เนื้อหาเอเวอร์กรีนสำหรับช่องทางการขายเอเวอร์กรีน

วิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสำหรับช่องทางการขายของคุณ

อัปเดต 2.3.2022

คุณจะสร้างช่องทางการขายที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและการตลาดเนื้อหาที่สร้างลูกค้าอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร - ใช้เนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด

ค้นหาตลาดที่เขียวชอุ่มตลอดเวลา จากนั้นตรวจสอบและสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีสำหรับแต่ละขั้นตอนในเส้นทางสู่การซื้อของลูกค้าของคุณ เนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดของคุณอาจต้องอัปเดตเพื่อให้ทำงานหนักขึ้นในการสนับสนุนกระบวนการของผู้เยี่ยมชมไซต์ในการตัดสินใจเกี่ยวกับการซื้อ

ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และสร้างความสัมพันธ์บนเว็บที่มีการเข้าชมที่ชัดเจนและต่อเนื่องสามารถเลี้ยงธุรกิจของคุณด้วยยอดขายที่สม่ำเสมอ เนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญไม่เพียงแต่เหมาะสำหรับวัตถุประสงค์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการทำให้ผู้อ่านที่มีความตั้งใจในการซื้อเข้าสู่กระบวนการขายของคุณเป็นเรื่องง่าย เนื้อหาหลักที่มีคุณค่าตลอดกาลคือวิธีที่คุณสามารถโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและคลังข้อมูลของชุดข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับระดับเนื้อหาออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

บทความนี้จะช่วยคุณจัดหา Answer Engine ของ Google ด้วยเนื้อหาที่เชื่อถือได้เพื่อแสดงใน SERP ที่สนับสนุนการริเริ่มทางการตลาดของคุณ แม้ในอุตสาหกรรมที่ดูน่ากลัว ประเภทเนื้อหาที่ถูกต้องในช่วงเวลาที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณเปลี่ยนผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าได้ ต้องมีการวิจัยตลาดและความสามารถในการตีความความชอบของผู้ชมได้อย่างถูกต้อง ด้วยคำถามมากมายที่ถูกถามบนเว็บ ในการตอบคำถามทั้งหมดนั้น ต้องใช้ทีมการตลาดเนื้อหาขนาดใหญ่และปฏิทินเนื้อหาที่มีกำหนดการอย่างหนัก แต่เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีจะคอยป้อนช่องทางการขายของคุณต่อไป

“เนื้อหาคุณภาพสูงเป็นสกุลเงินที่ดีที่สุดสำหรับการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค” - Google *

สารบัญ

• เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่ขับเคลื่อนการเข้าชม การแปลง และการขาย
  • เนื้อหาเว็บของ Evergreen คืออะไร?
  • Evergreen Sales Funnel คืออะไร?
  • ตลาดเอเวอร์กรีนคืออะไร?
• วิธีใช้เนื้อหาเอเวอร์กรีนในช่องทางการขายของคุณ
  • เลือกฮับหัวข้อ Evergreen
  • ค้นคว้าเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้ซื้อเนื้อหา Evergreen แสวงหา
  • ดูแลจัดการเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณในระยะยาว
  • เต็มอิ่มด้วยภาพที่ดึงดูดใจและเป็นตัวแทน
  • ให้คำตอบสำหรับคำถาม Evergreen
  • ช่วยให้ผู้บริโภคทำ “ขั้นตอนต่อไป” ได้อย่างง่ายดาย
• กรณีศึกษาเนื้อหาเอเวอร์กรีน
• เนื้อหาเอเวอร์กรีน 16 ประเภท
• 6 รูปแบบเนื้อหาที่หมดอายุ
• วิธีรักษากลยุทธ์เนื้อหาเอเวอร์กรีนของคุณให้มีชีวิต
• จะทำอย่างไรกับเนื้อหาที่ล้าสมัย?
• เหตุใดเนื้อหาชั่วคราวจึงมีความสำคัญต่อปริมาณการขาย
• กรณีสำหรับเนื้อหายืนต้นเทียบกับเนื้อหาประจำปีหรือ "ดาวยิง"
• แคมเปญการตลาดเนื้อหา SEO Evergreen คืออะไร?
• เนื้อหาสั้นๆ เทียบกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างยั่งยืน

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่ขับเคลื่อนการเข้าชม การแปลง และการขาย

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นพื้นฐานของทุกช่องทางการขายที่ดี เป็นเนื้อหาของธุรกิจของคุณที่ขับเคลื่อนการเข้าชม การแชร์ ลิงก์ขาเข้า และสนับสนุนกระบวนการขายของไซต์ของคุณในท้ายที่สุด นำเสนอโซลูชั่นและคำตอบที่สำคัญที่ผู้ชมปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายของคุณต้องการในวันนี้และในปีต่อๆ ไป เนื้อหาหางยาวเป็นรากฐานของเนื้อหาสร้างสรรค์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากที่สุด ข้อมูลที่มีโครงสร้างแบบสคีมาเป็นการเสริมเนื้อหา แต่งานหลักคือการระบุกลุ่มหัวข้อที่ยั่งยืนสำหรับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ วิธีที่คุณสร้างและสนับสนุนหน้าเว็บที่เขียวชอุ่มตลอดปีนั้นจำเป็นต้องพิจารณาให้คุณค่าที่ยั่งยืน

การสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงตลอดกาลบนเว็บไซต์ของคุณจะสร้างการเข้าชมเว็บแบบออร์แกนิกที่เพิ่มการทำงานล่วงเวลาเทียบกับอายุการเก็บรักษาที่สั้นของโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียล การเขียนเนื้อหาที่มีการนำกลับมาใช้ใหม่ให้ผลตอบแทนที่ดีกว่า ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณควรถามว่า "เนื้อหาที่เรากำลังสร้างจะยังคงมีความสำคัญในอนาคตหรือไม่" มันเขียนด้วยภาษาธรรมชาติที่ง่ายสำหรับคนและเครื่องมือค้นหาที่จะเข้าใจหรือไม่? เนื้อหาที่มีความอ่อนไหวต่อเวลามีข้อดีในการสร้างการเข้าชมเว็บและโดยทั่วไปจะใช้ประโยชน์จากแนวโน้มหรือเหตุการณ์ในปัจจุบัน

เนื้อหาเว็บของ Evergreen คืออะไร?

เนื้อหาเอเวอร์กรีนคือการตลาดเนื้อหาแบบฮับที่ยั่งยืนซึ่งยังคงตอบสนองความต้องการหลักของผู้อ่านของคุณและสนับสนุนการขายหลังจากเผยแพร่ครั้งแรก

คำนี้หมายถึงเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องและยังคงเป็นเนื้อหาใหม่สำหรับผู้อ่านเว็บไซต์ของคุณในช่วงระยะเวลาหนึ่งที่ยั่งยืน ไม่ใช่เนื้อหาออนไลน์ทั้งหมดที่จะยั่งยืน ตัวอย่างเช่น ผู้ชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2020 จะเป็นข่าวใหม่ในวันเดียวและเก่าวันหน้า

เป็นเนื้อหาพื้นฐานที่มีความเกี่ยวข้อง มีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่มีความสำคัญต่อผู้อ่านเสมอ แม้ว่าจะมีวงจรข่าว แนวโน้ม หรือฤดูกาลทั่วไปก็ตาม ชื่อมาจาก thnale (เอเวอร์กรีน) * - ต้นไม้หรือพืชที่ไม่ผลัดใบซึ่งมีใบสีเขียวตลอดทั้งปี เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องเช่นเดียวกับต้นไม้ที่เขียวชอุ่มตลอดปี เนื้อหาที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องซึ่งเป็นประโยชน์ต่อการขายปลีกเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาได้ทางออนไลน์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เอนทิตีหลักของมันไม่ได้ "หลุด" มาจากการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล

การตลาดผ่านการค้นหาที่มีความ หมายตลอดกาล คือการค้นหาที่มีความหมายและคุณค่าที่ยืนหยัดในการทดสอบเวลาและความชอบของผู้ใช้ อาจเป็นคู่มือหัวข้อเชิงลึกที่ผู้คนใช้เป็นแหล่งอ้างอิงสำหรับคำตอบที่แคบ เอกสารหรือข้อมูลชิ้นใดชิ้นหนึ่งที่มีความต้องการค้นหาอย่างต่อเนื่องของบุคคลที่ค้นหาและจัดหามานั้นเป็น "ป่าดิบแล้ง" โดยธรรมชาติ ฉันเพิ่งไปมอนทาน่ากับครอบครัวและไปเที่ยวป่าเรดวูด ปีและปีที่ต้นไม้เหล่านี้มีอายุยืนยาวขึ้นเรื่อย ๆ !

Evergreen Sales Funnel คืออะไร?

ให้ข้อมูลแก่ผู้ซื้อที่สนใจและขั้นตอนง่าย ๆ ในการตัดสินใจซื้อ

ช่องทางการขายประกอบด้วยเส้นทางที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ใช้เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ มันเปลี่ยนลูกค้าใหม่อย่างสม่ำเสมอและสร้างยอดขายอย่างต่อเนื่อง แนวคิดของช่องทางการขายจะเข้าใจได้ง่ายขึ้นเมื่อคุณเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดซึ่งดึงดูดผู้คนได้อย่างสม่ำเสมอและช่วยให้พวกเขาสำรวจเว็บไซต์ของคุณเพื่อตัดสินใจซื้อ นี่คือที่ที่เนื้อหาเป็นราชา เป็นหน่วยงานที่คุณเขียนและปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้บริโภคที่สำคัญที่สุดเมื่อพูดถึงกระบวนการขายของคุณ คุณจะต้องการหน้าสร้างรายได้ของคุณรวมกับ Google Assistant

ตลาดเอเวอร์กรีนคืออะไร?

ตลาดที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นธุรกิจที่มีความต้องการอย่างต่อเนื่องทุกปี

ผู้คนจะมีปัญหาที่พวกเขาต้องการจะแก้ไขในทันทีอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่ทุกคนที่มีเวลาทำงานหนักเมื่อเกิดปัญหา พวกเขาชอบที่จะหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จะทำงานมหัศจรรย์สำหรับพวกเขา

เป็นช่องทางการตลาดที่ความสนใจคงที่ตลอดหลายปีที่ผ่านมาและมีการเพิ่มผู้คนใหม่ ๆ เข้ามาอย่างต่อเนื่อง ลองนึกถึงยา ของชำ ที่พักอาศัย การธนาคาร การเดินทาง ฯลฯ คนรุ่นเมื่อวานต้องการมัน เราทำ และคนรุ่นใหม่ในวันพรุ่งนี้ก็เช่นกัน

และไม่ว่าคุณจะเป็นที่รู้จักในตลาดที่เขียวชอุ่มตลอดปีหรือไม่ก็ตาม ทุกธุรกิจจะได้รับประโยชน์จากช่องทางการขายที่ไม่สิ้นสุด

วิธีใช้เนื้อหาเอเวอร์กรีนในช่องทางการขายของคุณ

การขายออนไลน์ทุกครั้งเริ่มต้นด้วยการที่ผู้บริโภคค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เพียงพอและเชื่อถือได้

1. เลือกหัวข้อ Evergreen Head สำหรับแต่ละเฟสในการเดินทางของผู้ซื้อ

2. การวิจัยเพื่อกำหนดสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลา

3. ดูแลจัดการเนื้อหาเอเวอร์กรีนที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

4. รวมภาพที่น่าสนใจและเป็นตัวแทน

5. ให้คำตอบที่ยั่งยืนสำหรับคำถามของผู้บริโภค

6. ช่วยผู้บริโภคทำ “ขั้นตอนต่อไป” ได้อย่างง่ายดาย

6 ขั้นตอนในการสร้างเนื้อหาอมตะที่สนับสนุนกระบวนการขายของคุณ

ตอนนี้เราจะดูแต่ละอย่างในเชิงลึก ต่อไปนี้คือเคล็ดลับในการค้นหาและสร้างเนื้อหาสำคัญที่ช่วยเพิ่มยอดขาย โปรดจำไว้ว่าเป้าหมายของคุณในการสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บและยอดขายที่สำคัญสำหรับปี

ขั้นตอนที่ 1 เลือกฮับหัวข้อ Evergreen สำหรับแต่ละเฟสในการเดินทางของผู้ซื้อ

การเดินทางของผู้ซื้อเป็นเส้นทางที่ผู้ซื้อใช้เพื่อรับทราบ พิจารณา และประเมิน และตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่

เริ่มต้นด้วยการเลือกวลีค้นหา (หรือคำหลัก) ที่คงความเสถียรไว้ตลอดเวลาหรือมีแนวโน้มสูงขึ้น คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเป็นตัวแทนเนื้อหาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งสนับสนุนการขายผลิตภัณฑ์อย่างแท้จริง หัวข้อหลักของคุณเป็นการวางรากฐานสำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดและการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งจะช่วยกำหนดเส้นทางข้อมูลดิจิทัลที่เนื้อหาของคุณสร้างขึ้นเพื่อให้อยู่ในการติดตาม ส่วนเนื้อหาเหล่านี้ที่สนับสนุนกระบวนการขายของคุณสามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปี

“หัวข้อแบบกว้าง” หรือ “คำสำคัญ” เป็นอีกชื่อหนึ่งของ “หัวข้อหลัก” ซึ่งมักจะเป็นคีย์เวิร์ดที่สั้นกว่า และมีการแข่งขันกันมากกว่า การเขียนในส่วนที่กว้างขึ้นนั้นยากกว่าสำหรับผู้เขียนเช่นกัน เนื่องจากมีขอบเขตมากกว่าที่จะครอบคลุม เตรียมพร้อมที่จะทุ่มเททรัพยากรอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาอันดับสูงในระยะเวลานานที่ไร้กาลเวลา

ใช้ Google Trends และปริมาณการค้นหา

หากวลีใดวลีหนึ่งมีปริมาณการค้นหามากหรือได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเป็นเวลาหลายปี ก็ค่อนข้างแน่ใจว่าจะเป็นหัวข้อที่ดีสำหรับโพสต์ที่ไม่สิ้นสุดครั้งต่อไปของคุณ ความสมดุลที่ต้องจำไว้คือการหลีกเลี่ยงหัวข้อที่มีโอกาสสูงที่จะแข่งขันกับ SEO อย่างชาญฉลาด ใช้รายงาน Google Analytics และเครื่องมือ SEO อื่นๆ เพื่อทำการตัดสินใจในการดูแลจัดการเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น:

• Ahrefs
• ตอบประชาชน
• Google Correlate
• Google Search Console
• Google Trends
• คีย์เวิร์ดทุกที่
• KWFinder
• SEMrush

* ตัวอย่างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

สมมติว่าคุณมีเว็บไซต์บริการทาสีเชิงพาณิชย์ หากต้องการเพิ่มการรับรู้ในฐานะแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ คุณสามารถบล็อกและเสนอเคล็ดลับที่มีค่าและไร้กาลเวลาได้ คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับเทคนิคการลงสีแบบเฉพาะ วิธีการ ทำรายการ และตอบคำถามที่คุณผู้อ่านถามบ่อยที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการหลักของคุณ

ตัวอย่างเช่น ชื่อที่ยอดเยี่ยมสำหรับบทความที่เขียวชอุ่มตลอดกาลตามเฉพาะธุรกิจของคุณคือ "วิธีการทาสีอาคารไม้ประวัติศาสตร์" ที่คงทนกว่าบางอย่างเช่น "ผลิตภัณฑ์สีใหม่ในปี 2019" ในปีต่อๆ มา บล็อกโพสต์เหล่านี้จะล้าสมัย “งานทาสีที่มีคุณภาพช่วยขายทรัพย์สินของคุณได้อย่างไร” จะเขียวชอุ่มมากขึ้น จำไว้ว่าหัวข้อที่อ้างอิงได้รับการแบ่งปันบ่อยขึ้น องค์ประกอบหนึ่งในบทความที่มีการเขียนอย่างดีนั้นรวมถึงแนวคิดดั้งเดิม ประสบการณ์ กรณีศึกษาของผลิตภัณฑ์ หรือแม้แต่สถิติดั้งเดิม

ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะรู้ว่าในตอนแรกหน้าแดงว่าบทความนั้นเขียวชอุ่มตลอดปีหรือไม่ ขึ้นอยู่กับมุมและโทนของงานเขียน หัวข้อ “เลือกประกันสุขภาพอย่างไร” จะยังคงมีความเกี่ยวข้องตราบเท่าที่ยังมีคนอยู่ อย่างไรก็ตาม บทความข่าวเกี่ยวกับ “7 การเปลี่ยนแปลงการประกันสุขภาพครั้งใหญ่ในปี 2019” จะล้าสมัยในปี 2020 ในทำนองเดียวกัน คำแนะนำทั่วไปเกี่ยวกับ “การเลือกบริษัททำการตลาดผ่านการค้นหา” และหน้าเกี่ยวกับ “อาหารที่ดีต่อสุขภาพที่สุด” จะมีอายุยืนยาวกว่าเนื้อหาที่เจาะจง หนึ่งปี.

เคล็ดลับเครื่องมือ: ลองใช้เครื่องมือช่องว่างของเนื้อหา Ahrefs *** เพื่อค้นหาวลีค้นหาที่คู่แข่งอันดับต้นๆ ติดอันดับและคุณทำไม่ได้ เพียงเพิ่ม URL อันดับต้น ๆ ของคู่แข่งของคุณ เลือก "คำนำหน้า" เพิ่ม URL ของคุณในช่องด้านล่าง (ระบุว่า "แต่เป้าหมายต่อไปนี้ไม่จัดอันดับ") และคลิก "แสดงคำหลัก"

* เนื้อหาเอเวอร์กรีนควรเป็นเนื้อหาฮับ

คุณอาจมีเนื้อหาในหัวข้อยอดนิยมที่ให้คำตอบสำคัญที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังมองหา แต่ถ้าอันดับไม่ดีด้วยเหตุผลใดก็ตาม คุณอยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจเพราะตอนนี้คุณมีความรู้ในการปรับปรุงหน้าเหล่านี้ รู้ว่า Google คิดอย่างไรเกี่ยวกับคุณภาพเนื้อหา ความไว้วางใจ และความน่าเชื่อถือ หากคุณต้องการการเข้าชมแบบออร์แกนิกฟรีไปยังหน้าที่สำคัญเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีนักการตลาดด้านการค้นหาที่น่าเชื่อถือและรู้แนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพ ข้อมูลเชิงลึกของ Google Search Console เชิงลึกสามารถให้เบาะแสมากมายสำหรับ SEO ขั้นสูง

เนื้อหาของคุณสามารถเชื่อมช่องว่างระหว่างสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการและต้องการ และเป้าหมายของบริษัทของคุณคืออะไร เนื้อหาที่เขียนอย่างดีโดยผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจทั้งภายในและภายนอกสามารถช่วยผู้อ่านเชื่อมต่อกับคุณได้ หากหน้าเว็บโหลดเร็วพอก่อนที่จะเลิกรอ เนื้อหา Hub ประกอบด้วยเอนทิตีที่เผยแพร่ที่ยังคงอยู่เมื่อเทียบกับเนื้อหาบล็อกที่ค่อยๆ หายไปเมื่อเวลาผ่านไปและลดลงในลำดับชั้นของไซต์ของคุณ

ไซต์อาจมีฮับเนื้อหาหลายหัวข้อ แต่แต่ละแห่ง "ฮับ" รอบบริการ ผลิตภัณฑ์ หรือหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งที่คุณต้องการให้เป็นที่รู้จัก ซึ่งโดยปกติแล้วจะไม่ใช่เนื้อหาในบล็อก ซึ่งลดอันดับลงและอาจหายไปในที่สุด ฮับเนื้อหาทำให้ผู้ใช้สามารถนำทางระหว่างส่วนต่างๆ ของเนื้อหาที่สนใจได้ง่ายขึ้น ธุรกิจของคุณได้รับประโยชน์เนื่องจากเป็นที่รู้จักสำหรับศูนย์กลางเนื้อหาที่แข็งแกร่งของคุณ

หน้าเว็บที่เขียวชอุ่มตลอดปีอาจเป็นบทความกลางที่เชื่อมโยงบทความหรือเอนทิตีที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเข้าด้วยกัน คุณต้องมีหน้าเดียวที่เป็นศูนย์กลางของเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อนั้น - หน้า "ฮับ"

เนื้อหาหลักของคุณจะต้องเป็นตัวเอก 100% ในทุก ๆ ด้าน ทำการวิเคราะห์ SEO เนื้อหาหลักเพื่อดูว่าคุณอยู่ที่ใด จากนั้นจึงปรับแต่งหรือสร้างบทความที่ดีที่สุดของคุณ ต้องใช้ความอดทนและเวลา เนื่องจากเนื้อหานี้จะอยู่ในอันดับและอยู่ในอันดับที่สูงในการค้นหา สำหรับผู้ค้าปลีก ให้เน้นที่เนื้อหาที่สนับสนุนการขายของคุณ แนวทางที่พิถีพิถันในมาร์กอัปสคีมาผลิตภัณฑ์ของคุณจะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด เกี่ยวกับคนจริงๆ ที่ใช้เวลาในการอ่านและดำเนินการในไซต์ของคุณ คุณต้องเปลี่ยนคนเหล่านั้นให้เป็นลูกค้า ดังนั้น คิดถึงผู้ใช้มากกว่าเครื่องมือค้นหา – ให้สิ่งที่มีค่าแก่พวกเขา สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน

ขั้นตอนที่ 2. ค้นคว้าเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้ซื้อเนื้อหา Evergreen แสวงหา

การวิจัยสามารถช่วยคุณระบุไม่เฉพาะกลุ่มหัวข้อที่ดีที่สุด แต่ยังรวมถึงวิธีการพูดเพื่อให้ผู้คนต้องการฟัง คุณสามารถเพิ่มคุณสมบัติใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์ ข้อเท็จจริง และไฮไลท์ของอุตสาหกรรมในปัจจุบันเพื่อให้มีความสมบูรณ์และมีความเกี่ยวข้อง

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการวิจัยและการศึกษาที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว มีความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องและคง "ความสดใหม่" หลีกเลี่ยงการยืดการอ้างสิทธิ์ผลิตภัณฑ์ จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับคุณค่าและเป้าหมายหลักของธุรกิจ คุณจึงควรหาข้อมูลคำหลักล่วงหน้า เพื่อให้เนื้อหาอยู่ได้ตลอดไป ต้องใช้คนจริงๆ ที่ไว้วางใจและโต้ตอบกับเนื้อหานั้น

หากต้องการเป็นเจ้าของเนื้อหาที่มีคุณค่าตลอดกาล ให้ทำการวิจัยเกี่ยวกับหัวข้อใหม่ทุกหัวข้อที่คุณเผยแพร่ การเขียนเนื้อหาสำหรับไซต์การดูแลสุขภาพต้องการการวิจัยเชิงลึกมากขึ้น เนื้อหาและโครงสร้างเฉพาะที่แย่จำเป็นต้องมีการตรวจสอบเนื้อหาของไซต์และแก้ไขปัญหาที่ปรากฏ เสียงที่มีชื่อเสียงในแต่ละอุตสาหกรรมขึ้นอยู่กับหน้าที่เขียนและให้ข้อมูลอย่างยั่งยืน สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับทั้งลูกค้าและเพื่อนร่วมงานในอุตสาหกรรม

การศึกษาบางส่วนจะล้าสมัยในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าและจำเป็นต้องเปลี่ยนใหม่ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทำการวิจัยตลาดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้ตอบสนองต่อการเชื่อมต่อ 5G ในพื้นที่เมืองใหญ่ที่ใหญ่ที่สุด อย่างไรก็ตาม ภายในสามปี การศึกษาแบบเดียวกันอาจไม่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านในลักษณะเดียวกับเนื้อหาที่ยืนต้น แม้ว่า URL ของบทความจะเปลี่ยนแปลงได้ยากกว่าในภายหลัง แต่วิธีแก้ปัญหาง่ายๆ คือกลับมาที่เนื้อหาส่วนนี้และอัปเดตสถิติของคุณ มีช่องว่างสำหรับการปรับปรุงเสมอตราบใดที่ไม่มีการปรับเปลี่ยนเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ การอัปเดตเนื้อหาควรเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณเสมอ

อย่างไรก็ตาม ไม่มีใครรู้ทุกอย่างในหัวข้อเฉพาะเจาะจง การอ้างอิงบทความที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดีจะช่วยให้เนื้อหาของคุณถูกมองว่าน่าเชื่อถือมากกว่าความคิดเห็นส่วนตัว ดำเนินการวิจัยต้นฉบับเป็นความพยายามที่คุ้มค่าหากคุณสามารถอุทิศเวลาและทรัพยากร มันจะช่วยให้บทความของคุณโดดเด่นกว่าคนอื่น ๆ และในขณะเดียวกันก็ดึงดูดการอ้างอิงและลิงก์ย้อนกลับ เนื้อหาที่คุ้มค่าซึ่งได้รับตัวอย่างข้อมูลเด่นมีสถานะที่ชัดเจนในตำแหน่งศูนย์

การผลิตและเผยแพร่เนื้อหาบ่อยๆ โดยไม่มีการวิจัยและการวางแผนมีความเสี่ยงที่จะ:

• ก้าวไกลเกินไปจากเป้าหมายธุรกิจหลักของคุณ
• ลดงบประมาณการรวบรวมข้อมูลของเว็บไซต์ของคุณ
• พลาดโอกาสในการสนับสนุนหัวหน้าบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 3 ดูแลจัดการเนื้อหาที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณในระยะยาว

เราสามารถออกนอกลู่นอกทางการเผยแพร่เนื้อหาที่ทำให้ผู้เขียนสนใจ แต่ถ้าไม่สอดคล้องกับเป้าหมายและโทนของแบรนด์ของคุณ ก็อาจเป็นผลเสียได้ ผลลัพธ์ที่สำคัญของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมคือควรเพิ่มการรับรู้เชิงบวกเกี่ยวกับบริษัทของคุณและผลิตภัณฑ์ที่คุณขายหรือบริการที่คุณนำเสนอได้ดีกว่าใครๆ เมื่อคุณปรากฏแก่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น คุณจะต้องการพบว่ามีการนำเสนอที่ยุติธรรมและเป็นที่ชื่นชอบในอนาคต เนื้อหาควรมีประโยชน์ในการดึงดูดลูกค้า แฟนๆ และผู้ติดตามให้มากขึ้น แต่ในขณะเดียวกัน เนื้อหาก็ควรที่จะจดจำว่าคุณเป็นใคร ควรเชื่อมโยงชื่อของคุณกับเนื้อหาที่เป็นตัวเอก ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวเอก

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมควรเป็นแกนหลักในกลยุทธ์การตลาดแบรนด์โดยรวมของคุณ อาจเป็นเครื่องมือสร้างโอกาสในการขายและการแปลงการขายที่ดีที่สุดของคุณ การขายครั้งแรกไม่ค่อยเกี่ยวกับหน้าคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ของคุณ มันอาจจะเริ่มต้นด้วย “วิธีการเลือกซื้อ…”, “ผลประโยชน์ที่เป็นไปได้ของ …, “เหตุผลหลักว่าทำไมคุณถึงต้องการ …”, “มูลค่าอย่างต่อเนื่องของการลงทุนซื้อ …” หรือ “วิธีดูแล” ของคุณ…."

การเขียนเนื้อหาหลักที่สนับสนุน KPI ของคุณและให้ข้อมูลที่เป็นที่ต้องการแก่ผู้ชมเป้าหมายสามารถดึงดูดลีดที่มีศักยภาพได้เป็นจำนวนมาก เนื้อหาต่อเนื่องที่พัฒนาขึ้นสำหรับข้อมูลระดับกลางและขั้นสูง หรือการอัปเดตสำหรับลูกค้าที่มีอยู่ สามารถช่วยให้คุณมอบคุณค่าแก่ผู้ซื้อได้อย่างต่อเนื่องและอยู่ในการติดตาม สิ่งที่คุณต้องการจริงๆคือลูกค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ลูกค้าประจำที่กลับมาซื้อซ้ำหลังจากซื้อซ้ำ

อย่าเพิ่งคัดลอกคู่แข่งของคุณ ไม่มีความแตกต่างของแบรนด์ในเรื่องนั้น

การค้นคว้าหน้าเว็บที่อยู่เหนือคุณใน SERP สามารถช่วยให้คุณเข้าใจเป้าหมายของ Google ในการให้บริการผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการช็อปปิ้งแต่ละครั้งหรือการค้นหาข้อมูล หน้าเว็บที่มีอันดับเหนือกว่าคุณอาจให้เบาะแสเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณที่ขาดหายไป สังเกตประเด็นที่พวกเขาพูดถึงและคุณไม่ชอบ พิจารณาอัปเดตเนื้อหาของคุณด้วยประเด็นเหล่านี้ในลักษณะที่พูดถึงแบรนด์ของคุณด้วยน้ำเสียงของคุณเอง

การสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาหลักสำหรับช่องทางการขายต้องใช้เวลา มันเป็นงานหนัก แต่เป็นวิธีเดียวที่จะอยู่รอดในตลาดที่มีการแข่งขันสูง Google กำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่คุณภาพเนื้อหาที่ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้อย่างสม่ำเสมอ ส่วนใหญ่ สัญญาณการค้นหาแบบเดิมทั้งหมดยังคงอยู่ แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นทำงานได้ดีขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในการถอดรหัสความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือหรือ EAT ดังนั้น การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพดีเยี่ยมในปัจจุบันจึงอาจกลายเป็นสิ่งที่ค้นหาได้ตลอดกาล หาก GoogleBot โปรโมตอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะเก่ากว่าก็ตาม หากยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่

ขั้นตอนที่ 4 เติมเต็มด้วยภาพที่ดึงดูดใจและเป็นตัวแทน

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต้องการภาพที่ยอดเยี่ยม ภาพของคุณสามารถบอกถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของคุณได้ การเลือกรูปภาพและแผนภูมิที่เหมาะสมและเกี่ยวข้องมากที่สุดในบทความอาจดูเหมือนเป็นงานที่ยาก แต่สิ่งสำคัญคือต้องเก็บเนื้อหานั้นไว้ในความทรงจำของผู้ดู พิจารณาอินโฟกราฟิกผลิตภัณฑ์หรือกราฟเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ ขณะนี้ SERP มีภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น การแสดงรูปภาพประกอบกับรูปแบบคำตอบที่หลากหลาย ภาพหมุนภาพผลิตภัณฑ์ ภาพหมุนข่าว และการเติบโต

สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นภาพซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ว่าเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุซึ่งนำเสนอต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในปัจจุบันในสัดส่วนที่สูงกว่าต้องการภาพที่ยอดเยี่ยม เลือกภาพที่กระตุ้นอารมณ์หรือความทรงจำเพื่อช่วยให้ผู้ชมจดจำเนื้อหาของคุณได้ พยายามหลีกเลี่ยงพื้นหลังของภาพที่อาจทำให้ไขว้เขวมากเกินไป หลีกเลี่ยงองค์ประกอบที่ดึงความสนใจของผู้ชมออกจากจุดโฟกัสหลัก ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เกี่ยวกับรูปภาพของ Google ทั้งหมด มันจะนำคุณไปสู่เส้นทางสู่ภาพที่แข็งแรงและน่าดึงดูดยิ่งขึ้นซึ่งได้รับการจัดทำดัชนีเร็วขึ้น

ภาพของคุณต้องสอดคล้องกับหัวข้อของคุณและแสดงถึงบางสิ่งบางอย่างที่แข็งแกร่งเมื่อเวลาผ่านไป เมื่อนำเสนอแนวคิดที่มีความเกี่ยวข้องในระยะยาว ให้หลีกเลี่ยงภาพตามฤดูกาล เช่น คริสต์มาส ฤดูหนาว หรือเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียวในอดีต การเผยแพร่เนื้อหาตามฤดูกาลมีความสำคัญเมื่อธุรกิจของคุณกำลังพูดถึงหัวข้อ "ในทันที" และให้ความสนใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นรอบๆ

ความคิด:

• รูปภาพสำหรับบทช่วยสอนผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่นั้นหาได้ง่ายเนื่องจากคุณสามารถจับภาพหน้าจอได้ตลอดกระบวนการ
• เข้าร่วมบริการถ่ายภาพสต็อกและซื้อภาพที่ง่ายต่อการแก้ไขและสร้างภาพของคุณเอง
• ค้นหาที่เก็บรูปภาพที่เปิดอยู่และดาวน์โหลดภาพฟรีพร้อมระบุแหล่งที่มาที่เหมาะสม
• จ้างงานเพื่อรับการออกแบบ กราฟิก และการแสดงภาพของคุณเอง
• ใช้กล้องในโทรศัพท์ของคุณและสแนปคลังตัวเลือกทั้งหมดเพื่อรวบรวม

กลยุทธ์เนื้อหาเอเวอร์กรีนสำหรับ Google Discover:

ตามที่โพสต์โดย Google; สังเกตการเน้นที่ผู้ใช้และภาพที่เข้าถึงได้

• โพสต์เนื้อหาที่คุณคิดว่าผู้ใช้จะสนใจ
• ใช้รูปภาพคุณภาพสูงในเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาเอเวอร์กรีนสนับสนุนความสัมพันธ์ที่เขียวชอุ่มตลอดปี มันเกี่ยวกับการให้บริการผู้ชมของคุณ แม้จะให้ความบันเทิง แต่ก็ไม่ได้อวดหรือ "ขายได้มากเกินไป" รูปภาพอยู่ในที่เก็บข้อมูลเดียวกันนี้เหมือนกับคำพูด ในขณะที่การสร้างเนื้อหานักฆ่าเป็นกลยุทธ์ที่รวม "ภาพนักฆ่า" ไว้ด้วย คุณต้องการภาพที่คุณสามารถอ้างอิงผู้คนได้อย่างต่อเนื่อง มันไม่ทันสมัยเกินไป อายุหรือเวลาที่กำหนด ในลักษณะเดียวกับที่บางครั้งเรียกว่าเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลา ภาพควรสนับสนุนกลยุทธ์เนื้อหาพื้นฐานของคุณ และทำหน้าที่เป็นฐานที่ยึดและยืนยันเจตนาของบทความอีกครั้ง

Google Discovery รองรับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

Google Discover ใหม่มีรูปแบบการ์ดใหม่ของ Google ที่เน้นวิดีโอและเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด ในแอปพลิเคชันนี้ Google อธิบายว่า "เอเวอร์กรีน" เกี่ยวข้องกับบทความและวิดีโอที่อาจมีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่อาจ "ใหม่สำหรับคุณ" Google Discover กำลังเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา โดยจะมีการ์ดให้บริการในวงกว้างก่อนสิ้นปี 2018 หากต้องการเข้าถึง ให้เปิด google.com บนสมาร์ทโฟนของคุณ มันทำงานได้ทั้งบน Safari และ Chrome

"เมื่อมีความเกี่ยวข้อง เราทำและจะยังคงแสดงเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาโดยรวมต่อไป" ตาม searchengineland.com***

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสารสนเทศได้ชี้แจงว่าการเข้ารหัสที่ใช้สำหรับหมวดหมู่เนื้อหานั้นมีการเปลี่ยนแปลง และนั่นอาจเป็นสาเหตุว่าทำไมเครื่องมือติดตามจึงแสดงการลดลงในบทความเชิงลึก บริษัทเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตอาจเห็นเนื้อหาที่เป็นแกนหลัก คล้ายกับเนื้อหาคลาสสิกที่ไม่มีวันตกยุค ด้วยความไว้วางใจที่เป็นที่ยอมรับกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่เพิ่มขึ้นในการได้รับการมองเห็น SERP จึงเหมาะสมที่จะเพิ่ม "เนื้อหาคลาสสิกไททานิค" พิจารณามูลค่าของรถคลาสสิก มูลค่าของมันเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป หัวข้อเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลคือข้อความค้นหาที่ผู้อ่านของคุณยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้ เหมือนกับเมื่อ 10 ปีที่แล้ว

รูปภาพที่ดีช่วยอธิบายเนื้อหาและทำให้เนื้อหา "เหนียว"

ขั้นตอนที่ 5. ให้คำตอบสำหรับคำถามที่ถามบ่อยที่ผู้ซื้อถาม

เนื้อหาเอเวอร์กรีนต้องช่วยผู้บริโภค ต้องเป็น "เนื้อหาที่มีคำตอบมากมาย"

เพิ่มมูลค่าที่ธุรกิจของคุณมอบให้กับผู้ใช้ด้วยการตอบคำถามและมอบโซลูชันที่ไม่เหมือนใคร อัตราการแปลงที่ดีขึ้นจะตามมา นี่เป็นทั้งโครงการที่สำคัญและท้าทาย เสาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นเหมือนแบตเตอรี่ที่ชาร์จตัวเองอย่างต่อเนื่อง Answer Engine Optimization หรือมาร์กอัปสคีมา AEO จำเป็นต่อการสนับสนุนเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาของคุณ การเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแก้ปัญหา … ไม่ใช่การขาย ในท้ายที่สุด การเป็น "วิธีแก้ปัญหา" ที่ยอดเยี่ยมจะสร้างความภักดีและการขายของผู้บริโภคโดยธรรมชาติ หลักการนั้นเป็นจริงมากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

พิจารณาหัวข้อ QandA ที่ไม่มีวันหมดอายุซึ่งเป็นคำตอบที่สำคัญหรือน่าสนใจชั่วนิรันดร์ (แสดงถึงระยะเวลาที่ขยายออกไปในปีธุรกิจของมนุษย์) พวกเขาอยู่ได้นานกว่าระดับความสนใจของผู้บริโภคดีกว่าเนื้อหามาตรฐาน
บล็อกโพสต์หรือบทความที่ตอบคำถามสำคัญและครอบคลุมข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมักจะถูกถามโดยคนส่วนใหญ่

เพิ่มมาร์กอัปสคีมาในหน้าถาม & ตอบของคุณ เป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารเพื่อช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นทั้งจากผู้คนและเครื่องมือค้นหา คุณต้องการให้เนื้อหานี้อยู่ในกราฟความรู้ของคุณเอง เช่นเดียวกับกราฟความรู้ของ Google ซึ่งขึ้นอยู่กับผู้ที่เข้าสู่ระบบ Google การนำมาร์กอัป JSON-LD ของ Schema ไปใช้ในเนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญนี้ คุณจะสร้างอาร์เรย์ข้อมูลดิจิทัลใน JavaScript ที่มีข้อมูลเชิงความหมายเกี่ยวกับทรัพย์สินทางดิจิทัลและเอนทิตีความสัมพันธ์ นี่เป็นวิธียอดนิยมในการให้ข้อมูลแก่ Google เกี่ยวกับหน้าเว็บที่คุณต้องการจัดทำดัชนีและทำความเข้าใจ

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงและมีไซต์ที่เป็นที่ยอมรับในระดับสูง เนื้อหาที่พูดได้สามารถช่วยแสดงเนื้อหาหลักของคุณ นักการตลาดดิจิทัลที่มีไหวพริบสามารถใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ "ไม่ดิบ" เนื้อหาผู้ช่วยด้านเสียง ช่วย Google เลือกเนื้อหาของคุณด้วยการช่วยผู้ช่วยด้านเสียงค้นหาเนื้อหาในสถานที่ที่ไม่สิ้นสุดของคุณ

ข้อความค้นหาจำนวนมากจำเป็นต้องใช้วิธีการแบบเดิมในการจัดอันดับชุดผลลัพธ์ที่ตรงกัน ทว่าคนอื่น ๆ ต้องการแนวทางการตลาดผ่านการค้นหาที่มีหลายแง่มุมมากขึ้น อาจเป็นเพราะเป็นคำที่มีความหมายกว้างๆ หรือคลุมเครือ ด้วยการนำเสนอตัวกรองการค้นหาเพิ่มเติมและตัวเลือกเมนูแบบลูกโป่ง เครื่องมือค้นหาสามารถตรวจจับและแยกแยะข้อความค้นหาแบบกว้างๆ จากคำถามที่คลุมเครือได้ดียิ่งขึ้น ปัจจัยพื้นฐานทั้งหมดของ SEO ที่ดีจะช่วยให้เนื้อหาสำคัญของคุณถูกเพิ่มไปยังคลังข้อมูลของคำตอบของ Google ได้เร็วขึ้น การดำเนินการนี้ให้ผู้ค้นหาอีกขั้นหนึ่งในการแก้ความกำกวมหรือปรับแต่งข้อความค้นหาเพื่อให้ได้คำตอบที่ดีที่สุดเร็วขึ้น

หากคุณประสบความสำเร็จในธุรกิจของคุณ แสดงว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ คนส่วนใหญ่มักถามคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและคุณมีคำตอบ

ขั้นตอนที่ 6 ช่วยให้ผู้บริโภคใช้ “ขั้นตอนต่อไป” ได้อย่างง่ายดาย

ควรมีส่วนแทรกคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่นำไปสู่กระบวนการขายที่ทำให้กระบวนการซื้อง่ายสำหรับลูกค้า

การเขียนเนื้อหาหลักที่สนับสนุน KPI ของคุณและให้ข้อมูลที่เป็นที่ต้องการแก่ผู้ชมเป้าหมายสามารถดึงดูดลีดที่มีศักยภาพได้เป็นจำนวนมาก ควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แทรกซึ่งนำไปสู่กระบวนการขายที่ทำให้กระบวนการซื้อง่ายสำหรับลูกค้า เนื้อหาต่อเนื่องที่พัฒนาขึ้นสำหรับข้อมูลระดับกลางและระดับสูง หรือการปรับปรุงสำหรับลูกค้าที่มีอยู่ สามารถช่วยให้คุณมอบคุณค่าได้อย่างต่อเนื่อง สิ่งที่คุณต้องการจริงๆคือลูกค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ลูกค้าประจำที่กลับมาซื้อซ้ำหลังจากซื้อซ้ำ

เมื่อคุณได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้เขียนที่มีสิทธิ์ในหัวข้อหรือการจัดหาผลิตภัณฑ์ขายปลีกที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะ ให้ปรับให้เหมาะสมเพื่อรวม CTA ผู้อ่านชอบวิธีที่สมเหตุสมผลในการนำทางเว็บไซต์ของคุณและไปยังตะกร้าสินค้า
เหมืองข้อมูลรายงานการเข้าชม Google Analytics ของไซต์ของคุณ พวกเขาเป็นเหมืองทองข้อมูลที่จะรู้ว่าคนส่วนใหญ่เข้าสู่ไซต์ของคุณที่ใดและดำเนินการอย่างไรเพื่อย้ายไปยังส่วนต่างๆ ของเนื้อหา เรียนรู้ว่าข้อมูลหรือช่องว่างของเนื้อหาใดที่คุณอาจพลาดไปจากการแข่งขันของคุณ สร้างเนื้อหานี้ให้ดียิ่งขึ้นแล้วมาร์กอัปด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

หากการวิเคราะห์ของคุณพบว่ามีปริมาณการเข้าชมสูงพร้อมกับอัตราตีกลับที่สูง นั่นเป็นสัญญาณว่าเนื้อหาที่คุณระบุจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง พิจารณาปรับปรุงและใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อช่วยให้มีปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณโดยเจตนาของผู้ซื้อมากขึ้น การวัดว่าผลลัพธ์การคลิกประเภทใดปรากฏขึ้นตามประเภทและสไตล์ของเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง ช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาได้อย่างต่อเนื่อง

ออนไลน์ ผู้บริโภคที่สิ้นสุดกระบวนการซื้อไม่จำเป็นต้องมีรายการเคล็ดลับ เคล็ดลับ หรือแนวคิดที่มีมากกว่าร้อยรายการ สิ่งที่พวกเขาต้องการในขั้นตอนนี้คือวิธีที่ง่ายที่สุด และสามารถดำเนินการได้จริงมากที่สุดในการแก้ปัญหาเดียวที่พวกเขาเผชิญอยู่ในขณะนี้ หากพวกเขารู้แล้วว่าต้องซื้ออะไร ให้ช่วยนำทางไปยังตะกร้าสินค้าอย่างรวดเร็ว

ถ้าฟังดูเหมือนเป็นงานมาก มันจะได้ผลตอบแทนไหม? มันสำคัญจริงๆเหรอ?

กรณีศึกษาเนื้อหาเอเวอร์กรีน

Miles Anthony Smith กล่าวว่า "เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุที่ยาวกว่า 2,000 คำจะได้รับลิงก์ การแชร์ในโซเชียล และระยะเวลาการพำนักนานกว่าเนื้อหาที่สั้นกว่า โพสต์เมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2018 ของเขาในหัวข้อ กรณีศึกษาเนื้อหาเอเวอร์กรีน: เหตุใดเนื้อหารูปแบบยาวจึงทำงานได้ดีกว่าบนเครื่องมือค้นหาของ Google จึง มีข้อพิสูจน์ เขารายงานว่ามีการเข้าชม Google ทั่วไปเพิ่มขึ้น 237,648 ครั้งใน 12 เดือนสำหรับเว็บไซต์สี่แห่งโดยใช้กระบวนการเขียนบทความที่ไม่เคยหยุดนิ่ง

เนื้อหาเอเวอร์กรีน 16 ประเภท

ในขณะที่บล็อกหรือเว็บไซต์จำนวนมากพัฒนาขึ้น พวกเขาอาจรวมเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาโดยธรรมชาติ โดยไม่ต้องวางแผนว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด รูปแบบทั่วไปและมีประโยชน์บางประการของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ได้แก่:

• คำถามที่พบบ่อยหรือที่เรียกว่าหน้าคำถามที่พบบ่อย
• กรณีศึกษา
• คู่มือแนะนำ “How To”
• วิดีโอสอนพื้นฐาน
• หน้ารีวิวลูกค้า
• หน้าแหล่งข้อมูลเฉพาะ
• อภิธานศัพท์ของข้อกำหนดและวลีทั่วไป
• คลังบทความ
• หน้าเปรียบเทียบ: ผลิตภัณฑ์ บริการ เครื่องมือ
• หน้าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
• ข่าวหมุนเวียนภายใต้หัวข้อที่ยาวนานขึ้น
• รายการตรวจสอบงานสรุป
• อินโฟกราฟิกแนะนำ
• รายการทางการศึกษาของสถิติ
• เรื่องราวเด่นที่น่าสนใจของมนุษย์
• คู่มือเอเวอร์กรีน

หากมีองค์ประกอบเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งองค์ประกอบในไซต์ของคุณ ให้พิจารณาประเภทเนื้อหาเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดของคุณเอง การสร้างเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์และโดดเด่นกว่าที่อื่นนั้นเป็นงานหนัก เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุของคุณสามารถนำเสนอการเข้าชมที่สม่ำเสมอและเกี่ยวข้องไปยังเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณในปีต่อๆ ไป

6 รูปแบบเนื้อหาที่หมดอายุและสูญเสียความสนใจของผู้อ่าน

• บทความข่าวทันเหตุการณ์
• เนื้อหาตามฤดูกาล (เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำในช่วงวันหยุดฤดูใบไม้ผลิ)
• Newsjacking
• ความคิดเห็น
• การเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังมาแรง (เช่น “แนวโน้ม SEO ในปี 2018”)
• บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ (เช่น "รีวิว Apple iPad 9.7")
• กิจกรรม (เช่น “Olympic Games Rio 2016”)

ถัดไป: วิธีรักษากลยุทธ์เนื้อหาเอเวอร์กรีนของคุณให้มีชีวิต

• เป็นความจริง: คุณภาพของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณจะดีพอ ๆ กับความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่มีพื้นฐานมาจาก สนับสนุนหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดของคุณด้วยข้อเท็จจริงที่พิสูจน์แล้วและมาร์กอัป FactClaim
• ระบุธุรกิจของคุณอย่างชัดเจน: อำนาจของแบรนด์ยังคงมีความสำคัญมาก ใช้มาร์กอัปสำหรับธุรกิจและเฉพาะกลุ่มสำหรับแบรนด์ของคุณ เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ของคุณ นอกจากนี้ กำหนดเอนทิตีในหน้าได้อย่างง่ายดายโดยใช้คำจำกัดความของ Wikipedia ด้วย
• ต้องมีความมุ่งมั่นในการบำรุงรักษา: เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดหมายถึงเนื้อหาที่ยั่งยืน ซึ่งหมายความว่าหลังจากการทำงานหนักในขั้นต้น หัวหน้าทีมการตลาดระดับสูงของคุณอาจต้องตรวจสอบและปรับแต่งอย่างต่อเนื่องและเชิงรุก อย่าปล่อยให้เนื้อหาที่เป็นรากฐานสำคัญของคุณรวบรวมฝุ่น โซเชียลมีเดียและการเผยแพร่ Google Post ใหม่ๆ จะช่วยให้บุคคลทั่วไปสามารถค้นหาและบริโภคได้ Instagram และ Facebook โดยเฉพาะเรื่องราวของ Instagram สามารถช่วยสนับสนุนกระบวนการขายของคุณ และทำให้เนื้อหาที่ไม่เปลี่ยนแปลงของคุณได้รับการสังเกตและแชร์ รวมคำหลักที่แข่งขันกันของคุณในการโพสต์บนโซเชียล Google Posts และสิ่งพิมพ์นอกไซต์
• Site UX: จะต้อง "ค้นหาได้" นอกสถานที่และนอกสถานที่ ออนโทโลจีของไซต์ที่ดีและการจัดอนุกรมวิธานและเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงที่ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้สามารถเข้าใจได้ง่ายไม่จำเป็นต้องพึ่งพาสคีมามากนัก การได้รับผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ใน Google SERP ขึ้นอยู่กับคุณภาพของข้อมูลที่คุณให้ และยิ่งคุณสามารถดูแลจัดการและควบคุมข้อมูลนั้นได้มากเท่าไร คุณก็จะ ได้รับการเปิดเผยในหน้าแรกของการค้นหาอสังหาริมทรัพย์ของ Google มากขึ้นเท่านั้น
• Which pages? Make smart choices!: Understand where you need to invest in evergreen content quality. Know-how and the breadth and depth of that content is a critical aspect of your overall SEO and digital marketing strategy. Changes in how Google interprets the relevance of your site and its cornerstone content's usefulness to given user search queries is a major part of your digital landscape. Yet how you create, markup e-Commerce pages with JSON-LD, and augmented your content contributes to how it can be used to provide an answer to a search query.
• Optimized content for local searchers: Nearly all search starts with local intent. We find that one of the most missed opportunities building out your Google Business Listing correctly and completely. This is a key form of Local Search Marketing , as is local schema markup. Eventually, Google will no longer rely on markup for finding their data. Today, it enormously helps them identify data better. GoogleBot, Bing, and Yahoo are getting smarter every day.
• Optimized content for voice search: Voice search is becoming increasingly popular and marketers need to recognize the value of user-centric content that voice-activated searches will find.
• Be consistent: Only add new web content of value that a sufficient number of your existing and prospective clientele want to read, share, and or purchase. E-commerce sites face added challenges when it comes to copy. Whether you're restructuring an existing online shopping cart or designing a new e-commerce site. Crafting a stable strategy for your cornerstone content will impact sales and search rankings.
• Become known for your evergreen content: Check your cornerstone information across multiple occurrences across known entities. You want an evergreen attribute on multiple connected graphs. If you can, have your evergreen content referenced in Wikidata and DBpedia.

Outdated Content that no Longer Supports Your Sales Funnel

Your evergreen content may need an update in order to work harder in supporting site visitor's process of making purchase-related decisions.

What you write and publish is what you become known for. Whether you hire or write your web pages and communications yourself or hire them out, to the reader, it is you. Structure your content to have a fresh and timeless quality that supports your business revenue. Topics that feel “old hat” in the coming months or next year are boring. There are two primary ways to deal with outdated content. You want to invest in topics with consistent search traffic potential vs dying potential to drive sales.

Older content may need to be:

• Removed: past events and topics that no one continues to be interested in (Drastic)
• Updated: dictionaries, resource pages, lists (Better option)

A successful blog has achieved that status because it provides excellent, helpful, factual, in-depth, and pertinent information to individuals who are interested in a purchase or topic. It engages them emotionally, generates a relationship of value, and may also be entertaining in the process. It does not “push” products nor needs to state its brand name excessively. But it supports your brand, business growth and ability to improve sales volume. If you place the needs of your target audience first, you become a trusted resource to meet their needs and interests in an ongoing manner.

You don't need to name yourself repetitively. Rather, excellent evergreen content is all about helping your audience by fulfilling the intent behind the site visit.

Actually useful content that users come back to and that gains SERP visibility is worth your time spent. Content that is quickly outdated may be very costly in time and using up your crawl budget. Avoid time spent on unsustainable articles.

Curating evergreen content doesn't exclude times when it is still valuable to post up-to-date happenings. While this content form educates, informs, or helps your audience, taking a balanced approach is best. By weaving in posts that align with their need for news, your reliable, pillar information-rich pages will sustain your audiences for many days and years into the future. Then add structured data to your transactional content for increased chances to win a featured snippet.

Be careful about simply deleting “Old Content”. Should your analytics show that few people are actually reading these old articles, remember that search engines may still be surfacing them in search results. It's an important factor for anyone who must manage brand visibility. According to Michael Martinez of seotheory.com****, “You might be able to leverage that visibility in ways that don't count clicks as conversions. If nothing else, change the page titles so the branding is more prominent”.

Why Ephemeral Content is Important to Sales Volume

How can evergreen content benefit sales?

Before you are likely to embark on our evergreen content plan, first you need to know why it matters to you and how you'll benefit.

• The rebranded Google Discover uses topic headers to categorize feed results, favoring evergreen content, as opposed to only fresh content.
• Higher Visibility: A new Topic layer is now rolled into the Knowledge Graph, helping Google to surface evergreen content suggestions for users whose interests align with a particular topic.
• Showing up in Google Discover: The inclusion of evergreen content in addition to fresh content, indicates a key shift in how Google is thinking about its feed. This means that an increasing percentage of traditional search content will show up in the feed content replacing other content types.
• Cost Effective Content: When it comes to content that continually pays off, let's say we attribute a per-piece value of one written page at $4 per week. An evergreen article will earn that $4 every week during every month and year for the foreseeable future or $208 a year with unlimited growth potential. In contrast, a quick-decay news article may find it weekly repeat value dropping till it reaches zero.
• Continually Generates Leads: When your content has a sufficiently high rank and page authority, search engines are more likely to determine it is something ephemeral and timely. Content that endures in value provides sites with a dependable and consistent means of generating traffic over time.
• Reduces content curation headaches by naturally increasing return on investment (ROI).

There is also lots of room for you to leverage creative evergreen content forms; it is a necessary aspect of every B2B digital marketing strategy.

The Case for Perennial Content vs Annual or “Shooting Star” Content

Remember: Keep your audience engaged with varied content formats. Timely content has its place.

The best kind of traffic is organic; it doesn't require a non-stop involvement like the traffic from social media nor are you continually paying like in Google AdWords. You can gain consistent web traffic with sustainable and sought-after content.

Unique and compelling content remains the king of content marketing and SEO strategies. With competitive and user research helping you choose your topics, you can generate timeless content, making it cheaper than other types of marketing. An audience built organically is the foundation of expanding brand awareness through direct interaction with your customers and followers.

You can use paid advertising to get your brand in front of your target audience. If those dollars are carefully managed and spent at the right time, that pays off. Evergreen content, however, is your most stable and valuable form of content as it is enduring by nature. It can deliver a solid marketing strategy that lasts as long as the page is live. This form of content never ages; it remains useful and relevant. While we talked about avoiding trendy topics, your brand might creatively capitalize on the evergreen trend of “how to become a jazz artist” videos.

“Shooting Star” content is a topic or entity that captures and intrigues people momentarily, and seldom has a sustained presence in carousel featured search results. Web traffic may shoot up temporarily due to its fleeting interest. Content that consistently brings large numbers of users back for more and makes them what to share it because of its lasting value, is the pillar content that your website stands on. Every great content piece needs a compelling featured image with valid JSON markup.

What is an evergreen marketing strategy?

In digital marketing, the term evergreen is used for the products, sales funnels, segments, and strategies that stay relevant and effective over a long period of time. Evergreen segments, evergreen niche, evergreen products, and an evergreen approach to marketing are just a few terms currently used in marketing and other realms of management. An evergreen marketing strategy provides a business with a continuous flow of new sources of sales or prospects.

What is an SEO Evergreen Content Marketing Campaign?

It's customized to market a product targeting a uniquely defined audience that is ready to take action. In theory, an “evergreen marketing campaign” is effective today and should be crafted in such a way that it works for months and longer. The evergreen funnel will continue to provide sales naturally without having to continually run new marketing launches throughout the year. You can spend less time curating new content to keep up with competitors when your pieces are this good.

1. The promotion and promotional content maintain value.

2. The targeted audience is consistently comprised of high-quality intent.

3. The targeted audience is one that is continuously refreshed and growing.

Now, you may be wondering just how to pull this all together.

Short Lived Content vs Sustained Relevant Content

Short-lived content is the opposite of evergreen, long-lived content.

Content on a key sales page will certainly need to live longer than 24 hours, which better fits a social media marketing strategy for the social media platforms where you can reach your audience. Your sales and marketing success depends heavily on a land page that is effective at supporting your evergreen sales funnel.

Whether you are selling new BMW cars, an online course, or a trendy and rare perennial plant, your email list (for example) can boost your web traffic but not replace it. Likewise, a page about “how to optimize your Google My Business listing has more longevity than who to vote for in the Minneapolis 2021 mayor's election.

Don't create and forget this key content pieces. “Like most content, it should be monitored, revised, and optimized over time. In comparison with time-sensitive content, however, evergreen content is far easier to sustain in the long run”, Brain Labs reminds us.

“The Topic Layer is built by analyzing all the content that exists on the web for a given market or topic and develops hundreds and thousands of subtopics. For these subtopics, we can identify the most relevant articles and videos—the ones that have shown themselves to be evergreen and continually useful, as well as fresh content on the topic. We then look at patterns to understand how these subtopics relate to each other, so we can more intelligently surface the type of content you might want to explore next.” – Nick Fox Vice President of Google Product & Design, Search and Assistant

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” — เจฟฟ์ บูลลาส

“I think it's always tricky because we do try to find a balance between… showing evergreen content that's been around and… being seen more as reference content and… the fresher content. Especially when we can tell when people are looking for the fresher content, we'll try to shift that as well.”

“Evergreen content maintains authority over time because it continues to be relevant.” — เจฟฟ์ บูลลาส

“Why not put a date on it? I personally find it really useful to know when reading something. It's great to see evergreen content, and it's great to see new looks at an old or new topic. All have their place. Write something awesome & stand by it!” – John Mueller from Google **

In Conclusion: Creating a Content Hub

Stay tuned to how Google thinks about content quality even when they are not necessarily indicative of direct ranking factors. Over time, if you build your content creator expertise, domain authority, and trustworthiness you can count on residual traffic for your top producing search queries.

Have you already found an evergreen market niche? Is it well supported with evergreen content that fills your sales funnel? The marketing funnel isn't the standard funnel any longer. You can still find and sustain an evergreen market among modern consumers. Thin pages and duplicate content rob you of sustaining leads and sales. Build out your sales funnel with quality content that represents what you want to sell for what your audience wants to buy.

Call 651-206-2410 Web Marketing can help your business Stand out For Well-Researched and Prepared, Exceptional Content

* https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-ca/marketing-resources/content-marketing/ + https://en.wikipedia.org/wiki/Evergreen

** https://twitter.com/JohnMu/status/1034713009309081600

*** https://searchengineland.com/whats-going-on-with-in-depth-articles-on-google-313863/ + https://ahrefs.com/content-gap

**** https://www.seo-theory.com/how-and-why-we-broke-up-seo-theory-into-2-sites/