar itu, konten Anda harus diperbarui saat situs dan praktik terbaik Anda berkembang. Hadapi saja, trik yang kami gunakan untuk sampai ke Page One di tahun 2015 tidak memotongnya lagi. Pemasaran bukanlah aktivitas yang ditetapkan dan dilupakan. Strategi promosi konten Anda harus mencerminkan hal ini.

Dari sudut pandang SEO, itu berarti secara teratur mengaudit perpustakaan konten Anda untuk melihat di mana Anda mungkin memiliki peluang tautan internal baru, pemeriksaan fakta, dan pengujian tautan untuk memastikan bahwa pos yang Anda terbitkan tiga tahun lalu masih relevan, dan tetap di atas jangkauan backlink.

Jalankan audit ini setiap enam hingga 12 bulan tergantung seberapa sering Anda memposting. Namun, perubahan algoritme yang tidak terduga dapat merusak segalanya, jadi bersiaplah untuk menyesuaikan jika Anda melihat fluktuasi lalu lintas yang tidak biasa.

Usia akan memperkuat konten dari waktu ke waktu, dan situs yang lebih mapan dengan otoritas domain yang lebih tinggi akan naik lebih cepat daripada startup yang hanya beberapa bulan ke dalam strategi promosi konten mereka.

Jika Anda menginginkan kemenangan SEO yang cepat, selain mempromosikan konten Anda di email dan media sosial, carilah peluang backlink baru secara aktif. Temukan situs dengan audiens yang serupa dengan milik Anda. Lihat konten mereka dan lihat apakah ada peluang, seperti kutipan yang hilang atau tautan lama, yang dapat Anda ketuk dengan mudah dengan konten yang telah Anda buat.

Jangan takut untuk bertanya! Pemasar tidak menakutkan. Heck, kebanyakan dari kita cukup keren, dan banyak dari kita yang aktif mencari untuk berkolaborasi. Jika tidak ada kesempatan untuk backlink dalam bagian yang sudah ada, Anda selalu dapat menyarankan posting tamu atau pertukaran blog sebagai gantinya. Secara pribadi, saya suka pertukaran blog yang bagus jika audiensnya cocok.

Gunakan taktik promosi berbayar

Kemenangan tercepat juga merupakan kemenangan yang paling banyak merugikan Anda. Ini bukan rahasia. Melemparkan anggaran iklan ke platform media sosial atau Adwords akan mendapatkan perhatian pada konten Anda, dan jika Anda telah mengatur audiens Anda dengan benar, mereka harus menjadi mata yang sangat berkualitas. Sayangnya, begitu Anda menghabiskan atau mematikan anggaran iklan itu, mata itu tertutup. Semoga Anda membuat kesan yang baik saat Anda mendapatkan perhatian mereka.

Secara umum, dibayar adalah taktik promosi yang baik. Yang mengatakan, jika Anda akan menjalankan strategi berbayar untuk mempromosikan konten Anda, Anda harus mengakui keberlanjutannya. Dibayar adalah senjata rahasia yang sangat kuat bagi banyak tim pemasaran di setiap vertikal, tetapi agar dibayar untuk menjadi sukses, itu harus menjadi bagian dari strategi yang lebih besar yang berfokus pada mengamankan kemenangan organik dan memperkuat otoritas merek Anda sebagai pemimpin pemikiran . Dengan demikian, seiring waktu, merek Anda menjadi kurang bergantung pada pembayaran.

Saat memikirkan strategi promosi berbayar Anda, mulailah dengan bertanya pada diri sendiri bagian konten mana yang paling berharga bagi Anda. Biasanya, ini adalah ebook atau kertas putih, bukan blog. Alasan mengapa mereka harus melakukannya adalah karena mereka sering berada di posisi terkuat untuk menangkap informasi prospek.

Semua orang menginginkan sesuatu sebagai balasannya, jadi jika Anda menginginkan email tersebut (yang Anda masukkan ke dalam bagian pemasaran email dari strategi promosi konten Anda), pastikan untuk menampilkan nilai depan dan tengah dengan halaman arahan yang benar-benar berfungsi.

Jika Anda memiliki halaman arahan yang berurutan, tetapi Anda masih tidak melihat prospek dari konten Anda, mungkin ada masalah yang lebih dalam dengan strategi blog Anda. Jika Anda curiga ada masalah, segera matikan promosi berbayar Anda. Temukan masalahnya dan atasi sebelum Anda mengaktifkan kembali kampanye, jika tidak, Anda akan menghabiskan anggaran tanpa menunjukkan apa pun.

Kesimpulan

Semua itu untuk mengatakan, ketika datang ke promosi konten, berhenti berteriak ke dalam kehampaan dan berharap seseorang mendengar Anda. Tidak ada yang lebih buruk daripada konten Anda yang luar biasa tersesat dalam kebisingan. Kecuali Carole Baskin, tentu saja.