10 Strategi Pemasaran Konten Perusahaan Teratas yang Harus Anda Ketahui

Selama dekade terakhir, pemasaran konten telah muncul sebagai strategi utama bagi perusahaan yang ingin melibatkan pelanggan sebagai loyalis potensial. Penggunaan konten untuk membangun loyalitas merek dan nilai seumur hidup pelanggan telah menjadi taktik utama bagi perusahaan dari semua ukuran, dari perusahaan multinasional seperti Anheuser-Busch atau Microsoft hingga bisnis lokal seperti toko pizza favorit Anda.

Pakar pemasaran digital tahu bahwa pembuatan konten sangat penting untuk kesuksesan.

Mereka menggunakan sejumlah besar strategi seperti blogging tamu, pemasaran video, dan media sosial. Selama periode tersebut, pemasar telah menemukan strategi untuk membawa strategi pemasaran digital ke tingkat berikutnya dengan strategi pemasaran konten perusahaan.

Pemasaran konten perusahaan adalah strategi pemasaran konten yang berfokus pada penargetan unik audiens Anda sambil menawarkan pengalaman yang lebih personal. Tujuannya adalah untuk mengembangkan bisnis Anda dan meningkatkan keterlibatan dengan pelanggan melalui pemasaran konten yang mendidik dan menghibur audiens Anda.

Pemasaran konten perusahaan berubah karena tuntutan perusahaan saat ini.

Apa itu Pemasaran Konten Perusahaan dan Bagaimana Menerapkannya Secara Strategis?

Pemasaran konten adalah apa yang Anda lakukan untuk meningkatkan visibilitas dan kredibilitas merek Anda dengan membuat konten yang menarik dan menarik yang ditargetkan secara khusus untuk audiens target Anda.

Strategi pemasaran konten perusahaan yang efektif akan selaras dengan tujuan bisnis inti Anda dan membuat upaya pemasaran Anda lebih produktif. Pemasaran konten perusahaan membantu membangun "merek" Anda dengan menggunakan persona untuk menargetkan pelanggan Anda yang paling menguntungkan.

Sebuah survei baru oleh Forbes mengungkapkan bahwa 37 persen pemasar mengatakan mereka hanya meluncurkan kampanye pemasaran konten pada tahun lalu, tetapi tidak tahu bagaimana memulainya, atau 87 persen mengatakan mereka tidak memiliki rencana yang memadai untuk menerapkan anggaran.

Statistik ini sebagian besar sesuai dengan harapan kami: Ternyata, ada sejumlah strategi pemasaran konten perusahaan yang berharga yang harus diketahui pemasar. Berikut beberapa yang penting:

1. Halaman arahan untuk menghasilkan prospek, dan memelihara prospek
2. Peluang sponsor
3. Konten yang menarik
4. Konten tersindikasi
5. Iklan dan berbagi Umpan Berita Facebook
6. Manajemen media sosial
7. Merek dan desain logo
8. Pengisahan cerita visual melalui augmented reality
9. Integrasi Artificial Intelligence (AI) dengan strategi konten Anda
10. Memanfaatkan kekuatan pencarian suara

1. Halaman Arahan untuk Menghasilkan Prospek, dan Memelihara Prospek

Halaman arahan adalah portal web terpisah yang dirancang khusus untuk menarik pengunjung agar mengambil langkah selanjutnya dalam proses online mereka. Begitu mereka mencapai halaman arahan, pengguna dipandu melalui serangkaian pertanyaan dan petunjuk.

Tujuannya adalah untuk menangkap prospek yang mungkin hilang mengikuti langkah-langkah lain dalam proses penjualan. Halaman arahan juga memainkan peran penting untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda dan membantu Anda membuat daftar pemasaran otomatis dalam hitungan menit.

Halaman arahan adalah langkah pertama dalam perjalanan pengunjung melalui situs web. Dengan jenis halaman ini, pengunjung menjadi cukup tertarik untuk ingin tahu lebih banyak tentang produk atau layanan Anda dan didorong untuk membuat akun melalui pemasaran email.

Halaman arahan dapat menjadi alat yang ampuh untuk membangun strategi pemasaran konten yang sukses dan pemeliharaan prospek. Sebelum era crowdsourcing dan email berbasis spam, halaman arahan digunakan untuk membuat seseorang memulai corong Anda, biasanya melalui tawaran yang tidak dapat mereka tolak.

Mampu mendesain template yang menarik dengan konten yang bijaksana adalah sesuatu yang dapat dilakukan dengan mudah oleh semua pemasar.

2. Peluang Sponsor

Sebagai pemasar konten, sumber konten terbaik untuk situs web Anda adalah dari sumber luar yang ingin mendapatkan eksposur ke industri Anda. Sponsor dapat membantu dalam hal ini dengan menyediakan konten yang relevan dan berkualitas tinggi yang akan meningkatkan visibilitas merek Anda.

Sponsor adalah cara utama untuk mendapatkan konten yang menarik untuk bisnis Anda. Ini lebih mudah dan lebih hemat biaya daripada yang Anda pikirkan. Tujuannya adalah agar artikel bersponsor Anda sama bermanfaatnya dengan artikel yang berasal dari sumber yang Anda publikasikan sebelumnya.

Sponsor posting tamu memberi tahu komunitas Anda bahwa Anda berada di tempat mereka berada dan ini adalah cara bagi Anda untuk membayar konten yang akan dihosting di situs lain.

Peluang sponsor di situs seperti Groupon dan Living Social menjadi cara yang semakin populer untuk meluncurkan produk baru, mengiklankan merek, atau berbagi tujuan.

3. Konten yang Menarik

Membuat konten yang menarik adalah aspek penting dari strategi pemasaran konten perusahaan Anda. Mengetahui bagaimana melibatkan pembaca Anda akan membantu Anda mengembangkan hubungan dengan mereka, menangkap prospek, dan menunjukkan keahlian Anda dengan cara yang membuat mereka ingin bertindak.

Mengembangkan konten yang menarik untuk Pemasaran Konten Perusahaan adalah tentang mengetahui audiens Anda, siapa audiens Anda, dan apa yang mereka inginkan. Ini tentang melakukan penelitian, memahami kepribadian merek Anda, dan menggunakan pengetahuan itu untuk membuat artikel asli yang dirancang dengan mempertimbangkan pengguna akhir.

Pemasaran konten perusahaan bisa jadi rumit. Dan bukan hanya audiens Anda yang perlu Anda ingat saat membuat konten: Ini juga semua pemangku kepentingan lainnya yang akan berinteraksi dengan konten tersebut pada berbagai tahap siklus hidup pelanggan.

Di antara banyaknya sesi data dan pengalaman yang diciptakan audiens Anda, mudah untuk melupakan siapa yang benar-benar membutuhkan konten Anda dan mengapa.

4. Konten Sindikasi

Pemasaran konten sering dilihat melalui lensa rantai nilai: Anda membuat konten yang unik dan berharga, lalu menggunakan konten tersebut untuk membuat prospek. Banyak orang menyukai model ini, tetapi kenyataannya tidak sesederhana itu lagi.

Membangun situs Anda sendiri dan mendistribusikannya secara manual berarti Anda kehilangan buah yang menggantung rendah—konten yang dapat dikonsumsi secara gratis, dan dimanfaatkan untuk mendatangkan pengunjung baru tanpa kerja keras dari Anda—konten sindikasi.

Sindikasi dan distribusi konten yang berharga dan dapat ditindaklanjuti adalah salah satu bagian terpenting dari strategi pemasaran konten Anda.

Pemasar paling sukses saat ini memahami dampak besar konten sindikasi terhadap bisnis mereka. Pemasaran konten hari ini berbeda dari lima tahun yang lalu. Ini bukan tentang mengembangkan blog dan lebih banyak tentang membuat konten sindikasi yang relevan dengan industri seluas mungkin.

Ini dapat dilakukan dengan menggunakan pemasaran konten perusahaan atau media sosial. Platform pemasaran konten yang solid akan memungkinkan Anda membuat, mendistribusikan, dan melacak semua aset Anda. Sementara membuat konten untuk situs Anda sendiri adalah sesuatu yang harus Anda lakukan secara teratur, konten sindikasi adalah apa yang Anda posting di situs web lain untuk meningkatkan lalu lintas mereka.

Sindikasi juga berarti berbagi konten yang baik dari situs lain dalam sistem yang dapat dengan mudah dilacak.

Tonton webinar sesuai permintaan The State of B2B Content untuk mengetahui aset dan format mana yang paling populer.

5. Iklan dan Berbagi Umpan Berita Facebook

Kampanye iklan Umpan Berita Facebook adalah salah satu cara paling murah dan efektif untuk memasarkan bisnis Anda secara online dengan promosi minimal atau biaya tambahan.

Iklan Umpan Berita Facebook, atau FNMA, dapat dimanfaatkan sebagai strategi pemasaran konten perusahaan yang kuat. Facebook adalah jaringan sosial untuk teman dan keluarga, tetapi Anda dapat menggunakan platform iklannya untuk mengiklankan produk atau layanan Anda langsung ke pengguna Facebook.

Dengan Pengelola Iklan Facebook, Anda dapat menanggapi tindakan pengguna dengan pesan bertarget yang kemungkinan besar akan mereka terima melalui Kabar Beranda mereka.

Saat Anda membuat postingan di News Feed Facebook, postingan tersebut akan diubah menjadi postingan di news feed perusahaan Anda. Ini menjadikannya cara yang ideal untuk menangkap lalu lintas dan mengarahkan tampilan halaman ke situs Anda.

Untuk bonus tambahan, Anda dapat mengintegrasikan strategi ini dengan platform lain seperti pemasaran email. Baik Anda menjalankan Iklan Facebook atau mencari cara baru untuk mempromosikan konten Anda di media sosial, ingatlah bahwa mendatangkan lalu lintas dari Kabar Beranda dapat mendorong banyak pengunjung yang memenuhi syarat ke situs web Anda.

Mulailah mengobrol dengan prospek Anda menggunakan layanan perpesanan Facebook, lalu nyalakan Iklan Percakapan. Mereka tidak hanya akan melihat bahwa Anda adalah seorang ahli di bidang Anda, tetapi mereka juga akan menerima pesan pop-up dari situs web atau blog Anda ketika mereka menggunakan kata kunci atau kueri yang tepat yang ditemukan di salah satu Halaman Facebook mereka.

Peluang ini dibangun ke dalam iklan Anda, sehingga Anda dapat memilih kapan akan menayangkannya.

6. Manajemen Media Sosial

Manajemen media sosial mencakup berbagai aktivitas, seperti membangun strategi media sosial, mengembangkan konten untuk dipublikasikan di situs media sosial, mengukur seberapa baik Anda mencapai tujuan, dan memantau aktivitas media sosial Anda dan rekan kerja agar mereka tetap produktif.

Manajemen media sosial harus menjadi elemen penting dari setiap kehadiran pemasaran yang dihadapi publik. Teknik sosial seperti penggunaan konferensi web dan streaming langsung dapat membantu dalam pembuatan dan distribusi ide sepenuhnya terlepas dari batasan saluran media sosial arus utama.

Meskipun semakin banyak orang menjadi aktif di jaringan media sosial, hanya sedikit pemasar yang berusaha mempelajari cara menggunakan media sosial secara efektif dalam strategi pemasaran mereka. Yang lebih buruk adalah tidak ada yang memberi tahu bisnis ini bagaimana mereka dapat mengelola akun media sosial mereka secara efektif.

Yang benar adalah bahwa perusahaan harus membuat pemasaran konten perusahaan relevan dengan kehidupan sehari-hari pelanggan mereka, yang berarti harus dimasukkan ke dalam strategi media sosial mereka.

Kursus manajemen media sosial akan mengajarkan Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang penggunaan alat seperti Hootsuite, TweetDeck, dan alat manajemen media sosial bermanfaat lainnya serta produk dasbor media sosial untuk mengelola akun Twitter dan Facebook perusahaan Anda.

Manajemen media sosial harus menjadi praktik standar di semua area perusahaan Anda. Dengan rencana yang tepat dan berbagai strategi, Anda tidak akan kesulitan mengikuti aktivitas media sosial pelanggan Anda saat ini dan calon pelanggan Anda.

7. Pencitraan Merek dan Desain Logo

Desain merek dan logo perlu digunakan dalam konteks pemasaran konten perusahaan. Salah satu tema sentral di balik ini adalah kebutuhan akan diferensiasi bagi pembeli perusahaan.

Seringkali ini diperlukan karena merek sangat kompetitif sehingga merek yang berbeda dan berbeda akan memiliki keunggulan dibandingkan merek yang tidak. Akibatnya, perusahaan harus mempertimbangkan branding dan desain logo sebagai bagian penting dari strategi mereka. Singkatnya, ini adalah bagian dari 'bauran pemasaran konten.'

Branding dan desain logo sangat penting untuk pemasaran konten perusahaan karena branding mencerminkan nilai-nilai organisasi. Setiap penyedia layanan harus mampu mengartikulasikan merek yang terdefinisi dengan baik yang mewakili produk dan layanannya, serta reputasinya secara keseluruhan.

Branding harus menyampaikan kekuatan, integritas, kepercayaan, efisiensi, inovasi, dan daya saing. Branding dan desain logo berjalan seiring dengan keberhasilan strategi pemasaran konten perusahaan. Ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan oleh merek, seperti identitas visual, skema warna, dan tipografi.

Satu hal yang diabaikan adalah desain logo perusahaan, yang dapat mempengaruhi keberhasilan brandingnya. Baik itu minuteman Press atau Duluth Packaging, perusahaan Anda harus menyediakan layanan desain logo pro untuk membuat merek Anda aman.

8. Visual Storytelling melalui Augmented Reality

Augmented reality adalah tambahan yang sempurna untuk pengisahan cerita visual dalam strategi pemasaran konten perusahaan Anda. Augmented reality melalui konten visual dapat meningkatkan hubungan antarmanusia dan membuat pengguna merasa seolah-olah mereka mengalami sesuatu yang benar-benar unik dan istimewa.

Sebagai pelanggan merek Anda, mereka akan lebih cenderung melihat aplikasi seluler bermerek khusus (CMBA) dan papan nama yang meningkatkan pengalaman mereka. Dunia visual telah berubah secara drastis.

Konsumen ingin menyentuh dan merasakan, bagaimana lagi kita bisa tahu apakah yang kita baca atau tonton itu benar-benar nyata? Solusi bagi banyak bisnis adalah menggunakan Augmented Reality untuk menjembatani kesenjangan antara dunia online dan lokasi fisik kita.

Misalnya, Marriott baru-baru ini meluncurkan pengalaman augmented reality di Hotel Urbano di San Diego, California.

Pengalaman kamar hotel Augmented Reality ini menampilkan sejumlah karakter yang dipasang di dinding dan langit-langit ruangan; milenium menjulurkan lidah dan menyeruput kopi, dan manusia serigala animasi melompat dari tempat tidur di malam hari dengan mangkuk sereal berisi popcorn dan tongkat selfie.

Berkat fitur efek kamera AR Facebook yang akan memungkinkan pengunggahan gambar AR 3D yang dibuat oleh aplikasi seperti Snapchat dan Twitter, pengisahan cerita semacam ini akan menjadi lebih mudah diakses.

Augmented Reality pada perangkat seluler adalah teknologi baru yang memungkinkan perusahaan menjangkau pelanggan target mereka dengan cara yang baru secara kualitatif. Ini semua tentang mendapatkan pesan yang tepat dalam jangkauan orang yang tepat dengan cara yang aman.

Di masa lalu, kami hanya memiliki akses ke situs web kami sendiri, yang sangat bagus untuk penargetan iklan, tetapi sangat sedikit di luar itu. Dengan Augmented Reality di perangkat seluler, kini kami dapat menyelesaikan penyampaian cerita dan pengiriman pesan seputar upaya pemasaran konten perusahaan kami di hampir semua lingkungan.

9. Integrasi Kecerdasan Buatan (AI) dengan Strategi Konten Anda

Teknologi AI bukanlah hal baru, tetapi integrasi teknologi AI dengan strategi Pemasaran Konten perusahaan adalah sesuatu yang jarang dibicarakan orang.

Chatbots, pengalaman pengguna yang dipersonalisasi, dan konten hyperlocal hanyalah beberapa cara generasi baru Kecerdasan Buatan ini dapat membantu Anda memanfaatkan kekuatan konten Anda untuk memberikan strategi yang berdampak bagi bisnis Anda.

Dengan alat seperti Facebook Live atau Tapcast, kami sekarang memiliki media terpopuler saat ini bagi pemirsa di seluruh dunia untuk mengakses konten video yang relatif murah dan dalam banyak kasus gratis.

Pertanyaannya adalah: Bagaimana AI dapat membantu Anda memanfaatkan kemajuan teknologi ini?

Nah, satu jawaban yang jelas adalah bahwa menggabungkan AI dengan Pemasaran Konten perusahaan akan membantu mendorong lebih banyak perhatian. Artificial Intelligence (AI) telah membangun momentum dalam beberapa tahun terakhir dan – meskipun masih merupakan teknologi yang baru lahir – akan sangat mengganggu cara kita berinteraksi dengan bisnis dan organisasi lain dalam waktu dekat.

Misalnya, IBM memperkenalkan Watson sebagai Content Marketing Manager (CMM). Ini membawa teknologi AI seperti bahasa alami dan pengenalan gambar ke tahap Manajemen Pemasaran Konten.

Pemasaran konten perusahaan tidak lagi hanya pemasaran online. Integrasi AI dan data ke dalam pemasaran konten, dikombinasikan dengan munculnya pesan hiper-target yang mengarah ke campuran konten yang efektif adalah apa yang membuat pemasaran konten perusahaan strategis penting untuk organisasi Anda.

Memahami aspek penting ini, namun sering disalahpahami dari strategi pemasaran mesin pencari Anda dapat menghasilkan pengembalian yang luar biasa dengan sedikit usaha, memainkan peran penting dalam membantu pelanggan Anda menjangkau Anda secara lebih efektif melalui tindakan di halaman dan di luar halaman.

10. Memanfaatkan Kekuatan Pencarian Suara

Memanfaatkan kekuatan pencarian suara sebagai strategi pemasaran konten perusahaan berarti memanfaatkan teknologi seperti text-to-speech, API, dan pengenalan suara, untuk memberikan informasi yang paling relevan kepada pengguna saat bepergian.

Pencarian suara adalah strategi pemasaran konten perusahaan yang sangat kuat yang memanfaatkan sifat manusia untuk meningkatkan jangkauan pemasaran. Pencarian suara telah meledak menjadi kekuatan pengganggu waktu dan teknologi selama beberapa tahun terakhir dan diperkirakan akan tumbuh.

Pasar pencarian suara akhirnya mengejar teknologi yang digunakan di pasar konsumen. Alasannya? Pasar konsumen selalu mencari produk dan layanan baru dan lebih baik, beberapa di antaranya dapat dipanggil kembali melalui teknologi pencarian suara.

Pencarian suara ada di mana-mana, dan ini akan menjadi semakin penting bagi pemasar perusahaan. Itu sebabnya kami menyusun panduan baru kami tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan kekuatan pencarian suara sebagai strategi pemasaran konten perusahaan.

Ditulis oleh Matt Cutts dan Darren Fisher, bersama dengan bab tambahan dari Sam MacInnes-Krabbe - Kepala Pemasaran di Microsoft - ini menampilkan beragam skenario, contoh kehidupan nyata, dan wawasan ahli tentang masa depan pencarian suara.

Membungkus semuanya

Beberapa perusahaan menemukan bahwa jika mereka menawarkan informasi yang berguna dan relevan kepada pelanggan mereka, mereka akan lebih mudah mengubah pelanggan menjadi pelanggan yang membayar.

Ini bukan hanya online; itu terjadi di radio, di surat kabar dan majalah, di toko-toko besar, bahkan di tempat-tempat umum. Pada dasarnya, dimanapun Anda bisa mendapatkan pelanggan potensial untuk berinteraksi dengan strategi pemasaran konten perusahaan Anda dan berkomunikasi dengan mereka menggunakan saluran yang disediakan oleh masing-masing saluran tersebut.

Inisiatif pemasaran konten perusahaan semakin umum dan untuk alasan yang baik. Konten, dan kemampuan Anda untuk menyampaikannya dalam segala bentuknya, sangat penting untuk membangun hubungan bisnis. Berikut ini adalah pandangan terdepan tentang apa itu pemasaran konten perusahaan, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menarik prospek sambil memenuhi kebutuhan mereka.

Strategi konten perusahaan penting bagi pemasar. Ini karena ini membantu mereka menciptakan basis pelanggan setia di masa depan, membangun identitas online, dan menumbuhkan audiens online. Ini memberi mereka akses yang lebih baik ke intelijen bisnis. Ini juga menciptakan kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan merek, dan menciptakan komunitas online yang fleksibel.

Mengetahui tentang beberapa strategi pemasaran konten perusahaan teratas yang tercantum di atas dan menerapkannya akan memberi Anda keunggulan kompetitif.