วิธีรับฟีเจอร์ SERP ของ Google Local Pack

วิธีรับเว็บไซต์ของคุณใน Google Maps Local Pack

ธุรกิจของคุณสามารถมองเห็นได้มากขึ้นใน ผลการค้นหาของ Google Maps โดยทำตามกลยุทธ์พื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพแพ็คในพื้นที่

การทำให้บริษัทของคุณปรากฏในชุดผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น 3 ชุดของ Google, Google Snack Pack หรือ Google Maps Pack อาจช่วยเพิ่มจำนวนการเข้าชมร้านค้า ยอดขาย เพิ่มจำนวนลูกค้าที่เข้าร้าน และรายได้ในท้ายที่สุด หากคุณต้องการเรียนรู้ว่ากลยุทธ์ใดของ Google Maps Pack ที่สามารถช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหาตามสถานที่ บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ

Local 3-pack และ Local Finder ของ Google เป็นวิธียอดนิยมในการแสดงข้อมูลธุรกิจของคุณที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา อัลกอริธึมการค้นหาของ Google ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ข้อความค้นหาที่ตรงทั้งหมดอีกต่อไป และตอนนี้ก็ทำหน้าที่จับคู่ความตั้งใจในการค้นหาได้เป็นอย่างดี

Google My Business มีการผสานรวมกับชุดข้อมูลอื่นๆ บนเว็บมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งรวมถึงข้อมูลที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งส่งไปยังรายชื่อ GMB พร้อมด้วยเนื้อหาที่คุณให้ Google เลือกจากข้อมูลที่ไว้วางใจในการเติม Map Pack และ Local Finder

แม้ว่า Google สามารถดึงข้อมูลจากหน้าเว็บของคุณและฟอร์แมตหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ได้อย่างแน่นอน แต่ก็มีวิธีที่จะช่วยเสิร์ชเอ็นจิ้นหากคุณจัดรูปแบบล่วงหน้าและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยความตั้งใจที่จะมีสิทธิ์ได้รับ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ อ่านคำตอบและเคล็ดลับด้านล่างเพื่อเรียนรู้ว่าคุณสามารถลองเพิ่มตำแหน่งของคุณในการค้นหาในท้องถิ่นได้อย่างไร

Google Local 3-Pack คืออะไร

แพ็ก 3 รายการจะแสดงในการค้นหาของ Google ในท้องถิ่น หากการค้นหาในพื้นที่ให้บริการเป็นแพ็ก 3 รายการ การค้นหานั้นจะปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าเสมอ โดยพื้นฐานแล้ว แพ็ก 3 รายการเป็นเพียงวิธีใหม่สำหรับ Google ในการแสดงผลการค้นหาในพื้นที่ในหน้า 1 ของ SERP เมื่อคุณค้นหาประเภทธุรกิจหรือบริการในท้องถิ่น Google จะให้แผง "ผลลัพธ์อันดับต้นๆ" แก่คุณ

Google Local 3-Pack หมายถึงคุณลักษณะ SERP ที่ทำหน้าที่เป็นแผนที่และแสดงสถานที่จริงที่ตรงกับคำค้นหา ประกอบด้วยรายชื่อธุรกิจ 3 จุดรวมถึงข้อมูล NAP (ชื่อที่อยู่หมายเลขโทรศัพท์) แม้ว่าจะมีฟีเจอร์เพิ่มเติมเข้ามาเรื่อยๆ แต่โดยทั่วไปจะตรวจสอบข้อมูลอัตรา เวลาทำการ และปุ่มโทรรวมอยู่ด้วย แต่ละองค์ประกอบเหล่านี้ต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมและเสนอโอกาสสำหรับนักการตลาดดิจิทัลเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลลูกค้าถูกต้อง

ในอดีตเคยถูกเรียกว่า Local 5 หรือ 7-Pack เนื่องจากจำนวนรายชื่อธุรกิจที่แสดงได้ถูกตัดเหลือ 3 รายการในบางครั้ง ยิ่งตัดแต่งมากเท่าไหร่ก็ยิ่งมีรายชื่อยากขึ้นเท่านั้น - และยิ่งมีค่ามากขึ้นสำหรับธุรกิจที่ได้รับตำแหน่งแพ็คในพื้นที่เหล่านั้น การอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ในบางครั้งอาจดูเหมือนรถไฟเหาะ

ผู้บริโภคต้องการข้อมูลที่เป็นปัจจุบัน ถูกต้องและเป็นปัจจุบัน เพื่อให้ทั้งสองบังคับให้ Google พัฒนาไปเรื่อย ๆ และเป็นเหตุผลที่ธุรกิจของคุณต้องปรับปรุง NAP ให้ทันสมัยอยู่เสมอ และนำเสนอเนื้อหาที่มีคำตอบมากมายและมีความเกี่ยวข้องสำหรับลูกค้าในท้องถิ่น

องค์ประกอบใดบ้างที่อาจปรากฏใน Local Stack

ก่อนหน้านี้มีการร้องเรียนว่าผู้ใช้ไม่มีข้อมูลที่สำคัญแก่ผู้ชม วันนี้ที่มีการเปลี่ยนแปลง; Google ได้ทำให้แผนที่ในพื้นที่มีข้อมูลมากขึ้น ด้วยความสำคัญที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของการค้นหาบนมือถือ การสังเกตคุณลักษณะใหม่ของ Google Local Pack ช่วยให้เราเข้าใจถึงสายตาของ Google ในเบราว์เซอร์ของโทรศัพท์มือถือได้ดียิ่งขึ้น

Maps Local Stack อาจแสดงองค์ประกอบต่อไปนี้:

• ชื่อธุรกิจ.
• ที่อยู่.
• หมายเลขโทรศัพท์.
• บทวิจารณ์และการให้คะแนน
• คำอธิบายของ Google My Business
• หมวดหมู่และหมวดย่อย
• การลบเนื้อหาเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้
• อีคอมเมิร์ซ "ขายที่นี่" ผลิตภัณฑ์เพื่อขาย
• ภาพธุรกิจ
• ข้อเสนอ
• ไฮไลท์.
• ความพร้อมใช้งาน

ด้วยการขยายแพ็คท้องถิ่นในผลการค้นหา ผู้ใช้แผนที่สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติม และ Google Local Guides สามารถเห็นคำหลักที่สำคัญที่สุดของธุรกิจสำหรับการวิเคราะห์การแข่งขัน ตัวอย่างเช่น เอเจนซี่การตลาดสำหรับการค้นหาในมินนิอาโปลิสต้องการได้รับฟีเจอร์ Google Local Pack SERP ให้ได้มากที่สุดเพื่อดึงดูดผู้ค้นหาในท้องถิ่น

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Local Pack

ผู้ซื้อจำนวนมากใช้ Google Maps เพื่อค้นหาธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาต้องการและอยู่ในบริเวณใกล้เคียง การค้นหาทั่วไปเหล่านี้โดยทั่วไปจะอิงตามสถานที่และโลคัลไลซ์มากเกินไปในพื้นที่เมืองที่มีการแข่งขันสูง โดยทั่วไปแล้วจะตอบสนองต่อคำค้นหาที่มีจุดประสงค์ในเชิงพาณิชย์สูง

ฉันจะเพิ่มโอกาสในการได้รับแพ็คท้องถิ่นได้อย่างไร?

วิธีแสดงรายชื่อใน Google Local Pack:

• รายชื่อธุรกิจ Google ที่ถูกต้องและโดดเด่น
• เป็นที่รู้จักในหมวดหมู่ธุรกิจชั้นนำของคุณ
• มีสถานะออนไลน์โดยรวมที่เชื่อถือได้
• ไซต์เป็นไปตามหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google
• สร้างเนื้อหาที่ตอบคำค้นหาในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณ
• มี NAP ที่ถูกต้องในการอ้างอิง รายชื่อ และไดเรกทอรีท้องถิ่น
• ใช้หมายเลขโทรศัพท์ท้องถิ่น
• รวมรีวิว รูปภาพ และราคาของ Yelp และ Google
• รวมชั่วโมงหรือ Google จะบอกคนอื่นว่าคุณปิดแล้ว
• ทำให้ชัดเจนว่าคุณทำอะไรและรับใช้ใคร
• เพิ่มประสิทธิภาพหน้าท้องถิ่นของเว็บไซต์ของคุณสำหรับกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ของคุณ
• อัปเดตช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณให้ทันสมัยอยู่เสมอด้วยการรวมข้อมูลที่มีโครงสร้าง

สังเกต "คะแนนสูงสุด" ในฟองตัวกรองคำตอบในภาพด้านบน นี่คือวิธีที่คนจริงๆ ให้คะแนนธุรกิจของคุณ Google อนุญาตให้ทุกคนร่วมแสดงความคิดเห็น รูปภาพ หรือถามคำถาม รายละเอียด NAP ทางธุรกิจที่สำคัญของคุณไม่เพียงแต่มีความสำคัญ แต่ยังดึงข้อมูลเกี่ยวกับเวลาทำการของคุณ การให้คะแนนและจำนวนรีวิว ข้อมูลติดต่อ ตลอดจนรายละเอียดบริการและผลิตภัณฑ์ที่มีให้ใน Google Posts

โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google คืออะไร

โฆษณา Google Local Services มีไว้เพื่อช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับบุคคลที่ใช้ Google Search เพื่อค้นหาบริการที่คุณนำเสนอ โฆษณาของคุณจะแสดงสำหรับผู้บริโภคในพื้นที่ของคุณ คุณจ่ายเพียงครั้งเดียวที่ลูกค้าติดต่อคุณโดยตรงผ่านโฆษณา เมื่อคุณใช้ Google Ads คุณจะได้รับเมติคการติดตามที่ดีขึ้น

โปรไฟล์ที่อัปเกรดของ Google My Business โดยใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในพื้นที่ – $50 ต่อเดือน ในวันที่ 22 กรกฎาคม 2020

Google Local Guides คาดว่าจะได้รับการรับรองการรับประกันของ Google มาระยะหนึ่งแล้ว (ฉันเป็นหนึ่งเดียว) การรับประกันโดย Google ไม่ใช่เรื่องใหม่ มีมาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตาม ตอนนี้โปรไฟล์ที่ยืนยันแล้วจะได้รับตรารับรองจาก Google รับประกัน

รายชื่อธุรกิจของ Google

แง่มุมของเอนทิตีของการเพิ่มประสิทธิภาพ Local Map Pack เริ่มต้นด้วย Business Google Listing ของคุณ

เนื่องจากมีการเขียนไว้มากมายเกี่ยวกับงานพื้นฐานที่ชัดเจนในการเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อธุรกิจใน Google ของคุณ มาดูรายละเอียดกัน

* หมวดหมู่ GMB มีอิทธิพลต่อสิ่งที่แสดงใน Local 3 Pack อย่างไร:

หากแนวคิดของหน่วยงานดูเหมือนใหม่สำหรับคุณ ให้พิจารณาว่าเมื่อยื่นขอ ID ธุรกิจที่จดทะเบียน หมายถึงหมายเลขประจำตัวที่กำหนดให้กับหน่วยงานธุรกิจของคุณโดยสำนักงานเลขาธิการแห่งรัฐ Microsoft กล่าวว่าในการค้นหา "หน่วยงานหนึ่งหรือหลายหน่วยงานอาจรวมถึงบุคคล ผลิตภัณฑ์ บริษัท ที่ตั้ง การรวมกันของสิ่งนั้นหรือสิ่งที่คล้ายคลึงกัน"

การเลือกหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดจะช่วยเพิ่มสัญญาณเอนทิตีของคุณไปยังอัลกอริทึมของ Google ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะช่วยให้คุณแสดงได้ดีขึ้นในการค้นหาวลีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่เหล่านี้ในท้องถิ่น แพ็คในเครื่องจะเติมข้อมูลเอนทิตีการค้นหาที่รู้จักซึ่งตอบสนองต่อคำค้นหาของผู้ค้นหา

หมวดหมู่ที่คุณเลือกสำหรับรายชื่อ GMB ควรมีความสอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับเนื้อหาที่มีโครงสร้างที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพบนเว็บไซต์ของคุณและภายในเนื้อหาที่เป็นเจ้าของทั้งหมดทางออนไลน์ ในขณะที่หลายคนคาดการณ์ว่าในอนาคต ธุรกิจส่วนใหญ่จะดำเนินการนอกเว็บไซต์ แต่วันนี้ไซต์ของคุณยังคงเป็นโอกาสหลักในการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ภายในผลการค้นหาของ Google โอกาสที่คุณจะได้แสดงในผลการค้นหาเด่นที่โฮสต์โดย Google ในทันทีนั้นมีทั้งเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีและรายชื่อธุรกิจของ Google ที่ได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสม

การขยายอนุกรมวิธานที่มีหน้าเว็บ "บริการ + เมือง" ขึ้นอยู่กับระดับอำนาจของโดเมน สามารถเพิ่มและทำลายไซต์ได้ ไซต์ที่มีคะแนนโดเมนต่ำจะไม่ได้รับความช่วยเหลือจากการเพิ่ม URL ที่บางกว่านี้ ทุกหน้าควรมีคุณค่าเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่เหมาะกับบริการและเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ โดยหลีกเลี่ยง "หัวข้อทับซ้อน"

*หลีกเลี่ยงรายชื่อธุรกิจที่ซ้ำกัน:

รายชื่อมากกว่าหนึ่งรายการสำหรับธุรกิจเดียวกันอาจทำให้เกิดปัญหาได้ ตรวจสอบและลดรายชื่อที่ซ้ำกัน เช่น ที่คุณอาจมีใน Google, Yelp หรือไดเรกทอรีใดๆ คุณอาจมีคนใหม่เข้ามาและคิดว่าพวกเขากำลังช่วย แต่ตอนนี้มีความจำเป็นสำหรับใครบางคนที่จะแก้ไขสิ่งที่ซ้ำกัน

* สร้างส่วน "เกี่ยวกับ" แบบไดนามิก:

ในกรณีที่คุณไม่ทราบ คุณสามารถสร้างหรือแก้ไขส่วนเกี่ยวกับรายชื่อ GMB ของคุณได้ เริ่มต้นด้วยการพิมพ์ aboutme.google.com ในเบราว์เซอร์ จากนั้นใส่ GMB และ Google Maps ID ต่อท้ายเครื่องหมายทับ หากจำเป็น ให้ค้นหา GMB ID ของคุณโดยไปที่รายชื่อของคุณใน Google แผนที่ ซึ่งคุณสามารถจับเฉพาะส่วนที่มีตัวเลขยาวของ URL เท่านั้น จากนั้นเพิ่ม ID หน้านั้นต่อท้าย URL เกี่ยวกับ

เป็นเจ้าของสถานะออนไลน์โดยรวมที่เชื่อถือได้

เริ่มต้นด้วยการวิจัยการตลาดเชิงรุกเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ต้องใช้เพื่อให้เป็นที่รู้จักและเชื่อถือได้ในปัจจุบัน

ไซต์ที่มีคะแนนโดเมนต่ำจะไม่ได้รับความช่วยเหลือจากการเพิ่ม URL ที่บางกว่านี้ ทุกหน้าควรมีคุณค่าเฉพาะสำหรับผู้ใช้ที่เหมาะกับบริการและเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ หากต้องการแสดงความเป็นผู้นำและความรู้ในหัวข้อ คุณต้องมีลิงก์ย้อนกลับบนเพจท้องถิ่นที่สำคัญเหล่านี้ การมองเห็นที่ชนะในหน้าแผนที่ท้องถิ่นนั้นเป็นสิ่งที่ยาก คุณจะต้องได้รับความเคารพในฐานะองค์กรธุรกิจจาก Google Search ก่อน ทั้งหมดนี้กลับมาที่แนวคิดของอำนาจโดเมน หากคุณต้องการให้หน้าโปรไฟล์ของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP

ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่เพียงคาดหวังที่จะค้นพบเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังคาดหวังให้คุณสื่อสารกับพวกเขาบนแพลตฟอร์มโซเชียล ผ่านข่าวประชาสัมพันธ์ และในสื่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่น คุณส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าคุณเป็นแบรนด์เมื่อมีลิงก์จำนวนมากจากแหล่งที่เชื่อถือได้หลากหลายที่ชี้ไปที่เว็บไซต์ของคุณ แสดงในแผงความรู้ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ และ Google Knowledge Graph ของคุณ

ตอบคำถามการค้นหาในท้องถิ่น; สอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหา

เนื้อหา Q และ A ในพื้นที่นั้นสมบูรณ์แบบในการเพิ่มคุณค่าให้กับเพจท้องถิ่น:

คำถามและคำตอบสามารถรวมอยู่ในรายการแผนที่ได้แล้ว ตอนนี้บางคนเห็นบทวิจารณ์ปรากฏขึ้นในชุดท้องถิ่น ซึ่งทำให้หลายคนสงสัยว่าคำตอบที่สั้นและกระชับจะตามมาหรือไม่ หากมีคนถามคำถามธุรกิจของคุณจากกราฟความรู้ ให้พยายามตอบกลับทันที มิฉะนั้น บุคคลอื่นในชุมชน Local Guides อาจตอบคำถามก่อน สิ่งสำคัญคือต้องเฝ้าดูเพื่อยึดตำแหน่งที่เชื่อถือได้ของคุณในการจัดการสถานะออนไลน์ของคุณเอง หลายคนประเมินสิ่งนี้ต่ำไป: “85% ของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคแบรนด์จากหลายสถานที่ทั้งหมดเกิดขึ้นบนเพจท้องถิ่น ไม่ใช่เพจขององค์กร” ตาม https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands .

เกือบทุกช่องธุรกิจมองข้ามโอกาสในการขายที่อยู่ในข้อมูลธุรกิจของ Google ตั้งแต่คำถามเกี่ยวกับต้นทุนของรากฟันเทียม ไปจนถึงมีผลิตภัณฑ์ในสต็อกหรือไม่ ไปจนถึงคำถามเกี่ยวกับการจอดรถสำหรับผู้พิการ ทุกครั้งที่มีคนถามคำถาม จะแสดงถึงโอกาสในการขายออนไลน์ที่คุณควรติดตาม ทำให้ความฉับไวเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาของคุณ การโต้ตอบกับผู้ใช้เป็นหัวใจสำคัญของการตลาด

วิธีที่รวดเร็วสำหรับเจ้าของและผู้จัดการรายชื่อ Google My Business ในการรับการแจ้งเตือนสำหรับคำถามใหม่คือการใช้แอป Google Maps การแจ้งเตือนเหล่านี้ยังไม่กลายเป็นคุณลักษณะของแดชบอร์ดหลักของ GMB เช่นเดียวกับบทวิจารณ์ คุณต้องการจับคำถามขณะที่โพสต์ ยิ่งธุรกิจตอบสนองต่อคำค้นหาที่เข้ามาเร็วเท่าใด ความน่าจะเป็นของธุรกิจก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การเผยแพร่เนื้อหาที่คนในท้องถิ่นต้องการอ่านจะช่วยให้ธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหาในท้องถิ่นบน Google และ Bing Maps สร้างเนื้อหาในท้องถิ่นเพื่อให้อันดับธุรกิจของคุณสามารถอยู่ในคำค้นหาคำค้นหาหางยาวได้ ควรอยู่ในเนื้อหาผลลัพธ์ครึ่งหน้าบน หากคุณกำลังมองหาแนวคิด ให้พิจารณาข้อความค้นหาและการสนทนาจากการประชุมแบบเห็นหน้ากัน

แม้ว่านักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นอาจกำลังแจ้งเตือนการเปลี่ยนแปลงของ Google ด้วยช่องที่มีผู้คนหนาแน่นอยู่แล้วเหล่านี้ แต่สิ่งที่แสดงออกมาก็มีจำกัด Google มุ่งเน้นที่ผู้ใช้ปลายทาง ดังนั้นสิ่งที่เติมลงในกล่องเนื้อหาแพ็คในเครื่องจะขึ้นอยู่กับคำค้นหา คาดว่าองค์ประกอบพิเศษที่ปรากฏใน Local Pack จะยังคงพัฒนาต่อไป กลยุทธ์การค้นหาในท้องถิ่นที่ดีที่สุดคือการรวมทุกอย่างที่เป็นไปได้ตั้งแต่คุณลักษณะส่วนตัวไปจนถึงเนื้อหาที่มีเนื้อหาสมบูรณ์ของ Google Q&A

ไซต์เป็นไปตามหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพของ Google

เป็นไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุดในเฉพาะของคุณเพื่อ แสดงในเรื่องเด่นและ Google SERP ที่โปรดปราน

คุณภาพของหน้า Google ได้รับการอัปเดตอีกครั้งในฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 ด้วยเนื้อหาที่ขยายมากขึ้น สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่น ปัจจุบันมีชื่อเสียงในด้านการรายงานข่าวตามวัตถุประสงค์และการรายงานข่าวเชิงสืบสวน Google ชี้แจงอย่างชัดเจนแก่ผู้ประเมินว่าหน้าเว็บที่มีอยู่เพื่อการแสดงออกทางศิลปะ อารมณ์ขัน หรือความบันเทิงล้วนๆ ยังคงเป็น "วัตถุประสงค์ของหน้าที่ถูกต้องและมีคุณค่า" ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องได้รับการให้คะแนนคุณภาพที่ต่ำกว่าเนื่องจากไม่ได้ให้บริการ บางอย่างเช่นจุดประสงค์ที่เขียวชอุ่มตลอดปี

เนื้อหาในหน้าของคุณต้องทำงานหนักเพื่อสร้างความไว้วางใจและอำนาจในแบรนด์ของคุณ เนื้อหานี้ไม่เพียงต้องมีความโดดเด่นเท่านั้น แต่ยังควรเป็นเนื้อหาที่เป็นข้อเท็จจริงและแหล่งที่มาด้วย จากนั้นมาแยกย่อยกันต่อไป

Pillers พื้นฐานของ SEO ในพื้นที่คืออะไร?

3 เสาหลักพื้นฐาน SEO ในพื้นที่มีความเกี่ยวข้อง ความโดดเด่น และความใกล้เคียง

เมื่อเริ่มต้น SEO ในพื้นที่ของคุณบนเสาหลักพื้นฐานเหล่านี้ คุณจะมีแนวทางที่มั่นคงและสามารถบรรลุความสำเร็จในระดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาในท้องถิ่น เมื่อบุคคลกำลังมองหาบริการที่คุณนำเสนอ ข้อมูลนี้จะช่วยให้ธุรกิจของคุณแสดงคุณลักษณะ SERP แพ็คท้องถิ่นเพื่อให้คุณเป็นผู้นำได้

• ความเกี่ยวข้อง: คุณจะเพิ่มความเกี่ยวข้องได้อย่างไร
• ความโดดเด่น: แบรนด์ของคุณโดดเด่นในโลกออนไลน์หรือไม่?
• ความใกล้เคียง: รายชื่อ GMB และเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ผู้ค้นหาในท้องถิ่นสามารถหาคุณเจอหรือไม่?

ความเกี่ยวข้อง ความโดดเด่น และความใกล้เคียงของ Google Local Search Pack

ในการเข้าสู่แพ็กการค้นหาในท้องถิ่น การเริ่มต้นด้วยจุดประสงค์ที่ให้บริการและสาเหตุที่การมีอยู่อย่างมากใน SERP นั้นยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง นี่คือความคิดบางส่วน

1. Google อาจตั้งใจให้มีส่วนแบ่งการตลาดในท้องถิ่นมากขึ้นใน Google

2. ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาต้องการให้ธุรกิจในท้องถิ่นเป็นเรื่องง่าย

3. เนื่องจาก UX ที่ใช้ค่าโฆษณาในปัจจุบัน จึงอาจช่วยเพิ่มรายได้

เพื่อประโยชน์ของผู้อ่านบางส่วนที่อาจรู้สึกค่อนข้างใหม่กับหัวข้อนี้ เรามาสรุปองค์ประกอบหลักที่มีในหัวข้อนี้กัน

* ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์มีอิทธิพลต่อผู้ที่ปรากฏใน Local 3 Pack อย่างไร:

ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์สามารถแสดงเป็น "บริการระบุตำแหน่ง" เริ่มต้นเมื่อเครื่องมือค้นหาใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ได้รับจากอุปกรณ์ของผู้ใช้ ซึ่งอาจรวมถึงข้อมูลที่ดึงมาจาก GPS เสาสัญญาณมือถือ โหนด Wi-Fi และที่อยู่ IP เมื่อรวมเข้าด้วยกันจะทำให้เข้าถึงข้อมูลในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องได้โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องแก้ไขการค้นหาด้วยตนเอง สิ่งนี้ใช้ได้กับอุปกรณ์ทุกประเภท ไม่ว่าผู้ค้นหาจะใช้สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต แล็ปท็อป หรือพีซีเดสก์ท็อป

เนื่องจากตำแหน่งทางภูมิศาสตร์เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติเมื่อมีการใช้งานบริการตำแหน่ง โดยไม่มีการแทรกแซงโดยเจตนาจากผู้ค้นหา จึงไม่ใช่สัญญาณที่ชัดเจนถึงความตั้งใจของผู้ใช้ในการเยี่ยมชมสถานที่ตั้งธุรกิจจริง ในทางกลับกัน การปรับเปลี่ยนภูมิศาสตร์ถือเป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งมากของความตั้งใจที่จะซื้อในท้องถิ่นของผู้ค้นหา

Joy Hawkins ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่ช่วยให้เราเรียนรู้ว่า Google พยายามหาคำตอบที่ดีที่สุดและมีความหลากหลาย ดังนั้น ควบคู่ไปกับการตอบสนองทางภูมิศาสตร์โดยรวม อาจรวมถึงธุรกิจที่ได้รับความนิยม เป็นที่รู้จักมากขึ้น หรือธุรกิจที่น่าเชื่อถือมากขึ้นเนื่องจากการให้คะแนนรีวิวที่อยู่ห่างไกลออกไปหลายไมล์ ในกรณีที่มีการค้นหาใกล้กับตำแหน่งที่ระบุในข้อความค้นหา ผลลัพธ์ของ Google 3 Pack นั้นรวดเร็วและแสดงผลลัพธ์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงและใกล้เคียงกัน

รวมรีวิว รูปภาพ และราคาออนไลน์

ผู้บริโภคสังเกตเห็นชุดรูปภาพ บทวิจารณ์ดาว และต้องการรายละเอียดราคา

บทวิจารณ์ออนไลน์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของอัลกอริทึมของ Local Pack และอาจทำให้คุณเสียโอกาสที่จะได้รับหนึ่งในจุดที่ต้องการเหล่านั้น Google ให้ความสำคัญกับปริมาณรีวิว ตรวจสอบความเร็ว ตรวจสอบความหลากหลาย และตรวจสอบความถูกต้องเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ความเห็นของ Google มีผลแบบไดนามิกต่อการจัดอันดับการค้นหา และรายการที่มีบทวิจารณ์มากที่สุดมักจะได้รับการเปิดเผยมากที่สุดใน SERP

รายการทั่วไปในผลการค้นหาในพื้นที่สามอันดับแรกของ Google มีบทวิจารณ์โดยเฉลี่ย 7.62 รายการ เทียบกับบทวิจารณ์เพียง 1.61 รายการในสามชุดที่สอง จำเป็นต้องมีบทวิจารณ์เชิงบวกอย่างน้อย 5 รายการ เนื่องจากรีวิวของผู้บริโภคออนไลน์เป็นวิธีที่มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ธุรกิจขนาดเล็กสามารถแข่งขันได้ ไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าบทวิจารณ์เกี่ยวกับน้ำหนักเป็นอย่างไรในการจัดอันดับ SERP แต่ดูเหมือนว่าจะมีนัยสำคัญ

โอกาสส่วนใหญ่ที่คุณจะได้รับในแพ็คในพื้นที่นั้นอยู่ที่ 40% ของสัญญาณที่มาจากการเพิ่มประสิทธิภาพและรีวิว Google My Business ผู้บริโภคยังมองหาเบาะแสที่ "แพงเกินไปสำหรับความคุ้มค่า" หรือ "ราคาดีที่สุดและคุ้มค่าที่สุด" จากคำวิจารณ์ของผู้บริโภค

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณที่จะพูดถึงแต่ละหมวดหมู่ที่เหมาะกับเฉพาะของคุณและจำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องประจบประแจงจากคำศัพท์ "งบประมาณ" หากนั่นคือสิ่งที่คุณนำเสนอ สังเกตภาพหมุนแบบเต็มหน้าใน SERP ของบทวิจารณ์จากหลายแพลตฟอร์มการรีวิวและการเปรียบเทียบราคาอย่างรวดเร็ว

NAP ที่สอดคล้องกันในการอ้างอิง รายชื่อ และไดเรกทอรีท้องถิ่น

การเป็นเจ้าของชุดธุรกิจและท้องถิ่นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบความถูกต้องและความสม่ำเสมอ

* รับผิดชอบความเป็นเจ้าของ คุณต้องเริ่มต้นด้วยการเป็นเจ้าของธุรกิจออนไลน์ของคุณอย่างแท้จริง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าที่ปรึกษาการตลาดอิสระหรือความช่วยเหลือจากบุคคลที่สามที่จัดการแบรนด์ของคุณบน Google ดำเนินการที่แหล่งที่มา สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณยังคงความเป็นเจ้าของธุรกิจของคุณ การตั้งค่าทั้งหมดควรเป็นชื่อของคุณและอีเมลโดยตรงของคุณ จากนั้น คุณ สามารถเพิ่มผู้คนและกำหนดระดับการเข้าถึงได้

* ติดตามการโทร: เราชอบใช้หมายเลขโทรศัพท์ของธุรกิจเอง เนื่องจากอาจเป็นปัญหาในการใช้หมายเลขติดตามโทรศัพท์ แม้ว่าคุณจะสามารถใช้หมายเลขดังกล่าวบน GMB ได้ ทราบว่าเหมาะสำหรับ Google Listing หรือไม่ หากคุณเปลี่ยนผู้ขาย คุณต้องย้อนกลับและอัปเดตหมายเลขโทรศัพท์ หลีกเลี่ยงการทำงานที่ไม่จำเป็น เว้นแต่คุณจะแน่ใจว่ากำลังคนจะทัน ดังนั้น หากคุณต้องการดำเนินการต่อ ด้านล่างนี้คือขั้นตอนที่ต้องทำ

วิธีใช้หมายเลขติดตามการโทรในรายชื่อ GMB

• เพิ่มหมายเลขติดตามการโทรสำหรับฟิลด์ 'โทรศัพท์หลัก'
• วางหมายเลขโทรศัพท์จริงของธุรกิจในช่อง 'โทรศัพท์เพิ่มเติม' แรก
• เชื่อมต่อรายชื่อธุรกิจของคุณทั้งหมดเข้ากับรายชื่อ GMB นี้

เชื่อมต่อกราฟข้อมูลในพื้นที่ของคุณโดยเพิ่มข้อมูลอ้างอิง รายชื่อ และไดเรกทอรีของคุณให้มากที่สุด

* เพิ่มทั้งเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์และที่ไม่มีแบรนด์: ปัจจุบัน มีการค้นหาแบรนด์น้อยลงเนื่องจากการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งหมายความว่าคุณควรรวมเนื้อหาที่ไม่ใช่แบรนด์มากขึ้นในเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ Google ดึงมันออกมาได้ ตอบคำถามผู้ใช้จริงทุกเมื่อที่เป็นไปได้และวางแผนที่ดีซึ่งรวมถึงเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเพื่อรักษาสถานะแพ็คในพื้นที่ของคุณ นี่เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางวิทยาศาสตร์ข้อมูลนอกสถานที่

* นึกถึงการจัดทำดัชนีเอนทิตีเป็นอันดับแรกสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่:

การทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหรือการจัดทำดัชนีเพื่อเน้นกลุ่มลูกค้าแรกเกิดมีอิทธิพลต่อผลการค้นหาในระดับต่างๆ กันภายในกลุ่มธุรกิจต่างๆ โดยจะนับสถานที่ตั้งของผู้ค้นหา ซึ่งส่งผลต่อสิ่งที่รวมอยู่ในผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หากข้อความค้นหามีจุดประสงค์ในท้องถิ่น

Local Pacs เป็นแบบทันที มองเห็นได้ และโต้ตอบได้

ชุดแผนที่ในพื้นที่เป็นประเภทของการรวมที่โฮสต์ในผลการค้นหาและเป็นสิ่งที่มองเห็นได้อย่างชัดเจน แสดงผลได้ทันที เป็นภาพ และโต้ตอบได้ และโฮสต์โดยตรงบนพื้นที่ของ Google และ Google กำลังเพิ่มคุณสมบัติใหม่อย่างรวดเร็วกว่าที่เราเคยเห็นในปีที่ผ่านมา เมื่อแสดงขึ้น ระบบจะผลักผลลัพธ์ที่จัดทำดัชนีโดยสมบูรณ์ลงไปด้านล่าง และรับการคลิกจากลิงก์สีน้ำเงินแบบเดิมเหล่านั้น

เหตุการณ์แบบนี้เกิดขึ้นในการค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ วิธีการประเมินอันดับในการจัดอันดับแบบออร์แกนิกและให้คุณค่ากับผลลัพธ์ที่เปลี่ยนแปลงไป ด้วยความเห็น การให้คะแนน ชั่วโมง โพสต์ และรายละเอียดหลักของธุรกิจหรือสถานที่ ดูเหมือนว่า Google จะรวบรวมเนื้อหาจากเว็บและนำเสนอโดยตรงในแพลตฟอร์มที่โฮสต์ของตนเองเพื่อกรอกคำตอบ ชุดแผนที่ หรือกราฟความรู้ .

ทุกคนเห็นแพ็คท้องถิ่นของแผนที่เดียวกันหรือไม่

สิ่งที่คุณเห็นบนหน้าจอไม่ใช่สิ่งที่คนอื่นเห็นบนหน้าจอของพวกเขา แม้แต่ผลการค้นหาสำหรับคุณก็ยังเปลี่ยนตามเวลาของวันหรือผลลัพธ์อื่นๆ ที่ได้รับอิทธิพลจากสถานที่

อัลกอริธึม Hummingbird ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการค้นหาในท้องถิ่น Google Map Packs ดึงข้อมูลจากเว็บไซต์ของคุณและรายชื่อธุรกิจของ Google เพื่อให้รายละเอียดที่ผู้ใช้เดิมต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์เพื่อดู แม้ว่าส่วนต่อประสานผู้ใช้จะมีความสอดคล้องกันเป็นส่วนใหญ่ วิธีสร้างและเลือกข้อมูลชุดแผนที่ก็เปลี่ยนไป หากคุณจัดการ GMB ของไซต์การดูแลสุขภาพ ให้เลือกข้อความของคุณอย่างระมัดระวังสำหรับสัญญาณในท้องถิ่น

อิทธิพลของการจัดอันดับในพื้นที่มีผลต่อแผนที่แพ็คท้องถิ่นอย่างไร

หากต้องการแข่งขันในระดับท้องถิ่น คุณต้องมอบประสบการณ์ดิจิทัลแบบไฮเปอร์โลคัล

SEO แบบออร์แกนิกของคุณที่มีอิทธิพลต่ออันดับของหน้า (หลายคนยังเรียกมันว่า) ซึ่งน่าจะส่งผลต่อ Local 3-Pack ของ Google มากที่สุด ดังนั้น การเพิ่มสัญญาณออร์แกนิกที่มีอิทธิพลในท้องถิ่นสามารถช่วยผู้ค้าปลีกทางกายภาพได้มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้สร้างความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือการอ้างสิทธิ์ใน Google Map Listing ตรวจสอบและแก้ไขคำกระตุ้นการตัดสินใจบนเพจท้องถิ่นของคุณเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วม

“การมีส่วนร่วมทางดิจิทัลในท้องถิ่นมีผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภคมากกว่าการมีส่วนร่วมของแบรนด์ 5×1” จากการศึกษาของ MomentFeed บทความ “Mobile Brand Search is Dying” ฉบับวันที่ 16 ก.ค. 2019*** โดย Nancy A. Shenker เธอออกแถลงการณ์ที่น่าตกใจ โดยระบุว่า "แบรนด์จากหลายสถานที่ตั้งและนักการตลาดในพื้นที่จำนวนมากไม่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดขั้นพื้นฐานสำหรับท้องถิ่นและ SEO ... โดยการไม่มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคโดยตรงในระดับท้องถิ่น นักการตลาดจึงพลาดโอกาสในการปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับท้องถิ่น"

ธุรกิจบางแห่งรู้สึกหนักใจที่จะแยกแยะว่าธุรกิจหนึ่งดึงดูดผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าในธุรกิจในเครือท้องถิ่นหลายแห่งได้อย่างไร นักยุทธศาสตร์การตลาดการค้นหาในท้องถิ่นสามารถจัดการเรื่องนี้ให้กับคุณได้อย่างง่ายดาย และรู้วิธีกำหนดเป้าหมายสถานที่แต่ละแห่ง

กำหนดเป้าหมายที่ตั้งทางภูมิศาสตร์หลายแห่ง

หากธุรกิจของคุณให้บริการสถานที่หลายแห่ง ให้สร้างหน้า Landing Page ที่มีมูลค่าสูงและไม่ซ้ำใครบนไซต์ของคุณสำหรับแต่ละย่าน พวกเขาควรจะเต็มไปด้วยคำตอบและข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง แม้ว่าจะต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติม คุณสามารถสร้างหน้าต่อเมืองได้ อย่างไรก็ตาม การโหลดหน้าเว็บที่มีเพียงชื่อเมืองที่เปลี่ยนไปใช้ไม่ได้ ก่อนอื่น ให้รู้ว่าวลีค้นหาใดที่ผู้คนใช้ และคุณต้องการเนื้อหาเกี่ยวกับบริการต่างๆ หรือไม่ การเติบโตของธุรกิจและตลาดดิจิทัลใหม่สามารถเกิดขึ้นได้ขึ้นอยู่กับวิธีที่คุณสามารถให้บริการเนื้อหาเพื่อสร้างมูลค่าให้กับผู้อยู่อาศัยเหล่านั้น

คุณจะต้องสร้างเนื้อหาเฉพาะตำแหน่งเพื่อให้แต่ละหน้าเหล่านี้มีความหมายต่อผู้อ่านของคุณ ตัวอย่างเช่น หน้า Burnsville, MN ของคุณอาจมีรูปถ่ายสำนักงานใน Burnsville ของคุณ หรือหน้า Plymouth, MN ของคุณอาจมีคำรับรองจากลูกค้า Plymouth ของคุณ หรือ Google Map ที่แสดงตำแหน่งมินนิอาโปลิสของคุณ สิ่งที่คุณไม่ต้องการให้จบลงคือหน้า 'ค้นหาและแทนที่' หรือหน้าที่เหมือนกันเกือบทั้งหมดโดยมีเพียงการเปลี่ยนชื่อเพื่อความแตกต่าง สิ่งเหล่านี้จะสร้างปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันและจะไม่จัดอันดับ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google Local Pack ต่อ Niche

ทำให้ชัดเจนว่าคุณทำอะไร คุณรับใช้ใคร และเหตุใดคุณจึงมีค่าสำหรับผู้ติดตามเฉพาะของคุณ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาในท้องถิ่นสามารถติดตามคุณลักษณะ SERP ได้โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ SERP ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกแบบวันต่อวันเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณและลักษณะที่ SERP เปลี่ยนแปลงไป หนึ่งในรายการโปรดของเราคือ SEMrush Sensor Report

จะใช้เครื่องมือ SEMrush เพื่อจัดอันดับ SERPS ในพื้นที่ได้อย่างไร

• ดูความผันผวนของคุณสมบัติ SERP สำหรับแต่ละช่องสำหรับคำค้นหายอดนิยมของคุณ
• ดูว่าไซต์ของคุณหรือคู่แข่งของคุณได้รับหรือสูญเสียคุณลักษณะ SERP หรือไม่
• ค้นหาและเลือกคุณสมบัติแพ็คในพื้นที่ที่เสถียรที่สุดเพื่อปรับให้เหมาะสม
• สังเกตว่าเว็บไซต์ใดๆ ปรากฏขึ้นและในคุณลักษณะ SERP ในพื้นที่อย่างไร และการจัดอันดับของเว็บไซต์จะปรับเปลี่ยนอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

“Local Pack ประกอบด้วยแผนที่พร้อมหมุดระบุตำแหน่งของธุรกิจและผลการค้นหาสามรายการ ซึ่งบางรายการอาจเป็นโฆษณาได้” ตาม SEMrush.com

Google ให้ความสำคัญกับแพ็คท้องถิ่นในอสังหาริมทรัพย์ SERP โดยส่วนใหญ่มักจะวางไว้เหนือผลลัพธ์ทั่วไปแรกใน SERP ปริมาณและลักษณะของการค้นหาในท้องถิ่นเปลี่ยนแปลงค่อนข้างบ่อยและคาดเดาได้ยากกว่า สำหรับธุรกิจที่คอยจับตาดูผลลัพธ์ของการติดตามตำแหน่ง ระดับความผันผวนที่สูงขึ้นเป็นเรื่องปกติ

การเฝ้าระวัง Local Map Pack มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับ Local SEO ในอุตสาหกรรมเฉพาะ เช่น การเดินทาง การปรับปรุงบ้าน ร้านซ่อมรถยนต์ในท้องถิ่น และผู้ให้บริการในท้องถิ่นอื่นๆ แต่มีความสำคัญน้อยกว่าสำหรับอุตสาหกรรมธุรกิจ เช่น หนังสือและสิ่งพิมพ์ทางวรรณกรรม เรียกใช้การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคอย่างน้อยทุกเดือนเพื่อตรวจสอบการแก้ไขที่จำเป็น

บางช่องมีคุณสมบัติ SERP แพ็คในเครื่องมากกว่าที่อื่นมี

หากคุณอยู่ในธุรกิจโรงแรม มีโอกาสมากขึ้นสำหรับเครือโรงแรมในการใช้ประโยชน์จากอสังหาริมทรัพย์ SERP เพิ่มเติม ตรวจสอบหมวดหมู่มากมายที่คุณสามารถเข้าร่วมได้ เช่น "ตัวเลือกยอดนิยม" "งบประมาณ" "รายการโปรดของแขก" และ "การเข้าพักที่หรูหรา"

โดยการเลือกนิติบุคคล AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America เราพบแพ็คท้องถิ่นที่สร้างขึ้นมากที่สุดที่ Hill Web Marketing เคยเห็นมาจนถึงปัจจุบัน ตรวจสอบข้อมูลเพิ่มเติมที่ Google ให้มาโดยคลิกที่ปุ่มข้อมูลที่มุมบนขวาที่เรียกว่า "เกี่ยวกับผลลัพธ์เหล่านี้" จากนั้นเราก็ได้เรียนรู้ว่า “ราคาโรงแรมมาจากพันธมิตรของ Google”

นี่คือตัวอย่างทิศทางของ Google Search ธุรกิจของคุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับการเข้าถึงผู้บริโภคที่มีแนวโน้มน้อยที่จะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์

ให้คุณค่าเดียวกันกับความโปร่งใสทางอินเทอร์เน็ตที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและเครื่องมือค้นหาของคุณทำเพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า ในระยะยาว รายละเอียดที่สมบูรณ์เหล่านี้ใน Google SERP ที่โฮสต์ไว้สามารถทำงานเพื่อกำหนดความคาดหวังของผู้บริโภคที่เหมาะสมได้ เป็นรูปแบบหนึ่งของการจัดการบทวิจารณ์ที่ไม่ดี ซึ่งหากปล่อยทิ้งไว้โดยไม่มีใครดูแลจะส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับเว็บของคุณ

หากคุณยังคงไม่มีจุดมุ่งหมายในการดำเนินการตามลักษณะที่ปรากฏของคุณในชุดแผนที่ ให้พิจารณาว่าคุณลักษณะใหม่ ๆ อาจได้รับการมองเห็นที่มีคุณค่าสำหรับคุณได้อย่างไร

ฟีเจอร์ใหม่ของ Google Local Pack

1. Google Posts แสดงใน Local Finder

ธุรกิจบางแห่งได้รับประโยชน์จากคุณลักษณะ "การกล่าวถึงเว็บไซต์" หากไม่ได้อยู่ในแพ็ก 3 ตัว ตัวค้นหาในพื้นที่จะแสดงข้อความค้นหาจำนวนมาก หากไม่กว้างเกินไปหรือไม่ตรงกับหมวดหมู่ GMB มีวิธีแสดงมากกว่าหนึ่งวิธี และควรทำความเข้าใจคุณค่าของผลลัพธ์แต่ละรายการ ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับวิธีการทำงานและวิวัฒนาการของ Google Search สามารถนำไปสู่ความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณได้ จากนั้นคุณสามารถประเมินสิ่งที่เกี่ยวข้องมากกว่า Google Post

โพสต์ยังคงเป็นทรัพยากรแม้ว่าจะเผยแพร่ไปแล้วและเกินกรอบเวลา 7 วันในการแสดงในแผงความรู้ Google ของคุณ ประเภทต่างๆ เช่น โพสต์ "ข้อเสนอ" ดูเหมือนจะมองเห็นได้ทันทีในแพ็กท้องถิ่น

การแสดงที่นี่มีประโยชน์ CTR อย่างแน่นอน และยังเป็นการดีที่จะได้รับการแสดงโพสต์ของคุณที่ด้านบนสุดของรายชื่อ Google My Business เป็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ในการทดลองใช้ Google Posts จะไม่ปรากฏในแพ็คในเครื่อง หากผู้ใช้เลือกใช้เบราว์เซอร์ที่ไม่ระบุตัวตน

2. Google ทดสอบภาพสไลด์โชว์ภายในผลลัพธ์แพ็คท้องถิ่น

ภูมิทัศน์การค้นหาในท้องถิ่นของมินนิอาโปลิสมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง แต่สิ่งหนึ่งที่เราสามารถวางใจได้ว่าเหมือนกันคือทุกคนต้องการให้ธุรกิจในท้องถิ่นของตนอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นใน Google แผนที่ Google ยังคงทำให้การค้นหาในท้องถิ่นมีความโดดเด่นมากขึ้น และมุ่งเน้นไปที่ผู้ที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เมื่อคุณค้นหาบริการ เช่น "ทันตแพทย์ในบริเวณใกล้เคียง" "โรงภาพยนตร์ใกล้เคียง" "อาหารทะเลที่ดีที่สุดในมินนิอาโปลิส" หรือ "อู่ซ่อมรถใกล้ฉัน" การมุ่งเน้นที่คุณภาพและผลลัพธ์ที่มองเห็นได้ปรากฏขึ้นโดยตรงในชุดอาหารว่าง ทำให้การเลื่อนดูแบรนด์ต่างๆ ทำได้ง่ายดายอย่างรวดเร็ว ใช้ขนาดรูปภาพที่ถูกต้องสำหรับมาร์กอัป JSON เพื่อช่วยรวมเพจและรูปภาพของคุณ

3. CTA อยู่ใน Marketplace for Services

ผู้คนถามว่า Google 3 Pack เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของตนที่ไหนและอย่างไร มันต้องผ่านการคลิกหลายครั้ง หากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตคลิกที่ลิงค์ธุรกิจหลังจากค้นหาผลิตภัณฑ์แล้วคลิกที่ลิงค์ผลิตภัณฑ์ในผลลัพธ์ก็จะมาที่ลิงค์ "VISIT SITE" ซึ่งปัจจุบันเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ซึ่งทำให้โดดเด่นจริงๆ .

ข่าวรั่วไหลออกมาว่ามีใครบางคนในทีม Google Maps Reserve ที่พวกเขาเคยหรือกำลังทดสอบข้อความ CTA ที่แตกต่างกันเช่น 'Find A Table' ที่ร้านอาหารใกล้เคียง

Reserve with Google (RwG) ช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาและจองการนัดหมาย ชั้นเรียน และตั๋วกิจกรรมในแบบของคุณสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นโดยไม่จำเป็นต้องออกจากผลการค้นหาของ Google, Google Assistant หรือ Google Map แม้ว่าจะพบเห็นได้ทั่วไปในแผงความรู้ของ Google แต่ปุ่มจองที่รวดเร็วเหล่านี้ก็จะแสดงอยู่ในผลลัพธ์ SERP แบบ 3-Pack

คุณลักษณะใหม่อาจขึ้นอยู่กับหมวดหมู่อุตสาหกรรมที่เลือกในรายชื่อธุรกิจของคุณใน Google พิจารณารายการที่มีการจัดตารางเวลาหรือจอง เช่น การจองร้านอาหาร การซื้อตั๋วเดินทาง ร้านทำผม หรือจองการแสดง

บริการ Reserve ของ Google ให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตค้นหาและเรียกดูผ่านผู้ให้บริการใกล้เคียง เปรียบเทียบและจองการนัดหมายจากการค้นหาของ Google, Google Maps หรือเว็บไซต์จองกับ Google การนัดหมายเหล่านี้จะรวมเข้ากับซอฟต์แวร์การจองของคุณโดยอัตโนมัติและทันที

หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก (SMB) ให้ไปที่พอร์ทัล Google My Business และเชื่อมต่อรายชื่อแต่ละรายการของคุณกับโซลูชันพาร์ทเนอร์ RwG Google มีหน้าสนับสนุนที่มีเอกสารประกอบอย่างดีที่ช่วยอธิบายตัวเลือกของคุณ

Local Teaser pack เป็น "คุณลักษณะ SERP คล้ายกับ Local Pack แต่มีคุณลักษณะใน Local Teaser Pack ที่ไม่พบใน Local Pack ใน Local Teaser คำอธิบายสั้นๆ ของธุรกิจจะแสดงแทนที่อยู่ธุรกิจและหมายเลขติดต่อ ในทำนองเดียวกัน เมื่อคลิกที่ภาพธุรกิจ คุณจะทราบผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขานำเสนอ” ตามข้อมูลของ LA SEO*

ขณะนี้ Google Maps ได้เปิดให้ผู้ใช้สร้างกิจกรรมสาธารณะในธุรกิจหรือสถานที่เฉพาะ เนื่องจากคุณลักษณะใหม่บางอย่างในแผนที่ได้ปฏิบัติตามก่อนหน้านี้ใน Google Local Pack หรือ Finder เราจะดูและดูว่าคุณลักษณะนี้ถูกเพิ่มเข้าไปด้วยหรือไม่

การค้นหาที่ไม่ดัดแปลงทางภูมิศาสตร์ แก้ไขทางภูมิศาสตร์ และค้นหาใกล้ฉัน

Geo Proximity คือระยะห่างระหว่างบุคคลที่ค้นหากับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ อัลกอริทึมของ Google, Bing และ Yahoo อัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าผลการค้นหาจะให้การค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้ ความรวดเร็วและความใกล้ชิดมีความสำคัญต่อผู้ค้นหา ดังนั้นสิ่งเหล่านี้จึงมีความสำคัญต่อเครื่องมือค้นหาที่พยายามช่วยเหลือพวกเขา

ผู้คนมี 3 ตัวเลือกเมื่อทำการค้นหาในท้องถิ่น ไม่แก้ไขทางภูมิศาสตร์ แก้ไขทางภูมิศาสตร์ และ "ใกล้ฉัน" ทราบความแตกต่างระหว่างแต่ละรายการและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทั้งสาม

1. การค้นหาที่ไม่ดัดแปลงทางภูมิศาสตร์

นี่คือการดำเนินการค้นหาโดยผู้ใช้ที่กำลังมองหาบางสิ่งรอบตัวพวกเขา ตัวอย่างเช่น ในขณะที่อาศัยอยู่ในเมืองแฝดและแหล่งช้อปปิ้ง การค้นหาในท้องถิ่นสำหรับ "ร้านอาหารเม็กซิกันที่ดีที่สุด" ผลการค้นหาในท้องถิ่นแสดงสถานที่ที่เกี่ยวข้องหลายแห่งให้กินทั้งหมดภายในไม่กี่ไมล์ เสิร์ชเอ็นจิ้นทราบรายละเอียดของสถานที่เพื่อระบุความใกล้ชิดของฉัน (ด้านหนึ่งพร้อมกับความโดดเด่นและความเกี่ยวข้อง)

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

สรุป

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

We'd love to hear from you! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips