您必須知道的 10 大企業內容營銷策略
已發表: 2022-04-12在過去十年中，內容營銷已成為企業尋求將客戶視為潛在忠誠者的關鍵戰略。 使用內容來建立品牌忠誠度和客戶終身價值已成為各種規模的公司的首選策略，從像 Anheuser-Busch 或 Microsoft 這樣的跨國企業到像您最喜歡的披薩店這樣的本地企業。
數字營銷專家知道內容創作對成功至關重要。
他們採用了大量的策略，如訪客博客、視頻營銷和社交媒體。 在此期間，營銷人員提出了將數字營銷策略與企業內容營銷策略一起提升到新水平的策略。
企業內容營銷是一種內容營銷策略，專注於獨特地定位您的受眾，同時為他們提供更加個性化的體驗。 它的目標是通過教育和娛樂您的受眾的內容營銷來發展您的業務並增加與客戶的互動。
由於當今公司的需求，企業內容營銷正在發生變化。
什麼是企業內容營銷以及如何戰略性地實施它？
內容營銷是您通過創建專門針對您的目標受眾的引人入勝、引人入勝的內容來提高品牌知名度和可信度的工作。
有效的企業內容營銷策略將與您的核心業務目標保持一致，並使您的營銷工作更有成效。 企業內容營銷通過使用角色定位您最賺錢的客戶來幫助建立您的“品牌”。
福布斯的一項新調查顯示，37% 的營銷人員表示他們僅在過去一年推出了內容營銷活動，但不知道如何開始，或者 87% 的營銷人員表示他們的預算部署計劃不足。
這些統計數據在很大程度上符合我們的預期：事實證明，營銷人員應該了解許多有價值的企業內容營銷策略。 這裡有一些重要的：
- 潛在客戶生成和潛在客戶培育的登陸頁面
- 贊助機會
- 引人入勝的內容
- 聯合內容
- Facebook News Feed 廣告和分享
- 社交媒體管理
- 品牌和標誌設計
- 通過增強現實講述視覺故事
- 將人工智能 (AI) 與您的內容策略相結合
- 利用語音搜索的力量
1. 潛在客戶生成和潛在客戶培育的登陸頁面
登陸頁面是一個單獨的門戶網站，專門設計用於吸引訪問者在其在線流程中採取下一步行動。 一旦他們到達登錄頁面，用戶就會被引導通過一系列問題和提示。
其目的是捕獲在銷售過程中的其他步驟之後可能會丟失的潛在客戶。 登陸頁面在改進您的營銷策略並幫助您在幾分鐘內創建自動化營銷列表方面也發揮著關鍵作用。
登陸頁面是訪問者瀏覽網站的第一步。 通過這些類型的頁面，訪問者變得足夠感興趣，想要了解更多關於您的產品或服務的信息，並鼓勵他們通過電子郵件營銷創建一個帳戶。
登陸頁面可以成為建立成功的內容營銷策略和潛在客戶培養的強大工具。 在眾包和基於垃圾郵件的電子郵件時代之前，登陸頁面被用來最終讓某人開始使用您的渠道，通常是通過他們無法拒絕的提議。
能夠設計出具有深思熟慮的內容的引人注目的模板是所有營銷人員都可以輕鬆做到的事情。
2. 贊助機會
作為內容營銷人員，您網站的最佳內容來源是來自希望接觸您所在行業的外部來源。 贊助可以通過提供高質量、相關的內容來幫助解決這個問題，從而提高您的品牌知名度。
贊助是為您的企業獲取引人入勝的內容的主要方式。 它比您想像的更容易且更具成本效益。 目標是讓您的讚助文章與來自您之前發布過的來源的文章一樣有用。
訪客帖子贊助讓您的社區知道您在他們所在的位置，這是您為要在其他網站上託管的內容付費的一種方式。
Groupon 和 Living Social 等網站上的讚助機會正成為推出新產品、宣傳品牌或分享事業的一種越來越流行的方式。
3. 引人入勝的內容
創建引人入勝的內容是企業內容營銷策略的一個關鍵方面。 了解如何吸引讀者將有助於您與他們建立聯繫，捕捉潛在客戶，並以讓他們想要採取行動的方式展示您的專業知識。
為企業內容營銷開發引人入勝的內容是關於了解您的受眾、您的受眾是誰以及他們想要什麼。 這是關於進行研究，了解您的品牌個性，並利用這些知識來製作以最終用戶為設計理念的原創文章。
企業內容營銷可能很複雜。 在創建內容時，您需要記住的不僅僅是您的受眾：在客戶生命週期的不同階段將與該內容進行交互的所有其他利益相關者也是如此。
在龐大的數據會話和受眾正在創建的體驗之間，很容易忽略誰真正需要您的內容以及為什麼需要您的內容。
4. 聯合內容
內容營銷通常從價值鏈的角度來看待：您創建獨特、有價值的內容，然後使用這些內容來創造潛在客戶。 很多人都喜歡這個模型，但事實是它不再那麼簡單了。
建立您自己的網站並手動分發它意味著您錯過了唾手可得的成果——可以免費使用的內容，並且可以在您不做任何工作的情況下吸引新的訪問者——聯合內容。
聯合和分發有價值的、可操作的內容是內容營銷策略中最重要的部分。
當今最成功的營銷人員了解聯合內容對其業務的巨大影響。 今天的內容營銷與五年前不同。 與其說是開發博客，不如說是創建與盡可能廣泛的行業相關的聯合內容。
這可以使用企業內容營銷或社交媒體來完成。 一個可靠的內容營銷平台將讓您創建、分發和跟踪您的所有資產。 雖然為您自己的網站創建內容是您應該定期做的事情，但聯合內容是您在其他網站上發布以增加他們的流量的內容。
聯合還意味著在一個易於跟踪的系統中共享來自其他站點的優質內容。
觀看點播網絡研討會 B2B 內容的現狀，了解哪些資產和格式最受歡迎。
5. Facebook News Feed 廣告和分享
Facebook News Feed 廣告活動是在線營銷您的業務的最便宜和最有效的方式之一，只需極少的促銷或額外費用。
Facebook News Feed Adverts 或 FNMA 可以用作強大的企業內容營銷策略。 Facebook 是朋友和家人的社交網絡，但您可以使用其廣告平台直接向 Facebook 用戶宣傳您的產品或服務。
借助 Facebook 廣告管理器，您可以使用他們更有可能通過動態消息接收到的有針對性的消息來響應用戶操作。
當您在 Facebook 的動態消息上發帖時，它將被轉換為您公司動態消息中的帖子。 這使其成為捕獲流量和推動網站瀏覽量的理想方式。
對於額外的獎勵，您可以將此策略與電子郵件營銷等其他平台集成。 無論您是在投放 Facebook 廣告還是在尋找新的方式在社交媒體上推廣您的內容，請記住，從動態消息中引入流量可以為您的網站吸引大量合格的訪問者。
開始使用 Facebook 的消息服務與您的潛在客戶聊天，然後打開對話廣告。 他們不僅會看到您是您所在領域的專家，而且當他們使用在他們的 Facebook 頁面中找到的確切關鍵字或查詢時，他們還會收到來自您的網站或博客的彈出消息。
這些機會內置於您的廣告中，因此您可以選擇何時投放它們。
6. 社交媒體管理
社交媒體管理包括各種活動，例如製定社交媒體策略、開發要在社交媒體網站上發布的內容、衡量您實現目標的程度以及監控您自己和同事的社交媒體活動，以便他們保持高效。
社交媒體管理應該是任何面向公眾的營銷活動的基本要素。 使用網絡會議和實時流媒體等社交技術可以完全獨立於主流社交媒體渠道的限制來幫助創意和傳播。
儘管越來越多的人在社交媒體網絡上變得活躍，但只有少數營銷人員正在努力學習如何在他們的營銷策略中有效地使用社交媒體。 更糟糕的是，沒有人告訴這些企業如何有效地管理他們的社交媒體賬戶。
事實是，公司應該讓企業內容營銷與客戶的日常生活相關，這意味著必須將其納入他們的社交媒體戰略。
社交媒體管理課程將教您使用 Hootsuite、TweetDeck 等工具以及其他有用的社交媒體管理工具和社交媒體儀表板產品來管理公司的 Twitter 和 Facebook 帳戶所需了解的一切。
社交媒體管理應該是您企業所有領域的標準做法。 有了正確的計劃和各種策略，您就可以輕鬆跟上當前和潛在客戶的社交媒體活動。
7. 品牌和標誌設計
品牌和標誌設計需要在企業內容營銷的背景下使用。 這背後的一個中心主題是企業買家需要差異化。
這通常是必要的，因為品牌競爭激烈，因此具有差異化和獨特性的品牌將比那些沒有優勢的品牌更具優勢。 因此，企業應將品牌和標誌設計視為其戰略的關鍵部分。 簡而言之，它是“內容營銷組合”的一部分。
品牌和標誌設計對於企業內容營銷至關重要，因為品牌反映了組織的價值觀。 每個服務提供商都必須能夠清晰地表達出代表其產品和服務以及整體聲譽的明確品牌。
品牌應該傳達力量、誠信、可信賴、效率、創新和競爭力。 品牌和標誌設計與企業內容營銷策略的成功密不可分。 品牌需要考慮很多事情，例如視覺識別、配色方案和排版。
被忽視的一件事是公司的標誌設計，這可能會影響其成功的品牌塑造。 無論是 minuteman Press 還是 Duluth Packaging，您的公司都應該提供專業的標誌設計服務，以確保您的品牌安全。
8. 通過增強現實進行視覺敘事
增強現實是企業內容營銷策略中視覺敘事的完美補充。 通過視覺內容增強現實可以增強人與人之間的聯繫，讓用戶感覺好像他們正在體驗真正獨特和特別的東西。
作為您品牌的客戶，他們將更有可能注意到定製品牌的移動應用程序 (CMBA) 和增強他們體驗的標牌。 視覺世界發生了翻天覆地的變化。
消費者想要觸摸和感受，我們如何才能判斷我們正在閱讀或觀看的內容是否真實？ 許多企業的解決方案是使用增強現實來彌合在線世界和我們的物理位置之間的差距。
例如，萬豪最近在加利福尼亞州聖地亞哥的烏爾巴諾酒店推出了增強現實體驗。
這種增強現實酒店房間體驗的特色是房間的牆壁和天花板上散落著一群人物； 千禧一代伸出舌頭啜飲咖啡，一個活潑的狼人晚上從床上跳起來，手裡拿著一個裝滿爆米花的麥片碗和一根自拍杆。
多虧了 Facebook 即將推出的 AR 相機效果功能，該功能將允許上傳由 Snapchat 和 Twitter 等應用程序創建的 3D AR 圖像，這種講故事的方式將變得更容易獲得。
移動設備上的增強現實是一項新興技術，它使公司能夠以全新的方式接觸目標客戶。 這一切都是為了以安全的方式將正確的信息傳遞給正確的人。
過去，我們只能訪問我們自己的網站，這非常適合廣告定位，但除此之外幾乎沒有。 借助移動設備上的增強現實，我們現在可以在幾乎任何環境中圍繞我們的企業內容營銷工作完成故事講述和消息傳遞。
9. 將人工智能 (AI) 與您的內容策略相結合
人工智能技術並不新鮮，但人工智能技術與企業內容營銷策略的整合卻很少有人談論。
聊天機器人、個性化用戶體驗和超本地化內容只是新一代人工智能可以幫助您利用內容的力量為您的業務提供有影響力的策略的幾種方式。
借助 Facebook Live 或 Tapcast 等工具，我們現在擁有當今最流行的媒體，供全球觀眾訪問相對便宜且在許多情況下免費的視頻內容。
問題是：人工智能如何幫助您利用這些技術進步？
一個顯而易見的答案是，將人工智能與企業內容營銷相結合將有助於吸引更多關注。 近年來，人工智能 (AI) 一直在發展勢頭，儘管它仍然是一項新興技術，但在不久的將來，它將嚴重破壞我們與企業和其他組織互動的方式。
例如，IBM 正在引入 Watson 作為內容營銷經理 (CMM)。 這將自然語言和圖像識別等人工智能技術帶入了內容營銷管理階段。
企業內容營銷不再只是在線營銷。 將 AI 和數據集成到內容營銷中，再加上超針對性消息的出現，導致有效的內容組合，這使得戰略性企業內容營銷對您的組織來說勢在必行。
了解您的搜索引擎營銷策略中這一重要但經常被誤解的方面可以以最少的努力獲得巨大的回報，在幫助您的客戶通過頁面上和頁面外的操作更有效地與您聯繫方面發揮著關鍵作用。
10. 利用語音搜索的力量
利用語音搜索作為企業內容營銷策略的力量意味著利用文本轉語音、API 和語音識別等技術，隨時隨地為用戶提供最相關的信息。
語音搜索是一種非常強大的企業內容營銷策略，它利用人性來擴大營銷範圍。 在過去的幾年裡，語音搜索已經爆發成為一種時間和技術的顛覆力量，並且有望增長。
語音搜索市場終於趕上了消費市場使用的技術。 原因？ 消費市場一直在尋找新的和改進的產品和服務，其中一些可以通過語音搜索技術召回。
語音搜索無處不在，而且對於企業營銷人員來說將變得更加重要。 這就是為什麼我們整理了關於如何將語音搜索的力量作為企業內容營銷策略的新指南。
由 Matt Cutts 和 Darren Fisher 撰寫，以及來自 Microsoft 營銷主管 Sam MacInnes-Krabbe 的其他章節 - 它包含大量場景、現實生活中的示例以及對語音搜索未來的專家見解。
收拾東西
一些企業發現，如果他們向客戶提供有用且相關的信息，他們將更容易將客戶轉化為付費客戶。
這不僅僅是在線； 它發生在廣播、報紙和雜誌、大賣場，甚至公共場所。 基本上，只要您可以讓潛在客戶與您的企業內容營銷策略互動並使用這些渠道中的每一個提供的渠道與他們溝通。
企業內容營銷計劃越來越普遍，而且有充分的理由。 內容以及您以各種形式交付內容的能力對於建立業務關係至關重要。 接下來是對企業內容營銷的前沿觀點，以及如何使用它來吸引潛在客戶，同時滿足他們的需求。
企業內容策略對營銷人員很重要。 這是因為它可以幫助他們在未來建立忠誠的客戶群，建立在線身份並增加在線受眾。 這使他們能夠更好地訪問商業智能。 它還可以提高品牌知名度，提高品牌參與度，並創建一個靈活的在線社區。
了解上面列出的一些頂級企業內容營銷策略並實施它們將為您提供競爭優勢。