กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาองค์กร 10 อันดับแรกที่คุณต้องรู้จัก

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การตลาดเนื้อหาได้กลายเป็นกลยุทธ์หลักสำหรับองค์กรที่ต้องการดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาเป็นผู้ภักดี การใช้เนื้อหาเพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์และมูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้าได้กลายเป็นกลยุทธ์ที่ทุกคนคุ้นเคยสำหรับบริษัททุกขนาด ตั้งแต่องค์กรข้ามชาติอย่าง Anheuser-Busch หรือ Microsoft ไปจนถึงธุรกิจในท้องถิ่น เช่น ร้านพิซซ่าที่คุณชื่นชอบ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลทราบดีว่าการสร้างเนื้อหามีความสำคัญต่อความสำเร็จ

พวกเขาใช้กลยุทธ์มากมาย เช่น บล็อกของแขก การตลาดผ่านวิดีโอ และโซเชียลมีเดีย ในช่วงเวลานั้น นักการตลาดได้คิดค้นกลยุทธ์เพื่อนำกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลไปสู่อีกระดับด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระดับองค์กร

การตลาดเนื้อหาระดับองค์กรเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้นการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณโดยเฉพาะในขณะที่นำเสนอประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น เป้าหมายของมันคือการขยายธุรกิจของคุณและเพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้าผ่านการตลาดเนื้อหาที่ให้ความรู้และให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมของคุณ

การตลาดเนื้อหาระดับองค์กรมีการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากความต้องการของบริษัทในปัจจุบัน

Enterprise Content Marketing คืออะไรและจะนำไปใช้อย่างมีกลยุทธ์ได้อย่างไร

การตลาดเนื้อหาคือสิ่งที่คุณทำเพื่อเพิ่มการมองเห็นและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณโดยการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีส่วนร่วมซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยเฉพาะ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาองค์กรที่มีประสิทธิภาพจะสอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจหลักของคุณและทำให้ความพยายามทางการตลาดของคุณมีประสิทธิผลมากขึ้น การตลาดเนื้อหาระดับองค์กรช่วยสร้าง "แบรนด์" ของคุณโดยใช้บุคลิกเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่ทำกำไรสูงสุดของคุณ

การสำรวจครั้งใหม่โดย Forbes เปิดเผยว่า 37 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาเพิ่งเปิดตัวแคมเปญการตลาดเนื้อหาในปีที่ผ่านมา แต่ยังไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นอย่างไร หรือร้อยละ 87 ระบุว่าพวกเขามีแผนไม่เพียงพอที่จะใช้งบประมาณ

สถิติเหล่านี้ตรงกับความคาดหวังของเราเป็นส่วนใหญ่: ผลปรากฏว่า มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับองค์กรที่มีคุณค่าจำนวนหนึ่งที่นักการตลาดควรรู้ นี่คือสิ่งสำคัญบางส่วน:

1. แลนดิ้งเพจสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมายและการเลี้ยงดูลูกค้าเป้าหมาย
2. โอกาสในการสนับสนุน
3. เนื้อหาที่น่าสนใจ
4. เนื้อหาที่รวบรวม
5. โฆษณาและแชร์ฟีดข่าวบน Facebook
6. การจัดการโซเชียลมีเดีย
7. ออกแบบแบรนด์และโลโก้
8. การเล่าเรื่องด้วยภาพผ่านเทคโนโลยีความจริงเสริม
9. การบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
10. ใช้ประโยชน์จากพลังของการค้นหาด้วยเสียง

1. Landing Pages สำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมายและการเลี้ยงดูลูกค้าเป้าหมาย

แลนดิ้งเพจเป็นเว็บพอร์ทัลแยกต่างหากที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมให้ทำขั้นตอนต่อไปในกระบวนการออนไลน์ของพวกเขา เมื่อไปถึงหน้า Landing Page แล้ว ผู้ใช้จะได้รับคำแนะนำผ่านชุดคำถามและข้อความแจ้ง

จุดประสงค์คือเพื่อรวบรวมลูกค้าเป้าหมายที่อาจสูญหายตามขั้นตอนอื่นๆ ในกระบวนการขาย แลนดิ้งเพจยังมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณและช่วยคุณสร้างรายชื่อเพื่อทำการตลาดอัตโนมัติในไม่กี่นาที

หน้า Landing Page เป็นขั้นตอนแรกในการเดินทางของผู้เข้าชมผ่านเว็บไซต์ ด้วยเพจประเภทนี้ ผู้เข้าชมจะสนใจมากพอที่จะต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และได้รับการสนับสนุนให้สร้างบัญชีผ่านการตลาดทางอีเมล

หน้า Landing Page สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จและการดูแลลูกค้าเป้าหมาย ก่อนยุคของ Crowdsourcing และอีเมลที่เป็นสแปม หน้า Landing Page ถูกใช้เพื่อทำให้ผู้อื่นเริ่มใช้ช่องทางของคุณได้ในที่สุด โดยปกติแล้วจะผ่านข้อเสนอที่พวกเขาไม่สามารถปฏิเสธได้

ความสามารถในการออกแบบเทมเพลตที่สะดุดตาด้วยเนื้อหาที่รอบคอบเป็นสิ่งที่นักการตลาดทุกคนสามารถทำได้

2. โอกาสในการเป็นสปอนเซอร์

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา แหล่งที่มาของเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณมาจากแหล่งภายนอกที่ต้องการให้เป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมของคุณ สปอนเซอร์สามารถช่วยเรื่องนี้ได้โดยการจัดเตรียมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูงซึ่งจะช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

การสนับสนุนเป็นวิธีสำคัญในการรับเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับธุรกิจของคุณ ง่ายกว่าและคุ้มค่ากว่าที่คุณคิด เป้าหมายคือเพื่อให้บทความที่ได้รับการสนับสนุนของคุณมีประโยชน์เช่นเดียวกับบทความที่มาจากแหล่งที่คุณเคยเผยแพร่ด้วย

โพสต์ผู้สนับสนุนช่วยให้ชุมชนของคุณรู้ว่าคุณอยู่ที่ใด และเป็นวิธีชำระเงินสำหรับเนื้อหาที่จะโฮสต์บนไซต์อื่นๆ

โอกาสในการสนับสนุนบนเว็บไซต์เช่น Groupon และ Living Social กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โฆษณาแบรนด์ หรือแชร์สาเหตุ

3. เนื้อหาที่น่าสนใจ

การสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับองค์กรของคุณ การรู้วิธีมีส่วนร่วมกับผู้อ่านจะช่วยให้คุณพัฒนาความสัมพันธ์กับพวกเขา ดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย และแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในแบบที่ทำให้พวกเขาต้องการดำเนินการ

การพัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับการตลาดเนื้อหาระดับองค์กรคือการรู้จักผู้ชมของคุณ ผู้ชมของคุณคือใคร และสิ่งที่พวกเขาต้องการ มันเกี่ยวกับการทำวิจัย การทำความเข้าใจบุคลิกภาพของแบรนด์ และใช้ความรู้นั้นเพื่อสร้างบทความต้นฉบับที่ออกแบบโดยคำนึงถึงผู้ใช้ปลายทาง

การตลาดเนื้อหาองค์กรอาจซับซ้อน และไม่ใช่แค่ผู้ชมของคุณเท่านั้นที่คุณต้องคำนึงถึงเมื่อสร้างเนื้อหาของคุณ แต่ยังรวมถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ ทั้งหมดที่จะโต้ตอบกับเนื้อหานั้นในขั้นตอนต่างๆของวงจรชีวิตลูกค้า

ระหว่างเซสชันข้อมูลปริมาณมากและประสบการณ์ที่ผู้ชมของคุณสร้างขึ้น เป็นเรื่องง่ายที่คุณจะมองไม่เห็นว่าใครต้องการเนื้อหาของคุณจริงๆ และเพราะเหตุใด

4. เนื้อหาที่รวบรวม

การตลาดเนื้อหามักถูกมองผ่านเลนส์ของห่วงโซ่คุณค่า: คุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว จากนั้นจึงใช้เนื้อหาเพื่อสร้างโอกาสในการขาย หลายคนชอบรุ่นนี้ แต่ความจริงก็คือมันไม่ง่ายอีกต่อไปแล้ว

การสร้างไซต์ของคุณเองและแจกจ่ายด้วยตนเองหมายความว่าคุณกำลังพลาดผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำ—เนื้อหาที่สามารถบริโภคได้ฟรี และใช้ประโยชน์เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมรายใหม่เข้ามาโดยที่คุณไม่ต้องดำเนินการใดๆ – เนื้อหาที่รวบรวมไว้

การรวบรวมและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่าและนำไปดำเนินการได้เป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบันเข้าใจดีว่าเนื้อหาที่รวบรวมมีผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจของพวกเขา การตลาดเนื้อหาในปัจจุบันแตกต่างจากเมื่อห้าปีก่อน มันไม่เกี่ยวกับการพัฒนาบล็อกและเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่รวบรวมซึ่งเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมในวงกว้างให้ได้มากที่สุด

ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้การตลาดเนื้อหาขององค์กรหรือโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งจะช่วยให้คุณสร้าง แจกจ่าย และติดตามทรัพย์สินทั้งหมดของคุณ แม้ว่าการสร้างเนื้อหาสำหรับไซต์ของคุณเองเป็นสิ่งที่ควรทำเป็นประจำ แต่เนื้อหาที่รวบรวมไว้คือสิ่งที่คุณโพสต์บนเว็บไซต์อื่นๆ เพื่อเพิ่มการเข้าชม

Syndication ยังหมายถึงการแบ่งปันเนื้อหาดีๆ จากไซต์อื่นๆ ในระบบที่สามารถติดตามได้ง่าย

ดูการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์ สถานะของเนื้อหา B2B เพื่อค้นหาเนื้อหาและรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

5. โฆษณาและแชร์ฟีดข่าวบน Facebook

แคมเปญโฆษณาฟีดข่าวบน Facebook เป็นวิธีที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการทำการตลาดธุรกิจของคุณทางออนไลน์ด้วยโปรโมชันขั้นต่ำหรือค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

โฆษณาฟีดข่าวบน Facebook หรือ FNMA สามารถใช้เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับองค์กรที่มีประสิทธิภาพ Facebook เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กสำหรับเพื่อนและครอบครัว แต่คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไปยังผู้ใช้ Facebook ได้โดยตรง

ด้วยตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณสามารถตอบสนองต่อการกระทำของผู้ใช้ด้วยข้อความที่ตรงเป้าหมายซึ่งพวกเขามักจะได้รับผ่านฟีดข่าวของพวกเขา

เมื่อคุณโพสต์บนฟีดข่าวของ Facebook โพสต์นั้นจะถูกแปลงเป็นโพสต์ในฟีดข่าวของบริษัทของคุณ วิธีนี้ทำให้เป็นวิธีที่เหมาะที่สุดในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมและกระตุ้นการดูหน้าเว็บมายังไซต์ของคุณ

สำหรับโบนัสพิเศษ คุณสามารถรวมกลยุทธ์นี้กับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น การตลาดผ่านอีเมล ไม่ว่าคุณจะใช้โฆษณาบน Facebook หรือกำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการโปรโมตเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย อย่าลืมว่าการนำการเข้าชมจากฟีดข่าวสามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่มีคุณสมบัติจำนวนมากมายังเว็บไซต์ของคุณได้

เริ่มสนทนากับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณโดยใช้บริการส่งข้อความของ Facebook จากนั้นเปิดโฆษณาแบบสนทนา ไม่เพียงแต่พวกเขาจะเห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณเท่านั้น แต่พวกเขายังจะได้รับข้อความป๊อปอัปจากเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณเมื่อพวกเขาใช้คำสำคัญหรือข้อความค้นหาที่พบในหน้า Facebook ของพวกเขา

โอกาสเหล่านี้สร้างขึ้นในโฆษณาของคุณ ดังนั้นคุณสามารถเลือกเวลาที่จะให้บริการได้

6. การจัดการโซเชียลมีเดีย

การจัดการโซเชียลมีเดียครอบคลุมกิจกรรมที่หลากหลาย เช่น การสร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย การพัฒนาเนื้อหาเพื่อเผยแพร่บนเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย การวัดว่าคุณบรรลุเป้าหมายได้ดีเพียงใด และติดตามกิจกรรมโซเชียลมีเดียของตัวคุณเองและเพื่อนร่วมงานเพื่อให้พวกเขาสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิผล

การจัดการโซเชียลมีเดียควรเป็นองค์ประกอบสำคัญของการแสดงตนทางการตลาดที่เปิดเผยต่อสาธารณะ เทคนิคทางสังคม เช่น การใช้การประชุมทางเว็บและการสตรีมแบบสดสามารถช่วยในการสร้างและแจกจ่ายความคิดโดยไม่ขึ้นกับข้อจำกัดของช่องทางโซเชียลมีเดียกระแสหลัก

แม้ว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ บนเครือข่ายโซเชียลมีเดีย มีนักการตลาดเพียงไม่กี่คนที่พยายามเรียนรู้วิธีใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพในกลยุทธ์ทางการตลาด ที่แย่กว่านั้นคือไม่มีใครบอกธุรกิจเหล่านี้ว่าพวกเขาสามารถจัดการบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขาได้อย่างไร

ความจริงก็คือบริษัทต่างๆ ควรทำการตลาดเนื้อหาสำหรับองค์กรที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันของลูกค้า ซึ่งหมายความว่าจะต้องรวมอยู่ในกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของพวกเขา

หลักสูตรการจัดการโซเชียลมีเดียจะสอนทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Hootsuite, TweetDeck และเครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดียอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ และผลิตภัณฑ์แดชบอร์ดโซเชียลมีเดียสำหรับจัดการบัญชี Twitter และ Facebook ของบริษัทของคุณ

การจัดการโซเชียลมีเดียควรเป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานในทุกด้านในองค์กรของคุณ ด้วยแผนงานที่เหมาะสมและกลยุทธ์ที่หลากหลาย คุณจะไม่มีปัญหาในการติดตามกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียของลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

7. การสร้างแบรนด์และการออกแบบโลโก้

ต้องใช้การออกแบบตราสินค้าและโลโก้ในบริบทของการตลาดเนื้อหาองค์กร ประเด็นหลักประการหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังสิ่งนี้คือความต้องการสร้างความแตกต่างให้กับผู้ซื้อระดับองค์กร

บ่อยครั้งสิ่งนี้จำเป็นเพราะแบรนด์มีการแข่งขันสูง ดังนั้นแบรนด์ที่มีทั้งความแตกต่างและโดดเด่นจะมีข้อได้เปรียบเหนือแบรนด์ที่ไม่ใช่ ดังนั้น องค์กรควรพิจารณาการออกแบบตราสินค้าและโลโก้เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของตน กล่าวโดยย่อคือเป็นส่วนหนึ่งของ 'ส่วนประสมการตลาดเนื้อหา'

การออกแบบตราสินค้าและโลโก้มีความสำคัญต่อการตลาดเนื้อหาขององค์กร เนื่องจากการสร้างตราสินค้าสะท้อนถึงคุณค่าขององค์กร ผู้ให้บริการทุกรายต้องสามารถระบุแบรนด์ที่ชัดเจนซึ่งหมายถึงผลิตภัณฑ์และบริการของตน ตลอดจนชื่อเสียงโดยรวม

การสร้างแบรนด์ควรสื่อถึงความแข็งแกร่ง ความสมบูรณ์ ความน่าเชื่อถือ ประสิทธิภาพ นวัตกรรม และความสามารถในการแข่งขัน การออกแบบแบรนด์และโลโก้ควบคู่ไปกับความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระดับองค์กร มีหลายสิ่งที่แบรนด์ต้องพิจารณา เช่น เอกลักษณ์ทางภาพ โทนสี และการออกแบบตัวอักษร

สิ่งหนึ่งที่มองข้ามไปคือการออกแบบโลโก้ของบริษัท ซึ่งอาจส่งผลต่อการสร้างตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็น Minuteman Press หรือ Duluth Packaging บริษัทของคุณควรมีบริการออกแบบโลโก้ระดับมืออาชีพเพื่อให้แบรนด์ของคุณปลอดภัย

8. การเล่าเรื่องด้วยภาพผ่าน Augmented Reality

เทคโนโลยีความจริงเสริมเป็นส่วนเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเล่าเรื่องด้วยภาพในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับองค์กรของคุณ ความเป็นจริงเสริมผ่านเนื้อหาภาพสามารถปรับปรุงการเชื่อมต่อระหว่างมนุษย์กับมนุษย์ และทำให้ผู้ใช้รู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลังประสบกับบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครและพิเศษอย่างแท้จริง

ในฐานะลูกค้าของแบรนด์ของคุณ พวกเขามักจะสังเกตเห็นแอปพลิเคชันมือถือที่มีตราสินค้าที่กำหนดเอง (CMBA) และป้ายที่ปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขา โลกทัศน์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก

ผู้บริโภคต้องการสัมผัสและรู้สึก เราจะบอกได้อย่างไรว่าสิ่งที่เรากำลังอ่านหรือรับชมอยู่นั้นเป็นเรื่องจริง? วิธีแก้ปัญหาสำหรับธุรกิจจำนวนมากคือการใช้ Augmented Reality เพื่อเชื่อมช่องว่างระหว่างโลกออนไลน์กับสถานที่ตั้งจริงของเรา

ตัวอย่างเช่น แมริออทเพิ่งเปิดตัวประสบการณ์เสมือนจริงที่โรงแรมเออร์บาโนในซานดิเอโก รัฐแคลิฟอร์เนีย

ประสบการณ์ห้องพักในโรงแรม Augmented Reality นำเสนอตัวละครที่หลุดลอยอยู่บนผนังและเพดานของห้อง คนรุ่นมิลเลนเนียลอ้าปากค้างและจิบกาแฟ ขณะที่มนุษย์หมาป่าเคลื่อนไหวกระโดดออกจากเตียงในตอนกลางคืนพร้อมกับชามซีเรียลที่เต็มไปด้วยป๊อปคอร์นและไม้เซลฟี่

ด้วยฟีเจอร์เอฟเฟกต์กล้อง AR ของ Facebook ที่กำลังจะวางจำหน่าย ซึ่งช่วยให้สามารถอัปโหลดภาพ 3D AR ที่สร้างโดยแอพ เช่น Snapchat และ Twitter การเล่าเรื่องประเภทนี้จะสามารถเข้าถึงได้มากขึ้น

เทคโนโลยี Augmented Reality บนอุปกรณ์พกพาเป็นเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้ด้วยวิธีใหม่เชิงคุณภาพ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการได้รับข้อความที่ถูกต้องในการเข้าถึงของคนที่เหมาะสมในลักษณะที่ปลอดภัย

ในอดีต เราสามารถเข้าถึงเว็บไซต์ของเราได้เท่านั้น ซึ่งเหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา แต่นอกเหนือจากนั้นน้อยมาก ด้วย Augmented Reality บนอุปกรณ์พกพา ตอนนี้เราสามารถบอกเล่าเรื่องราวและส่งข้อความเกี่ยวกับการทำการตลาดเนื้อหาระดับองค์กรของเราได้ในแทบทุกสภาพแวดล้อม

9. การบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ (AI) กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เทคโนโลยี AI ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่การรวมเทคโนโลยี AI เข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระดับองค์กรเป็นสิ่งที่ไม่กี่คนที่พูดถึง

Chatbots ประสบการณ์ผู้ใช้ส่วนบุคคล และเนื้อหาไฮเปอร์โลคัลเป็นเพียงส่วนหนึ่งของวิธีที่ปัญญาประดิษฐ์รุ่นใหม่นี้สามารถช่วยคุณควบคุมพลังของเนื้อหาของคุณเพื่อนำเสนอกลยุทธ์ที่สร้างผลกระทบสำหรับธุรกิจของคุณ

ด้วยเครื่องมืออย่าง Facebook Live หรือ Tapcast ขณะนี้เรามีสื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับผู้ชมทั่วโลกในการเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอที่มีราคาถูกและในหลายกรณีฟรี

คำถามคือ AI จะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเหล่านี้ได้อย่างไร

คำตอบที่ชัดเจนประการหนึ่งก็คือการรวม AI เข้ากับ Content Marketing ระดับองค์กรจะช่วยกระตุ้นให้เกิดความสนใจมากขึ้น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้สร้างแรงผลักดันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และในขณะที่ยังคงเป็นเทคโนโลยีตั้งไข่ ถูกตั้งค่าให้ขัดขวางวิธีที่เราโต้ตอบกับธุรกิจและองค์กรอื่นๆ ในอนาคตอันใกล้นี้อย่างจริงจัง

ตัวอย่างเช่น IBM กำลังแนะนำ Watson ให้เป็น Content Marketing Manager (CMM) สิ่งนี้นำเทคโนโลยี AI เช่น ภาษาธรรมชาติและการรับรู้ภาพมาสู่เวทีการจัดการการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาระดับองค์กรไม่ได้เป็นเพียงการตลาดออนไลน์อีกต่อไป การผสานรวม AI และข้อมูลเข้ากับการตลาดเนื้อหา รวมกับการเกิดข้อความที่กำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์ซึ่งนำไปสู่การผสมผสานเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ เป็นสิ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ขององค์กรมีความจำเป็นสำหรับองค์กรของคุณ

การทำความเข้าใจกลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาที่สำคัญแต่มักเข้าใจผิดนี้สามารถนำไปสู่ผลตอบแทนมหาศาลโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย มีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ลูกค้าของคุณเข้าถึงคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นผ่านการดำเนินการในหน้าและนอกหน้า

10. ใช้ประโยชน์จากพลังของการค้นหาด้วยเสียง

การใช้ประโยชน์จากพลังของการค้นหาด้วยเสียงเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาขององค์กร หมายถึงการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี เช่น ข้อความเป็นคำพูด, API และการรู้จำเสียง เพื่อให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ในขณะเดินทาง

การค้นหาด้วยเสียงเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับองค์กรที่ทรงพลังอย่างไม่น่าเชื่อ ซึ่งใช้ประโยชน์จากธรรมชาติของมนุษย์เพื่อเพิ่มการเข้าถึงทางการตลาด การค้นหาด้วยเสียงได้เติบโตขึ้นในช่วงเวลาและเทคโนโลยีที่รบกวนการทำงานในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และคาดว่าจะเติบโต

ในที่สุดตลาดการค้นหาด้วยเสียงก็ทันเทคโนโลยีที่ใช้ในตลาดผู้บริโภค เหตุผล? ตลาดผู้บริโภคมักค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่ปรับปรุงใหม่อยู่เสมอ ซึ่งบางผลิตภัณฑ์สามารถเรียกคืนได้ผ่านเทคโนโลยีการค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงมีอยู่ทุกที่ และกำลังจะมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับนักการตลาดระดับองค์กร นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้รวบรวมคู่มือใหม่เกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากพลังของการค้นหาด้วยเสียงเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับองค์กร

เขียนโดย Matt Cutts และ Darren Fisher พร้อมด้วยบทเพิ่มเติมจาก Sam MacInnes-Krabbe - หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Microsoft - นำเสนอสถานการณ์ที่หลากหลาย ตัวอย่างในชีวิตจริง และข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับอนาคตของการค้นหาด้วยเสียง

ห่อของ

องค์กรหลายแห่งค้นพบว่าหากพวกเขาเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องกับลูกค้า พวกเขาจะมีเวลาง่ายขึ้นในการเปลี่ยนลูกค้าให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

นี่ไม่ใช่แค่ออนไลน์เท่านั้น มันเกิดขึ้นทางวิทยุ ในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ที่ร้านค้ากล่องใหญ่ แม้แต่ในที่สาธารณะ โดยทั่วไป ทุกที่ที่คุณสามารถทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโต้ตอบกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาขององค์กร และสื่อสารกับพวกเขาโดยใช้ช่องทางที่แต่ละช่องทางเหล่านี้ให้มา

ความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาสำหรับองค์กรมีมากขึ้นเรื่อยๆ และด้วยเหตุผลที่ดี เนื้อหาและความสามารถของคุณในการนำเสนอในทุกรูปแบบมีความสำคัญต่อการสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจ ต่อไปนี้คือการมองในระดับแนวหน้าว่าการตลาดเนื้อหาขององค์กรเกี่ยวกับอะไร และคุณจะใช้มันอย่างไรเพื่อดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในขณะที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขา

กลยุทธ์เนื้อหาระดับองค์กรมีความสำคัญต่อนักการตลาด เนื่องจากช่วยให้พวกเขาสร้างฐานลูกค้าประจำในอนาคต สร้างอัตลักษณ์ออนไลน์ และเพิ่มจำนวนผู้ชมออนไลน์ ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าถึง Business Intelligence ได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ และสร้างชุมชนออนไลน์ที่ยืดหยุ่น

การทราบเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระดับองค์กรระดับบนบางรายการตามเกณฑ์ข้างต้นและการใช้งานจะช่วยให้คุณมีความได้เปรียบในการแข่งขัน