Die Top 10 Content-Marketing-Strategien für Unternehmen, die Sie kennen müssen

Veröffentlicht: 2022-04-12

In den letzten zehn Jahren hat sich Content-Marketing zu einer Schlüsselstrategie für Unternehmen entwickelt, die versuchen, Kunden als potenzielle Loyalisten zu gewinnen. Die Nutzung von Inhalten zum Aufbau von Markentreue und Customer Lifetime Value ist zu einer beliebten Taktik für Unternehmen jeder Größe geworden, von multinationalen Konzernen wie Anheuser-Busch oder Microsoft bis hin zu lokalen Unternehmen wie Ihrem Lieblingspizzaladen.

Experten für digitales Marketing wissen, dass die Erstellung von Inhalten entscheidend für den Erfolg ist.

Sie setzen eine Fülle von Strategien wie Gastblogging, Videomarketing und soziale Medien ein. Im Laufe der Zeit haben Vermarkter Strategien entwickelt, um die digitale Marketingstrategie mit den Enterprise-Content-Marketing-Strategien auf die nächste Stufe zu heben.

Enterprise Content Marketing ist eine Content-Marketing-Strategie, die sich darauf konzentriert, Ihr Publikum auf einzigartige Weise anzusprechen und ihm gleichzeitig ein personalisierteres Erlebnis zu bieten. Ziel ist es, Ihr Geschäft auszubauen und die Kundenbindung durch Content-Marketing zu steigern, das Ihr Publikum informiert und unterhält.

Enterprise Content Marketing verändert sich aufgrund der heutigen Anforderungen an Unternehmen.

Was ist Enterprise Content Marketing und wie setzt man es strategisch um?

Content-Marketing ist das, was Sie tun, um die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen, indem Sie überzeugende, ansprechende Inhalte erstellen, die speziell auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind.

Eine effektive Content-Marketing-Strategie für Unternehmen wird sich an Ihren Kerngeschäftszielen ausrichten und Ihre Marketingbemühungen produktiver machen. Enterprise Content Marketing hilft beim Aufbau Ihrer „Marke“, indem Sie Personas verwenden, um Ihre profitabelsten Kunden anzusprechen.

Eine neue Umfrage von Forbes zeigt, dass 37 Prozent der Vermarkter angaben, dass sie erst im vergangenen Jahr eine Content-Marketing-Kampagne gestartet haben, aber keine Ahnung haben, wie sie anfangen sollen, oder 87 Prozent gaben an, dass sie unzureichende Pläne für die Bereitstellung mit einem begrenzten Budget haben.

Diese Statistiken stimmen weitgehend mit unseren Erwartungen überein: Wie sich herausstellt, gibt es eine Reihe wertvoller Strategien für das Content-Marketing von Unternehmen, die Marketer kennen sollten. Hier sind einige wichtige:

Landingpages zur Lead-Generierung und Lead-Pflege
Sponsoring-Möglichkeiten
Ansprechende Inhalte
Syndizierter Inhalt
Facebook-News-Feed-Werbung und -Freigabe
Social-Media-Management
Branding und Logodesign
Visuelles Storytelling via Augmented Reality
Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in Ihre Content-Strategie
Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit der Sprachsuche

1. Landing Pages für die Lead-Generierung und Lead-Pflege

Eine Landing Page ist ein separates Webportal, das speziell darauf ausgelegt ist, Besucher dazu zu verleiten, den nächsten Schritt in ihrem Online-Prozess zu tun. Sobald sie die Zielseite erreicht haben, wird der Benutzer durch eine Reihe von Fragen und Eingabeaufforderungen geführt.

Der Zweck besteht darin, Leads zu erfassen, die andernfalls nach anderen Schritten im Verkaufsprozess verloren gehen könnten. Zielseiten spielen auch eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung Ihrer Marketingstrategien und helfen Ihnen, innerhalb von Minuten automatisierte Marketinglisten zu erstellen.

Eine Landing Page ist der erste Schritt auf der Reise eines Besuchers durch eine Website. Mit diesen Arten von Seiten werden Besucher interessiert genug, um mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erfahren, und werden ermutigt, ein Konto über E-Mail-Marketing zu erstellen.

Landing Pages können ein leistungsstarkes Tool für die Etablierung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie und Lead-Pflege sein. Vor dem Zeitalter von Crowdsourcing und Spam-basierten E-Mails wurden Zielseiten verwendet, um schließlich jemanden dazu zu bringen, in Ihren Trichter einzusteigen, normalerweise durch ein Angebot, das er nicht ablehnen konnte.

In der Lage zu sein, auffällige Vorlagen mit durchdachten Inhalten zu entwerfen, ist etwas, das alle Vermarkter leicht tun können.

2. Sponsoring-Möglichkeiten

Als Content-Vermarkter ist die beste Quelle für Inhalte für Ihre Website externe Quellen, die sich mit Ihrer Branche bekannt machen möchten. Sponsoring kann dabei helfen, indem es qualitativ hochwertige, relevante Inhalte bereitstellt, die die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen.

Sponsoring ist eine wichtige Möglichkeit, überzeugende Inhalte für Ihr Unternehmen zu erhalten. Es ist einfacher und kostengünstiger als Sie denken. Das Ziel ist, dass Ihre gesponserten Artikel genauso nützlich sind wie diejenigen, die aus einer Quelle stammen, mit der Sie zuvor veröffentlicht haben.

Das Sponsoring von Gastbeiträgen lässt Ihre Community wissen, wo sie sich gerade befinden, und es ist eine Möglichkeit für Sie, dafür zu bezahlen, dass die Inhalte auf anderen Websites gehostet werden.

Sponsoring-Möglichkeiten auf Websites wie Groupon und Living Social werden immer beliebter, um neue Produkte auf den Markt zu bringen, eine Marke zu bewerben oder eine Sache zu teilen.

3. Ansprechende Inhalte

Das Erstellen ansprechender Inhalte ist ein entscheidender Aspekt Ihrer Content-Marketing-Strategie für Unternehmen. Wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Leser einbeziehen können, können Sie eine Verbindung zu ihnen aufbauen, Leads erfassen und Ihr Fachwissen auf eine Weise demonstrieren, die sie zum Handeln anregt.

Bei der Entwicklung ansprechender Inhalte für Enterprise Content Marketing geht es darum, Ihr Publikum zu kennen, wer Ihr Publikum ist und was es will. Es geht darum, zu recherchieren, Ihre Markenpersönlichkeit zu verstehen und dieses Wissen zu nutzen, um originelle Artikel herzustellen, die für den Endverbraucher entwickelt wurden.

Enterprise Content Marketing kann kompliziert sein. Und nicht nur Ihre Zielgruppe müssen Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte im Auge behalten: Es sind auch alle anderen Beteiligten, die in verschiedenen Phasen des Kundenlebenszyklus mit diesen Inhalten interagieren.

Bei der schieren Menge an Datensitzungen und Erlebnissen, die Ihr Publikum erstellt, kann man leicht aus den Augen verlieren, wer Ihre Inhalte tatsächlich braucht und warum.

4. Syndizierter Inhalt

Content-Marketing wird oft durch die Linse der Wertschöpfungskette betrachtet: Sie erstellen einzigartige, wertvolle Inhalte und verwenden diese dann, um Leads zu generieren. Viele Leute lieben dieses Modell, aber die Realität ist, dass es nicht mehr so einfach ist.

Wenn Sie Ihre eigene Website erstellen und manuell verteilen, verpassen Sie niedrig hängende Früchte – Inhalte, die kostenlos konsumiert und genutzt werden können, um neue Besucher ohne Ihre Arbeit zu gewinnen – die syndizierten Inhalte.

Das Syndizieren und Verteilen wertvoller, umsetzbarer Inhalte gehört zu den wichtigsten Bestandteilen Ihrer Content-Marketing-Strategie.

Die erfolgreichsten Vermarkter von heute wissen, welchen enormen Einfluss syndizierte Inhalte auf ihr Geschäft haben. Content Marketing ist heute anders als noch vor fünf Jahren. Es geht weniger um die Entwicklung eines Blogs als vielmehr darum, syndizierte Inhalte zu erstellen, die für möglichst viele Branchen relevant sind.

Dies kann über Enterprise Content Marketing oder Social Media erfolgen. Mit einer soliden Content-Marketing-Plattform können Sie alle Ihre Assets erstellen, verteilen und verfolgen. Während Sie regelmäßig Inhalte für Ihre eigene Website erstellen sollten, ist syndizierter Inhalt das, was Sie auf anderen Websites veröffentlichen, um deren Traffic zu steigern.

Syndication bedeutet auch, gute Inhalte von anderen Websites in einem System zu teilen, das leicht nachverfolgt werden kann.

Sehen Sie sich das On-Demand-Webinar The State of B2B Content an, um zu erfahren, welche Assets und Formate am beliebtesten sind.

5. Facebook-Newsfeed-Anzeigen und -Teilen

Eine Facebook-Newsfeed-Werbekampagne ist eine der kostengünstigsten und effektivsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen mit minimaler Werbung oder zusätzlichen Kosten online zu vermarkten.

Facebook News Feed Adverts oder FNMAs können als leistungsstarke Content-Marketing-Strategie für Unternehmen genutzt werden. Facebook ist ein soziales Netzwerk für Freunde und Familie, aber Sie können seine Werbeplattform nutzen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen direkt bei Facebook-Nutzern zu bewerben.

Mit dem Facebook Ads Manager können Sie auf Benutzeraktionen mit gezielten Nachrichten reagieren, die sie mit größerer Wahrscheinlichkeit über ihren News Feed erhalten.

Wenn Sie einen Beitrag im Newsfeed von Facebook veröffentlichen, wird dieser in einen Beitrag im Newsfeed Ihres Unternehmens umgewandelt. Dies macht es zu einer idealen Möglichkeit, Traffic zu erfassen und Seitenaufrufe auf Ihre Website zu lenken.

Für zusätzliche Boni können Sie diese Strategie mit anderen Plattformen wie E-Mail-Marketing integrieren. Unabhängig davon, ob Sie Facebook-Anzeigen schalten oder nach neuen Möglichkeiten suchen, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu bewerben, denken Sie daran, dass das Einbringen von Zugriffen aus dem News Feed viele qualifizierte Besucher auf Ihre Website lenken kann.

Beginnen Sie über den Nachrichtendienst von Facebook mit Ihren potenziellen Kunden zu chatten und schalten Sie dann die Conversational Ads ein. Sie werden nicht nur sehen, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind, sondern sie erhalten auch Popup-Nachrichten von Ihrer Website oder Ihrem Blog, wenn sie genau das Schlüsselwort oder die Suchanfrage verwenden, die auf einer ihrer Facebook-Seiten gefunden wurden.

Diese Möglichkeiten sind in Ihre Anzeigen integriert, sodass Sie auswählen können, wann sie geschaltet werden sollen.

6. Verwaltung sozialer Medien

Social-Media-Management umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, wie den Aufbau einer Social-Media-Strategie, die Entwicklung von Inhalten zur Veröffentlichung auf Social-Media-Websites, die Messung, wie gut Sie Ihre Ziele erreichen, und die Überwachung der Social-Media-Aktivitäten von sich selbst und Kollegen, damit sie produktiv bleiben können.

Social Media Management sollte ein wesentliches Element jeder öffentlich zugänglichen Marketingpräsenz sein. Soziale Techniken wie die Verwendung von Webkonferenzen und Live-Streaming können bei der Erstellung und Verbreitung von Ideen völlig unabhängig von den Einschränkungen der Mainstream-Social-Media-Kanäle helfen.

Obwohl immer mehr Menschen in Social-Media-Netzwerken aktiv werden, bemühen sich nur wenige Vermarkter, zu lernen, wie sie Social Media effektiv in ihren Marketingstrategien einsetzen können. Noch schlimmer ist, dass niemand diesen Unternehmen sagt, wie sie ihre Social-Media-Konten effektiv verwalten können.

Die Wahrheit ist, dass Unternehmen Enterprise Content Marketing für das tägliche Leben ihrer Kunden relevant machen sollten, was bedeutet, dass es in ihre Social-Media-Strategie integriert werden muss.

In einem Social-Media-Management-Kurs lernen Sie alles, was Sie über die Verwendung von Tools wie Hootsuite, TweetDeck und anderen hilfreichen Social-Media-Management-Tools und Social-Media-Dashboard-Produkten zur Verwaltung der Twitter- und Facebook-Konten Ihres Unternehmens wissen müssen.

Social Media Management sollte in allen Bereichen Ihres Unternehmens Standard sein. Mit dem richtigen Plan und einer Vielzahl von Strategien werden Sie kein Problem haben, mit den Social-Media-Aktivitäten Ihrer aktuellen und potenziellen Kunden Schritt zu halten.

7. Branding und Logodesign

Marken- und Logodesign müssen im Kontext von Enterprise Content Marketing eingesetzt werden. Ein zentrales Thema dahinter ist die Notwendigkeit der Differenzierung für den Unternehmenskäufer.

Oft ist dies notwendig, weil Marken stark umkämpft sind, sodass diejenigen, die sowohl differenziert als auch unverwechselbar sind, einen Vorteil gegenüber denen haben, die es nicht sind. Folglich sollten Unternehmen Branding und Logodesign als Schlüsselelemente ihrer Strategie betrachten. Kurz gesagt, es ist Teil des „Content-Marketing-Mix“.

Branding und Logodesign sind für das Enterprise Content Marketing von entscheidender Bedeutung, da das Branding die Werte der Organisation widerspiegelt. Jeder Dienstleister muss in der Lage sein, eine klar definierte Marke zu artikulieren, die für seine Produkte und Dienstleistungen sowie seinen allgemeinen Ruf steht.

Das Branding sollte Stärke, Integrität, Vertrauenswürdigkeit, Effizienz, Innovation und Wettbewerbsfähigkeit vermitteln. Branding und Logodesign gehen Hand in Hand mit dem Erfolg einer Enterprise-Content-Marketing-Strategie. Es gibt viele Dinge, die Marken berücksichtigen müssen, wie visuelle Identität, Farbschemata und Typografie.

Eine Sache, die übersehen wird, ist das Logo-Design eines Unternehmens, das sich auf das erfolgreiche Branding auswirken kann. Ob Minuteman Press oder Duluth Packaging, Ihr Unternehmen sollte über professionelle Logo-Design-Services verfügen, um Ihre Marke sicher zu machen.

8. Visuelles Storytelling über Augmented Reality

Augmented Reality ist die perfekte Ergänzung zum visuellen Storytelling in Ihrer Enterprise-Content-Marketing-Strategie. Augmented Reality über visuelle Inhalte kann die Mensch-zu-Mensch-Verbindung verbessern und dem Benutzer das Gefühl geben, etwas wirklich Einzigartiges und Besonderes zu erleben.

Als Kunde Ihrer Marke werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit kundenspezifische mobile Anwendungen (CMBAs) und die Beschilderung bemerken, die ihr Erlebnis verbessern. Die visuelle Welt hat sich drastisch verändert.

Verbraucher wollen anfassen und fühlen, wie können wir sonst feststellen, ob das, was wir lesen oder sehen, tatsächlich echt ist? Die Lösung für viele Unternehmen besteht darin, Augmented Reality einzusetzen, um die Lücke zwischen der Online-Welt und unseren physischen Standorten zu schließen.

Beispielsweise hat Marriott kürzlich ein Augmented-Reality-Erlebnis im Hotel Urbano in San Diego, Kalifornien, eingeführt.

Dieses Augmented-Reality-Hotelzimmererlebnis zeigte eine Reihe von Charakteren, die frei an den Wänden und der Decke des Zimmers angebracht waren; Millennials, die ihre Zunge herausstrecken und Kaffee trinken, und ein animierter Werwolf, der nachts mit einer Müslischale gefüllt mit Popcorn und einem Selfie-Stick aus dem Bett springt.

Dank der kommenden Funktion für AR-Kameraeffekte von Facebook, die das Hochladen von 3D-AR-Bildern ermöglichen wird, die von Apps wie Snapchat und Twitter erstellt wurden, wird diese Art des Geschichtenerzählens noch zugänglicher.

Augmented Reality auf Mobilgeräten ist eine aufstrebende Technologie, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Zielkunden auf qualitativ neue Weise zu erreichen. Es geht darum, die richtige Botschaft auf sichere Weise in die Reichweite der richtigen Personen zu bringen.

In der Vergangenheit hatten wir nur Zugriff auf unsere eigenen Websites, was für das Ad-Targeting großartig ist, aber nur sehr wenig darüber hinaus. Mit Augmented Reality auf mobilen Geräten können wir jetzt in fast jeder Umgebung Storytelling und Messaging rund um unsere Enterprise-Content-Marketing-Bemühungen durchführen.

9. Integration von künstlicher Intelligenz (KI) in Ihre Content-Strategie

KI-Technologie ist nicht neu, aber die Integration von KI-Technologien in Unternehmens-Content-Marketing-Strategien ist etwas, worüber nur wenige sprechen.

Chatbots, personalisierte Benutzererlebnisse und hyperlokale Inhalte sind nur einige der Möglichkeiten, wie diese neue Generation der künstlichen Intelligenz Ihnen helfen kann, die Kraft Ihrer Inhalte zu nutzen, um wirkungsvolle Strategien für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

Mit Tools wie Facebook Live oder Tapcast haben wir heute die beliebtesten Medien für Zuschauer auf der ganzen Welt, um auf relativ billige und in vielen Fällen kostenlose Videoinhalte zuzugreifen.

Die Frage ist: Wie kann KI Ihnen helfen, diese technischen Fortschritte zu nutzen?

Nun, eine offensichtliche Antwort ist, dass die Kombination von KI mit Enterprise Content Marketing dazu beitragen wird, mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Künstliche Intelligenz (KI) hat in den letzten Jahren an Dynamik gewonnen und wird – obwohl sie noch eine im Entstehen begriffene Technologie ist – in naher Zukunft die Art und Weise, wie wir mit Unternehmen und anderen Organisationen interagieren, ernsthaft verändern.

Beispielsweise führt IBM Watson als Content Marketing Manager (CMM) ein. Dies bringt KI-Technologien wie natürliche Sprache und Bilderkennung in die Phase des Content-Marketing-Managements.

Enterprise Content Marketing ist nicht mehr nur Online-Marketing. Die Integration von KI und Daten in das Content-Marketing, kombiniert mit dem Aufkommen hyper-zielgerichteter Botschaften, die zu einem effektiven Content-Mix führen, macht strategisches Enterprise-Content-Marketing für Ihr Unternehmen unerlässlich.

Das Verständnis dieses wichtigen, aber oft missverstandenen Aspekts Ihrer Suchmaschinen-Marketingstrategie kann zu enormen Renditen bei minimalem Aufwand führen und eine entscheidende Rolle dabei spielen, Ihren Kunden zu helfen, Sie durch On-Page- und Off-Page-Aktionen effektiver zu erreichen.

10. Nutzung der Leistungsfähigkeit der Sprachsuche

Die Leistungsfähigkeit der Sprachsuche als Content-Marketing-Strategie für Unternehmen zu nutzen bedeutet, Technologien wie Text-to-Speech, APIs und Spracherkennung zu nutzen, um Benutzern unterwegs die relevantesten Informationen bereitzustellen.

Die Sprachsuche ist eine unglaublich leistungsstarke Content-Marketing-Strategie für Unternehmen, die sich die menschliche Natur zunutze macht, um die Reichweite des Marketings zu erhöhen. Die Sprachsuche ist in den letzten Jahren zu einer zeit- und technologiebrechenden Kraft explodiert und wird voraussichtlich weiter wachsen.

Der Sprachsuchmarkt hat endlich die Technologie eingeholt, die auf den Verbrauchermärkten verwendet wird. Der Grund? Der Verbrauchermarkt ist ständig auf der Suche nach neuen und verbesserten Produkten und Dienstleistungen, von denen einige über die Sprachsuchtechnologie abgerufen werden können.

Die Sprachsuche ist allgegenwärtig und wird für Unternehmensvermarkter noch wichtiger. Aus diesem Grund haben wir unseren neuen Leitfaden zusammengestellt, wie Sie die Leistungsfähigkeit der Sprachsuche als Marketingstrategie für Unternehmensinhalte nutzen können.

Geschrieben von Matt Cutts und Darren Fisher, zusammen mit zusätzlichen Kapiteln von Sam MacInnes-Krabbe – Head of Marketing bei Microsoft – enthält es eine breite Palette von Szenarien, Beispiele aus dem wirklichen Leben und Experteneinblicke in die Zukunft der Sprachsuche.

Dinge einpacken

Mehrere Unternehmen stellten fest, dass es ihnen leichter fiele, Kunden in zahlende Kunden umzuwandeln, wenn sie ihren Kunden nützliche und relevante Informationen anboten.

Dies ist nicht nur online; es passiert im Radio, in Zeitungen und Zeitschriften, in Kaufhäusern, sogar an öffentlichen Orten. Grundsätzlich überall dort, wo Sie potenzielle Kunden dazu bringen können, mit Ihrer Enterprise-Content-Marketing-Strategie zu interagieren und mit ihnen über Kanäle zu kommunizieren, die von jedem dieser Kanäle bereitgestellt werden.

Enterprise-Content-Marketing-Initiativen werden immer häufiger und das aus gutem Grund. Inhalte und Ihre Fähigkeit, diese in all ihren Formen bereitzustellen, sind für den Aufbau von Geschäftsbeziehungen von entscheidender Bedeutung. Was folgt, ist ein führender Blick darauf, worum es beim Enterprise Content Marketing geht und wie Sie es nutzen können, um potenzielle Kunden anzusprechen und gleichzeitig auf ihre Bedürfnisse einzugehen.

Enterprise-Content-Strategien sind wichtig für Marketer. Dies liegt daran, dass es ihnen hilft, in Zukunft einen treuen Kundenstamm aufzubauen, eine Online-Identität aufzubauen und ein Online-Publikum aufzubauen. Dadurch erhalten sie einen besseren Zugang zu Business Intelligence. Es schafft auch Markenbekanntheit, erhöht das Markenengagement und schafft eine flexible Online-Community.

Die Kenntnis einiger der oben aufgeführten Top-Strategien für das Content-Marketing von Unternehmen und deren Umsetzung verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil.