聞いて、聞いて！ 優れたコンテンツ プロモーション戦略を作成する

クールな猫と子猫の皆さん！

それに直面しよう。 私たちのほとんどはキャロル・バスキンになることはありませんが (うわー)、だからと言って、自分たちのコンテンツを世界に提供することに関して、それほど野蛮であってはならないという意味ではありません。 私たちのコンテンツが最初の夫であり、世界が空腹の虎である場合、ご存知のとおりです。

行方不明者のケースはさておき、コンテンツ マーケティングのライフサイクルは次のようになります。

調査キーワード > コンテンツの作成 > 最適化 > 公開 > 宣伝 > 繰り返す

かなり簡単に思えますよね？ だからこそ！ コンテンツは「感じる」フィールドではありません。 コンセプトから完成まで、データ駆動型のクリエイティブな作業であり、優れたマーケティング担当者はこれを理解しています。 残念ながら、すべてのドメインが同じように作られているわけではありません。 会社のコンテンツ ツールベルトの内容によっては、マーケティング チームが各段階に適切な量の労力を注いでいない可能性があります。

コンテンツ ゲームに慣れていない場合、この記事はおそらく適切ではありません。 リソースの確かなライブラリを構築し、SEO の健全性の問題を解決するまでは、プロモーションではなく、コンテンツの制作に集中する必要があります。

コンテンツ マーケティング戦略の目標を明確にすることから始めます。 基礎となる部分を整え、持続可能なブログの公開頻度を見つけ、リード獲得の設定に穴があればパッチを当ててから、コンテンツのプロモーションについて学ぶために戻ってきてください.

コンテンツ ゲームに少し慣れていて、強固な基盤とリードの流入をサポートするインフラストラクチャが整っている場合は、ボリュームを増やす準備ができています。

これは、コンテンツの作成よりもコンテンツの宣伝に多くの時間を割くことを意味します。 あなたが本当にノイズを突破したいのであれば、もっと方法があります。 それらのボラを縛ってください、子供たち。 今日は、コンテンツを宣伝する方法をお教えします。

コンテンツの宣伝を気にする必要があるのはなぜですか?

ソート リーダーシップがどれほど画期的であるか、コンテンツの作成にどれだけの時間とリソースを投資するかは問題ではありません。 あなたの傑作を人々の前に届けるためのコンテンツプロモーション戦略がなければ、あなたは本質的に空虚に叫んでいます.

確かに、SEO のベスト プラクティスを順守し、バックリンクを積極的に構築している場合、Google は最終的にあなたの悲鳴を聞くかもしれませんが、有機的な成功には時間がかかり、コンテンツ プロモーションを通じてより迅速に達成することもできます。 今日、明日、そして毎日、ブランドの露出を増やし、サイトへのトラフィックを増やしたい場合は、コンテンツを宣伝する必要があります。 その理由を3つ紹介します。

それはあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進します

これはすべてのトラフィック ソースに当てはまりますが、ここでは少しオーガニックに焦点を当てます。 検索エンジンは常にあなたのドメインを見ています。 不気味ですが、本当です。 彼らはあなたのコンテンツがどこからリンクを獲得しているかを知っており、その内容に基づいて報酬を与えています。

コンテンツのプロモーションとバックリンクの構築は密接に関係しています。 コンテンツに送信できるオフサイト シグナルの品質が高ければ高いほど、慎重に最適化した主要なキーワードでページ 1 に到達する可能性が高くなります。

すべてのリンクが同じように作成されるわけではないことに注意してください。被リンク戦略を多様化することが重要です。 バックリンクに関しては、常に量よりも質を選択してください。 ここでの最も迅速かつ簡単な勝利は、通常、パートナーに連絡して、コンテンツへのフォロー リンクを含めることができるゲスト投稿の機会を見つけることによって見つけることができます。

質の高い被リンクが提供する有機的な後押しを超えて、リンクがどこから来るかによっては、コンテンツへの参照トラフィックの信頼性を構築するのに驚くほどの効果があります.

フォロワーやつながりとのエンゲージメントを高めます

すべてのマーケティング担当者は、自分のコンテンツが #trending されることを望んでいます。 残念ながら、ソーシャル メディアは、すべてのマーケターが流暢に話せる言語ではありません。ブログのリンクを企業ページに放り込んで、それをコンテンツ プロモーションと呼ぶことはもはやできません。 まあ、できます。 しかし、それは良いコンテンツ プロモーションとは言えません。 そこにはあまりにも多くのノイズがあります。 聞いてもらいたい場合は、試してみる必要があります。

ソーシャル メディアは、ブランドの全体像を把握しようとする人にとって、最初に立ち寄る場所の 1 つです。 彼らはあなたのウェブサイトを最初に攻撃するかもしれませんし、Twitter を攻撃するかもしれません。 彼らがあなたを見る場所をコントロールすることはできませんが、彼らがあなたを見る方法はコントロールできます。 「ブログ投稿はこちら」以外のコンテンツ プロモーションにソーシャル メディアを使用することで、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めることができます。

コンテンツのプロモーション、会社の最新情報、コミュニティへの対応のバランスをとるアクティブなソーシャル メディアのプレゼンスは、ブランドに勢いがあることを示しています。

あなたはニッチでソートリーダーになることができます

これは大きなものです。 誰もがソート リーダーになりたいと考えており、誰もが自分のコンテンツが、業界内の他の誰もが洞察の輝かしいビーコンとして指摘する「その 1 つのピース」であることを望んでいます。 問題？ 群衆から目立ち、一貫性があります。

一夜にして思想的リーダーになることはできません。 テクノロジー企業であれば、テクノロジー分野のコンテンツを一貫して制作し、制作するコンテンツの種類を多様化することで、ソート リーダーになります。 ブログ投稿を超えて考えてください。 私はビデオ、独立した研究、あなたのスペースの他の人とのコラボレーション、そしてすべてのジャズについて話している.

複数のトリックを用意していることを示しましょう。 次に、袖を振り払い、ソーシャル メディア、電子メール、チャネル パートナーシップ、有料メディア、およびその間のすべてでコンテンツの宣伝を開始します。 作成したさまざまなコンテンツを紹介することで、より多くの視聴者の共感を得て、その分野の権威と見なされる可能性が高くなります。

止められないコンテンツプロモーション戦略を作成する方法

さて、コンテンツ ライブラリがあり、空腹があります。 今、戦略が必要です。 コンテンツのポストパンダ時代のほとんどのものと同様に、スプレーアンドプレイは機能しません. 幸いなことに、戦略を構築する際に、あらゆる規模の企業のマーケティング チームが採用できる、かなり単純な一連のコンテンツ プロモーションのベスト プラクティスがあります。

簡単な注意事項として、会社 X の同じコンテンツ プロモーション戦略が会社 Y では機能しない可能性があり、同じ戦略は 2 つとありません。 この理由は？ 同じブランドは 2 つとありません。

以下に概説する方法を採用し、会社の声、帯域幅、および予算に合わせて調整し、それぞれの成功を効果的かつ正確に評価するためのシステムを常に用意してください。 追跡がなければ、マーケティングは科学ではなく「感覚」になり、「感覚」は利害関係者に感銘を与えません。

厳選されたメーリング リストにコンテンツを配布する

ゼロから始めない限り、あなたの会社にはおそらく少なくとも数百通のメールが残っています。 それらを賢く使用してください。

クライアント？ あなたのブログの最新の投稿と常緑の作品のいくつかを紹介するニュースレターで彼らを攻撃してください。 それらを垣間見る。 忙しくしていて、業界に関連するコンテンツを共有することに専念していることを彼らに知らせてください。 半定期的にブログ コンテンツを作成している場合は、月次が適切な送信頻度です。

育成中の見込み客には、かなり似たニュースレターを使用できます。 ケーススタディのいくつかの部分を入れ替えて、頭の中に留まり、優れたソリューションであることに加えて、信頼できる情報の一貫した情報源であることを読者に思い出させてください. あなたの営業チームはあなたに感謝します。

コンテンツをシンジケートする

これは簡単な方法ですが、少し危険な場合があります。 コンテンツ シンジケーションとは、ドメインで 1 つのコンテンツを公開した後、同じコンテンツをいくつかの他のドメインで再公開することです。

これが危険な戦略である理由は、重複コンテンツと呼ばれるちょっとしたことのためです。 今では、かつてマーケティング担当者がキャンプファイヤーの周りでゴースト ストーリーのようにつぶやいた幻の「重複コンテンツ ペナルティ」などはありません。 ただし、Google は重複するコンテンツを公然と思いとどまらせ、インターネット上のコンテンツの多くが重複していることを認識しています。

Google を満足させ、コンテンツをシンジケートする方法は? 検索エンジンがオリジナルのコンテンツを誰が公開したかを確認できるようにする。 シンジケートするときはいつでも、どこにシンジケートする場合でも、検索エンジン (および読者がソース コードを詮索する) を元の投稿に向ける canonical タグを含めるようにしてください。

シンジケーションの世界に慣れていない場合は、Medium を試してください。 シンジケーション ネットワークの構築には時間がかかりますが、Medium は初心者にとって優れたゲートウェイです。 さらに、canonical を簡単に追加できるため、間違ったシグナルを送信することはありません。

サードパーティのパブリッシャーがコンテンツのシンジケート化に同意したら、通常のシンジケート リズムを確立してみてください。 彼らはあなたが作成したすべてのコンテンツを喜んで受け取るわけではないかもしれませんが、最もパフォーマンスの高い投稿の月ごとまたは半月ごとのハイライトを求めても害はありません. ニュースレターにも取り上げられるかどうかを尋ねることを忘れないでください!

古いコンテンツを新しい形式に転用する

リサイクルは、コンテンツ プロモーション戦略にとっても、環境にとっても良いことです。プラネット マネーのエピソードの前に、誰かがリサイクルは環境のためだと思っていたのと同じくらい良いことです。 ありがとう、サラとケニー。

コンテンツに戻ります。 さまざまな形がありますが、ほとんどのマーケティング担当者が最初に取り組むのはブログです。 これには明らかな理由があります。 間違いなく、ブログはコンテンツ制作の最も親しみやすく、費用対効果の高い形式です。 キーワード、ライター、編集、最適化、公開を見つけます。 これは、生産からプロモーションへの簡単なパスです。

それで終わりにしないでください。 エバーグリーン コンテンツは保存期間が信じられないほど長く、ブログ投稿として開始および終了する必要はありません。 そのコンテンツをビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィックなどの新しい形に再利用することで、新しい命が吹き込まれます。 新しいものと同じようにプロモーション チャネルで共有することもでき、消費方法が多様化します。

どのコンテンツができるかできないかについてのルールはありません。 3 つのブログ投稿を eBook に変換します。 営業チームやソーシャル メディア チャネルと共有します。 昨年の夏に CEO が話した会議からアップロードしたビデオはありますか? ハイライトをブログ投稿に変換して、Google がそれらを読み取れるようにし、動画を投稿の上部に埋め込みます。

クリエイティブに。 何が関与しているかを確認してください。 聴衆はそれぞれ異なることを忘れないでください。 競合他社に有効なポッドキャスト戦略は、インフォグラフィックを愛するフォロワーにはあまり適していない可能性があります.

SEOを強化してオーガニック検索を促進する

これは簡単です。 制作中のコンテンツは、SEO のベスト プラクティスに従って公開する必要があります。 ただし、それ以上に、サイトとベスト プラクティスの両方が進化するにつれて、コンテンツを更新する必要があります。 2015 年にページ 1 に到達するために使用していたトリックは、もはや役に立ちません。 マーケティングは設定して忘れる活動ではありません。 コンテンツのプロモーション戦略は、これを反映する必要があります。

SEO の観点からは、コンテンツ ライブラリを定期的に監査して新しい内部リンクの機会がどこにあるのかを確認し、ファクト チェックとリンク テストを行って 3 年前に公開した投稿がまだ適切であることを確認し、最新情報を常に把握することを意味します。バックリンクアウトリーチ。

投稿頻度に応じて、これらの監査を 6 ～ 12 か月ごとに実行します。 ただし、予期しないアルゴリズムの変更はすべてを壊す可能性があるため、トラフィックに異常な変動が見られる場合は微調整する準備をしてください.

年齢は時間の経過とともにコンテンツを強化し、より高いドメイン権限を持つより確立されたサイトは、コンテンツ プロモーション戦略を開始してわずか数か月のスタートアップよりも速く上昇します。

SEO での迅速な勝利が必要な場合は、メールやソーシャル メディアでコンテンツを宣伝するだけでなく、新しいバックリンクの機会を積極的に開拓してください。 自分と似たオーディエンスを持つサイトを見つけます。 彼らのコンテンツに目を通し、欠落している引用や古いリンクなど、既に作成したコンテンツで簡単に利用できる可能性があるかどうかを確認します。

質問することを恐れないでください！ マーケターは怖くない。 一体、私たちのほとんどはかなりクールで、私たちの多くは積極的に協力しようとしています. 既存の記事内にバックリンクの機会がない場合は、代わりにゲスト投稿またはブログ スワップをいつでも提案できます。 個人的には、オーディエンスが一致する場合の良いブログ スワップが大好きです。

有料プロモーション戦術を使用する

最速の勝利は、最もコストがかかるものでもあります。 それは秘密ではありません。 ソーシャル メディア プラットフォームや Adwords に広告予算を投じることで、コンテンツに目を向けることができます。オーディエンスを正しく設定していれば、それらは非常に質の高い目になるはずです。 残念ながら、その広告予算を使い果たしたり、オフにしたりすると、それらの目は閉じます。 うまくいけば、彼らの注意を引いている間、あなたは良い印象を与えました.

一般的に、有料は良いプロモーション戦術です。 とはいえ、コンテンツを宣伝するために有料戦略を実行する場合は、その持続可能性を認めなければなりません。 ペイドは、あらゆる業種の多くのマーケティング チームにとって非常に強力な非公開の武器ですが、ペイドが成功するためには、有機的な勝利を確保し、ソート リーダーとしてのブランドの権威を強化することに焦点を当てた、より大きな戦略の一部である必要があります。 . そうすることで、時間の経過とともに、ブランドは有料に依存しなくなります。

有料プロモーション戦略を考えるときは、どのコンテンツが最も価値があるかを自問することから始めてください. 通常、これはブログではなく、電子ブックまたはホワイト ペーパーです。 これらが頼りになる理由は、多くの場合、見込み客の情報を取得するのに最も強力な立場にあるためです。

ただし、誰もが見返りを求めているため、これらのメール (コンテンツ プロモーション戦略のメール マーケティング部分に組み込む) が必要な場合は、実際に機能するランディング ページで価値を前面と中央に示すようにしてください。

ランディング ページが整っているにもかかわらず、コンテンツからのリードが表示されない場合は、ブログ戦略に深刻な問題がある可能性があります。 問題があると思われる場合は、すぐに有料プロモーションを停止してください。 キャンペーンを再開する前に、問題を見つけて対処してください。そうしないと、何も表示されずに予算を使い果たしてしまいます。

結論

とは言っても、コンテンツのプロモーションに関しては、空虚に向かって叫び、誰かがあなたの声を聞いてくれることを期待するのはやめてください. 素晴らしいコンテンツがノイズの中で失われることほど悪いことはありません。 もちろん、キャロル・バスキンを除いて。