您必须知道的 10 大企业内容营销策略
已发表: 2022-04-12在过去十年中，内容营销已成为企业寻求将客户视为潜在忠诚者的关键战略。 使用内容来建立品牌忠诚度和客户终身价值已成为各种规模的公司的首选策略，从像 Anheuser-Busch 或 Microsoft 这样的跨国企业到像您最喜欢的披萨店这样的本地企业。
数字营销专家知道内容创作对成功至关重要。
他们采用了大量的策略，如访客博客、视频营销和社交媒体。 在此期间，营销人员提出了将数字营销策略与企业内容营销策略一起提升到新水平的策略。
企业内容营销是一种内容营销策略，专注于独特地定位您的受众，同时为他们提供更加个性化的体验。 它的目标是通过教育和娱乐您的受众的内容营销来发展您的业务并增加与客户的互动。
由于当今公司的需求，企业内容营销正在发生变化。
什么是企业内容营销以及如何战略性地实施它？
内容营销是您通过创建专门针对您的目标受众的引人入胜、引人入胜的内容来提高品牌知名度和可信度的工作。
有效的企业内容营销策略将与您的核心业务目标保持一致，并使您的营销工作更有成效。 企业内容营销通过使用角色定位您最赚钱的客户来帮助建立您的“品牌”。
福布斯的一项新调查显示，37% 的营销人员表示他们仅在过去一年推出了内容营销活动，但不知道如何开始，或者 87% 的营销人员表示他们没有足够的预算部署计划。
这些统计数据在很大程度上符合我们的预期：事实证明，营销人员应该了解许多有价值的企业内容营销策略。 这里有一些重要的：
- 潜在客户生成和潜在客户培育的登陆页面
- 赞助机会
- 引人入胜的内容
- 联合内容
- Facebook News Feed 广告和分享
- 社交媒体管理
- 品牌和标志设计
- 通过增强现实讲述视觉故事
- 将人工智能 (AI) 与您的内容策略相结合
- 利用语音搜索的力量
1. 潜在客户生成和潜在客户培育的登陆页面
登陆页面是一个单独的门户网站，专门设计用于吸引访问者在其在线流程中采取下一步行动。 一旦他们到达登录页面，用户就会被引导通过一系列问题和提示。
其目的是捕获在销售过程中的其他步骤之后可能会丢失的潜在客户。 登陆页面在改进您的营销策略并帮助您在几分钟内创建自动化营销列表方面也发挥着关键作用。
登陆页面是访问者浏览网站的第一步。 通过这些类型的页面，访问者变得足够感兴趣，想要了解更多关于您的产品或服务的信息，并鼓励他们通过电子邮件营销创建一个帐户。
登陆页面可以成为建立成功的内容营销策略和潜在客户培养的强大工具。 在众包和基于垃圾邮件的电子邮件时代之前，登陆页面被用来最终让某人开始使用您的渠道，通常是通过他们无法拒绝的提议。
能够设计出具有深思熟虑的内容的引人注目的模板是所有营销人员都可以轻松做到的事情。
2. 赞助机会
作为内容营销人员，您网站的最佳内容来源是来自希望接触您所在行业的外部来源。 赞助可以通过提供高质量、相关的内容来帮助解决这个问题，从而提高您的品牌知名度。
赞助是为您的企业获取引人入胜的内容的主要方式。 它比您想象的更容易且更具成本效益。 目标是让您的赞助文章与来自您之前发布过的来源的文章一样有用。
访客帖子赞助让您的社区知道您在他们所在的位置，这是您为要在其他网站上托管的内容付费的一种方式。
Groupon 和 Living Social 等网站上的赞助机会正成为推出新产品、宣传品牌或分享事业的一种越来越流行的方式。
3. 引人入胜的内容
创建引人入胜的内容是企业内容营销策略的一个关键方面。 了解如何吸引读者将有助于您与他们建立联系，捕捉潜在客户，并以让他们想要采取行动的方式展示您的专业知识。
为企业内容营销开发引人入胜的内容是关于了解您的受众、您的受众是谁以及他们想要什么。 这是关于进行研究，了解您的品牌个性，并利用这些知识来制作以最终用户为设计理念的原创文章。
企业内容营销可能很复杂。 在创建内容时，您需要记住的不仅仅是您的受众：在客户生命周期的不同阶段将与该内容进行交互的所有其他利益相关者也是如此。
在庞大的数据会话和受众正在创建的体验之间，很容易忽略谁真正需要您的内容以及为什么需要您的内容。
4. 联合内容
内容营销通常从价值链的角度来看待：您创建独特、有价值的内容，然后使用这些内容来创造潜在客户。 很多人都喜欢这个模型，但事实是它不再那么简单了。
建立您自己的网站并手动分发它意味着您错过了唾手可得的成果——可以免费使用的内容，并且可以在您不做任何工作的情况下吸引新的访问者——联合内容。
联合和分发有价值的、可操作的内容是内容营销策略中最重要的部分。
当今最成功的营销人员了解联合内容对其业务的巨大影响。 今天的内容营销与五年前不同。 与其说是开发博客，不如说是创建与尽可能广泛的行业相关的联合内容。
这可以使用企业内容营销或社交媒体来完成。 一个可靠的内容营销平台将让您创建、分发和跟踪您的所有资产。 虽然为您自己的网站创建内容是您应该定期做的事情，但联合内容是您在其他网站上发布以增加他们的流量的内容。
联合还意味着在一个易于跟踪的系统中共享来自其他站点的优质内容。
观看点播网络研讨会 B2B 内容的现状，了解哪些资产和格式最受欢迎。
5. Facebook News Feed 广告和分享
Facebook News Feed 广告活动是在线营销您的业务的最便宜和最有效的方式之一，只需极少的促销或额外费用。
Facebook News Feed Adverts 或 FNMA 可以用作强大的企业内容营销策略。 Facebook 是朋友和家人的社交网络，但您可以使用其广告平台直接向 Facebook 用户宣传您的产品或服务。
借助 Facebook 广告管理器，您可以使用他们更有可能通过动态消息接收到的有针对性的消息来响应用户操作。
当您在 Facebook 的动态消息上发帖时，它将被转换为您公司动态消息中的帖子。 这使其成为捕获流量和推动网站浏览量的理想方式。
对于额外的奖励，您可以将此策略与电子邮件营销等其他平台集成。 无论您是在投放 Facebook 广告还是在寻找新的方式在社交媒体上推广您的内容，请记住，从动态消息中引入流量可以为您的网站吸引大量合格的访问者。
开始使用 Facebook 的消息服务与您的潜在客户聊天，然后打开对话广告。 他们不仅会看到您是您所在领域的专家，而且当他们使用在他们的 Facebook 页面中找到的确切关键字或查询时，他们还会收到来自您的网站或博客的弹出消息。
这些机会内置于您的广告中，因此您可以选择何时投放它们。
6. 社交媒体管理
社交媒体管理包括各种活动，例如制定社交媒体策略、开发要在社交媒体网站上发布的内容、衡量您实现目标的程度以及监控您自己和同事的社交媒体活动，以便他们保持高效。
社交媒体管理应该是任何面向公众的营销活动的基本要素。 使用网络会议和实时流媒体等社交技术可以完全独立于主流社交媒体渠道的限制来帮助创意和传播。
尽管越来越多的人在社交媒体网络上变得活跃，但只有少数营销人员正在努力学习如何在他们的营销策略中有效地使用社交媒体。 更糟糕的是，没有人告诉这些企业如何有效地管理他们的社交媒体账户。
事实是，公司应该让企业内容营销与客户的日常生活相关，这意味着必须将其纳入他们的社交媒体战略。
社交媒体管理课程将教您使用 Hootsuite、TweetDeck 等工具以及其他有用的社交媒体管理工具和社交媒体仪表板产品来管理公司的 Twitter 和 Facebook 帐户所需了解的一切。
社交媒体管理应该是您企业所有领域的标准做法。 有了正确的计划和各种策略，您就可以轻松跟上当前和潜在客户的社交媒体活动。
7. 品牌和标志设计
品牌和标志设计需要在企业内容营销的背景下使用。 这背后的一个中心主题是企业买家需要差异化。
这通常是必要的，因为品牌竞争激烈，因此具有差异化和独特性的品牌将比那些没有优势的品牌更具优势。 因此，企业应将品牌和标志设计视为其战略的关键部分。 简而言之，它是“内容营销组合”的一部分。
品牌和标志设计对于企业内容营销至关重要，因为品牌反映了组织的价值观。 每个服务提供商都必须能够清晰地表达出代表其产品和服务以及整体声誉的明确品牌。
品牌应该传达力量、诚信、可信赖、效率、创新和竞争力。 品牌和标志设计与企业内容营销策略的成功密不可分。 品牌需要考虑很多事情，例如视觉识别、配色方案和排版。
被忽视的一件事是公司的标志设计，这可能会影响其成功的品牌塑造。 无论是 minuteman Press 还是 Duluth Packaging，您的公司都应该提供专业的标志设计服务，以确保您的品牌安全。
8. 通过增强现实进行视觉叙事
增强现实是企业内容营销策略中视觉叙事的完美补充。 通过视觉内容增强现实可以增强人与人之间的联系，让用户感觉好像他们正在体验真正独特和特别的东西。
作为您品牌的客户，他们将更有可能注意到定制品牌的移动应用程序 (CMBA) 和增强他们体验的标牌。 视觉世界发生了翻天覆地的变化。
消费者想要触摸和感受，我们如何才能判断我们正在阅读或观看的内容是否真实？ 许多企业的解决方案是使用增强现实来弥合在线世界和我们的物理位置之间的差距。
例如，万豪最近在加利福尼亚州圣地亚哥的乌尔巴诺酒店推出了增强现实体验。
这种增强现实酒店房间体验的特色是房间的墙壁和天花板上散落着一群人物； 千禧一代伸出舌头啜饮咖啡，一个活泼的狼人晚上从床上跳起来，手里拿着一个装满爆米花的麦片碗和一根自拍杆。
多亏了 Facebook 即将推出的 AR 相机效果功能，该功能将允许上传由 Snapchat 和 Twitter 等应用程序创建的 3D AR 图像，这种讲故事的方式将变得更容易获得。
移动设备上的增强现实是一项新兴技术，它使公司能够以全新的方式接触目标客户。 这一切都是为了以安全的方式将正确的信息传递给正确的人。
过去，我们只能访问我们自己的网站，这非常适合广告定位，但除此之外几乎没有。 借助移动设备上的增强现实，我们现在可以在几乎任何环境中围绕我们的企业内容营销工作完成故事讲述和消息传递。
9. 将人工智能 (AI) 与您的内容策略相结合
人工智能技术并不新鲜，但人工智能技术与企业内容营销策略的整合却很少有人谈论。
聊天机器人、个性化用户体验和超本地化内容只是新一代人工智能可以帮助您利用内容的力量为您的业务提供有影响力的策略的几种方式。
借助 Facebook Live 或 Tapcast 等工具，我们现在拥有当今最流行的媒体，供全球观众访问相对便宜且在许多情况下免费的视频内容。
问题是：人工智能如何帮助您利用这些技术进步？
一个显而易见的答案是，将人工智能与企业内容营销相结合将有助于吸引更多关注。 近年来，人工智能 (AI) 一直在发展势头，尽管它仍然是一项新兴技术，但在不久的将来，它将严重破坏我们与企业和其他组织互动的方式。
例如，IBM 正在引入 Watson 作为内容营销经理 (CMM)。 这将自然语言和图像识别等人工智能技术带入了内容营销管理阶段。
企业内容营销不再只是在线营销。 将 AI 和数据集成到内容营销中，再加上超针对性消息的出现，导致有效的内容组合，这使得战略性企业内容营销对您的组织来说势在必行。
了解您的搜索引擎营销策略中这一重要但经常被误解的方面可以以最少的努力获得巨大的回报，在帮助您的客户通过页面上和页面外的操作更有效地与您联系方面发挥着关键作用。
10. 利用语音搜索的力量
利用语音搜索作为企业内容营销策略的力量意味着利用文本转语音、API 和语音识别等技术，随时随地为用户提供最相关的信息。
语音搜索是一种非常强大的企业内容营销策略，它利用人性来扩大营销范围。 在过去的几年里，语音搜索已经爆发成为一种时间和技术的颠覆力量，并且有望增长。
语音搜索市场终于赶上了消费市场使用的技术。 原因？ 消费市场一直在寻找新的和改进的产品和服务，其中一些可以通过语音搜索技术召回。
语音搜索无处不在，而且对于企业营销人员来说将变得更加重要。 这就是为什么我们整理了关于如何将语音搜索的力量作为企业内容营销策略的新指南。
由 Matt Cutts 和 Darren Fisher 撰写，以及来自 Microsoft 营销主管 Sam MacInnes-Krabbe 的其他章节 - 它包含大量场景、现实生活中的示例以及对语音搜索未来的专家见解。
收拾东西
一些企业发现，如果他们向客户提供有用且相关的信息，他们将更容易将客户转化为付费客户。
这不仅仅是在线； 它发生在广播、报纸和杂志、大卖场，甚至公共场所。 基本上，只要您可以让潜在客户与您的企业内容营销策略互动并使用这些渠道中的每一个提供的渠道与他们沟通。
企业内容营销计划越来越普遍，而且有充分的理由。 内容以及您以各种形式交付内容的能力对于建立业务关系至关重要。 接下来是对企业内容营销的前沿观点，以及如何使用它来吸引潜在客户，同时满足他们的需求。
企业内容策略对营销人员很重要。 这是因为它可以帮助他们在未来建立忠诚的客户群，建立在线身份并增加在线受众。 这使他们能够更好地访问商业智能。 它还可以提高品牌知名度，提高品牌参与度，并创建一个灵活的在线社区。
了解上面列出的一些顶级企业内容营销策略并实施它们将为您提供竞争优势。