들어봐, 들어봐! 스텔라 콘텐츠 홍보 전략 수립

안녕하세요 멋진 고양이 여러분!

현실을 직시하자. 우리 대부분은 결코 Carole Baskin이 되지 않을 것입니다(휴). 하지만 그렇다고 해서 우리 콘텐츠를 세상에 전할 때 그렇게 야만적이지 않아야 한다는 의미는 아닙니다. 알다시피, 우리 콘텐츠가 첫 번째 남편이고 세상이 배고픈 호랑이라면.

실종자 사례를 제외하고 콘텐츠 마케팅 수명 주기는 다음과 같습니다.

키워드 조사 > 콘텐츠 제작 > 최적화 > 게시 > 홍보 > 반복

꽤 직관적인 것 같죠? 그렇거든요! 콘텐츠는 "느낌" 필드가 아닙니다. 개념에서 완성까지 데이터 중심의 창의적인 작업이며 훌륭한 마케터는 이를 이해합니다. 불행히도 모든 도메인이 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 회사의 콘텐츠 도구 벨트에 따라 마케팅 팀이 각 단계에 적절한 노력을 기울이지 않을 수 있습니다.

콘텐츠 게임이 처음이라면 이 기사가 적합하지 않을 수 있습니다. 탄탄한 리소스 라이브러리를 구축하고 SEO 상태 문제를 해결할 때까지 홍보가 아닌 콘텐츠 제작에 집중해야 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략 목표를 정하는 것부터 시작하세요. 초석을 제자리에 놓고 지속 가능한 블로그 게시 주기를 찾고 리드 캡처 설정의 모든 구멍을 패치한 다음 콘텐츠 프로모션에 대해 알아보십시오.

콘텐츠 게임을 조금 해왔고 리드 유입을 지원하기 위한 인프라뿐만 아니라 탄탄한 기반이 있다면 볼륨을 높일 준비가 된 것입니다.

이는 콘텐츠를 제작하는 것보다 콘텐츠를 홍보하는 데 더 많은 시간을 할애한다는 의미입니다. 훨씬 더, 당신이 정말로 소음을 뚫고 싶다면. 숭어를 묶어라, 얘들아. 오늘은 콘텐츠 홍보 방법을 알려드리겠습니다.

콘텐츠 홍보에 신경을 써야 하는 이유는 무엇입니까?

당신의 사고 리더십이 얼마나 획기적인지 또는 콘텐츠 제작에 얼마나 많은 시간과 자원을 투자하는지는 중요하지 않습니다. 당신의 걸작을 사람들 앞에서 발표하기 위한 콘텐츠 홍보 전략이 없다면, 당신은 본질적으로 허공에 비명을 지르고 있는 것입니다.

물론 SEO 모범 사례를 준수하고 적극적으로 백링크를 구축하는 경우 Google은 결국 비명을 지르는 소리를 들을 수 있지만 유기적 승리에는 시간이 걸리며 콘텐츠 프로모션을 통해 더 빨리 달성할 수도 있습니다. 브랜드 노출을 늘리고 사이트에 대한 트래픽을 오늘, 내일, 그리고 그 이후 매일 늘리려면 콘텐츠를 홍보해야 합니다. 여기에 세 가지 이유가 있습니다.

웹사이트로 트래픽을 유도합니다.

이것은 모든 트래픽 소스에 적용되지만 SEO는 자격을 갖춘 사용자에게 다가가는 지속 가능한 비밀 소스이기 때문에 여기서는 잠시 유기적인 것에 집중할 것입니다. 검색 엔진은 항상 귀하의 도메인을 감시합니다. 소름 돋지만 사실입니다. 그들은 귀하의 콘텐츠가 어디에서 링크를 가져오는지 알고 있으며 콘텐츠에 표시되는 내용을 기반으로 보상을 제공합니다.

콘텐츠 프로모션과 백링크 구축은 함께 진행됩니다. 귀하의 콘텐츠로 다시 보낼 수 있는 양질의 오프사이트 신호가 많을수록 신중하게 최적화한 기본 키워드에 대해 1페이지에 게재될 가능성이 높아집니다.

모든 링크가 동일하게 생성되는 것은 아니며 백링크 전략을 다양화하는 것이 중요합니다. 백링크와 관련하여 항상 양보다 질을 선택하십시오. 여기에서 가장 빠르고 쉬운 성공은 일반적으로 콘텐츠에 대한 팔로우 링크를 포함할 수 있는 게스트 게시물 기회에 대해 파트너에게 연락하여 찾을 수 있습니다.

링크의 출처에 따라 품질 백링크가 제공하는 유기적 부스트 외에도 귀하의 콘텐츠로 유도하는 추천 트래픽으로 신뢰성을 구축하는 데 놀라운 일을 할 수 있습니다.

팔로어 및 연결과의 참여를 향상시킵니다.

모든 마케터는 자신의 콘텐츠 #트렌드를 보고 싶어합니다. 불행히도 소셜 미디어는 모든 마케터가 유창하게 사용할 수 있는 언어는 아닙니다. 더 이상 블로그 링크를 회사 페이지에 올려놓고 콘텐츠 홍보라고 부를 수 없습니다. 글쎄, 당신은 할 수 있습니다. 하지만 좋은 콘텐츠 홍보라고 할 수는 없습니다. 너무 많은 소음이 있습니다. 듣고 싶다면 시도해야 합니다.

소셜 미디어는 브랜드가 무엇인지 이해하려는 모든 사람이 가장 먼저 찾는 곳 중 하나입니다. 그들은 귀하의 웹사이트를 먼저 공격할 수도 있고 Twitter를 공격할 수도 있습니다. 그들이 당신을 보는 위치를 통제할 수는 없지만 그들이 당신을 보는 방식은 통제할 수 있습니다. "블로그 게시물이 있습니다." 이상의 콘텐츠 홍보를 위해 소셜 미디어를 사용하면 브랜드 가시성과 참여도를 높일 수 있습니다.

콘텐츠 홍보, 회사 업데이트 및 커뮤니티에 대한 응답의 균형을 유지하는 활발한 소셜 미디어 존재는 브랜드가 활기를 띠고 있음을 보여줍니다.

당신은 당신의 틈새 시장에서 생각하는 리더가 될 수 있습니다

이것이 큰 것입니다. 모든 사람은 생각하는 리더가 되기를 원하며 모든 사람은 자신의 콘텐츠가 해당 업계의 다른 모든 사람들이 통찰력의 빛나는 등대로 가리키는 "단일품"이 되기를 원합니다. 문제? 군중에서 눈에 띄고 일관성이 있습니다.

당신은 하루아침에 생각의 리더가 되지 않습니다. 기술 회사인 경우 기술 영역에서 지속적으로 콘텐츠를 생산하고 생산하는 콘텐츠 유형을 다양화하여 생각의 리더가 됩니다. 블로그 게시물 이상을 생각하십시오. 나는 비디오, 독립적인 연구, 당신의 공간에서 다른 사람들과의 협업, 그리고 그 모든 재즈에 대해 이야기하고 있습니다.

한 가지 이상의 트릭이 있다는 것을 보여주세요. 그런 다음 소매를 흔들고 소셜 미디어, 이메일, 채널 파트너십, 유료 미디어 및 그 사이의 모든 것을 통해 콘텐츠 홍보를 시작하세요. 자신이 제작하는 다양한 콘텐츠를 선보임으로써 더 많은 청중에게 반향을 일으키고 해당 분야의 권위자로 인정받을 수 있습니다.

거침없는 콘텐츠 프로모션 전략을 수립하는 방법

자, 콘텐츠 라이브러리가 있고 배고픔이 있습니다. 이제 전략이 필요합니다. 콘텐츠의 포스트 판다 시대의 대부분의 것과 마찬가지로 스프레이 앤 기도는 작동하지 않습니다. 다행히 규모에 관계없이 모든 마케팅 팀이 전략을 수립할 때 채택할 수 있는 매우 간단한 콘텐츠 프로모션 모범 사례가 있습니다.

빠른 주의를 기울이면 X 회사에 대한 동일한 콘텐츠 홍보 전략이 Y 회사에 적용되지 않을 수 있으며 두 가지 전략이 동일하지 않을 수 있습니다. 그 이유는? 같은 브랜드는 없습니다.

아래에 설명된 방법을 사용하여 회사의 목소리, 대역폭 및 예산에 맞게 조정하고 각각의 성공을 효과적이고 정확하게 측정할 수 있는 시스템을 항상 갖추고 있는지 확인하십시오. 추적이 없으면 마케팅은 과학이 아닌 "느낌"이 되며 "느낌"은 이해 관계자에게 깊은 인상을 주지 않습니다.

선별된 이메일 목록에 콘텐츠 배포

처음부터 시작하지 않는 한 회사에는 적어도 수백 개의 이메일이 있을 것입니다. 현명하게 사용하십시오.

클라이언트? 귀하의 블로그의 최신 게시물과 함께 최신 정보를 제공하는 뉴스레터로 고객을 만나십시오. 그들은 귀하의 회사에서 듣고 싶어하고 무대 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 싶어합니다. 그들에게 살짝 보여주세요. 당신이 바쁘게 지내고 있으며 업계와 관련된 콘텐츠를 공유하기 위해 최선을 다하고 있음을 알리십시오. 월간은 정기적으로 블로그 콘텐츠를 제작하는 경우 좋은 전송 주기입니다.

육성 중인 리드에 대해 상당히 유사한 뉴스레터를 사용할 수 있습니다. 당신이 훌륭한 솔루션일 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 정보의 일관된 출처임을 독자들에게 상기시키면서 사례 연구를 위해 몇 가지 부분을 교환하여 가장 먼저 염두에 두십시오. 영업 팀이 감사할 것입니다.

콘텐츠 신디케이트

이것은 쉬운 일이지만 약간 위험할 수 있습니다. 콘텐츠 신디케이션은 도메인에 하나의 콘텐츠를 게시한 다음 동일한 콘텐츠를 가져와 다른 여러 도메인에 다시 게시하는 것입니다.

이것이 위험한 전략인 이유는 중복 콘텐츠라는 작은 것 때문입니다. 이제 마케터들이 유령 이야기처럼 모닥불 주위를 맴돌던 유령 "중복 콘텐츠 처벌"과 같은 것은 없습니다. 그러나 Google은 공개적으로 중복 콘텐츠를 권장하지 않으며 인터넷에 있는 많은 콘텐츠가 중복된다는 사실을 인지하고 있습니다.

Google을 만족스럽게 유지 하고 콘텐츠를 신디케이트하는 방법은 무엇입니까? 검색 엔진이 콘텐츠의 원본을 게시한 사람을 알 수 있도록 합니다. 신디케이트할 때마다, 신디케이션 대상이 어디든지 항상 검색 엔진(및 소스 코드에서 주변을 스누핑하는 독자)을 원래 게시물로 안내하는 표준 태그를 포함하도록 하십시오.

신디케이션의 세계가 처음이라면 Medium을 사용해 보십시오. 신디케이션 네트워크를 구축하는 데 시간이 걸리며 Medium은 초보자에게 훌륭한 게이트웨이입니다. 또한 표준을 쉽게 추가할 수 있으므로 잘못된 신호를 보내지 않습니다.

제3자 퍼블리셔가 콘텐츠를 신디케이트하기로 동의하면 정기적인 신디케이션 주기를 정하십시오. 그들은 당신이 제작하는 모든 콘텐츠를 기꺼이 받아들이지 않을 수도 있지만, 당신의 최고 실적 게시물의 월간 또는 반월별 하이라이트를 요청하는 것은 나쁠 것이 없습니다. 당신이 그들의 뉴스레터에도 실릴 것인지 물어보는 것을 잊지 마세요!

오래된 콘텐츠를 새로운 형식으로 재활용

재활용은 환경을 위한 것만큼이나 콘텐츠 홍보 전략에 아주 좋습니다. 글쎄요, 한 Planet Money 에피소드 이전 에 재활용이 환경을 위한 것이라고 누군가 생각했던 것만큼 좋습니다. 고마워, 사라와 케니.

콘텐츠로 돌아가기 다양한 형태로 제공되지만 대부분의 마케터가 이를 무시하는 것은 블로깅입니다. 여기에는 분명한 이유가 있습니다. 블로깅은 의심할 여지 없이 가장 접근하기 쉽고 비용 효율적인 콘텐츠 제작 방식입니다. 키워드, 작가, 편집, 최적화 및 게시를 찾습니다. 생산과 판촉을 통한 직접적인 경로입니다.

거기서 끝내지 마세요. Evergreen 콘텐츠는 저장 수명이 엄청나게 길며 블로그 게시물로 시작하고 끝날 필요가 없습니다. 해당 콘텐츠를 비디오, 팟캐스트 또는 인포그래픽과 같은 새로운 형식으로 용도를 변경하면 새 생명을 얻게 됩니다. 당신은 또한 그것을 새로운 것과 같이 당신의 프로모션 채널 전체에 공유할 수 있어 소비 방식을 다양화할 수 있습니다.

어떤 콘텐츠가 될 수 있고 없을 수 있는지에 대한 규칙은 없습니다. 블로그 게시물 3개를 가져 와서 eBook으로 만드십시오. 영업 팀 및 소셜 미디어 채널과 공유하십시오. 작년 여름에 CEO가 연설한 컨퍼런스에서 업로드한 비디오는 무엇입니까? 하이라이트를 블로그 게시물로 변환하여 Google에서 읽을 수 있도록 하고 게시물 상단에 동영상을 포함하세요.

창의력을 발휘하세요. 어떤 참여를 참조하십시오. 모든 청중은 다르다는 것을 기억하십시오. 경쟁자에게 효과가 있는 팟캐스트 전략은 인포그래픽을 좋아하는 팔로워에게는 적합하지 않을 수 있습니다.

자연 검색을 향상시키기 위해 SEO 향상

이것은 당연합니다. 제작 중인 모든 콘텐츠는 SEO 모범 사례에 따라 게시되어야 합니다. 그 외에도 사이트와 모범 사례가 발전함에 따라 콘텐츠도 업데이트되어야 합니다. 2015년에 1페이지에 도달하기 위해 사용했던 트릭이 더 이상 문제가 되지 않습니다. 마케팅은 설정하고 잊어버리는 활동이 아닙니다. 콘텐츠 홍보 전략에는 이를 반영해야 합니다.

SEO 관점에서, 이는 콘텐츠 라이브러리를 정기적으로 감사하여 새로운 내부 연결 기회가 있는지 확인하고, 사실 확인 및 링크 테스트를 통해 3년 전에 게시한 게시물이 여전히 관련성이 있는지 확인하고 최신 정보를 유지하는 것을 의미합니다. 백링크 홍보.

게시 빈도에 따라 6~12개월마다 이러한 감사를 실행합니다. 하지만 예기치 않은 알고리즘 변경으로 인해 모든 것이 중단될 수 있으므로 트래픽에 비정상적인 변동이 있는 경우 미세 조정할 준비를 하십시오.

나이는 시간이 지남에 따라 콘텐츠를 강화할 것이며 더 높은 도메인 권한을 가진 더 확립된 사이트는 불과 몇 개월 만에 콘텐츠 홍보 전략을 시작하는 것보다 더 빨리 올라갈 것입니다.

빠른 SEO 승리를 원하면 이메일과 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 홍보하는 것 외에도 새로운 백링크 기회를 적극적으로 소싱하십시오. 귀하와 유사한 잠재고객이 있는 사이트를 찾으십시오. 그들의 콘텐츠를 살펴보고 누락된 인용이나 오래된 링크와 같이 이미 제작한 콘텐츠로 쉽게 탭할 수 있는 기회가 있는지 확인합니다.

질문하는 것을 두려워하지 마십시오! 마케터는 무섭지 않습니다. 젠장, 우리 대부분은 꽤 멋지고 우리 중 많은 사람들이 협력을 적극적으로 찾고 있습니다. 기존 작품 내에서 백링크할 기회가 없다면 언제든지 게스트 게시물이나 블로그 교환을 대신 제안할 수 있습니다. 개인적으로 청중이 일치하면 좋은 블로그 스왑을 좋아합니다.

유료 프로모션 전술 사용

가장 빠른 승리는 또한 가장 많은 비용을 들이게 될 것입니다. 비밀이 아닙니다. 소셜 미디어 플랫폼이나 Adwords에 광고 예산을 투입하면 귀하의 콘텐츠에 시선이 집중될 것이며, 청중을 올바르게 설정했다면 우수한 자격을 갖춘 눈이어야 합니다. 불행히도 광고 예산을 소진시키거나 끄면 눈이 감깁니다. 당신이 그들의 관심을 받는 동안 좋은 인상을 주었기를 바랍니다.

일반적으로 유료는 좋은 프로모션 전략입니다. 즉, 콘텐츠를 홍보하기 위해 유료 전략을 실행하려면 지속 가능성을 인정해야 합니다. 유료는 모든 업종의 많은 마케팅 팀에게 매우 강력하고 비밀스럽지 않은 무기이지만 유료가 성공하려면 유기적 승리를 확보하고 사고 리더로서 브랜드의 권위를 강화하는 데 중점을 둔 더 큰 전략의 일부여야 합니다. . 그렇게 하면 시간이 지남에 따라 브랜드가 유료에 덜 의존하게 됩니다.

유료 프로모션 전략에 대해 생각할 때 가장 가치 있는 콘텐츠가 무엇인지 자문해 보십시오. 일반적으로 블로그가 아닌 전자책이나 백서입니다. 이들이 자주 가는 이유는 리드의 정보를 포착할 수 있는 가장 강력한 위치에 있기 때문입니다.

하지만 모든 사람은 대가로 무언가를 원합니다. 따라서 해당 이메일(콘텐츠 프로모션 전략의 이메일 마케팅 부분에 집어넣음)을 원하는 경우 실제로 작동하는 랜딩 페이지와 함께 가치 전면과 중앙을 표시해야 합니다.

랜딩 페이지가 정리되어 있지만 여전히 콘텐츠에서 리드가 보이지 않는다면 블로그 전략에 더 심각한 문제가 있을 수 있습니다. 문제가 있다고 의심되면 즉시 유료 프로모션을 끄십시오. 캠페인을 다시 시작하기 전에 문제를 찾아 해결하십시오. 그렇지 않으면 표시할 항목이 없이 예산이 소진될 것입니다.

결론

즉, 콘텐츠 홍보와 관련하여 허공에 비명을 지르지 말고 누군가가 당신의 말을 듣기를 바랍니다. 당신의 놀라운 콘텐츠가 소음 속에서 길을 잃는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 물론 캐롤 배스킨은 빼고.