10 najlepszych strategii marketingu treści dla przedsiębiorstw, które musisz znać

Opublikowany: 2022-04-12

W ciągu ostatniej dekady marketing treści stał się kluczową strategią dla przedsiębiorstw, które chcą zaangażować klientów jako potencjalnych lojalistów. Wykorzystanie zawartości do budowania lojalności wobec marki i wartości życiowej klienta stało się podstawową taktyką dla firm każdej wielkości, od międzynarodowych przedsiębiorstw, takich jak Anheuser-Busch czy Microsoft, po lokalne firmy, takie jak Twoja ulubiona pizzeria.

Eksperci od marketingu cyfrowego wiedzą, że tworzenie treści ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Stosują mnóstwo strategii, takich jak blogowanie gości, marketing wideo i media społecznościowe. Z biegiem czasu marketerzy opracowali strategie, aby przenieść strategię marketingu cyfrowego na wyższy poziom dzięki strategiom marketingu treści dla przedsiębiorstw.

Marketing treści w przedsiębiorstwie to strategia marketingu treści, która koncentruje się na unikalnym dotarciu do odbiorców, oferując im bardziej spersonalizowane wrażenia. Jego celem jest rozwój Twojej firmy i zwiększenie zaangażowania klientów poprzez marketing treści, który edukuje i dostarcza rozrywki Twoim odbiorcom.

Marketing treści w przedsiębiorstwach zmienia się ze względu na wymagania stawiane dzisiejszym firmom.

Czym jest marketing treści w przedsiębiorstwie i jak wdrażać go strategicznie?

Marketing treści to to, co robisz, aby zwiększyć widoczność i wiarygodność swojej marki, tworząc atrakcyjne, angażujące treści skierowane specjalnie do docelowych odbiorców.

Skuteczna strategia marketingu treści w przedsiębiorstwie dopasuje się do Twoich podstawowych celów biznesowych i sprawi, że Twoje działania marketingowe będą bardziej produktywne. Marketing treści w przedsiębiorstwie pomaga budować Twoją „markę”, wykorzystując persony w celu dotarcia do najbardziej dochodowych klientów.

Z nowego badania przeprowadzonego przez Forbes wynika, że 37 proc. marketerów stwierdziło, że rozpoczęło kampanię content marketingową dopiero w zeszłym roku, ale nie ma pojęcia, jak zacząć, a 87 proc.

Te statystyki w dużej mierze odpowiadają naszym oczekiwaniom: Jak się okazuje, istnieje wiele cennych strategii content marketingowych w przedsiębiorstwie, o których marketerzy powinni wiedzieć. Oto kilka ważnych:

Strony docelowe do generowania leadów i lead nurturing
Możliwości sponsorowania
Angażujące treści
Treść syndykowana
Reklamy i udostępnianie na Facebooku News Feed
Zarządzanie mediami społecznościowymi
Branding i projektowanie logo
Wizualne opowiadanie historii w rzeczywistości rozszerzonej
Integracja sztucznej inteligencji (AI) ze strategią treści
Wykorzystanie mocy wyszukiwania głosowego

1. Landing Pages do generowania leadów i Lead Nurturing

Strona docelowa to oddzielny portal internetowy, który został zaprojektowany specjalnie po to, aby zachęcić odwiedzających do podjęcia kolejnego kroku w procesie online. Po dotarciu na stronę docelową użytkownik jest prowadzony przez serię pytań i podpowiedzi.

Celem jest przechwytywanie potencjalnych klientów, które w przeciwnym razie mogłyby zostać utracone w wyniku innych etapów procesu sprzedaży. Strony docelowe odgrywają również kluczową rolę w ulepszaniu strategii marketingowych i pomagają tworzyć automatyczne listy marketingowe w ciągu kilku minut.

Strona docelowa to pierwszy krok w podróży użytkownika przez witrynę. Dzięki tego typu stronom odwiedzający stają się wystarczająco zainteresowani, aby dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie lub usłudze i są zachęcani do utworzenia konta za pośrednictwem marketingu e-mailowego.

Landing pages mogą być potężnym narzędziem do stworzenia skutecznej strategii content marketingu i lead nurturingu. Przed erą crowdsourcingu i wiadomości e-mail opartych na spamie strony docelowe były używane, aby ostatecznie zachęcić kogoś do rozpoczęcia ścieżki, zwykle poprzez ofertę, której nie mógł odrzucić.

Możliwość zaprojektowania przyciągających wzrok szablonów z przemyślaną treścią to coś, co wszyscy marketerzy mogą z łatwością zrobić.

2. Możliwości sponsorowania

Jako content marketer, najlepszym źródłem treści dla Twojej witryny są źródła zewnętrzne, które chcą zdobyć ekspozycję na Twoją branżę. Sponsoring może w tym pomóc, dostarczając wysokiej jakości, odpowiednie treści, które zwiększą widoczność Twojej marki.

Sponsorowanie to główny sposób na uzyskanie atrakcyjnych treści dla Twojej firmy. To łatwiejsze i bardziej opłacalne niż myślisz. Celem jest, aby Twoje artykuły sponsorowane były tak samo przydatne, jak te, które pochodzą ze źródła, w którym wcześniej publikowałeś.

Sponsorowanie postów gościa informuje społeczność o tym, gdzie się znajduje, i jest to sposób na opłacenie treści udostępnianych w innych witrynach.

Możliwości sponsorowania w witrynach takich jak Groupon i Living Social stają się coraz bardziej popularnym sposobem wprowadzania nowych produktów, reklamowania marki lub dzielenia się ideą.

3. Angażujące treści

Tworzenie angażujących treści jest kluczowym aspektem strategii content marketingu w przedsiębiorstwie. Wiedza o tym, jak zaangażować czytelników, pomoże Ci nawiązać z nimi kontakt, pozyskać potencjalnych klientów i zademonstrować swoją wiedzę w sposób, który sprawi, że będą chcieli działać.

Tworzenie angażujących treści do marketingu treści w przedsiębiorstwie polega na poznaniu odbiorców, kim są i czego chcą. Chodzi o przeprowadzenie badań, zrozumienie osobowości marki i wykorzystanie tej wiedzy do tworzenia oryginalnych artykułów zaprojektowanych z myślą o użytkowniku końcowym.

Marketing treści w przedsiębiorstwie może być skomplikowany. Tworząc treść, musisz pamiętać nie tylko o swoich odbiorcach, ale także o wszystkich innych interesariuszach, którzy będą wchodzić w interakcję z tą treścią na różnych etapach cyklu życia klienta.

Pomiędzy ogromną ilością sesji danych i doświadczeń, które tworzą Twoi odbiorcy, łatwo stracić z oczu, kto faktycznie potrzebuje Twoich treści i dlaczego.

4. Treść syndykowana

Marketing treści jest często postrzegany przez pryzmat łańcucha wartości: tworzysz unikalne, wartościowe treści, a następnie wykorzystujesz je do tworzenia leadów. Wiele osób uwielbia ten model, ale w rzeczywistości nie jest już taki prosty.

Tworzenie własnej witryny i jej ręczna dystrybucja oznacza, że tracisz mało owoców — treści, które można spożywać za darmo i które można wykorzystać do przyciągnięcia nowych użytkowników bez pracy z Twojej strony — treści syndykowanych.

Syndykowanie i dystrybucja wartościowych, przydatnych treści jest jedną z najważniejszych części Twojej strategii content marketingowej.

Dzisiejsi marketingowcy, którzy odnoszą największe sukcesy, rozumieją ogromny wpływ treści syndykowanych na ich działalność. Marketing treści jest dziś inny niż pięć lat temu. Nie chodzi o tworzenie bloga, a bardziej o tworzenie treści syndykowanych, które są istotne dla jak najszerszego kręgu branży.

Można to zrobić za pomocą marketingu treści korporacyjnych lub mediów społecznościowych. Solidna platforma content marketingu pozwoli Ci tworzyć, dystrybuować i śledzić wszystkie Twoje zasoby. Podczas gdy tworzenie treści dla własnej witryny jest czymś, co powinieneś robić regularnie, treści syndykowane to to, co publikujesz w innych witrynach, aby zwiększyć ich ruch.

Syndykacja oznacza również udostępnianie dobrych treści z innych witryn w systemie, który można łatwo śledzić.

Obejrzyj webinarium na żądanie Stan treści B2B, aby dowiedzieć się, które zasoby i formaty są najpopularniejsze.

5. Reklamy i udostępnianie wiadomości na Facebooku

Kampania reklamowa Facebook News Feed to jeden z najtańszych i najskuteczniejszych sposobów promowania firmy online przy minimalnej promocji lub dodatkowych kosztach.

Reklamy na Facebooku lub FNMA mogą być wykorzystane jako potężna strategia marketingu treści dla przedsiębiorstw. Facebook to sieć społecznościowa dla przyjaciół i rodziny, ale możesz użyć jej platformy reklamowej do reklamowania swoich produktów lub usług bezpośrednio użytkownikom Facebooka.

Dzięki Menedżerowi reklam na Facebooku możesz odpowiadać na działania użytkowników za pomocą ukierunkowanych wiadomości, które z większym prawdopodobieństwem otrzymają za pośrednictwem swojego kanału informacyjnego.

Gdy opublikujesz post w kanale informacyjnym Facebooka, zostanie on przekonwertowany na post w kanale informacyjnym Twojej firmy. To sprawia, że jest to idealny sposób na przechwytywanie ruchu i kierowanie wyświetleń stron do Twojej witryny.

Aby uzyskać dodatkowe bonusy, możesz zintegrować tę strategię z innymi platformami, takimi jak e-mail marketing. Niezależnie od tego, czy prowadzisz reklamy na Facebooku, czy szukasz nowych sposobów promowania swoich treści w mediach społecznościowych, pamiętaj, że przyciągnięcie ruchu z kanału aktualności może przyciągnąć do Twojej witryny wielu wykwalifikowanych użytkowników.

Zacznij rozmawiać z potencjalnymi klientami za pomocą usługi przesyłania wiadomości Facebooka, a następnie włącz reklamy konwersacyjne. Nie tylko zobaczą, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, ale także otrzymają wyskakujące komunikaty z Twojej witryny lub bloga, gdy użyją dokładnie tego słowa kluczowego lub zapytania znalezionego na jednej z ich stron na Facebooku.

Te możliwości są wbudowane w Twoje reklamy, więc możesz wybrać, kiedy je wyświetlać.

6. Zarządzanie mediami społecznościowymi

Zarządzanie mediami społecznościowymi obejmuje szereg działań, takich jak budowanie strategii w mediach społecznościowych, opracowywanie treści do publikowania w serwisach społecznościowych, mierzenie tego, jak dobrze osiągasz swoje cele, oraz monitorowanie własnej i współpracowników aktywności w mediach społecznościowych, aby mogli pozostać produktywni.

Zarządzanie mediami społecznościowymi powinno być niezbędnym elementem każdej publicznej obecności marketingowej. Techniki społecznościowe, takie jak korzystanie z konferencji internetowych i strumieniowanie na żywo, mogą pomóc w tworzeniu i dystrybucji pomysłów całkowicie niezależnie od ograniczeń głównych kanałów mediów społecznościowych.

Chociaż coraz więcej osób staje się aktywnych w sieciach społecznościowych, tylko nieliczni marketerzy starają się nauczyć, jak skutecznie wykorzystywać media społecznościowe w swoich strategiach marketingowych. Co gorsza, nikt nie mówi tym firmom, jak mogą skutecznie zarządzać swoimi kontami w mediach społecznościowych.

Prawda jest taka, że firmy powinny dostosować content marketing w przedsiębiorstwie do codziennego życia swoich klientów, co oznacza, że musi być włączony do ich strategii w mediach społecznościowych.

Kurs zarządzania mediami społecznościowymi nauczy Cię wszystkiego, co musisz wiedzieć o korzystaniu z narzędzi, takich jak Hootsuite, TweetDeck i innych przydatnych narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi oraz produktów do pulpitu nawigacyjnego mediów społecznościowych do zarządzania kontami na Twitterze i Facebooku Twojej firmy.

Zarządzanie mediami społecznościowymi powinno być standardową praktyką we wszystkich obszarach przedsiębiorstwa. Dzięki odpowiedniemu planowi i różnorodnym strategiom bez problemu nadążysz za aktywnością w mediach społecznościowych swoich obecnych i potencjalnych klientów.

7. Branding i projektowanie logo

Projektowanie marki i logo musi być wykorzystywane w kontekście marketingu treści w przedsiębiorstwie. Jednym z głównych tematów, które za tym stoją, jest potrzeba zróżnicowania dla nabywcy przedsiębiorstwa.

Często jest to konieczne, ponieważ marki są bardzo konkurencyjne, więc te, które są jednocześnie zróżnicowane i wyróżniające się, będą miały przewagę nad tymi, które nie są. W związku z tym przedsiębiorstwa powinny traktować branding i projektowanie logo jako kluczową część swojej strategii. Krótko mówiąc, jest to część „miksu content marketingu”.

Branding i projektowanie logo ma kluczowe znaczenie dla content marketingu w przedsiębiorstwie, ponieważ branding odzwierciedla wartości organizacji. Każdy usługodawca musi być w stanie wyrazić dobrze zdefiniowaną markę, która reprezentuje jego produkty i usługi, a także jego ogólną reputację.

Marka powinna przekazywać siłę, uczciwość, wiarygodność, wydajność, innowacyjność i konkurencyjność. Branding i projektowanie logo idą w parze z sukcesem korporacyjnej strategii content marketingowej. Marki muszą wziąć pod uwagę wiele rzeczy, takich jak identyfikacja wizualna, schematy kolorów i typografia.

Jedną rzeczą, która jest pomijana, jest projekt logo firmy, który może wpłynąć na jej udany branding. Niezależnie od tego, czy jest to minuteman Press, czy Duluth Packaging, Twoja firma powinna mieć dostęp do profesjonalnych usług projektowania logo, aby Twoja marka była bezpieczna.

8. Wizualne opowiadanie historii w rzeczywistości rozszerzonej

Rzeczywistość rozszerzona jest idealnym dodatkiem do wizualnego opowiadania historii w Twojej strategii content marketingu w przedsiębiorstwie. Rzeczywistość rozszerzona za pośrednictwem treści wizualnych może wzmocnić więź między ludźmi i sprawić, że użytkownik poczuje się, jakby doświadczał czegoś naprawdę wyjątkowego i wyjątkowego.

Jako klient Twojej marki będzie bardziej skłonny zauważyć niestandardowe aplikacje mobilne (CMBA) i oznakowanie, które poprawia ich wrażenia. Świat wizualny drastycznie się zmienił.

Konsumenci chcą dotknąć i poczuć, jak inaczej możemy stwierdzić, czy to, co czytamy lub oglądamy, jest rzeczywiście prawdziwe? Rozwiązaniem dla wielu firm jest wykorzystanie Augmented Reality, aby wypełnić lukę między światem online a naszymi fizycznymi lokalizacjami.

Na przykład, Marriott niedawno uruchomił rozszerzoną rzeczywistość w hotelu Urbano w San Diego w Kalifornii.

Ten pokój hotelowy w rozszerzonej rzeczywistości zawierał obsadę postaci osadzonych luzem na ścianach i suficie pokoju; milenialsi wysuwający języki i popijający kawę oraz ożywiony wilkołak wyskakujący w nocy z łóżka z miską płatków śniadaniowych wypełnioną popcornem i kijem do selfie.

Dzięki nadchodzącej funkcji efektów aparatu AR na Facebooku, która umożliwi przesyłanie obrazów AR 3D stworzonych przez aplikacje takie jak Snapchat i Twitter, ten rodzaj opowiadania stanie się jeszcze bardziej dostępny.

Rozszerzona Rzeczywistość na urządzeniach mobilnych to nowa technologia, która pozwala firmom docierać do docelowych klientów w jakościowo nowy sposób. Wszystko sprowadza się do tego, by w bezpieczny sposób dotrzeć do właściwych osób z właściwym przekazem.

W przeszłości mieliśmy dostęp tylko do naszych własnych witryn, co doskonale nadaje się do kierowania reklam, ale niewiele poza tym. Dzięki rozszerzonej rzeczywistości na urządzeniach mobilnych możemy teraz tworzyć historie i wiadomości dotyczące naszych działań marketingowych w zakresie treści korporacyjnych w prawie każdym środowisku.

9. Integracja sztucznej inteligencji (AI) ze strategią treści

Technologia AI nie jest nowa, ale integracja technologii AI ze strategiami content marketingu w przedsiębiorstwach to coś, o czym mówi niewiele osób.

Chatboty, spersonalizowane doświadczenia użytkowników i treści hiperlokalne to tylko niektóre ze sposobów, w jakie ta nowa generacja sztucznej inteligencji może pomóc Ci wykorzystać moc treści do dostarczania skutecznych strategii dla Twojej firmy.

Dzięki narzędziom takim jak Facebook Live czy Tapcast, mamy obecnie najpopularniejsze obecnie media dla odbiorców na całym świecie, aby uzyskać dostęp do stosunkowo tanich, aw wielu przypadkach bezpłatnych treści wideo.

Pytanie brzmi: w jaki sposób sztuczna inteligencja może pomóc ci wykorzystać te postępy technologiczne?

Cóż, jedną oczywistą odpowiedzią jest to, że połączenie sztucznej inteligencji z marketingiem treści dla przedsiębiorstw pomoże przyciągnąć więcej uwagi. Sztuczna inteligencja (AI) nabiera rozpędu w ostatnich latach i – chociaż wciąż powstaje technologia – ma poważnie zakłócić sposób, w jaki wchodzimy w interakcje z firmami i innymi organizacjami w najbliższej przyszłości.

Na przykład IBM wprowadza Watsona jako menedżera ds. marketingu treści (CMM). To przenosi technologie AI, takie jak język naturalny i rozpoznawanie obrazów, na etap zarządzania marketingiem treści.

Marketing treści w przedsiębiorstwie to już nie tylko marketing online. Integracja sztucznej inteligencji i danych z marketingiem treści, w połączeniu z pojawieniem się hiperukierunkowanych komunikatów prowadzących do efektywnego miksowania treści, sprawia, że strategiczny marketing treści w przedsiębiorstwie jest niezbędny dla Twojej organizacji.

Zrozumienie tego ważnego, ale często źle rozumianego aspektu strategii marketingowej w wyszukiwarkach może prowadzić do ogromnych zwrotów przy minimalnym wysiłku, odgrywając kluczową rolę w pomaganiu klientom w skuteczniejszym dotarciu do Ciebie poprzez działania na stronie i poza nią.

10. Wykorzystanie mocy wyszukiwania głosowego

Wykorzystanie mocy wyszukiwania głosowego jako strategii marketingu treści w przedsiębiorstwie oznacza wykorzystanie technologii, takich jak zamiana tekstu na mowę, interfejsy API i rozpoznawanie mowy, aby zapewnić użytkownikom najistotniejsze informacje w podróży.

Wyszukiwanie głosowe to niezwykle skuteczna strategia marketingu treści dla przedsiębiorstw, która wykorzystuje ludzką naturę w celu zwiększenia zasięgu marketingowego. Wyszukiwanie głosowe eksplodowało w ciągu ostatnich kilku lat, stając się siłą przełomową pod względem czasu i technologii i oczekuje się, że będzie się rozwijać.

Rynek wyszukiwania głosowego w końcu dogonił technologię stosowaną na rynkach konsumenckich. Powód? Rynek konsumencki nieustannie poszukuje nowych i ulepszonych produktów i usług, z których część można przywołać za pomocą technologii wyszukiwania głosowego.

Wyszukiwanie głosowe jest wszędzie i wkrótce stanie się jeszcze ważniejsze dla marketerów korporacyjnych. Dlatego przygotowaliśmy nasz nowy przewodnik, w jaki sposób można wykorzystać siłę wyszukiwania głosowego jako strategię marketingu treści w przedsiębiorstwie.

Napisany przez Matta Cuttsa i Darrena Fishera, wraz z dodatkowymi rozdziałami autorstwa Sama MacInnes-Krabbe, szefa marketingu w firmie Microsoft, zawiera szeroki wachlarz scenariuszy, przykładów z życia wziętych i ekspertyz na temat przyszłości wyszukiwania głosowego.

Zawijanie rzeczy

Kilka przedsiębiorstw odkryło, że gdyby zaoferowały swoim klientom przydatne i istotne informacje, łatwiej byłoby im zamienić klientów w klientów płacących.

To nie tylko online; dzieje się to w radiu, w gazetach i magazynach, w dużych sklepach, a nawet w miejscach publicznych. Zasadniczo wszędzie tam, gdzie możesz zachęcić potencjalnych klientów do interakcji z Twoją strategią content marketingu i komunikować się z nimi za pomocą kanałów udostępnianych przez każdy z tych kanałów.

Inicjatywy marketingu treści w przedsiębiorstwach są coraz powszechniejsze i nie bez powodu. Treść i Twoja zdolność do dostarczania jej we wszystkich formach są niezbędne do budowania relacji biznesowych. Poniżej znajduje się najnowocześniejsze spojrzenie na to, na czym polega marketing treści w przedsiębiorstwie i jak można go wykorzystać, aby dotrzeć do potencjalnych klientów, jednocześnie zaspokajając ich potrzeby.

Strategie korporacyjne dotyczące treści są ważne dla marketerów. Dzieje się tak, ponieważ pomaga im w tworzeniu lojalnej bazy klientów w przyszłości, ustanawianiu tożsamości online i zwiększaniu liczby odbiorców online. Daje im to lepszy dostęp do analizy biznesowej. Tworzy również świadomość marki, zwiększa zaangażowanie marki i tworzy elastyczną społeczność internetową.

Znajomość niektórych z wymienionych powyżej najważniejszych strategii content marketingu w przedsiębiorstwie i ich wdrożenie zapewni Ci przewagę konkurencyjną.