วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอยอดนิยม - พร้อมคำแนะนำ
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-12วิดีโอมีอยู่ทั่วไปแทบทุกหนทุกแห่ง สถิติแสดงให้เห็นว่าหนึ่งในสามของกิจกรรมออนไลน์ถูกใช้ไปกับการดูวิดีโอ มีการดูวิดีโอมากกว่า 500 ล้านชั่วโมงบน YouTube ในแต่ละวัน สถิติดังกล่าวเป็นสาเหตุว่าทำไมบริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix, IGTV, Amazon Prime Video และอีกมากมาย นอกจากนี้ยังอธิบายด้วยว่าเหตุใดนักการตลาดออนไลน์กว่า 87% จึงชอบใช้กลยุทธ์การตลาดวิดีโอคุณภาพสูงสำหรับแคมเปญของตน
การใช้ประโยชน์จากการตลาดวิดีโอโซเชียลนั้นจำเป็นในการดึงดูดและสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมที่กระหายเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมากกว่า 51% อ้างว่าวิดีโอเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่มี ROI ที่ดีที่สุด วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย สร้างผลกระทบ และให้ผลกำไรสูง ซึ่งคุณไม่ควรมองข้าม
ที่มา: AnimatedVideo
เมื่อนำไปใช้อย่างดีที่สุด พวกเขาจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมของคุณกลายเป็นผู้เข้าชมระยะยาว จากที่กล่าวไว้ นี่คือรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการบรรลุสิ่งนี้ในวิธีที่ง่ายที่สุด แต่ก่อนอื่น นี่คือสิ่งที่พื้นฐานที่คุณต้องเข้าใจ
การตลาดวิดีโอคืออะไร?
การตลาดผ่านวิดีโอคือแนวทางปฏิบัติในการใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์ของคุณโดยรวม อาจครอบคลุมรูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอถ่ายทอดสด วิดีโอแนะนำ วิดีโออธิบาย DIY หรือแม้แต่เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้า พูดง่ายๆ ว่าการตลาดวิดีโอให้ความรู้ ให้ความรู้ และให้ความบันเทิง
วิดีโอเหล่านี้สามารถใช้บนแลนดิ้งเพจ การตลาดผ่านอีเมล โพสต์บนโซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่ข่าวประชาสัมพันธ์และการออกอากาศ
การตลาดวิดีโอและการโฆษณาวิดีโอแตกต่างกันอย่างไร
ด้วยความเข้าใจข้างต้นเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอ การโฆษณาวิดีโอจึงถือได้ว่าเป็นการแสดงโฆษณาวิดีโอข้ามแพลตฟอร์มดิจิทัลโดยใช้การกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูงเพื่อเข้าถึงตลาดที่แม่นยำ เป็นองค์ประกอบที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายของการตลาดวิดีโอ คุณใช้จ่ายเงินเพื่อให้ได้วิดีโอทางการตลาดต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากขึ้น
เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงมีประสิทธิภาพ วิธีการทำการตลาดผ่านวิดีโอ และทำไมคุณจึงควรใช้
วันนี้ คุณต้องเล่าเรื่องดีๆ เพื่อมีส่วนร่วมและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณ และหากเป็นเรื่องจริง ผู้บริโภคจะสนใจสิ่งที่คุณพูดมากขึ้น
ความท้าทายสำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่คือการบอกเล่าเรื่องราวที่เหนือความคาดหมายจริงๆ ในฐานะแบรนด์ คุณต้องปลูกฝังความสนใจและความไว้วางใจของผู้บริโภคมากกว่าที่จะพิจารณาว่าพวกเขาเป็นเพียงผู้บริโภคที่มีทางเลือกที่คุณต้องพิชิต คุณบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร โดยเล่าเรื่องราวที่ตนอยากฟัง
เรื่องราวที่คุ้มค่าสามารถสื่อถึงบุคลิกทั้งหมดของแบรนด์ได้ภายในเวลาไม่ถึง 2 นาที เมื่อใช้คุณลักษณะและรูปแบบที่ถูกต้อง คุณสามารถใช้เรื่องราวที่น่าสนใจเพื่อทำลายแนวคิดที่ซับซ้อนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและเปิดโลกกว้างให้กับพวกเขา ทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ เพราะนี่คือจุดประสงค์ทั้งหมดของการตลาด
ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอ
ในขณะที่ผู้บริโภคต้องการปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์และความถูกต้อง การใช้สมาร์ทโฟนร่วมกับแพลตฟอร์มเช่น YouTube และโซเชียลมีเดียทำให้พวกเขาเข้าถึงวิดีโอได้ง่าย สำหรับแบรนด์หมายความว่าผู้คนสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ในไม่กี่วินาที นี่คือข้อดีของการตลาดผ่านวิดีโอ:
ก. เป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการ
สถิติ การตลาดวิดีโอแสดงให้เห็นว่าวิดีโอเป็นแหล่งข้อมูลที่ต้องการ ผู้บริโภคชอบวิดีโอมากกว่าอีเมล รูปภาพโซเชียลมีเดีย หรือเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ เช่น PDF ผู้บริโภคส่วนใหญ่ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบวิดีโอก่อนซื้อ ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น?
วิดีโอใช้งานง่ายมาก ในโลกที่วุ่นวายเช่นนี้ ผู้คนไม่มีเวลาอ่านคำอธิบายผลิตภัณฑ์ยาวๆ หรือดำดิ่งลงในรายการบริการที่ยาวเหยียด แม้แต่ผู้บริโภคที่ขี้เกียจที่สุดก็สามารถดึงดูดสายตาและหูและจับภาพผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในขณะใช้งาน .
นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ในการแสดงตนต่อผู้บริโภคในลักษณะโน้มน้าวใจ
ข. พวกเขาเพิ่มการแปลงและการขาย
การมองเห็นเป็นความรู้สึกที่โดดเด่นที่สุด เกือบจะเป็นไปโดยอัตโนมัติที่คุณจะได้รับมากขึ้นเมื่อคุณรวมวิดีโอในแคมเปญของคุณ และเนื่องจากพวกเขาเพิ่มระยะเวลาที่ผู้คนอยู่บนเพจของคุณ พวกเขาจึงลงเอยด้วยการให้ข้อความแบรนด์ของคุณจมลงไปในเวลานานขึ้น
สถิติ แสดงให้เห็นว่า 72% ของธุรกิจที่ใช้วิดีโอปรับปรุงอัตราการแปลงของเว็บไซต์ของตน นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่า 74% ของผู้ใช้ที่ดูวิดีโออธิบายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จบลงด้วยการซื้อ
ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถมีส่วนร่วม แจ้งข้อมูล และดึงดูดผู้เยี่ยมชมรายใหม่ ๆ และยังลงเอยด้วยการแปลงที่ดี
ค. การตลาดวิดีโอสร้างความไว้วางใจ
นอกจากอัตราการแปลงและ ROI ที่สูงแล้ว การสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภคควรเป็นเป้าหมายที่มั่นคงด้วยตัวของมันเอง นี่คือวิธีสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวที่นำไปสู่ลูกค้าประจำ หากคุณให้ความสำคัญกับการเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์มากขึ้น พวกเขาจะเชิญชวนตัวเองให้เข้ามาซื้อ
สร้างวิดีโอที่นำเสนอแบรนด์ของคุณในรูปแบบการสนทนา ซึ่งจะสร้างความเชื่อมั่นในตัวคุณ และจะเปลี่ยนเป็นการซื้อในที่สุด
ง. Google ชอบวิดีโอด้วย - SEO Goldmine
การตลาดวิดีโอสามารถเพิ่มอันดับของเครื่องมือค้นหาได้อย่างมากเมื่อใช้อย่างเหมาะสม เมื่อคุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง พวกเขาจะใช้เวลาบนไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นเล็กน้อย การเปิดเผยที่นานขึ้นนี้จะพัฒนาความไว้วางใจ และในขณะเดียวกันก็ส่งสัญญาณให้เสิร์ชเอ็นจิ้นทราบว่าเนื้อหาของคุณคุ้มค่ากับเวลา (คุณภาพดี)
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก Google เป็นเจ้าของ YouTube ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสสูงที่เนื้อหาของคุณจะถูกสังเกตเห็นหากคุณฝังวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณ
สิ่งสำคัญที่นี่คือการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO ซึ่งรวมถึงชื่อและคำอธิบาย
อี ปริมาณการใช้ข้อมูลและ ลิงก์ย้อนกลับ เพิ่มเติม
สิ่งหนึ่งที่นักการตลาดต้องการอย่างมหาศาลคือการเข้าชมแบบออร์แกนิก แบรนด์ต่างๆ มักจะพยายามเชื่อมโยงไปยังไซต์คุณภาพสูง เนื่องจากเป็นงานที่ดีในการเพิ่มอำนาจหน้าที่ของไซต์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มตำแหน่ง SERP และในที่สุดก็ช่วยเพิ่มปริมาณการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกที่พวกเขาได้รับ
แต่อีกเส้นทางที่ง่ายกว่ามากคือการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค เมื่อคุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ดี คุณจะลดแม้แต่อัตราตีกลับ และเท่าที่เห็นด้านบน วิดีโอมีระดับการมีส่วนร่วมสูงสุด
มากถึง 62% ของธุรกิจที่ใช้วิดีโอพบว่าช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองตาม Wyzowl
ลิงก์ย้อนกลับและการแชร์มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยวิดีโอ และนี่คือเหตุผลที่บริษัทการตลาดวิดีโอควรสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแชร์ในโซเชียลและสำหรับลิงก์ย้อนกลับ วิดีโอจะต้องแก้ปัญหาทั่วไปที่มีอยู่ ต้องให้ความรู้และในขณะเดียวกันก็ให้ความบันเทิง
ประเภทของการตลาดวิดีโอ
แม้ว่าประเภทของการตลาดผ่านวิดีโอที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และประเภทของธุรกิจที่คุณทำเป็นหลัก แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบประเภทต่างๆ ที่มีอยู่
โดยทั่วไปแล้ว การตลาดวิดีโอแบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลัก ๆ ได้แก่
หมวดหมู่การมีส่วนร่วม - วิดีโอเหล่านี้มีขึ้นเพื่อดึงอารมณ์ของผู้ดูเพื่อจุดประกายปฏิกิริยา ไม่ว่าจะเป็นการชอบ การแสดงความคิดเห็นหรือการแชร์
หมวดหมู่การรับรู้ - วิดีโอเหล่านี้มีขึ้นเพื่อให้คุณรู้จัก โดยทั่วไปแล้วจะมีความบันเทิงสูงเพื่อให้ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้มากเท่าที่เป็นไปได้
หมวดหมู่การศึกษา - หมวดหมู่นี้เกี่ยวกับการสอนสิ่งที่ผู้ชมของคุณจะเพิ่มมูลค่าให้กับพวกเขา
ด้วยความรู้เกี่ยวกับ 3 หมวดหมู่หลักนี้ นี่คือประเภทเฉพาะตามหมวดหมู่เหล่านี้
วิดีโอการให้ความรู้
ฉัน. เบื้องหลังวิดีโอ
สิ่งหนึ่งที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการจริงๆ คือวิดีโอเบื้องหลัง หากคุณมีสิทธิ์เข้าถึงเฉพาะในกระบวนการ เช่น การผลิต หรือโครงการ หรือโอกาสที่ลูกค้าของคุณจะสนใจ ให้พิจารณาสร้างวิดีโอเบื้องหลัง . วิดีโอประเภทนี้เกี่ยวข้องกับฟุตเทจดิบจำนวนมาก ดังนั้นจึงอาจไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบมาก อย่างไรก็ตามมันสร้างความรู้สึกของความถูกต้อง
วิดีโอเหล่านี้สร้างบุคลิกที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และทำให้ลูกค้ารู้สึกใกล้ชิดกับพวกเขามากขึ้น พวกเขาทำให้แบรนด์มีความเป็นมนุษย์มากขึ้นและน้อยลงเกี่ยวกับการทำกำไร
นี่คือตัวอย่างวิดีโอเบื้องหลัง:
ii วิดีโอ Round Up
เหล่านี้เป็นรายการหลักที่สร้างขึ้นเกี่ยวกับธีมบางอย่าง เช่น "5 จุดหมายปลายทางในวันหยุดที่ดีที่สุด" เพื่อให้วิดีโอเหล่านี้ประสบความสำเร็จ เคล็ดลับคือการทำให้วิดีโอสั้น (ประมาณ 4 นาที) เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม พวกเขายังต้องใส่ภาพของผลิตภัณฑ์หรือสถานที่ดังกล่าวด้วย ไม่ใช่แค่ใบหน้าของคุณที่พูดกับกล้องเท่านั้น
ให้ความหลากหลายมากที่สุดโดยคำนึงถึงลูกค้าที่มีรสนิยมและทางเลือกที่หลากหลาย
นี่คือตัวอย่าง:
สาม. วิดีโอวัฒนธรรม
วัฒนธรรมของแบรนด์คือซอสสูตรลับที่ดึงความสนใจจากการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ซึ่งอาจรวมถึงวันกีฬาของบริษัท เซอร์ไพรส์วันเกิด งานของพนักงานในประสบการณ์หนึ่งวัน และอื่นๆ
เป้าหมายหลักในการนี้เพื่อแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณประกอบด้วยมนุษย์ที่มีบุคลิกมากมาย ไม่ใช่แค่เวิร์กสเตชันที่มีพนักงานเหมือนหุ่นยนต์ที่ทำงานอัตโนมัติ และในขณะที่บริษัทต่าง ๆ พยายามอย่างหนักที่จะถูกมองเห็น คุณสามารถโดดเด่นจากกลุ่มโดยสร้างความแตกต่างให้กับตัวเองผ่านบุคลิกภาพที่ยอดเยี่ยม สำนักงานหรือวัฒนธรรมแบรนด์ของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนในการแสดงสิ่งนี้
iv วิดีโอสัมภาษณ์
การสัมภาษณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มอำนาจให้กับเนื้อหาของคุณ พวกเขาสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตรผู้อ้างอิงในขณะที่แสดงให้คุณเห็นเป็นครีมในเกม การสัมภาษณ์ที่ดีควรรู้สึกว่าไม่มีสคริปต์ ให้ผู้ถูกสัมภาษณ์เป็นผู้พูดให้มากที่สุด
การเชิญแขกเข้าร่วมซีรีส์สัมภาษณ์ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครได้อย่างง่ายดายในขณะที่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลใหม่ ๆ ที่คุณอาจได้รับจากพวกเขา และดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การทำเช่นนี้จะสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้ฟังของคุณรวมถึงผู้ฟังของผู้ให้สัมภาษณ์ เพราะโอกาสที่พวกเขาจะแบ่งปันกับลูกค้าของพวกเขานั้นมีสูง
ที่มา: PowerfulJRE
หมวดหมู่งานหมั้น
v. Vlogs
นี่เป็นวิดีโอประเภทไดอารี่ และโดยทั่วไปแล้วจะถ่ายทำโดยบุคคลหนึ่งรายที่อธิบายประสบการณ์หรือความคิดเห็นของตนเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ดูเหมือนว่าสิ่งเหล่านี้จะมาแทนที่บล็อกแบบเดิมๆ เพราะมันสนุก มีส่วนร่วมมากกว่า และราคาถูกในการผลิตด้วย
อย่างไรก็ตาม บริษัทส่วนใหญ่ยังไม่เชี่ยวชาญการใช้ vlogs และแทนที่จะใช้เงินแคมเปญในการสาธิตผลิตภัณฑ์และเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน อย่างไรก็ตาม vlogs ไม่ได้เป็นเพียงขอบเขตของผู้มีอิทธิพลเท่านั้น แต่บริษัทต่างๆ สามารถใช้ vlog เพื่อแบ่งปันการเดินทางของพวกเขาในแบบที่พวกเขาสบายใจได้ มันสร้างความสนิทสนมกับผู้ชม
vi. ถ่ายทอดสด
คนอื่นอาจยังแบ่งสิ่งนี้เป็นวิดีโอสดหรือวิดีโอกิจกรรม แต่นี่คือเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงสมบูรณ์แบบเมื่อทำงานกับมัน หากบริษัทของคุณมีหรือเข้าร่วมในกิจกรรม การสตรีมสดจะดึงดูดอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับวิดีโอตามความต้องการ
ผู้ชมใช้เวลารับชมรายการสดนานขึ้นถึง 8 เท่า สำหรับบริษัทต่างๆ นี่เป็นโอกาสที่ดีในการมีส่วนร่วมกับพวกเขาแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้พวกเขาได้แสดงกรณีต่างๆ ที่แบรนด์นำเสนอมากขึ้นในขณะที่พวกเขายังมีเวลาว่าง
นี่คือตัวอย่าง: